文旅融合视域下旅游文创产业的发展策略

随着经济的发展和人民审美标准的提升，文创产品的市场竞争力越来越大，当前我国传统文化产品创意设计产业的快速发展，旅游文化产品创意设计开发也备受各界关注，其中融合传统中华文化的创意现代产品设计已逐渐成为当前现代设计行业的热潮。本文对旅游文创产品设计趋势和文化旅游产业与文化创意产品的发展，以及针对文创产品在发展中存在的问题提出推动文创产业发展的对策，借以更好地促进旅游文创产业的发展。

文化创意产品来自文化创意领域，主要由文化创意内容和特定载体组成。在设计文创产品时，需要综合考虑种族、文化等不同因素。文创产品本身就蕴含着丰富的文化特色。经过设计师的精心设计和加工，形成了较为精美的文创产品。与一般产品类型相比，文创产品具有更明显的文化特征，对精神性的追求也更加活跃。在文创产品中，具有明显的创意和艺术性，能有效突出文化特色，给人们带来精神满足。在某个景区出售的文创产品，也会唤起游客对过去的回忆。这就是文创产品的意义和价值。它可以在一定程度上促进和创新传统文化。因此，在产品设计时，要注重当地的文化特色，不能一味照搬其他地区的产品风格，要根据当地文化和民族特色进行艺术加工。与一般类型的产品相比，文创产品的主要区别在于，通过对当地文化的深入了解，赋予产品精神内涵，从而满足当代人对文创产品的精神需求。在设计文创产品的过程中，设计师应明确文创产品的应用流程。这不仅可以提高设计的准确性，也有助于提高文创产品的推广和销售水平。

1 旅游文创产品设计趋势

旅游文化创意艺术产品的设计灵感来自中国传统艺术文化，设计结合当前的发展趋势，具有体现古今中外结合的艺术特点，不仅需要具有特殊历史性和文化遗产价值，还要具有商业价值[1]。目前，文创产品的市场化和产业化对博物馆文化产业的发展起到了重要的促进作用，我们仍然需要全面深入挖掘博物馆和创意艺术产品的潜在性与市场性价值，进而不断创新博物馆和创意艺术产品的文化创意表现方式。

2 文化旅游产业与文化创意产品的发展

“文化旅游的概念是由罗伯特·麦金托什先生首次提出，他是一位美国学者。在他的认知体系中，他认为“文化旅游涵盖了旅游的方方面面，旅游者可以从中了解其他人的历史和遗产，以及他们当代的生活和思想”。世界旅游组织还提出了文化旅游的狭义观点：“人们出于文化动机而搬家，比如研究旅游、表演艺术、文化旅游、参观历史遗址、民俗艺术、宗教朝圣旅游以及其他文化活动”。随着旅游市场的进一步细化和分化，旅游产品越来越丰富多彩，旅游方式也越来越多样化。旅游业的发展促进了经济、交通、科技、文化等产业的发展。其中，文化创意旅游是一种新型的旅游形式，是指文化、创意与旅游的融合[2]。相较而言，文化创意旅游对创造性的旅游中文化元素备受关注，这是文化旅游的延伸，它有效中和了科技于艺术的特点和手法，将旅游和文化元素进行重构、融合，形成新的特色。文化创造是指以广泛的受众群和系统的文化主题为基础，进行重新解读和创造的行为过程和相关产品。狭义的文化创意产品主要是指符合文化主题、具有创意转化和一定市场价值这三大特征的产品，而广义的文化创意产品定义范围较广，主要指符合任何能够满足人们需求的物质实体和非物质形式的服务。在改革开放后的时光中，沿海城市的经济、文化等水平得到了显著的提升，同时它所带来的是人们的生活水平的改善，旅游业和文创产品也迎来了繁荣的曙光。但是，以目前市面上所流行的文创产品的形象来说，其大部分都只是元素的堆砌和重复，毫无新意。虽然具备了鲜明的海洋特色，但是却缺乏美感和传播意义。并且出现内容载体陈旧的现象，故而依旧无法满足不同群体不同受众的审美需求。

