红色文化在新时代转化模式的路径探究

陈辉贤 舒诚 皮晶 邓琳 汪江龙

摘 要：南昌市拥有深厚的历史红色文化背景，丰富的南昌红色文化资源里，刻画着人民军队创建的艰辛历程，展现了生生不息的八一精神。新时期，南昌红色文化事业与红色文化产业快速发展，并以红色旅游为主的红色产业发展迅速。但南昌红色文化在传播与传承、展现形式、产业融合上也面临着新的挑战。为此，需要加强对南昌红色文化资源的整合与利用，明确红色资源的开发价值，加大人们对红色文化的社会参与以及红色文化的社会教育，重视年轻化群体的需求。与时俱进创新红色文化在新时代转化模式的发展思路与对策，助力南昌红色文化产业的升级与发展。

关键词：南昌红色文化;开发价值;传承与发展

一、南昌红色文化的内涵现状

（一）南昌红色文化的精神内涵

1927年，中国共产党在南昌领导了八一起义，打响了武装反动国民党反动派的第一枪，标志着中国共产党独立领导革命战争、创建军队和武装夺取政权的开始，点燃了中国革命的星星之火，并在最终形成燎原之势。从此南昌被誉为英雄的城市，孕育了丰富的红色文化精神内涵。南昌起义的枪声已经远去，但在新时代发展前进的道路上，南昌红色文化资源是资质育人，学习革命前辈优秀精神品质的生动教材，它所孕育的八一起义精神是向着百年强军目标迈进、全面建成社会主义现代化国家征程的强大精神动力。八一起义精神包含着“坚定信念、百折不挠、勇于开拓、敢为人先”的丰富内涵，激励着新时代青年不断奋斗，不断创新，更是建立起来一支听党指挥、能打胜仗、作风优良的人民军队，从1921年建军至今，人民军队不忘初心，牢记使命，在抗击外来强敌，维护祖国领土完整、抢险救灾，为民服务，保障祖国长治久安等方面发挥了重要作用。

（二）红色文化内涵表达形式日新月异

随着网络、科技的发展，人们物质、精神需求向着高质量方向转变。新时代以“红色文化+”模式焕发活力，随着红色文化展现模式的不断创新，赋予了南昌红色文化更多的表达载体。南昌市充分依托当地红色资源富集、独特、原真的特点，通过对当地红色元素的内涵进行挖掘，创新红色文化的宣传方式，不断的充实在红色旅游景点项目中的开发利用价值以及红色文创作品内容，着力创新红色旅游与红色文化等相关产业的有机结合，加强人们的社会参与感和体验感。在红色文化的体验形式上，红色景点引入新的元素，例如八一起义纪念馆创新性地开发了虚拟技术、数字展馆，能够让参观者真实的体验那段红色岁月，调动人们的主动性，加强了人们对这段红色历史的了解，以及更好的传承与发扬红色精神;在红色产业方面，各个组织机构、平台、企业充分发挥红色资源的优势，就地取材，加强开发和利用，如利用红色革命旧址和革命根据地发展红色旅游事业;对红色文物要素进行提取，设计制造红色文创作品;根据有关历史事件制作红色影视、动画，利用红色路线开创红色主题乐园等。多样的转化模式增进了南昌本土红色文化内涵更形象的表达，更好的促进了南昌红色文化的传承与发扬。

二、南昌市红色文化在新时代中的研究价值

（一）南昌红色文化资源

南昌是一座红色的城市，承载着许多革命事迹，有着得天独厚的红色文化资源，其红色文化资源开发利用具有巨大的价值及发展空间。1927年南昌的第一声枪响开创了新的历史篇章，中国共产党领导的两支人民军队——中国工农红军和新四军的发源地都在南昌，成为了南昌独特的红色文化资源。南昌八一起义纪念馆、新四军军部纪念馆、江西省革命烈士纪念堂、朱德旧址等红色景点也成为了研究南昌起义历史，了解人民军队创建历程的宝贵资料。在众多红色景点当中，最具代表性的南昌八一起义纪念馆独树一帜。目前南昌八一起义纪念馆已经形成了以纪念馆、总指挥部旧址、江西大旅社为主体，下辖贺龙总指挥部旧址、叶挺指挥部旧址、朱德军官教育团旧址和朱德旧址为四个支部的“收藏、陈列、教育”三大职能为一体的“国家AAAA级”旅游景区。整体来看，以毛泽东、周恩来、朱德、贺龙为代表的中国共产党人在南昌探寻了中国革命的新道路，开创了马克思主义中国化的新篇章。加大南昌红色文化资源与内涵的研究与开发，拓宽对南昌红色文化资源的传承与发展之路，形成以南昌起义与八一精神为代表的中国党史和革命精神宣传与研究机制，打造南昌区域红色文化品牌，努力让有关中国共产党的革命精神和红色文化资源的开发、传播、育人方面进一步加强。

