浅谈如何做好文化新闻传播

张雅婷 朱月皎

随着信息化时代的到来，信息传播的手段不仅是为了推动社会经济发展，在文化方面的宣传工作也逐步引起各界重视。本文通过分析当前做好文化新闻传播的重要性，提出如何做好文化新闻传播的正确途径。

关于文化新闻传播

文化新闻传播的特点

在当前新闻传播的过程中，相关新闻工作者需要对文化新闻传播有一定的认识，才能知道如何在新闻传播的过程中将文化新闻的价值凸显出来，推动文化新闻传播工作的有序开展。基于此，相关从业人员应该对文化新闻的传播特点有一个系统的认知，由此才能正确把握住传播的方向和模式，将文化新闻的价值最大化呈现出来。

第一，文化新闻传播呈现出一定的娱乐化趋势。在进行新闻编辑的过程中，很多新闻工作者都会结合自己的所看所想对新闻事件的价值进行判断，并提取出正能量的中心思想，將其传播给大众，这是新闻工作者进行文化新闻传播的一种手段。此外，也有的新闻工作者会结合社会趣味时事热点，针对群众感兴趣、喜爱的娱乐话题，进行娱乐内容的新闻编辑和发布，由此获得更多受众的关注度。久而久之，这种娱乐化的传播方式就逐渐赋予了文化新闻更多的趣味性，也使得现阶段的新闻信息呈现出一定的娱乐化发展态势。

第二，文化新闻传播具备快捷化的可行性发展。随着科学技术水平的不断发展与深耕，越来越多的媒体人学会了在新闻传播的过程中加入先进技术和信息化的应用，由此不仅能够加快新闻传播的速度，也可以实现新闻传播种类的多元化发展，文化新闻的传播就是其多元化发展的一种。随着多种新闻报道形式的出现，受众人群也呈现出密集发展的态势，加上在当前几乎“人人一部手机”的时代，文化新闻传播的快捷化和便利性也为人们的生活增添了不少乐趣。

第三，文化新闻传播存在大众化的特性。随着融媒体时代的发展，现如今的媒体已经不再是以往传统媒体的单向输出模式了，越来越开放、大众的宣传途径为人民群众提供了“人人都可成为媒体人”的机会，这也意味着受众都可以成为上传新闻、发布新闻的主体人群。目前来看，人们的生活节奏都比较快，娱乐类、文化类的新闻信息能够在一定程度上起到调节生活状态的效果，这就使得文化新闻受普通受众的关注度相对比较高，逐渐趋于大众化。但与此同时，随着信息逐渐透明化，很多人对于新闻内容的真实性和可靠性都无法做出正确的判断，网络上信息泛滥、内容繁杂，受众很容易接收到错误的信息并被带往错误的舆论方向，从而导致社会人群的价值观念出现偏差，对社会整体发展产生不利影响。因此，文化新闻传播固然能够有效提升人民群众的文化涵养，普及文化信息，但这种大众传播的方式也很容易造成错误的价值传播，造成不好的社会影响。

文化新闻传播的价值体现

一方面，文化新闻传播能够助力社会群众文化水平的提升。随着社会经济和文化发展的进步，信息传播的途径越来越多元化。对于网络上铺天盖地的诸多信息，人们需要对每一条信息有清晰的思考和判断，文化新闻的传播在很多时候都具备真实性，更容易获得大众的青睐，也更容易被大众所接受。基于此，新闻工作者对文化新闻的有效传播，首先必须确保新闻的真实性，才能保证对我国的文化进行正确的宣扬与传承。新闻传播作为对文化内容进行传承的重要途径，一直都是以正能量的文化传播作为主题报道。在重大事件发生的时候，记者都需要第一时间赶到现场记录真实的事件，例如在2020年的新冠肺炎疫情的相关报道中，武汉的抗疫情况、各地医疗队的支援等，都是记者从一线现场获取到的真实故事，在经过新闻传播后，不仅能起到震撼人们心灵的作用，也在情感上与群众产生了强烈的共鸣。这些新闻都能够体现出中华民族自强不息的凝聚力和百折不挠的团结精神。这些正能量新闻事件的传播，也能够更好地激发我国民众笑对生活、勇往直前。新闻工作者结合真实的新闻报道传播中华民族的先进文化，及时对受众进行行为和思想上的引导，更有利于增强我国的文化软实力。