3 文创产品在发展中存在的问题

3.1 文创產品竞争力不足

我国部分小型博物馆存在藏品数量较少、消费渠道较少、文创产品竞争力小、资金短缺、人才不足、难以满足广大人民对文创产品需求的缺点[3]。许多博物馆仅销售一些类似于水杯、笔记本等类似的文创产品，这些产品对于广大人民群众来说毫无创新性，人们也不愿意去消费。还有许多博物馆藏品较少，造成文创产品更少，再加上人才及资金的短缺，形成了一种恶性循环，人们不愿意购买，博物馆的收入少，没有人才与资金，无法进一步设计出吸引人们消费的文创产品[4]。还有的博物馆存在不懂得如何设计与展示文创产品，文创产品不具备特色，文化传播力较弱，导致博物馆的文创产品竞争力严重不足。

3.2 文化元素的使用过于死板

我国是当今全球范围内仅有的四个文明古国之一，有着较为深厚的传统文化，这是文创产品的重要资源。设计就是创造，为了实现它，有必要不断吸收和消化所有外部一切的灵感来源[5]。但是，很明显，有些设计师缺乏思维的灵活性，对传统文化的理解和分析是单方面的，并且仅仅是重复传统文化元素的一种形式。融进产品后，它并没有显示出设计师对传统文化的理解，也没有反映出独特的民族特色，所生产的产品是如此的独特和乏味，给人们带来了由多种杂乱元素的堆砌感。这样对质量、文化内涵、民族特色都毫无追求的产品不仅会促进文创产品市场的发展，而且还会对消费者群体产生一定的影响，对产品的影响非常不好。

3.3 传统文化产品设计缺乏延展性

文化创意是增加产品附加值的有效途径，设计风格的扩展性和可持续性是保证产品品牌价值的重要保证。一个统一的设计风格成为产品品牌的重要标签，从而使公司的产品信息更易于向公众传播，并在长期发展方面在公民心目中打造清晰的公司产品，这种形象树立了消费者对产品的信心，并对企业的经济发展具有良好的影响。但是，由于时代的飞速发展，为了在短期内吸引消费者的注意力，大多数公司在短时间内生产出快速的文创产品，但它们却可以在短时间内获得普及，但缺乏可塑性的文化和创意产品。热度结束后，将很快失去价值，并失去传统文化本身的源远流长的特点，这不利于企业的发展以及文化创意市场的稳定。

4 推动文创产业发展的对策

4.1 加强文创产品与内容资源的联系

真正优秀的文创产品应该将传统文化潜移默化地融入作品中，提取其形式感、精神理念或文化内核来提升作品意境。文创产品的设计所追求的不应该只是美感和外形，设计文创产品的团队应当把故事转化为自我认知来融入作品当中，这样才能让消费者通过所设计的产品唤起时代的回忆，让大家了解到产品背后的文化历史故事，使大家产生兴趣，其实准确来讲就是消费者所购买的不应该仅仅是一个物品，更应该是一种文化。文创产品的真正意义就在于通过产品推广文化，产品是文化的载体，根本目的是推广文化。

4.2 增加文创产品创意，避免雷同

丰富博物馆的文创产品，加强文创产品的创新能力，避免文创产品同质化。增加中小型博物馆文化活动，加强馆内的一些展览活动的引人注目程度，进而加强博物馆的知名度和竞争力。要不仅仅在博物馆馆内销售文创产品，扩展销售渠道。加强研发、设计自己的文创产品，增加公众的喜爱程度，进而促进博物馆的发展。

