派拉蒙公布第二季度财报

徐非 高倩

派拉蒙环球（Paramount Global）8月上旬公布的第二季度财报显示，截至6月底，其流媒体平台Paramount+共有6400万订阅用户，比3月份增长200万。派拉蒙首席财务官纳文·乔普拉（Naveen Chopra）重申公司將在2024年向流媒体内容投入60亿美元，在2023年实现损失触底。他同时表示，2022年流媒体业务预计将亏损18亿美元，而非最初预计的15亿美元。乔普拉认为，虽然亏损仍在，但收益和订阅数都在增加，这说明“内容投入正在发生作用”。

针对财报，华尔街分析师的反应和建议不尽相同。

CFRA Research分析师肯尼斯·莱昂（Kenneth Leon）对派拉蒙股票的建议从“持有”提升为“买入”，目标股价也提高了3美元至33美元。而巴克莱（Barclays）分析师戴维·乔伊斯（David Joyce）则持看衰态度，他认为，“派拉蒙广告、分公司和流媒体服务前景均不乐观。”

古根海姆公司（Guggenheim）分析师迈克尔·莫里斯（Michael Morris）对派拉蒙股票的建议仍然是“买入”，但由于2022年流媒体亏损超过预期，将目标股价减少了4美元至31美元。

此外，Cowen分析师道格·克鲁兹（Doug Creutz）认为，派拉蒙“符合市场表现”，股价估值33美元，分析报告主要关注公司第二季度财报好于华尔街预期这个事实：“《壮志凌云2：独行侠》（Top Gun： Maverick）的票房成绩助力公司第二季度表现超过预期。”

富国银行（Wells Fargo）分析师史蒂文·卡霍尔（Steven Cahall）分析，“总体来说，财报还是符合市场预期。Paramount+在美国国内市场上的表现亮眼，Pluto的月度活跃用户数也不错。”

在财报发布电话会上，派拉蒙总裁兼首席执行官鲍勃·巴基什（Bob Bakish）对《壮志凌云2：独行侠》出色的票房表现表示庆祝。谈及在新冠肺炎疫情期间推迟多部电影上映日期的决定，巴基什表示，“推迟影片上映是因为我们有信心，精彩的故事能够吸引观众重回影院。”此外，他还透露，除了《壮志凌云2：独行侠》等一系列院线电影的票房成功，《光环》（Halo）等剧集在派拉蒙的自有流媒体平台Paramount+上也取得相当高的播放量，因此该公司对制作热门内容的能力感到十分乐观。

巴基什对分析师表示，“最能体现人气的就是电影票房，《壮志凌云2：独行侠》的表现证明了它是2022年最热门的好莱坞电影之一，其全球票房刚刚突破13亿美元，进入美国影史排名前十。我们利用自身的资源组合，包括CBS电视网和MTV电视频道，进行了一系列电影推广活动，事实证明，这一策略非常有效。”

派拉蒙影业今年曾获得周票房冠军的另外四部电影分别是：《蠢蛋搞怪到永远》（Jackass Forever）、《惊声尖叫5》（Scream）、《迷失之城》（The Lost City）和《刺猬索尼克2》（Sonic the Hedgehog 2）。这些影片的票房成功显然不是偶然的，而是受益于派拉蒙的精准营销战略。巴基什认为，“新冠肺炎疫情暴发早期，我们的发行影片发行政策异常谨慎，确定市场状况好转前，公司一直在推迟上映部分影片，因为我们有信心，这些精彩故事能够把观众拉回到影院。事实证明这是正确的。疫情平稳后，随着电影市场逐渐恢复常态，派拉蒙多部影片的票房大放异彩，甚至大幅超出此前的市场预期。对于未来，我们也十分乐观，由达米恩·查泽雷（Damien Chazelle）执导、布拉德·皮特和玛格特·罗比主演的《巴比伦》（Babylon）将于12月在影院上映，我相信这部电影将为派拉蒙辉煌的一年画上圆满的句号。”

在财报电话会上，派拉蒙还透露《光环》等原创剧集的成功，推动了流媒体平台Paramount+用户的增长，巴基什说：“越来越多渴望精彩故事的观众涌入我们的流媒体平台，这说明内容的多样性和独家性是无与伦比的优势。”同时，数据也验证了Paramount+的实力，“2022年迄今，Paramount+在付费流媒体平台的注册用户和净用户增长上，都位居北美第一。根据其他第三方数据，它也是美国最受用户欢迎的付费流媒体服务平台。派拉蒙的内容面向的观众从来不限于孩子或成年人，而是整个家庭;不限于美国，而是全球;不限于流媒体观众，而是囊括电视、影院和流媒体的三方观众。我们不仅有能力制作受欢迎的内容，还有强大的平台为内容做推广宣传。”

在美国通货膨胀的背景下，Netflix的订阅价格一直在升高，当被问及Paramount+是否也考虑提高订阅价格时，纳文·乔普拉告知媒体，“为内容定价是必须慎重再慎重的复杂问题，Paramount+现阶段的价格不会发生变化，但未来一定会上涨。我们在定价时会考虑到基于可供观看内容的不同，为消费者提供更划算的套餐选择，当然，还要考虑相对于竞争平台的价值定位。”