（二）教育价值——推进红色文化的广泛参与

南昌红色文化是中国特色文化资源之一，其教育价值在新时代大大满足了社会发展的需要。中国共产党始终致力于建设与弘扬民族精神、丰富与优化发展马克思主义，因此，红色文化的教育价值十分必要。第一，要加强党员、知识份子、社会群体红色文化知识的学习。区域相关组织、单位、企业要充分利用南昌红色资源进行理论学习，创新学习方式，挖掘理解红色文化的内涵，避免形式化。第二，青少年作为国家的未来和民族的希望，树立正确的人生观、价值观、世界观至关重要。通过充分依托红色资源，深入开展以红色精神为主题的形式多样的文化活动，例如南昌八一起义纪念馆举办的《八一军旗红》、“八一公开课”之《寻访八一印记》等一系列党史教育红色故事情景展演活动，让红色活动深入校园;同时，在凤凰州市民公园内，以牛行车站、南浔铁路、南昌起义等历史时间为路线，南昌军舰为目的地打造的红色文化主题乐园，让更多青少年在游玩中学习党史，激发青少年传承红色精神的动力，继承红色精神。

（三）创新价值——探寻红色文化在新时代的展现形式

在新时代，过去传统的文字、圖片、解说展览模式很难满足人们的物质与精神上的需求。传统的传播模式使红色文化缺乏乐趣，枯燥乏味，吸引力不强，缺乏参与感，不能充分调动人们的主动性。随着新时代的进步和科学技术的发展，要提升南昌红色文化在转化模式上的创新研究，探寻红色文化在新时代更多优秀、值得推广的展现形式。例如八一起义纪念馆在红色虚拟技术上的研究，将南昌起义事件与虚拟场景相结合，真实的还原历史场景，让人们的体会更加深刻。此外，要创新南昌红色旅游模式，通过VR技术、信息技术等在红色文化上的研究，让红色旅游形式更加的趋近于数字化与互动体验性，不仅能加强对南昌红色文化资源的保护，促进红色旅游的发展，同时使人们更好的感受红色旅游地的文化内涵，进而实现南昌红色文化传播模式的创新，优化南昌红色文化的传播形式。

（四）开发价值——促进文化与经济共同发展

近年来，红色旅游得到了国家的重视与支持，并呈现出良好的发展趋势。随着《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》文件的出台，红色文化旅游更是进入了一个全新的历史发展阶段。2021年南昌总接待游客8859万人次，旅游收入1008.3亿，其中，红色旅游占比逐渐上升。南昌市要持续抓住机遇，通过在保护资源的基础上，依托独特的红色文化资源，开发更多满足人们物质与精神上需求的旅游形式，形成具有特色的红色旅游文化氛围，在满足人们赏玩与受教育需求的同时，让红色旅游成为推动本地经济发展的新增长点。为此，南昌市要加强红色旅游与其他相关产业之间的联系与结合。例如，红色文创作品是红色文化重要的一种载体，也是一种发展红色旅游的重要途径，经过探索和市场实践，通过依托南昌红色文化资源开发大量富有特色、受消费者欢迎的红色文创产品，将红色文创作品融入到红色旅游消费之中，能够拉近红色文化与当代受众的距离，更好的促进红色旅游的发展。

三、南昌市红色文化在传播发展中存在的问题

十年以来，南昌在对红色文化资源的开发上，取得了长足的进步。南昌市也凭借着区域特色，不断创新红色文化的传播展现模式，成功的打造了一系列红色文化品牌，开发了多条红色旅游路线。但在成绩的背后，面对新的环境态势，南昌红色文化在传播与传承过程中也面临着诸多的问题。

（一）受众群体不够全面，组成人员单一

虽然南昌市红色文化的类型丰富，但是由于不同的红色景点所宣传的红色内容不同，对红色文化表达、弘扬方式的侧重点也不一样，从而导致不同的地方受众群体不够群面，受众的组成群体单一。例如贺龙指挥部旧址，朱德旧址，叶挺指挥部旧址等革命旧址零散的分布在南昌市的各个街道、学校里面，位置较为偏僻，缺乏宣传，传播形式也较为传统，大多前往参观学习的大部分以当地的红色老兵、退役军人、老师、红色文化的爱好者为主;在八一广场，八一起义纪念馆，南昌军舰红色文化乐园等著名的红色旅游景点，主要以游客、父母、儿童为主;在江西省革命烈士纪念堂等爱国主义教育基地，主要以政府、机构、企业开展党史学习，学校组织对青少年的红色教育为主。总体呈现出一种受众群体集中在红色文化修养高的人群，而青少年等主要传承者反而不愿主动学习的现象。

