地域文化在许昌城市形象塑造中的运用研究

摘 要：城市形象是一个城市历史文化的延伸，反映了该城市独特的自然地理特征、城市发展理念、产业结构特点等。地域文化在城市形象塑造中发挥着巨大的作用，许昌利用地域文化塑造良好的城市形象，可以为许昌的无形资产带来巨大的升值空间。因此，分析许昌在城市形象塑造中存在的不足，探索许昌运用地域文化进行城市形象塑造的策略。

关键词：地域文化;许昌;城市形象

由于地理位置、生态民俗、人文历史、风俗习惯等不同，不同的城市形成了各自多元、独特的地域文化。学者李民在他的文章中指出：“地域文化通常指特定区域源远流长、独具特色、传承至今仍发挥作用的文化传统。生态、民俗、习惯、传统等构成了地域文化的文明表现，特定区域的自然、地理、历史等各种环境和要素的独特性、文化形成的长期性赋予了地域文化鲜明的地域性、个性和稳定性。”独特的地域文化正如城市形象的“魂”，能彰显城市独特的魅力。在新时代背景下，地域文化逐渐呈现出多元化传播趋势，互联网、新媒体等的快速发展，给城市形象的塑造带来了新的机遇。近些年来，文化已然成为城市的一张名片，融合地域文化及塑造城市形象已成为一种必然趋势。在信息时代的今天，许昌在城市形象的塑造中应充分结合地域文化，以促进城市形象的塑造，提升城市知名度。

一、許昌地域文化资源概况

（一）三国文化

“闻听三国事，每欲到许昌”，可见许昌在风云激荡的三国时期扮演着举足轻重的角色。许昌是国家“三国文化旅游圈”的重要城市之一，有80多处三国遗迹，闪耀着光辉灿烂的三国文化，具有曹操“青梅煮酒论英雄”的曹丞相府、关羽秉烛读《春秋》的春秋楼、关羽“挑袍”的灞陵桥等著名旅游景区，孕育着丰富多彩的三国文化。2016年，为了将厚重的历史文化从“沉睡”中唤醒，造福许昌百姓，曹魏古城修复建设拉开帷幕，依托三国文化，重现汉魏风格，将文化展示、休闲旅游、商业服务融为一体，不仅提升了许昌的城市形象，而且擦亮了许昌的曹魏文化名片，增强了许昌的历史厚重感，满足了许昌市民的精神需求。近年来，许昌举办的每年一度的“三国文化周”活动，被许昌市民津津乐道，也吸引着省内外游客前去体验，为许昌增添了浓厚的历史人文气息。

（二）生态文化

2021年9月，《河南社会治理发展报告（2021）》发布，许昌市的城市宜居度位列全省十八个地级市之首。许昌之所以能成为河南人心中的宜居城市，与其生态文化息息相关。许昌又被誉为“莲城”，其市花为荷花。2013年以来，许昌积极开展水生态文明建设，如今已成为国家水生态文明城市之一，护城河、鹿鸣湖、秋湖湿地公园、北海公园等成为许昌市民休闲娱乐的好去处，极大地提升了许昌市民的幸福感。许昌市鄢陵县具有“花都”的美称，每年都会举办花展活动，为人们提供了一个休闲、赏花、交流的平台，吸引了许多游客前来观赏，成为许昌的一张闪亮名片。

（三）钧瓷文化

“纵有家财万贯，不如钧瓷一片”，可见钧瓷极其珍贵，具有极高的文化价值。位于许昌禹州西南部的神垕古镇被评为中国唯一“活着”的古镇，其因陶瓷而兴盛，因钧瓷而名扬，并且钧瓷是中国五大名瓷之一。近年来，许昌大力推动钧瓷文化高质量发展，将钧瓷文化产业打造为重要的文化品牌和特色产业，努力探索“文化+旅游+教育”融合发展的钧瓷文化特色品牌。

（四）产业文化

根据2021上半年河南省各市GDP排行榜显示，许昌排名第四，总体比较靠前。在产业方面，许昌不仅有瑞贝卡发制品股份有限公司、河南森源电气股份有限公司、许继电气有限公司等上市企业，而且还有胖东来商贸集团有限公司、腾飞地产开发有限公司等知名企业，特别是胖东来商贸集团有限公司以其独特的企业文化和经营理念，在许昌市民心中树立了良好的形象，赢得了群众的信赖。此外，鄢陵花都温泉度假区、禹州钧瓷、长葛于井钢材在许昌经济发展中也具有举足轻重的意义。由此可见，许昌市的工商业整体发展基础较好。

