新闻编辑记者策划意识的创新培养

李琪霞

摘要：随着新媒体技术的发展，我们已经进入到了融媒体时代。传统的电视节目想要在这样的时代背景下继续占据媒体行业的主流地位，就必须从内容入手，以更加新颖的内容吸引受众。这就要求新闻编辑有更高的职业素养和策划意识，以提高新闻作品的质量，帮助传统媒体在如今的媒体行业保持原有的地位和竞争力。本文主要分析了新闻工作者的策划意识对于电视新闻节目的重要性，并根据自身多年从业经验为如何培养新闻工作者创新策划意识提出了建议，希望能够为电视新闻节目的发展提供帮助。

关键词：电视新闻;编辑记者;策划意识;创新

近些年来不断发展的电子信息技术催生了自媒体的发展，传统的媒体行业受到了非常大的冲击，提升新闻节目的质量已经成为提升收视率的有效途径，也是电视新闻在媒体行业中保持自身竞争力的关键手段。新闻电视节目能否抓住时代的潮流，新闻编辑人员对于新闻事件和新闻要素的敏锐度是关键。良好的分析能力和策划能力有助于新闻工作人员更好地发现有价值的新闻资源，同时创作出更富有感染力的作品，从而吸引广大观众的注意。

策划意识对电视

新闻媒体的重要作用

更好地吸引观众

如今我们已经进入到融媒体时代，媒体行业市场竞争的激烈程度远超想象，想要在这样的环境中保证节目的收视率、平台的点击率以及促进行业的持续发展，就必须整体地提高节目的质量，为长远发展打下良好的基础。而想要提升电视新闻节目的质量，就一定要从全局入手，整体策划节目内容，在顾全大局的同时还应当注意细节的处理。对节目进行提前策划、定位主题，充分准备资料。2021年，是建党100周年，全国各地都在策划相关的新媒体报道活动。结合瑞丽的特殊地理位置和特点，瑞丽市融媒体中心策划了融媒体系列报道——党史故事我来讲系列，通过用“掌上瑞丽”APP有声朗读栏目和“瑞丽融媒”视频号短视频系列报道，追寻红色足迹，大力宣传党史故事。追寻红色足迹，用主持人和当地知情者走访现场的方式，追寻那段鲜为人知的党史故事。瑞丽大山里的户瓦景颇族山寨是一个很普通的景颇山寨，主持人和一名景颇族后代共同讲述了1944年日军进攻到边陲小镇瑞丽，来到了勘秀山，户瓦山寨的老百姓团结起来反抗日军，组成自卫联防队，用景颇族特有的弩等武器击败日军的动人故事。之后又策划了腕町南洋华侨机工回国抗日纪念馆等一系列追寻红色足迹节目，引起了强烈反响。对不同时代主题的策划报道，如何在细微处、细小处打动人、感染人，就需要记者和编辑具有超前策划意识，从确定的主题中采访制作出优秀的作品。所以，新闻采编人员在策划新闻内容的过程中，要将新闻的主题和各个细节都处理好，确保节目质量。

能更好地符合观众的需求

了解并掌握观众的需求方向是新闻采编人员必须要掌握的基础技能之一，把握好观众的心理需求，在策划时才能够更好地展现新闻的主题和风格，引起观众的注意和重视，新闻本身的宣传作用也能够得到有效发挥。当前，新媒体短视频蔚然成风，以抖音、快手两大自媒体平台为例，新媒体短剧吸引大量的粉丝，作为地方县级融媒体，能策划新媒体产品实属不易。另外，在策划节目的同时要注重观众需求，能把更贴近群众、更鲜活的作品展现给受众，从而达到媒体的宣传效果。所以，新闻采编人员要从实际入手，深入生活，调查观众感兴趣的内容和话题，掌握观众的兴趣方向，再结合地方性的题材、有特点的内容、新媒体技术的优势，更好地顺应时代、迎合受众。