（二）部分基地展现形式单一，人员专业性差，缺乏管理

新时代，创新的红色体验设备与专业的组织机构和人才队伍是保障红色文化传承和发展的关键因素之一，但是，在全新的体验模式设施建设上，南昌市众多的红色旧址、红色景点中，不同地方的红色文化设施质量参差不齐。在八一起义纪念馆等人流量高的地方，数字场馆、VR虚拟技术再现历史现场，展现形式丰富多样。而在朱德旧址、贺龙指挥部旧址这些地方，宣传伟人革命事迹的形式就停留在图片、文字、文物的展览上，传播新式较为单一。在红色人员管理方面，目前南昌大部分红色景点地区缺乏对红色文化从业人员更专业性的培训，人员分配不足。在人流量多的地方，有专业的管理人员与讲解人员，但在部分基地管理人员学历普遍偏低，对基地的文物以及历史事件并不了解，甚至有的地方只有保安人员，维持现场秩序，导致每当遇到游客询问时，却常常遇到无人能“解”的处境，也因此失去了一个传播红色文化的良好时机。

（三）红色旅游学习没有深入到红色文化的精神内涵

近年来，红色旅游成为人们一种新型的旅游方式，也成为了红色文化经济产业中重要的一部分。红色旅游在人们进行旅行享受生活的同时也能让人们感受当地的红色文化。可是，当越来越多的红色旅游景点出现，红色文化的宣传缺乏创新，旅游服务公司更注重的是公司的盈利，在组织游客进行参观时，更多的在于带领作用。第一，讲解员队伍良莠不齐，讲解形式过于刻板，在为游客进行讲解时，往往在以背诵或者念稿的方式，没有抒发出其中的红色精神，很少调动观众的情绪;第二，没有合理的旅游路线规划，没有创新的旅游体验项目，忽略了对红色文化精神内涵的挖掘与开发，人们缺乏参与感，没有调动游客主动学习了解南昌红色文化的主动性，在旅游过程中红色景点只是成为了一种“打卡”的场所，人们只是对其进行参观，没有从根本上深入到红色文化本身的学习。

（四）开发的红色文创产品原创度不高

目前红色文创作品成为了红色文化一种全新的载体方式。不仅活化了红色文化资源，也间接的吸引了更多的人了解红色历史，推动红色文化创新发展模式。但是，南昌市场上的红色文化产品原创度不高。第一，和其他地区的红色文创产品大同小异，过于雷同、单调，普遍缺乏自己的特色，没有充分利用区域内的资源优势，设计开发出具有竞争力的产品;第二，红色元素在文创产品上体现感不强，降低了红色文化的品味;第三，产品具有艺术性，但实用性不强，没有根据人们的需求来设计产品，在红色旅游产品上，红色旅游产品的开发脱离实际，导致市场反响较低。

（五）红色组织、产业之间缺乏联系与融合

目前，随着网络化与科技化融入红色文化的方方面面，深刻的改变了红色文化的传播表达形式。南昌红色文化在网络与科技的加持下，在原来图片、文字、歌曲等传统表达方式的基础上，增加了数字化、虚拟化的创新展现形式，并依托区域红色文化资源建立起了红色教育、红色旅游、紅色文创、红色文化主题乐园等带动经济的周边产业。但由于各个部门之间比较分散，各自掌握的优势呈现碎片化，并不具备完整性和系统性，导致人们虽然可以接触到大量的信息资源，但是无法形成深度的、系统的认知体系。红色文化的组织、产业之间处于一种孤立分散的状态，即处于一种非有效联动的竞争环境中，例如红色旅游企业与红色景点之间，一个拥有人流量，一个拥有红色资源与对红色精神内涵更好的宣传能力;旅游公司的文创作品有实用性但缺乏有内涵的红色元素，红色教育基地的作品设计有内涵但实用性不强，面对的消费群体不广;科技企业拥有创新能力但掌握的资源信息较少等等。没有各红色文化主体、产业、组织之间的沟通交流，相互配合，这对打造具有特色的南昌红色文化品牌是极为不利的。