4.3 增强产品用户体验

人们对文创产品的文化信息需求正逐渐从从传统意义上的单向价值到以受众为核心的多维传播方式，从传统的单一视觉体验转变为多感体验。在当今的背景下，产品设计使用户可以制作相关作品，而创造是扩展文化和增加产品价值的一种方式。能够吸引人们思考和参与运营体验的产品是文创产品设计的一种趋势，可以使更多的人感兴趣并能够购买。多媒体技术、三维动画和其他设计文化和原创产品的方式将帮助用户更好地了解产品的外延。使用网络作为平台，可以构建文创产品品牌的网络架构，并通过现代数字艺术的交互式虚拟虚拟娱乐来完成从纵向的非物质文化传承向横向的物质传播转化，以这种方式设计的产品可以根据消费者的反馈量身定制及时的市场销售和品牌形象推广策略。

4.4 专业人才的培养和引进

虽然国内有大量的设计人员，但专业的文创产品设计人才严重不足，能真正了解博物馆历史和文化意义且能够将其融入产品开发中的专业人才十分稀少，这也导致文创产品缺乏一定的创新意识。一些中小型博物馆要积极争取地方政府的支持，引进创新型人才，开发特色文创产品，可以建立“学校商业模式”，与当地多所大学建立人才交流机制，制定职业培训计划，选择有兴趣参与博物馆文创产品开发的学生，加强对他们进行培训，为博物馆提供创新型文创产品设计专业人才。

4.5 提高产品的设计理念和文化底蕴

由于外国文化的影响，现代产品设计逐渐忽略了对传统文化的重视。设计产品具有很高的观赏价值，但内部文化却相对缺乏。产品不是独立的对象，其设计反映了经济、技术和文化。通过将传统文化与现代设计技术相结合，所生产的产品设计形式具有观赏性，实用性，能够对传统文化展开较为深刻地了解。通过二者结合设计的产品传达的设计思想很容易为公众所接受，并在一定程度上补充了产品的文化含义。

4.6 加强销售渠道

线上渠道方面，在类似于小红书，微信、朋友圈等一些交流社区中宣传产品，吸引用户关注，利用口碑宣传扩大其在文化圈的影响;同时，在平台上及时更新产品相关信息并发布，吸引粉丝关注，再利用微信朋友圈的扩散力量及粉丝基础进一步宣传。线下渠道方面则设有售卖文创产品的实体店，大多分布在博物院内、旅游景区，以及部分分布在商业区或机场等固定销售点。随着新零售的到来，实体店迎来了新的机遇。文创产品也会选择在一些购买力较高的城市，在人流量较大的商业区进行布点，打造富有特色的线下体验店，让消费者尝试线下体验、线上消费。

5 结语

总而言之，借助地域特色文化资源，挖掘其中蕴含着的深厚文化底蕴转化为促进旅游业以及文创产业发展的商业价值，并以创新的形式来进行再创造和营销。保障文创产品能够满足群众精神文化消费需要的同时，顺应文创产业多元化发展的潮流，借助于忙和在新媒体平台的营销与传播，来促进文创产品大众化、时代化、多元化发展和特色文化的大范围传播。同时，只要我們着眼于传统文化基因，跟随时代步伐，用心思考与探索，就会碰撞出设计灵感的火花，设计出内容既接地气又符合时代气息的好产品。

引用

[1] 潘雪梅.浅析艺术博物馆文创产品的开发路径[J].绿色包装，2019（7）：54-59.

[2] 黄培军.浅谈广西壮族民俗文化在文创产品设计中的创新探索[J].西部皮革，2019，41（24）：134-135.

[3] 徐菁.当代博物馆文创产品开发存在的问题及具体对策[J].时代教育，2016（9）：94.

[4] 俞泉.基于地域文化的特色旅游文创产品设计探究——评《文化创意与旅游产品设计》[J].中国教育学刊，2020 （11）：128.

[5] 夏铭.地域文化元素在旅游文创产品设计中的应用的研究[J].风景名胜，2019（9）：162.

作者简介：李雪萌（1983—），女，满族，河北承德人，本科，文博馆员，就职于普宁寺管理中心。