增强观众对节目的共鸣感

先进电子信息技术的推广和应用，使得人们获取信息的渠道增多，新闻报道的时效性也得到了更大程度的保障。面对日益激烈的市场竞争，新闻采编人员的策划能力就显得至关重要，如何能策划出引起受众强烈共鸣的产品也是媒体尤为关注的方面。在策划编辑节目的同时，记者编辑用共情的思想和意识采编节目，采访的方向也会不同。2021年8月，新冠肺炎疫情再次袭击瑞丽，大众是怎么生活的？物資是如何保障的？还有多少工作人员在工作？一时间成为采编人员策划的主题，通过策划后，记者带着这些问题深入一线，用不同的视角刻画出被封控在办公楼里的20多名干部职工，大家吃住都在办公室，全力保障该地区的全员核酸检测、物资运送等工作的感人画面，一个个流泪的画面和采访同期声真实展现给受众，一时间引起了瑞丽市民的强烈共鸣，大家纷纷表示要更加珍惜工作人员的艰辛付出，努力取得抗疫的胜利。短片也被《人民日报》采用转载。2021年，对于整个瑞丽市来讲，都是极其不易的一年，多轮疫情来袭，给人们的生活工作带来极大影响，特别是长期驻守在一线的医务工作者，更是长达数月不得回家和休息。在策划医务人员奔赴一线、忘我工作的主题节目时，如何能抓住人心，引起共鸣？瑞丽融媒体在一次次策划这样的节目。在微信的朋友圈中，记者得知瑞丽市疾控中心主任脚部扭伤，拄着拐棍仍坚持工作的事迹，记者通过深入采访得知，主任刘邦身上还有更感人的故事，由于夫妻二人都是一线医护人员，家中只有10岁的女儿带着3岁的儿子，一天，女儿在家里煮方便面的同时又去哄哭闹的弟弟，锅被烧了，浓烟滚滚，女儿连忙打电话给爸爸，爸爸顾不了开会连忙跑回家，看到女儿已经关了火，两个孩子在啃干方便面，在采访时，刘邦说到这里哽咽得几乎说不出话来……记者和后期编辑抓住这一细节，运用慢镜头和音乐的特效，把短视频制作得极为感人，看到视频的人们纷纷流泪，有留言愿意主动帮助一线医护人员照看孩子，有留言愿意送饭去给孩子吃，一条条感人的留言体现出瑞丽群众的爱心，这样的短视频极易引起观众的强烈共鸣。

一部好的作品能打动人、鼓舞人，引起大众的共鸣。在疫情期间，只要有疫情的城市都是关注的热点，如何在热点新闻报道中抓住细节，抓住观众的眼球，引起观众的共鸣，是媒体人值得思考的问题。通过策划这一过程整合有效的新闻资源和要素，以新闻事件为主体，利用视频、图片等来增强观众对于报道内容的共鸣感，以此来引起观众对新闻节目的重视。

培养新闻编辑创新策划意识的建议

区别于传统的媒体，新媒体在信息质量以及传播速度上都有着传统媒体无法企及的优势，也是这些优势吸引了受众的关注。所以，新闻采编人员在策划过程中应该充分了解并把握这些优势，对新闻内容的策划加以创新，进一步提高节目的质量，吸引观众的注意。

从选题策划开始创新

新闻的选题是一个节目是否能够满足观众需求，吸引观众注意力的关键因素，所以，新闻工作者必须增强对选题策划的创新。在融媒体时代，创新的手法有很多，以小见大的视角、故事化呈现、体验式报道等等。2020年，瑞丽市融媒体中心策划了“决胜小康·奋斗有我云宣讲”系列节目，通过脱贫户自己讲述自己的脱贫故事，向人们展示瑞丽山乡的脱贫新面貌，讲述者的一个个生动感人的故事吸引着人们点击观看，在“掌上瑞丽”APP的总阅读量达到10万+。创新策划报道选题和方法，有利于提升节目的观看质量和效果。

由此看来，新闻工作者的策划工作应当以选题为中心进行展开，夺目的标题和创新的内容是吸引观众的首要因素。除此之外，新闻采编人员还要不断提升自己的政治意识，去获取更多符合时代主题的选题，才能满足观众的需求。

创新素材收集阶段的策划观念

现如今，能够被获取的信息范围和信息量有了跨越性的提高，这也增加了新闻采编人员的工作难度。广泛的信息来源使得新闻采编人员在筛选庞大的新闻信息的同时还要保证其符合主题的内容以及新闻内容的真实性和正确性。融媒体时代，自媒体发布平台的信息量远远超过了官方媒体，在海量的信息中，如何收集准确有用的信息，需要记者编辑提前做好收集和策划。特别是新媒体平台的编辑记者，每天工作的任务就是不断地收集和整理信息，并创新制作手法，在新媒体平台进行“二次加工”和发布。地处西南边陲的德宏州传媒集团，虽然没有地处一线城市，但融媒体技术却较为超前和领先，抖音号为国门观察，粉丝量500万+，获得点赞超1.8亿，在云南官方抖音账号中排名第一，到目前发布短视频近2500条，日均浏览量为1000万—2000万，单条最高浏览量为3』亿，多次获字节跳动公司授牌表彰。国门观察紧抓国内外时事要闻、热点资讯，在最快的时间内收集整理和发布，极大地满足了受众的第一信息获取心理，快、真、准，成为国门观察信息发布的一大特点。