另一方面，新闻传播为文化推广及其发展提供了更有力的支持。在融媒体背景下，正确的舆论导向是推动新闻传播的重要基础，在进行新闻传播的过程中，新闻工作者肩负着发扬民族精神和指引正确社会发展方向的重要使命。将文化内涵融入到新闻传播上，充分体现了新闻媒体在思想上、行为上与党和国家、政府保持一致的价值观，也充分发扬出新闻塑造出的民族精神，更有利于促进社会文化、经济的长远发展。在如今物欲纵横的社会潮流中，部分群体容易出现为了一己之私而损害社会利益或盲目拜金等思想，对文化价值的取向和新闻传播产生了较大冲击。面对这种情况，正确开展文化新闻传播，能够对受众进行相应的文化教育，引导其对自身的生活行为和文化思想进行约束和管理，并自觉遵守相应的法律法规，承担起自身的社会责任。

当前文化新闻传播中存在的问题

随着信息化技术的普及，信息传播的速度越来越快，对人们的思想和行为产生了一定的影响，这也说明了正确的新闻传播能够有效促进社会文化的发展。因此，新闻工作者作为新闻传播主要的信息来源，任重而道远。但在实际的新闻传播工作中，还是存在些许不足之处，需要进一步改进，具体可从以下三个方面进行阐述。

第一，在新闻策划工作中，存在部分人员对新闻策划工作缺乏重视的现象。在对文化新闻内容进行传播之前，新闻编辑工作者需要对新闻目标以及受众的情况进行具体的分析，列举出一个新闻大纲，才能在此基础上进行正确的新闻传播，将新闻内容合理、科学地表现出来。然而，在实际选择新闻题材的过程中，有些工作者缺乏对新闻新意的探究精神，为了获得短暂的关注度，仅凭借个别社会现象或者是道听途说去进行社会事件的反映和传播，导致新闻报道缺乏全面性。在信息传播速度飞快的今天，这种片面的消息很容易会在社会上造成不良影响，对大众价值观的引导有所不利。

第二，在新闻编辑工作中，缺乏对民生气息的充分体现。新闻工作者对新闻的传播是基于社会大众的需求之上的，所进行的新闻报道必须与民众生活息息相关，才能使新闻内容充满生活气息，拉近与受众之间的距离，与受众产生情感共鸣。然而，在实际的新闻传播中，有的新闻工作者过分关注抢占“头条”，觉得新闻事件足够奇葩、吸引人就去进行报道，殊不知这种报道方式只能博得一时的关注，毫无文化底蕴可言，在大量信息的冲击下，很快就会被人们遗忘在脑后。

第三，在文化新闻的传播方式上还没有完全适应新媒体的节奏。作为向大众传递重要信息的新闻工作者，不仅需要与时俱进，及时更新新闻编辑、报道、播放的理念，同时也要能够正确使用新兴的新闻传播方式，去向人民群众传递新闻信息，加快信息传播的速度。但在实际的新闻播放中，还是有很多新闻工作者没有做到及时更新新闻传播方式。一方面，有些传统的新闻工作者习惯了电视、报纸、电台的传播方式，对于新媒体平台例如微信、微博、抖音等传播渠道的使用知之甚少，甚至不会使用，这种现象也在一定程度上影响了文化新闻得以广泛传播和推广;另一方面，有的新闻工作者可能知道如何去通过媒体平台更地进行新闻信息的传递，但是却不知道如何与公众进行信息交流和互动，在好不容易与受众建立起来的关系链上，没有辦法进行进一步的交流，没有加强新闻媒体与受众之间的粘性，难以推动文化新闻的长远发展。

开展文化新闻传播的正确途径

树立新闻工作的核心价值观

在新闻传播的过程中，“凝聚共识，形成精神财富”是每一位新闻工作者的核心价值观，也是促进新闻媒体人提升文化素养建设的方式。同时，对文化的传承、弘扬以及创新发展，也是新闻工作中的重要核心价值理念。基于此，新闻工作者要想做好文化新闻的传播，就不能局限于以往传统的传播理念，认为单向输出的新闻内容就能够及时得到大众的反馈，而是要去积极树立正确的核心价值观，全面掌握每一则新闻的基本观点，坚持严格按照新闻规律办事，以想群众所想、知群众所需的工作态度做好文化新闻的传播工作，逋过新闻报道传播中华民族优秀的传统文化和先进文化，将正确的文化价值传播到社会每一位人民群众的心中，让他们感受到社会是充满正能量的、是能够带领他们走向光明与正义的。另外，新闻工作者也要重视对新闻内容真实性的评估和判断，对于存在质疑的社会事件或热点新闻，要秉承实事求是的原则，第一时间对事件进行深入的核查与检验，致力于给受众一个公正、真实的新闻报道，避免因自己的一时失误而在社会上引起不良影响，将新闻核心价值观的理念深深印在心底，并且每时每刻都要以此为中心，为促进文化新闻的传播贡献自己的一份力量。