四、南昌市红色文化在新时代转化模式上的对策战略分析

（一）提高对南昌红色文化系统性、整体性研究，深入挖掘红色文化内涵

红色文化资源具有深厚的历史内涵以及人文价值，但是具有时代性、抽象性在传播过程中，人们不一定能理解其中的内涵。南昌市在发展红色文化的传承、红色旅游、红色产品的开发上面，首先要做好对区域红色文化系统性的研究工作，深入对红色内涵的挖掘，不能让红色教育停留在表面工作。其一，八一起义纪念馆和新四军军部旧址作等为研究南昌起义两大红色资源的重要载体，不能将研究重点多数还停留在资料的征集和整理上，两大红色景点要做好与相关红色旧址的联系，从而加强对“人民军队起源”系列红色资源中红色精神的领悟、历史经验的总结等方面深度研究。其二，南昌市政府做好统筹带领作用，号召各个红色之间主动学习，形成自觉、自律意识，有意识的对大量零散、缺乏联系的红色资源信息进行识别、处理以及深度思考。同时还要重视对红色文化内容的积累，深入红色文化实践，通过真实的体验来提高对红色系统性、整体性研究。

（二）加强南昌红色文化从业人员人才队伍建设

在红色文化的传播与传承过程中，拥有一支高水平、高素质、高技能的人才队伍十分的重要，所以对红色文化各个行业的从业者要提出更高的要求。第一，在各个红色景点，既要加强红色文化宣传人才队伍的选拔，提高管理人员、讲解人员的专业水平能力，增强对历史的深刻认识与见解，加强与参观人员互动性技能的培训，同时又要合理分配专业的讲解人员，不能忽略如朱德旧址、叶挺指挥部旧址等人流量较少景区的管理;第二，红色旅游导游在引导游客时，要熟悉南昌革命相关历史，对于所要传达的思想和内容要有层次、分重点，逐层递进，有理有据，让参与者能够听的明白、看的透彻，真正有所收获;第三，红色文创设计者创作的作品不仅体现红色元素，更应该积极探索将红色产品与实用性相结合的方式，把握时代特征和大众需求，构建全新的创作模式，将红色文化内容向社会大众的生活延伸，融入大众生活的方方面面，如设计具有红色文化特色的生活用品和服装饰品等，扩大红色文创产品对社会大众的影响力。

（三）利用网络、科技手段创新红色文化展现形式的多样性，促进人们的参与感、体验感

南昌市要积极探索红色文化与网络、科技相结合的优势。第一，利用现在信息技术、VR技术、投屏技术等高新技术，以技术优势赋能，与南昌市红色文化资源相结合，打造红色歌曲、创作红色影视、制作红色动画，如《虚拟八一纪念馆》、《红色虚拟革命烈士纪念堂》等。第二，进一步探索全新数字领域，避免数字化新式单一，以南昌特有的标签“八一起义”“人民军队摇篮”推出带有红色文化IP性质的数字产品。以新兴技术融入虚拟，进行红色教育，要开发融教育性、知识性、文化性、体验性、娱乐性于一体的红色参与模式，开展红色主题研学和实践教育活动，强化仪式教育，引导青少年以寓学于游的方式坚定历史自信、筑牢历史记忆。第三，要打破传统网络平台的技术局限，对于内容的传播要尽可能应用新的媒体形式及传播平台，如积极推广南昌红色资源信息在抖音、快手、微博、微视等平台的传播。

（四）实行区域红色合作，实现合作共赢

第一，加强区域内部合作，密切配合，构建南昌市红色文化合作共同体，各个组织、企业间实现协同一体化发展。首先，通過对南昌红色文化资源的汇聚，积极加强南昌各区域、各企业之间的通力协作，例如，以“八一”系列、“新四军”系列、“人民军队的起源与发展”系列，以相关红色景点为基础，通过制定区域红色文化旅游路线，配合专业的宣传引导人员，创新旅游路线过程中的体验参与项目，销售实用性的红色文化旅游产品，优化组合配置红色文化资源，实现南昌红色文化一体经营，协同发展，最终打造出富有南昌特色的红色文化品牌。

第二，围绕南昌起义后续的历史事件，例如“血战三河坝”、“秋收起义”、“井冈山会师”等，南昌相关政府部门应联合其他地区红色革命遗址、各红色教育基地、场馆等合理挖掘、保护当地文化资源，实现资源的最大化效应。通过资源的差异化挖掘优势，并采取区域联盟、相互合作的形式加强资源共享，丰富研学旅行的链条;统筹协调全城红色文化资源，把城市的红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好，实现红色文化研学资源优势互补，促进红色研学旅行的“百花齐放”。

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