所以，新闻编辑人员要转变以往收集材料过程中的策划观念，确保收集整理的节目的质量能够满足受众的需求。

增强节目制作中的创新性

依据笔者自身多年的从业经验，新闻质量是影响新闻节目最终效果的关键，制作出的新闻怎么样是决定新闻质量的关键因素。所以新闻编辑人员在策划新闻内容呈现方式的时候就需要进行创新，结合可利用的多媒体技术，通过对节目时长的控制和内容的编排、制作的手法等来提高新闻节目的质量。2021年年末，瑞丽一整年是什么样的？这里生活和工作的人們是怎样的？带着这些问题，瑞丽融媒体策划了一个5分钟的视频——瑞丽这“疫”年，感谢有你。节目制作手法新颖，音效运用得体，节奏紧凑，用三个段落篇章回顾过去一年瑞丽人民的抗疫精神和故事。节目开头用较为灰暗的色调和音乐表示瑞丽疫情中，奋战在各条战线的人们含泪讲述失去亲人、家人分离，甚至因疫情而牺牲的人物等感人画面;第二部分则用较为激昂的音乐表示瑞丽全市人民在各级党委支持下团结一心共同抗疫的场景，援助物资排起长龙、物资发放到各族群众手中等等;第三部分则表示瑞丽开始复工复产，珠宝产业、口岸开始复苏，最后到含泪欢送援瑞的医护人员的感人场景，整个节目节奏连接有序，高潮迭起，不断地吸引受众观看，受众情绪随着节目的节奏而起伏，在感动的泪水中增强对瑞丽的信心，对党委政府的感激。整个节目表现手法新颖，字幕、特效、音乐表现出当前新媒体的创新手法，在节目制作中可谓瑞丽融媒体的一大典范制作。

所以，在新闻策划的过程中新闻采编人员要尝试运用创新的表现手法，增强观众的参与感、观看欲、分享率才能吸引更多观众的注意。

以观众需求为主要策划方向

制作电视节目的初始工作就是对节目内容的策划，这是提升新闻节目质量和收视率最直接有效的方法。节目的策划也有相应的步骤和流程，但是很多电视媒体在完成这一环节的时候，忽视了对观众需求的调查和分析，这样编排出来的新闻节目难以符合观众的胃口，自然不能完成预期的目标。由此看来，新闻采编人员在策划节目的过程中，首先要做的就是深入实际，对观众感兴趣的内容和话题进行调查，掌握受众的心理，以这些作为主要参考来完成节目的策划工作，在实际策划过程中，传统的策划观念也需要不断改进，运用创新的思维模式，从多个角度去分析受众心理，使策划出来的节目能够真正地满足社会大众的需求，推动新闻行业的持续发展。

新闻采编人员的策划意识对于新闻节目的质量水平有着非常重要的影响，节目的传播速度也会受其影响。因此，必须要给予新闻节目策划工作足够的重视，避免因为策划环节的不足影响节目的质量和最终效果。参与策划的新闻工作者应当重视自身观念的创新和提升，在实际的工作中充分地落实并应用创新观念和发散思维。此外，调查并分析受众的多样化需求，增强对新闻信息的敏锐度也是提升新闻节目质量的有效途径。新闻采编人员应当与时俱进，在原有的策划能力基础上不断创新提升，将新媒体理念有效运用于传统媒体的发展中，制作出更加精良的新闻节目，有效提高节目的关注度和影响力，为大众提供内容真实、准确、全面的新闻节目，以推动电视新闻行业的持续发展。

参考文献：

[1]许东.论电视新闻编辑记者策划意识培养的重要性与落实策略[J].记者摇篮，2019（02）：35-36.

[2]郑雯莉.电视新闻编辑记者策划意识的作用及培养策略研究[J].西部广播电视，2018（10）：163.