二、许昌在利用地域文化塑造城市形象过程中

存在的不足

（一）质量标准不一，效果不稳定

不同的传播平台具有不同的属性，所以我们要根据不同平台的特点采取相应的传播手段，制定不同的传播方案。据调查，许昌本地的媒体在许昌城市形象宣传中容易出现忽略平台特性、宣传内容与平台特点不匹配的问题，从而导致内容质量参差不齐，宣传效果不佳。通过对许昌报业传媒集团旗下微信公众号“许昌时刻”、许昌广播电视台《许昌零距离》抖音官方账号的作品进行分析不难发现，不同作品点赞、评论、转发的次数差距甚大，内容紧跟时事、容易引起共鸣、时长较短的短视频更受大众欢迎，而内容单调、时长较长、观众很难从中快速获取信息的作品的播放量较少。

（二）未充分呈现地域文化和人文特性

不同地域的历史文化孕育了不同的城市文化，独特的城市文化形成了有别于其他城市的独特魅力。在塑造城市形象的过程中，应以城市定位为基础，对地域文化、历史人文、风俗习惯等元素进行整合与重构，从而给人们留下深刻的印象。然而，通过对快手、抖音、微博、小红书等平台的相关数据进行调查分析可知，许昌市在城市形象塑造及宣传方面存在同质化严重的现象，并未突出许昌本地的地域文化特色，忽视了人们的情感需求，缺乏亲切感及创造性。许昌城市形象宣传片较多，比如2013年发布的《活力许昌》、2014年发布的《大美许昌》、2020年发布的《许昌市城市宣传片》等，通过观察这些宣传片和其他各城市的宣传片，不难发现，这些宣传片普遍存在同质化的现象，具体表现为城市特色不显著、城市理念缺失，同时也缺乏文化底蕴的支撑。此外，部分许昌城市形象宣传片并未充分挖掘具有代表性和重要价值的文化资源，对能够凸显许昌地域特色的三国文化、钧瓷文化、产业文化的呈现力度不足，在视觉呈现手法方面同质化明显，并不能突出许昌特有的风格和气派，不能很好地体现许昌地域文化的人文特征。因此，此类宣传片很难引起观众的情感共鸣，无法起到良好的宣传效果。

（三）地域文化传播力度不足

2021年5月31日，习近平总书记在主持十九届中央政治局第三十次集体学习时强调：“讲好中国故事，传播好中国声音。”许昌地域文化底蕴丰富，其城市形象的树立不能局限于本地，要坚定自身文化自信，将城市形象在省内外、国内外传播开来，树立城市品牌形象，提高城市知名度。在科技高速发展的当下，尽管许昌具有许多三国历史文化遗址，但对地域文化的传播力度不足，未能使三国文化的魅力得到充分彰显。例如，浙江卫视播出的《青春环游记》第三季第六期主题为“梦回三国”，这期节目虽然是以三国文化为主题，但并未提到许昌，可见许昌在国内的知名度并不高。此外，许昌的一些产业也并未具有很大的影响力。例如，胖东来商贸集团有限公司是许昌的商业名片，因其卓越的服务态度、高端的产品品质、杰出的售后保障而被许昌市民称赞，但是胖东来商贸集团有限公司仅设立在新乡、许昌两个城市，对外宣传力度、影响力没有达到一定的水准。整体而言，当前许昌地域文化在国内的传播力度、广度和深度都普遍较弱，尽管像三国文化、钧瓷文化等一大批中华文化得到了人们的认可，但仍需找准不足点，对症下药，精准发力。

三、许昌运用地域文化提升城市形象的策略

（一）将传统媒体与新媒体相结合

过去，很多城市主要依靠传统媒体宣传城市形象，比如电视、报纸、广播等，这类媒体具有可靠性强、权威性大、影响力广的特点，但是在城市形象的宣传中缺少灵活性，所传播信息的时效性不强。而新媒体具有时效性强、传播范围广的特点，往往能够抓住社会热点，迅速吸引受众眼球，引起受众的关注。但值得注意的是，新媒体的公信力不是很高，近年来因受到网络媒体的影响，谣言的散播速度很快，网民需要加强判断力。因此，应将传统媒体与新媒体相结合，使城市形象的宣传不仅具有传统媒体的公信力、权威性，而且还能更好地迎合受众的口味和兴趣。此外，还可在微博、抖音、快手等平台中开通专门宣传许昌城市形象的账号，以专业的团队推广许昌城市形象，打造富有地域文化的许昌城市形象品牌。此外，政府、媒体、企业要各司其职，三位一体共同打造许昌城市形象，推广“智造之都，宜居之城”的许昌城市品牌形象。

