2022年旅游行业呈现八个新趋势

李颖

随着暑假到来，親子游、避暑游成为旅游市场主流。在积极落实各项防疫措施的同时，国内文旅消费出现新趋势，为旅行者带来不同的旅游体验。

趋势一：亲子游进入高峰期

随着疫情反复的影响，以前的跟团打卡目的地已经不再成为主流出游方式，旅行者们开始根据自身需求和喜好，选择不同的玩法，亲子游、康养游、研学游等不同主题的玩法吸引着旅行者探索新目的地。

近日，携程发布《2022年暑期旅游市场趋势报告》，报告显示：亲子游产品进入暑期预订高峰期，7月以来的亲子机票订单量较6月同期增长804%，亲子订单占比较往常平均水平提升了6个百分点。暑期亲子酒店的订单量恢复至2021年同期80%，同比2019年同期上涨20%。暑期亲子酒店的订单中，75%以上为跨城订单，90%集中在高星酒店。

报告发现，今年暑期，来自上海、北京的亲子客群相比五一、端午明显增多，两地客群因上半年疫情影响积压的旅游需求在暑期得到了释放。从出游类型来看，因小学生旅客及初中生旅客亲子游属性较高，其更偏爱前往三亚、海口、青岛、厦门等地的海岛游，同时青海、甘肃、新疆等地的西北游也受到两类旅客的欢迎。

携程机票数据显示，暑期亲子家庭组合主要有：一大带一小，占比41%;三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。其次报告发现，出行用户年龄越小，同行人越多。如小学生、初中生旅客暑假出游同行人数分别为3.5人及3.2人;而大学生旅客更为独立，平均出行人数仅为1.8人。

趋势二：周边旅游快速崛起

受疫情的影响，很多人对长途出游仍有顾虑，而且长假期间大多数中小学校仍然对学生的出行进行限制约束，也就导致了很多家庭不能远游，就这使得人们有时间对短途周边游和本地游进行深度挖掘，“重新发现周边和家门口的美景”就成为了一种新趋势。

随着近年来休闲旅游的不断发展，周边游模式已获得了足够的市场认同与推崇，持续数年的高速增长需求所带来的软硬件设施以及服务的完善化，让这一模式已经能满足更多消费者的需求。而本地游的深挖，又能让本地居民更好地体验生于斯长于斯的地方，提升生活的幸福指数。短途周边游和本地游将是后疫情时代，市场最直接也是最好的选择。

趋势三：预约将成旅游标配

在近些年疫情防控的背景下，“预约旅游”成为文明出游新趋势，已在景区和游客中形成共识，文明旅游成为城市一道靓丽的风景线。

随着疫情防控进入常态化，预约制也已为景区常态化管理手段，“无预约不出行”已成为游客文明出行的旅游新风尚。

一些热门景区使用微程之家景区票务系统，实行门票预约制度，有效加强了客流量监控，科学引导游客分时分流游览。

“预约旅游”并非只是一时应急之策，而是旅游市场发展到一定阶段产物，从盲目的游玩回归理性出游。游客可掌握的闲暇自由时间越来越多，其旅游的计划性也越来越强，预约旅游也将成为新常态。

趋势四：智慧景区建设加快

一项调查显示，近一半的中国游客在计划旅行时，将新冠疫情防控措施视为最重要的考量因素。和陌生人接触少的自助游、小团游、定制游将受到欢迎。这也将成为加速智慧景区建设步伐的一个推动力。

游客通过景区的线上平台和旅游小程序，可以提前了解旅游目的地、路线规划、预订景点门票、酒店住宿、线上购买纪念品等，满足游客在游前、游中、游后的各项需求，在降低营销成本的同时也能增强景区吸引力。

趋势五：科技赋能传统旅社

随着“互联网+”旅游的更加深化融合，以互联网为代表的信息技术成为旅游业发展的重要动力。

5G时代，催生出旅游行业无限的想象力，以数字科技为核心的消费模式将带动在线旅游行业实现新一轮高速增长。随着互联网、大数据、人工智能的深度应用，数字科技正在全面融入旅游产业。云计算、物联网、大数据和人工智能等新技术的出现，改变了旅游供给和旅游消费方式，促进了旅游商业模式的改变，推动我国旅游业高质量发展。

趋势六：乡村度假热度不减

度假目的地经历了从乡村到城市，再回到乡村的演变。在乡村振兴的大背景下，一系列“乡村+”的优秀目的地诞生，如黄河宿集、计家墩理想村等。携程数据显示，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。预订用户主要以80、70后为主。

过去的乡村度假，承载的是乡村的好山好水好风光，是对乡村的“消耗”，如今的乡村度假，则是底层设计和运营共同作用于可持续的有机商业，实现新的发展，吸引更多更高净值的旅行者。

趋势七：文化产品备受青睐

文化正为旅游产业带来不可忽视的影响。随着年轻人对中华文化日益热衷，越来越多以文化为基底的文旅产品得以诞生，并颇受追捧。

不少博物馆就成为目的地热搜榜的“座上宾”，三星堆文物掀起博物馆旅游热潮;位于江苏扬州的中国大运河博物馆成为热门旅游打卡地，仅在去年试运营期间月观众量就达25万多人次。

同时，传统民俗文化的有机融入热度提升，寺庙祈福、非遗体验等活动深受游客欢迎。皖北乡村市集轮番上演精彩节目，淮南寿县大鼓、宿州泗县泗州戏、太和狮子灯等表演，吸引众多周边游客。福建各地围绕“福”文化开展了精彩纷呈的主题活动。

国内年轻人文化自信的不断提升，是文化类目的地和景区实现逆势增长的主要动因。但想要从“蹿红”到“长红”，则需要旅游从业者通过对年轻一代文化审美的精准判断，打造出更多旅游消费新场景。

趋势八：亲近自然热情

持续走高

在携程年初发布的《2022年春节旅游总结报告》中，22城公布的热门景区TOP5不乏自然景区、国家森林公园等，如江苏盐城的大洋湾生态旅游景区、黄海森林公园，云南的青龙峡、鸡足山、玉龙雪山、苍山等。

近年来，旅行者们对自然风光目的地的关注度一直都颇高，穷游网报告显示，2021年十月正式公布的第一批国家公园名单，超过一半的穷游用户至少去过其中的1个，83.6%的用户未来计划前往。

值得一提的是，如今的旅行者对于自然风光目的地，不止是满足“到此一游”的需求，而是拥有了更多出行目标与方式，欣赏风物、练习摄影、研习自然知识等，成为吸引旅行者们探索自然的重要因素，徒步、露营则成为大受欢迎的亲近自然新方式。

不难发现，上述趋势在近几年间都已有所显现，而短期的市场火爆并不代表整体供给的真正优化，从业者还需把握大势，久久为功。

随着旅游产品大规模创新和不断迭代更新，“吹尽狂沙始到金”，2022年的旅游行业，一切皆可期！