展览业的“回归”和2023年展望

2022年7月26日，国际展览业协会（UFI）发布了最新的-第29版《UFI全球展览行业晴雨表》，该研究反映了展览行业的最新动态。

这次研究结果突显出，在整个2021年新冠疫情的持续影响之后，展览行业在2022年的复苏步伐正在加快。会展行业正在迅速反弹，2023年上半年的收入预计将达到2019年同比水平的87%（注：2019年迄今是会展行业表现创纪录的一年）。

在运营方面，大约60%的公司显示有“正常活动，但六个月前仅有30%”。到今年年底，70%的公司的运营预计将达到正常水平以上，只有约5%的公司预计从2022年9月起将“不再有活动”。

当被问及哪些因素对支持展会的“反弹”最为关键时，有六成的公司选择了“取消目前的出行限制”和“展览公司和参观者再次参加的准备情况”。紧随其后的两个最具影响力的驱动因素是“经济激励方案（降低参展商的成本）”和“取消適用于当地展览的现行公共政策”，分别有40%的公司和30%的公司提到这两个因素。

就2022年的营业利润而言，全球25%的公司预计与2019年的水平相比，有出现亏损或减少了50%以上的情况。总体而言，73%的公司在疫情期间没有得到补贴政策的支持，对于大多获得补贴的公司来说，补贴所占其总成本的比例不到10%。

最迫切的商业问题反映了展览行业目前如何将重点放在疫情后的挑战和机遇上。最常见的是“企业内部管理挑战（占20%的受访者）”“数字化的影响（17%）” 和“与其他媒体的竞争（15%）”。与此同时，与上一版的《UFI全球展览行业晴雨表》相比，“疫情对商业的影响”已从最紧迫的位置降至第六位（从19%降至11%）。

UFI执行总经理兼首席执行官贺庭凯表示：“全球展会的复苏已进入下一阶段，有一些市场，最快在明年就能恢复到疫情前的水平。在展览行业应对这奇妙的复苏之旅的同时，业界也在应对重大的人力挑战问题，并正在努力把从疫情中所吸取的关于数字化活动和服务的重要经验应用到其商业模式。”

调研范围

《UFI全球展览行业晴雨表》是每半年进行一次的调研，第29版的报告于2022年6月完成调研，其中包括来自57个国家和地区的366家企业的数据。

运营情况 - 重启展览

在欧洲、西班牙、土耳其和英国、在中东的沙特阿拉伯和阿联酋国，以及澳大利亚和巴西的市场上，大多数企业在2022年初恢复正常活动。在全球范围内，大多数市场在2022年3月也恢复正常了。值得关注的是，亚洲地区在5月份才恢复到了一定的水平（中国大陆预计要到10月份才恢复，而中国香港则要到明年）。

营业额–营业利润–政府的补贴支持

在全球范围内，平均而言，企业2022年的营业额大幅增长，目前占2019年水平的73%。预计2023年上半年增至相同基线的87%。

许多国家的表现远远高于平均水平。其中关于2022年的收入，英国（2019年水平的89%）、意大利（86%）、沙特阿拉伯（85%）、土耳其和韩国（均为82%）和日本（80%）的结果普遍较高。中国香港（2019年水平的34%）相对较低、中国大陆和南非（均为57%）和马来西亚（59%）则处在同一水平线内。

对于2023年上半年的预计收入，大多数市场预计至少是2019年水平的75%，只有中国香港（58%）、中国大陆（69%）和南非（72%）预计较低的水平。

数字化的影响

总体而言，65%的受访者在现有的展览产品中增加了数字化服务或产品（如应用程序、数字广告和数字标牌）。亚太地区的情况尤其明显（71%）。

此外，尽管全球49%的受访者表示他们已将内部流程和工作流程数字化，但中东和非洲地区（62%）及欧洲（55%）所占的比率更高。

虽然全球32%的受访者已经为展览和产品制定了数字化或转型战略，但这个比率在中南美洲更高（38%）。

最关键的业务问题

“企业内部管理挑战”是所有国家和地区的关键业务问题，也是大多数市场选择最多的问题，其中人员配置是最普遍的挑战。

在“数字化的影响”方面可以看到一些差异，这是哥伦比亚（24%）以及德国、马来西亚和泰国（均为20%）面临最紧迫的问题。与此同时，在中国大陆（21%）、中国香港和日本（均为20%），“疫情对商业的影响”仍然是最迫切的问题。

按照行业分类（主办方、场馆和服务供应商）的分析表示，在“企业内部管理挑战”、“数字化的影响”和“与其他媒体的竞争”这三个最迫切的问题上，他们的紧迫性没有区别。

未来展览举办的形式 – 融合线上线下活动

除了87%的企业对“疫情确认实体面对面活动的价值”抱有信心外：

31%的受访者（相比第28版的研究为44%，第27版为46%）认为将会有更少的国际性的实体展览，总体参展人数将会减少，其中4%的受访者表示 “肯定会减少”，27%的表示 “很有可能减少”，26%的表示仍然不确定。

61%（相比第28版的为73%，第27版的76%）认为正在推动融合线上线下会展活动中加入更多数字元素，其中19%的表示 “肯定会”，42%的表示 “很有可能会”，20%的表示仍然不确定。

6%的受访者同意（相比之前的10%和14%）“线上展览正在取代实体展览”，16%的受访者表示不确定，57%的表示 “肯定不会”。

下一次《UFI全球展览行业晴雨表》的调研工作将于2022年12月展开。