浅谈新的媒体生态下策划对于传统纸媒的不可或缺性

夏德娟

进入新时代，在新的媒体生态下，传统纸媒在传播速度上的劣势日益显现。在重大新闻事件报道中，处在几十上百家新媒體夹击之中，传统纸媒常常处于被动、局促的境地。面对重大经济社会事件，发挥传统纸媒优渥的人才储备、资源整合优势以及在读者心目中不可撼动的权威性、可信力，通过有思路、有高度的策划，扬己之长，避己之短，为他人所不能为，方能推出更胜一筹的作品。总之，在新的媒体生态下，策划对于传统纸媒的重要性已经是不可回避的课题。

2018年，是潍坊建市70周年重要历史节点。这一公开的同题竞争，无疑是对当地传统媒体在策划和综合反应能力的一次重量级考量。潍坊是一座历史文化与现代文明交相辉映的城市。70年前，伴随着潍县战役的炮火硝烟，潍坊特别市成立。回首70年历程，潍坊从弱到强，从贫穷到富裕，从单纯依托自然资源优势到挖掘培育自身比较优势，从注重规模速度向注重质量效益转变，从渐进式积累发展到跨越式高质量发展，一次次转变和提升，凝聚着几代潍坊人的不懈追求，镌刻着奋斗者难以磨灭的记忆。70年辉煌篇章，是历史使命的书写，是拼搏奋斗的歌颂，是创新创造的赞美。每一份成就，每一项记录，每一段奇迹，都将永载史册，成为潍坊精神的生动写照。

面对城市发展史上里程碑式的节点，以新闻人的敏感和用心，潍坊日报社杂志编辑部提前三个月就积极行动起来，从策划入手，理顺思路，确定采编方向，有的放矢地对各类新闻资源展开了锲而不舍的挖掘和盘点，尤其是挖掘共享资源中隐含的信息，通过缜密思考和统筹，发挥杂志生动呈现优势，用图文并茂的表现手法，下大力气给读者量身定制了一桌以这座城市成长与发展为主题的饕餮文化盛宴。

在潍坊迎来建市70周年前夕，潍坊日报杂志编辑部隆重推出特别策划“流金岁月·纪念潍坊建市70周年”专题。大量珍贵历史史料和照片经过精心组织编排精彩呈现出来，极大满足了读图时代受众的味蕾，全面而生动地展现了潍坊市踔厉奋发、高质量发展的70年流金岁月，实现了城市杂志服务性与深度相结合，成为办刊与经营相结合的典型案例。

该专题策划打破常规报道模式，果断切开历史断面，从《记忆：1948年-2018年潍坊的历史演变》切入，接续《忆往昔岁月峥嵘稠——潍坊建市历史回顾》、《潍坊，一片底蕴深厚的文化沃土》、《从白浪河的变迁看潍坊的发展》、《这里是潍坊站》、《回忆创社的激情岁月——88岁胡兆坤讲述创建昌潍地区首个农业合作社的点滴》、《乡情之美—毛新民老潍县写照作品赏析》、《过去未来尽收眼底—潍坊市建市70周年发展成就展在市博开展》一组声情并茂的报道，从多角度、多视角次第展开，恰如一个历史蒙太奇，凭借读者强烈地想了解自己生活的这座城的迫切心情，饱含感情地展开历史的书页，把读者引入真实、生动的历史空间，用心体悟潍坊走过的70载激情岁月，感知这座文化名城发展的脉搏。

这个专题报道的呈现无疑是出彩的，这种在新时代媒体竞争中把错位思考落实到具体新闻实践的做法，值得肯定和称道。在这个宣传战役中，编采团队在整体策划上做到了扬长避短，充分发挥杂志高端严谨的气质优势，用讲故事的方式，轻重缓急环环相扣，张弛有度挥洒自如，让读者进入了一个引人入胜的境界。而且给读者一个有理有据、真实可信、权威且生动的印象，展现出的深度与厚度，广度与思考，成功地把擅长短平快的新媒体远远甩出了几条街。