（二）加强对新媒体的运用

在新媒体时代，互联网的运用给城市形象的塑造带来了极大的机遇。在城市形象的塑造和传播过程中，首先要更加注重对互联网媒体的运用，利用丰富的技术手段，达到传播速度快、受众群体广的效果。同时，要加强与美团、去哪儿网等平台的合作，为游客提供交通、住宿、旅游一站式服务。据相关调查显示，如今刷抖音、玩快手、刷微信朋友圈等已成为人们比较喜欢的娱乐方式，直播、短视频是人们获取信息的重要渠道之一，许昌也出现了许多网络红人，如“柯教授”“小李朝”等，这些家乡代言人对许昌城市形象的宣传起到了很大的作用。其次，要充分地利用网络媒体开设许昌城市形象宣传专栏，提升网络宣传的影响力。近些年来，许昌颁布了一系列条例，特别是在2019年4月10日，许昌市“第十三届三国文化旅游周”开幕，精彩纷呈的系列活动展现了许昌“三国文化之乡”的丰厚文化底蕴和魅力，加大了对三国文化的宣传力度，着力突出其历史地位。最后，应重视加强网络媒体的信息传递功能，以使人们在以“许昌”为关键词搜索相关信息时，能够看到“三国文化”“钧瓷文化”“水韵莲城”“花木之都”等信息，从而更深入地了解许昌这座城市。

（三）借助App进行传播

随着互联网产业的不断发展，App的开发已相当成熟，一些专业的App给人们的生活、娱乐带来了很大的便利，例如在英语学习方面，有扇贝App、百词斩App等。因此，我们也可以将带有许昌地域文化特色的元素融入各类App，以此来宣传许昌城市形象。比如，三国文化在游戏产业中较为成熟，所以可将三国文化融入游戏设计，将许昌的曹丞相府、曹魏古城、春秋楼等具有三国文化的建筑融入游戏情节，通过通关、历史故事、历史情节的再现等环节，塑造许昌城市形象，加强许昌城市形象的宣传力度。许昌水生态文明建设是一个十分成功的案例，近年来许昌不断加强水生态建设力度，而生态文明的知名度还相对较低，将生态文化融入App设计是一个突破口。许昌的护城河是水生态的典型代表，护城河上有20座桥梁，这些桥梁或借用历史事件命名，或以主地名命名，或为了尊重历史而命名，因此可以图片、视频、故事情节等方式设置小游戏，让群众进行有奖答题，以游览护城河的船票、门票等为奖励，调动群众参与的积极性，同时也能提高群众的文化认同和环保意识。此外，具有“花木之都”美称的许昌鄢陵也可借鉴举办线上种树活动，让群众利用线上方式种下自己喜欢的花木，积极调动广大群众参与，提高花木文化的知名度，提升城市形象。此外，许昌还可探索与打造线上线下相结合的更加成熟的产业链，开发专门的App，根据不同的材质、颜色、用途等进行分类，学习钧瓷烧制技艺，将图片、视频、配音、文字类信息呈现方式结合起来，让人们制作自己喜欢的钧瓷，以充满娱乐性、互动性的方式，增强人们的体验感，使人们更深入地了解钧瓷文化，提高许昌钧瓷文化的知名度，从而形成品牌效应。

四、结语

地域文化和城市形象的塑造有着千丝万缕的联系。因此，许昌在城市形象塑造的过程中，要植根于地域文化，充分整合文化资源，重点打造龙头产业，这样才能彰显具有许昌特色和许昌个性的城市形象。同时，还要结合地域文化、科教实力，逐步实现科教、文化、历史协同发展的新局面，努力打造出一座新时代历史文化名城。在科技高速的发展时代，许昌应紧抓机遇，将新媒体与传统媒体相结合，将许昌的地域文化、历史特色展现得淋漓尽致，给人民群众交上一份更加完美的答卷。

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作者简介：

赵小玲，中国计量大学人文与外语学院硕士研究生。研究方向：汉语国际教育。