全媒体时代下的健康科普新探索

人民健康是民族昌盛和国家富强的重要基础，党和国家高度重视人民群众健康。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚持以人民为中心的发展思想，强调把保障人民健康放在优先发展的战略位置，坚持预防为主的方针，大力推进健康中国建设，努力全方位、全周期保障人民健康。

运城日报社作为运城市权威主流媒体，在全媒体时代下，围绕着落实新时代党的卫生与健康工作方针，提高人民健康水平，在打造全媒体健康科普平台，推动健康科普服务高质量发展进行了新探索。

  一、加强健康科普是履行法定职责

健康中国·运城行动推进委员会2021年3月发文称，居民健康知识知晓率偏低，吸烟、过量饮酒、缺乏锻炼、不合理膳食等不健康生活方式比较普遍，由此引起的疾病问题日益突出。

加强健康科普是履行法定职责。2020年6月1日起实施的《基本医疗卫生与健康促进法》明确了政府在健康教育方面的法定职责。要求各级政府把人民健康放在优先发展的战略地位，推动将健康融入所有政策。

普及健康知识，提高全民健康素养水平，是提高全民健康水平最根本最经济最有效的措施之一。习近平总书记指出，预防是最经济最有效的健康策略。坚持预防为主的方针，这就要求我们大力开展健康教育和健康科普工作，普及健康知识，倡导健康行为和生活方式，引导公众树立每个人是自己健康第一责任人的理念，提高全民健康素养水平，努力使群众不生病、少生病，提高生活质量，延长健康寿命。

加强健康科普是时代的需要，也是不断满足人民群众对健康美好生活向往的需要。为积极应对当前突出健康问题，2021年运城市人民政府工作报告，明确提出了全力打造健康运城在内的“四个运城”，促进民生福祉持续改善。2021年3月，运城市成立了健康中国·运城行动推进委员会，并启动了包括健康知识普及行动、合理膳食行动等16项重大行动在内的《健康中国·运城行动（2020—2030年）》（以下简称“行动”）。《行动》第一项就是健康知识普及行动，也被称为“牛鼻子”。

  二、充分发挥融媒体手段，打造全媒体健康科普平台

为适应全媒体发展，运城日报社经过50年的发展现已架构起由“两报一网”“两微一端”组成的媒体矩阵，包含有《运城日报》《运城晚报》、运城新闻网、运城新闻客户端、微信公众号、抖音等，截至2022年5月，新媒体综合粉丝量突破200万。

这么多平台，各个平台又有不同的定位和运营方法，又分属于不同的部门，在健康科普方面如何形成合力继而推动健康运城建设呢？运城日报社在机制方面进行了摸索，尝试“一次采集多终端发布”的融媒体手段，变独唱为大合唱，收到不错的效果。

“一次采集”即指运城日报社根据需要，临时组建由报纸文字记者和新媒体视频、编导等人员组成的报道团队，一次采集所需信息，各平台（终端）根据各平台（终端）定位二次或多次加工进行发布。

多终端发布包括长视频（全媒体访谈、微信公众号、运城新闻客户端和各大视频平台）、报纸（《运城日报》《运城晚报》）、短视频（抖音、微信视频号）。

去年，我们围绕着卫生节日、季节高发疾病和关注度高的健康话题，先后邀请运城市中醫医院皮肤科主任医师范瑞娟、运城市疾控中心主任医师李效民等20余位专家走进全媒体访谈进行健康宣教，收到一致好评。2021年12月，我们举办的艾滋病系列防治知识访谈，在抖音上综合阅读量突破50万。

话题预告——全媒体采集——多终端发布——互动回答，运用融媒体手段，我们初步形成了健康科普的全媒体传播体系。

  三、坚持三条基本原则，推动健康科普服务高质量发展

经过探索，运城日报社初步形成了健康科普的全媒体传播体系，如何确保全媒体传播体系的健康运行，推动健康科普服务高质量发展呢？

运城日报社坚持服务人民、坚持科学准确和坚持公益普惠的三条基本原则，主动落实健康科普知识发布和传播的主体责任，持续提升健康科普知识的质量，丰富健康科普作品的形式，增加优质健康科普作品的数量，推动全媒体健康科普知识发布和传播水平迈上新台阶。

坚持服务人民。从1975年11月1日起，《运城日报》利用中缝刊登健康知识，直至现在运城日报社旗下所有媒体资源都开辟有卫生健康版面或栏目。去年以来，在《运城晚报》开辟有“健康中国·运城行动”专版，每期围绕一个主题进行宣教，现已刊发50期。

坚持科学准确。科学准确是健康科普的生命，运城日报社切实履行信息内容管理主体责任，建立健全健康科普知识生产、审核、发布等管理制度。与运城市医学会和各大医院建立联系，对所编发稿件进行审核，遏制虚假健康信息，提升健康信息的质量。

坚持公益普惠。运城日报社把健康科普知识等在内的公益类传播作为服务读者、联系人民群众、承担社会责任的一项重要内容。去年以来，先后在市区商场、医院等人民流动较大的场所设置50余个运城日报全媒体电子阅报屏，免费供市民浏览。2021年11月，运城日报社历史报纸检索数据库启用，免费向社会公众提供检索、查阅服务。

面对日益变化的媒体形态和人民群众对美好生活多样化的健康知识需求，我们将继续贯彻落实党中央决策部署，推进实施健康中国战略，健全全媒体健康科普知识发布和传播机制，增加全社会健康科普知识高质量供给，不断满足人民群众日益增长的健康需求。

（作者单位：运城日报社 景冬波）