重视与受众群体的文化连接

新闻工作是连接政府与人民、社会与大众的重要纽带，作为新闻工作者，不仅要能够与广大的人民群众心连心，攻坚克难，也要时刻站在人民群众的角度上为其考虑，重视基层工作的开展和基层力量的提升。一方面，新闻工作者面对纷扰嘈杂的社会环境，要能够不忘初心，在进行新闻传播的过程中，及时将人民群众的诉求和意愿作为第一要义，及时反思自己的工作态度和工作方式，避免居高临下的工作态度，要能够以人民群众为主要发展动力，热衷于写出关系民生命脉的新闻作品，更多、更真实地去反映社会事件，带动舆论导向的正确发展;另一方面，新闻工作者也要秉承坚持不懈的新闻人精神，以宽广的胸怀和朴实奉献的精神，去深刻记录、反映社会底层、基层人民群众的真实生活面貌，由此才能充分使人民群众对党和国家、政府安心、放心和舒心，也才能够在更进一步的新闻传播工作中受到社会各界更为广泛的关注和好评。

强化在新媒体平台的传播路径

目前还是有很多新闻工作者都是从传统媒体时代走过来的，他们当中大部分人开展新闻传播工作的方式都比较简单，尽管新媒体平台不断崛起，但他们习惯了以往的传播手段，很少愿意去涉足新的传播领域。基于此，首先就需要提高新闻工作者在新媒体时代新闻传播方面的专业性，政府或相关单位可以定期组织新闻传播方面的学习培训活动，引导相关工作者进行新闻传播技能上的强化，同时可以让新闻工作者通过开设微博、微信公众号等方式去成为一名自媒体人，帮助他们适应新的传播方式;其次，相关单位要组织新闻工作者在进行文化新闻传播的过程中，除了在传统媒体渠道进行发布，也可以在官方微信视频号、抖音号、微博号等平台进行二次发布，向人民群众传递正确的文化信息，由此也能够让受众在碎片化的时间内与官方媒体进行交流，新闻媒体也可以通过这些新媒体平台的留言功能、点赞功能等第一时间获取到受众的意见，从而有效地提升新闻节目的收视率和关注度，并及时对关注度低的新闻内容进行整改，更有利于提升新闻内容的质量，增强新闻的竞争力;最后，在融媒体背景下进行文化新闻传播，新闻工作者务必要练就一双“火眼金睛”，对于正确、错误的新闻信息，要在自己的心中有一杆秤，能够及时做出正确的判断，在正确的舆论引导下，向社会大众传递积极向上的文化新闻内容，从而有效拉近新闻媒体人与人民群众之间的距离。

综上所述，文化新闻的传播不同于其他社会新闻的传播，它在一定程度上对人民群众的生产生活都有着不可估量的重要影响。为了让文化传播能够得到更进一步的提升，新闻传播不仅要能够结合自身的作用去充分发挥新闻价值，也要能够借力打力，既要将文化传播的价值彰显出来，也要利用文化内容的传播去形成良好的社会舆论。基于此，新闻工作者要能够正确对待文化新闻传播的重要性，在开展新闻传播的过程中要及时结合受众的实际需求以及文化价值导向，去选择相对应的新闻信息进行整合，并且在不影响受众判断能力的前提下，融入马克思主义的新闻理念，全面掌握每一则新闻的基本观点，坚持严格按照新闻规律进行新闻传播。同时，新闻工作者也要提升自己在新闻传播领域的专业技能和新闻意识，重视对新闻编辑、策划等能力的有效提升，积极参与相关的培训活动，实时关注融媒体背景下的各大新媒体平台，并形成快速上手学习、掌握的工作习惯。新闻工作人员只有能够充分遵守新闻传播的核心价值观，才能够在实际的工作中通过传播新闻信息对受众文化素养的提升形成潜移默化的影响，推动文化新闻在我国的稳步发展。