演绎中华传统石文化 引领珠宝行业新风尚

付兵兵

由东方环球会展集团主办，昆明国际会展中心有限公司承办的2022中国昆明国际石博览会于7月7日至11日在昆明滇池国际会展中心成功举办。作为云南省唯一一个通过UFI（国际展览业协会）认证的国际品牌展会，也是2022年云南地区首展，本届石博会以“弘扬石文化·繁荣石产业”为宗旨，以“七彩琳琅、和合而美”为主题，展会为期5天，展览面积达4万平方米，现场吸引了312347人次观展，促成4.1亿元人民币的现场交易额。

中国昆明国际石博览会积极响应国家“一带一路”发展战略，主动融入云南面向南亚、东南亚辐射中心建设，按照“国际化、专业化、规范化、标准化”的要求，将石博会办成集行业交流、新品展示、信息发布、贸易成交为一体的品牌展会，使之成为云南省石产业发展的重要平台，成为弘扬和传播石文化的重要舞台。

名企展团相约石博奇石珍宝竞相登场

石博会历经16届搭建的高质量平台，吸引了来自揭阳、平洲、诸暨、腾冲、龙陵、景德镇、芒市、宜兴等地900多家高定珠宝制造企业、独立珠宝设计师、雕刻大师等齐聚春城。2022珠宝有IP？文化资源展团为观众带来智慧与艺术集结的盛会；浙江诸暨珍珠展团为观众呈现了一场流光溢彩的珍珠盛宴；广东平洲珠宝玉器展团为观众带来了品种齐全、工艺精美的翡翠高货。

本届石博会还以“山河无垠，只此青绿”为设计理念，打造了石空间体验馆，为观众呈现一个充满东方禅意的石空间。

本次展会期间，作为国家级的第三方珠宝检测机构，珠宝国检（NGTC）以科学、公正、准确、高效为质量方针，在场馆设置超大检测展台，实力护航本次石博会。

沉浸式珠宝鉴赏体验多维度行业专业论坛

本届石博会举办了专题研讨会、大师会、珠宝玉石文化展演、石空间体验等丰富多彩的30余场主题活动，为观众带来了一场沉浸式珠宝文化时尚与艺术的浪漫之旅。

昆明石博会首次举办了以“紫羅兰”为核心视觉元素的“紫罗兰之夜”，为全体展商和贵宾呈现了一场集高端珠宝鉴赏、发布会、乐队表演、现场酒会、惊喜盲盒为一体的暖场盛会，吸引了众多网红博主前来打卡。

2022珠宝有IP·文化创意设计论坛，邀请了珠宝设计、传统与艺术文化领域的专家学者们，共同探讨“珠宝IP孵化，民族文化赋能设计，珠宝产业迭代升级”等话题。同时，以主题演讲和圆桌对话形式围绕当代首饰设计理念，举办了“2022中国（昆明）当代首饰与时尚配饰大师会”，参会专家学者、设计师、时尚饰品主理人等展开了多维度、深层次的探讨。

此外，石空间还举办了天然大理石慈善义卖会、“石空杯”评选、“赏石与生活”主题论坛以及“首届黄龙玉·海洋玉髓饰品大赛”等活动，开启了艺术潮流与收藏新风。

宣传矩阵并驾齐驱私域裂变精准邀约

主办方在展会宣传方面采取线上线下并驾齐驱，传统新兴媒体矩阵并进的方式，利用石博会官网、10万+粉丝的石博会官微、石博会微信视频号、微博平台及时发布更新展会资讯。通过网易等多渠道GD信息流、微信朋友圈、抖音选择目标人群精准投放广告，选择小红书推广种草；并联合KOL及专业媒体对展会进行及时更新报道，媒体总曝光量达2000万。

此外，组委会利用更加数字化的手段邀约买家，促成私域流量裂变，不断增强和扩大展会活动价值，为更多地区的客户提供全年营销机遇，以最快的方式实现精准邀约，撮合现场交易。