从“山东手造”宣推个案看新时代传统纸媒的社会推动力

夏德娟

宣傳工作，是我们党治国理政、定国安邦的大事。作为主流媒体的传统纸媒，一直是宣传媒介的重中之重。马克思在评价报纸时是这样说的，“报纸是作为社会舆论的纸币流通的”，“报刊最适当的使命就是向公众介绍当前的形势、研究变革的条件、讨论改良的方法、形成舆论、给共同的意志指出一个正确的方向”。毛泽东总结中国革命胜利的一条重要经验就是要靠“枪杆子”和“笔杆子”，他老人家说“应该把报纸拿在自己手里，作为组织一切工作的一个武器”。历史和现实都告诉我们，无论时代如何发展、媒体格局怎么变化，“笔杆子”的重要作用都毋庸置疑，这里的“笔杆子”，首指的就是报纸。

为贯彻习近平总书记关于“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的重要指示精神，2022年2月初，山东省委省政府正式启动“山东手造”推进工程，提出发挥山东文化资源丰厚的优势，依托非遗或传统工艺，通过创意新造，构建符合现代社会审美趋势，体现山东文化创意和齐鲁文化内涵，能够满足新时代人民群众个性化、品质化、情感化消费需求的手造产品体系。号召全省做好“山东手造”宣传推广，将“山东手造”纳入“好品山东”“好客山东”“美德山东”“好人山东”品牌体系，在广告宣推、重大活动等方面一体安排、整体宣介，实现良性互动、相互赋能。

为积极相应省委、省政府号召，春节一过，省内各地市报媒立刻行动起来，“山东手造”相关专栏就在各主要纸媒雨后春笋般拔节而起，一时间，“山东手造”成为了高频热词，报纸、杂志稿件通过数字报、网站、融媒体、公众号等立体网格化转发，线上线下形成了铺天盖地的宣传阵势，不仅在山东省域、更是在全国范围内，山东手造以卓约的姿态出现在大众的视野，成为了山东新名片。

大众日报的“发现别样山东·走进山东手造“专栏；地处山东半岛枢纽位置的潍坊更是一派红火：潍坊日报的“山东手造·潍有尚品”、“发现潍坊手造“，潍坊晚报的”潍坊两创“，走向世界杂志的“手造·追光”等专栏；淄博的“山东手造·齐品淄博”专栏；烟台日报的“山东手造·烟台有礼”等等…….，相关手造的报道在报纸、杂志一经发布，省内外各大网站、公众号、App、头条号等纷纷转发，形成了遍地开花之势。山东好物、非遗传承人、优秀手工业者的报道以蓬勃之势涌入人们的视野，在齐鲁大地快速地形成了一个立体的宣介强磁场，山东手造五彩缤纷精彩绽放。一簇簇令人惊艳的文明之光点亮了读者的心扉，推动“山东手造”工程走向深入。

我们发现，往日在乡间、街巷中悄然怒放的手造场馆、非遗传承人、手工业者以各自的精彩成为了社会关注的焦点和市民打卡的热点。承载着城市记忆的诸多手造好物、传承创新人物乘势出圈，迎来高光时刻。比如孔子故里曲阜满溢中国风的琉璃瓦；誉满全球的潍坊风筝、年画、潍坊嵌银漆器、潍绣及核雕；淄博的内雕鼻烟壶和惊为天物的琉璃；德州张建志无所不能剪的套色剪纸；鲁班故里滕州的“东方魔方”鲁班锁；牡丹之乡菏泽侯乃聚巧夺天工的蛋壳画…….山东手造带着历史沉淀的美好，纷至沓来，绚丽绽放，令人惊叹。这一切几乎都源自公信力内容的最大制造者——各地市传统纸媒。在这次推介项目中，各地市各大纸媒齐发力，报纸、杂志上图文并茂、生动鲜活的报道之后，融媒体、微信公众号在第一时间迅速转发，甚至以音视频直播等另一种形式接力报道，宣传阵势铺天盖地、鲜活生动，彰显了新时代传统纸媒不可小觑的力量。

“山东手造”宣推项目初战告捷，让我们看到了新时代传统纸媒的强大社会推动力。社会飞速发展，科技日新月异，理念也要革故鼎新。传统纸媒这个曾经的时代宠儿，面对全媒体时代的巨大挑战，以敏锐的嗅觉机敏反应，发挥高质量新闻内容记录者的绝对优势，以全媒体视角重新审视自己的定位，在新时代的宏大背景之下，科学把控自身发展的“变”与“不变”，身心投入、认真研判，灵活应对，出手自然不凡。

笔者以为，传统纸媒有不可小觑的社会推动力和得天独厚的优势，主要原因有三：一是传统纸媒拥有一支久经考验的优秀编采队伍，尤其是拥有一支高素质的“笔杆子”。他们具有一流的新闻人素质，不仅新闻敏感性强，文字表达力强，更有坚强的政治素质和勇于担当的精神；二是传统纸媒有很好的选题策划传统，善于从点到面、由浅入深、环环相扣地切入宣传主题，非常有利于大宣传项目的执行。他们不仅善于切题，会客观再现，更可贵的是有思想、有深度、有观点，新闻报道有生命力，能打动受众；三是传统纸媒有一支训练有素的摄影队伍和设计队伍，他们不仅拍摄、设计技术训练有素，高人一筹，更重要的是他们更用心且有想法、肯吃苦，同样的场景经他们之手，拍出的片子“就是不一样”，有不一样的精彩和味道。这在“读图时代”的当下，无疑占尽了先机。

当然，我们也清楚地看到，走入全媒体时代，传统纸媒必须“凤凰涅槃”、以变应变，以自我革新的勇气顺应融合发展大局，避免被边缘化，甚至被时代淘汰。做到因势而谋、应势而动，顺势而为、乘势而兴，加快推进各种媒介资源、生产要素有效整合以及信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，更好肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命和任务。

To implement the important directives of General Secretary Xi Jinping on “promoting the creative transformation and development of excellent traditional Chinese culture”， Shandong launched the promotion project of“Handcraft of Shandong” in February 2022. Taking advantage of the rich cultural resources in Shandong and relying on the intangible cultural heritages and traditional craftsmanship， it aims to construct a handmade product system that conforms to the aesthetic trends of modern society， manifest Shandong cultural creativity and Qilu cultural connotations， and meet the personalized， high-quality and emotional consumption needs of people in the new era. It calls on the whole province to do well in the publicity and promotion of “Handcraft of Shandong”， incorporate“Handcraft of Shandong” into the brand system of “Quality Products of Shandong”， “Friendly Shandong”，“Virtuous Shandong” and “Good People of Shandong”， and make integrated arrangement and overall introduction and publicity in terms of advertising promotion and major activities so as to realize benign interactions and mutual promotion.