MPA最新报告出炉 亚太市场对全球在线视频行业发展至关重要

田英

知名咨询、研究公司亚洲传媒合伙有限公司（Media Partners Asia，下简称MPA）日前发布《2022亚太地区在线视频及宽带分布》（Asia Pacific Online Video & Broadband Distribution 2022）研究报告。报告称，亚太地区现在是全球在线视频业务增长占比最大地区。

报告指出，随着美国和欧洲市场快速成熟，亚太地区的大型市场——印度、印度尼西亚、日本、韩国和泰国——对全球流媒体平台的发展越来越重要。

报告研究范围涵盖广告型视频点播（AVOD）和订阅型视频点播（SVOD）服务，覆盖地区包括中国、印度、大洋洲、东南亚及韩国和日本。报告显示，今年亚太地区整体市场营收将增长16%，至492亿美元。其中SVOD占比50%，由用户生成内容驱动的广告支持型VOD占比37%，高端AVOD占比13%。行业将以8%的复合年均增长率增长，有望在2027年达到727亿美元，SVOD和AVOD的占比将变化不大。

拥有抖音和Tiktok的字节跳动公司，其视频业务将问鼎亚太地区2022年营收，预计接近70亿美元。亚太地区营收排名前五的视频公司分别为：字节跳动、YouTube、腾讯视频、Netflix和爱奇艺，其中，中国公司占据三席。

报告指出，“YouTube和Meta正受到字节跳动的挑战。TikTok在東南亚地区发展仍然迅猛，流量变现的基础正在形成。YouTube在日本和韩国依然占据主导地位。”

在中国境内，长视频平台腾讯视频和爱奇艺，以及短视频平台字节跳动和快手，处于业界领导地位。这4家平台预计将占中国2022年在线视频业务营收的70%左右。中国仍将是亚太地区最大的单一视频市场。中国的复合年均增长率预计为5%，2027年总营收预计超过300亿美元，相当于亚太地区总营收的42%。

在中国以外的亚太地区，50%的在线视频业务营收由YouTube、Netflix、迪士尼和亚马逊Prime Video几家分割。MPA预测的上述几家公司2022年在亚太地区的收入分别为：Netflix40亿美元;亚马逊Prime Video14亿美元;迪士尼13亿美元。

这份报告还透露了一个重要信息：无论对行业增长，还是内容制作来说，日本和韩国都是关键市场。这两个地区有着很高的平均每用户收入（ARPU）和广告费率（千人成本），但在线视频业务家庭渗透率远低于澳大利亚或者美国，日本的渗透率为49%，韩国的渗透率为42%。日本是亚太地区除中国之外最大的OTT营收市场，2022年营收额预计达到97亿美元。日本市场的营收2027年预计增长至147亿美元。

印度的流媒体视频市场正处于“第二增长阶段”，其2022年总收入预计为30亿美元左右。到2027年，这一数字预计增加一倍多，至70亿美元。MPA表示，在印度，国际巨头和新晋本土玩家之间的竞争将进一步加剧。印度市场上的五大平台——YouTube、Meta、迪士尼+ Hotstar、亚马逊 Prime Video和Netflix——合计将占2022年印度网络视频业务总营收的82%。

在亚太地区的SVOD业务上，Netflix、迪士尼和亚马逊是市场领导者。中国之外的亚太地区，Netflix今年SVOD收入预计占比33%（略低于2021年的35%）;亚马逊Prime Video占比12%;迪士尼（包括迪士尼+Hotstar）为11%。

迪士尼旗下的Disney+和迪士尼+Hotstar两个服务正在澳大利亚、印度、印度尼西亚和泰国等市场建立规模化、本地化的内容投资并取得收益，同时也在日本等拥有高ARPU值和强大本土市场的地区扩张。

亚马逊Prime Video在日本SVOD领域处于领先地位，同时也在印度迅速发展。该公司现计划从2022年第四季度开始在东南亚的主要市场扩张。

与此时同，澳大利亚、印度尼西亚、日本和韩国也涌现了成功的本土平台。报告认为，“印尼的Vidio平台正利用内容制作协同效应，以及当地流行的娱乐和体育内容库，推动潜在的大规模SVOD业务。澳大利亚Stan平台SVOD的发展也处于类似阶段，但它面临着来自国际巨头的更大竞争，更依赖于自有版权内容和购买内容。”

在韩国，来自本土CJ娱乐集团的Tving平台、SK电信公司（SK Telecom）和韩国几家大型电视台推出的Wavve平台，其SVOD规模也达到一定水准。不过，报告预测韩国市场上的平台将出现整合，如韩剧大全APPSeezn近期就宣布将与Tving合并。报告认为，“日本市场也有可能出现整合，Hulu日本（Hulu Japan）和UNext已成为日本最重要的本土SVOD平台。”