仔细研读这个专题的展现，珍贵的老照片结合现代的设计技术，把节日气氛烘托得激情满满；《记忆：1948年-2018年潍坊的历史演变》如涓涓溪流，让读者安静下来，潜心体验潍坊城市走过每个历史节点的那些感动；《忆往昔岁月峥嵘稠——潍坊建市历史回顾》以特写的镜头，带读者重温那段峥嵘岁月；《从白浪河的变迁看潍坊的发展》一文，吸引读者回眸白浪河。白浪河是潍坊的母亲河，她见证着潍坊这座古城的成长与发展。曾在潍县做过县令的郑板桥在《怀潍县》诗中写道：“相思不尽又相思，潍水春光处处迟，隔岸桃花三十里，鸳鸯庙接柳郎祠。”白浪河給潍坊这座城市增添了无限灵气。文中介绍，上世纪八十年代，由于忽视了对环境的保护，白浪河曾几近断流。河床杂草丛生，几近成为臭水沟。上世纪九十年代和二十一世纪初，潍坊市政府投入大量人力物力，两次对白浪河进行大规模保护性改造，使这条母亲河恢复了良好的生态环境，已经成为潍坊靓丽的风景线。近年来，随着城市的快速发展，白浪河两岸也在日新月异地变化着，犹如青春少女，展现出特有的魅力。白浪河两岸不仅高楼林立，沿河建设的白浪河湿地公园、鸢都湖景区、风筝广场人民公园景区、北辰湿地公园等，是备受市民喜爱的休闲、娱乐、健身场所。河东岸著名的奎文门一带，早已成为商业、美食娱乐宝地，到了夜晚，这里更是迷人，简直就是现代版的清明上河图。白浪河，这条潍坊的母亲河，见证了这座城市的兴盛和繁华，并将陪伴着走向更美好的明天。

《這里是潍坊站》、《回忆创社的激情岁月——88岁胡兆坤讲述创建昌潍地区首个农业合作社的点滴》，用回眸的视角，蒙太奇一般地带读者回望潍坊的昨天。潍坊坊火车站是潍坊城市的窗口，列车进站出站，旅客熙来攘去，潍坊站的变迁恰如这座城市的日新月异，从和平号到南站广场，再到大鹏展翅的潍坊北站高铁飞驰。《过去未来尽收眼底—潍坊市建市70周年发展成就展在市博开展》，有了前面系列文章及照片的铺陈，该文提纲挈领介绍潍坊建市70周年发展成就展，带领读者走进展厅，见识这座城市的光辉历程、辉煌成就和美好未来。

“流金岁月·纪念潍坊建市70周年”特别专题策划，取得了社会效益和经济效益双丰收，受到了各级领导和读者的褒奖和广泛认可。不仅页面展现生动精彩、内容鲜活，而且在不动声色之中传达了自己的观点，让纸媒在重大经济社会宣传实践中达到了一个新高度。其成功的关键在面对新时代媒体生态实际，理智地错位思考，注重策划和实施，扬己之长，避己之短，才圆满达成了让报道更胜一筹的目标。（作者系潍坊日报社主任编辑）

※该栏目文章不代表本刊观点，作者文责自负。

Since the entry of the new era， the disadvantages of traditional paper media in transmission speed have begun to manifest itself day by day in the new media ecology. While reporting major news events， the traditional paper media often fall into a passive and cramped situation with the strong competition of doz- ens or hundreds of new media. In the face of major economic and social events， we should give full play to the excellent talent reserve， resource integration advantages， the unshakable authority and credibility in the minds of readers of traditional paper media. With highly thoughtful planning， traditional paper media should try to do what other media are unable to do and produce better works by making full use of their strengths while avoiding their weaknesses. In short， in the new media ecology， the importance of planning for traditional paper media has become an unavoidable topic.