全媒体视域下新闻专业生产面临的挑战与对策

摘要：在互联网背景下，融媒体的出现为新闻媒体带来了新的发展可能，新闻生产及传播方式的创新对新闻的生产运作方式带来了前所未有的冲击。新闻信息以及传播主体的多样化，使得新闻媒体在生产新闻时变得越来越困难。面对如此环境，主流媒体要如何在坚守的同时进行创新，是当下行业研究的重点问题。文章就全媒体时代的内容生产方式对新闻专业的冲击展开分析，探索全媒体时代媒体发展的策略，旨在为当下主流媒体的坚守和转型提供一定的参考。

关键词：全媒体；新闻媒体；新闻专业生产；挑战；对策

中图分类号：G210 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0078-03

一直以来，新闻生产过程中的专业元素的评价标准都是多种多样的，而随着互联网的发展、全媒体时代的来临，新闻生产和参与的门槛在逐渐降低，而且话语权开始渐渐下放到大众的手中。从这一情况来看，传统主流媒体的新闻生产能力、内容把关人员的权威以及新闻内容伦理等专业性元素都面临着不小的挑战[1]。

一、全媒体视域中的新闻专业性

新闻专业性的内涵包括真实、客观等内容，真实就是最重要的原则。在互联网发展的情况下，全媒体重塑了新闻生产的流程，使新闻的专业性内涵得到不断丰富，所以，对新闻真实性的阐述也出现了不少的改变。全媒体视域下，原有的只有信息生产功能的新闻生产应当朝着知识生产的方向去发展，且新闻内容中的关键部分应当在内容解释的充分性之上。

而从媒体融合方向来看，当前融媒体环境正对全球新闻生产链条产生极强的冲击，媒介在不断地重组，新闻内容也在不断地更新。随着各种不规范新闻案例的出现，媒体市场也被市场化、娱乐化以及商业化的逻辑所牵制，而关于新闻的规范与否的问题，也渐渐在学术界以及行业内部备受关注，因此新闻的专业性在未来必然要进行重构，以此适应全媒体环境[2]。

二、全媒体视域下新闻内容生产方式对新闻专业生产带来的挑战

在全媒体视域下，传统媒体在新闻生产中的把关、选择以及分发的权利受到了明显冲击。新闻媒体作为新闻内容的主要生产者，面临的是越来越多样化的信息来源以及越来越多样化的新闻整合方式，这其中又以用户生产内容和计算机算法生产内容为主，这涉及的不仅是新闻的真实性问题，还涉及不少伦理性问题，其最终指向都是内容生产的专业性。

（一）用户生产内容方面的挑戰

随着互联网技术以及当下智能设备的崛起，智能手机已经成为人人必备的工具。在智能手机的帮助下，任何一个人都可以是新闻生产的人员，使得新闻的生产与社交之间形成了关联，这意味着用户生产的内容开始渗透于专业生产领域[3]。

而在用户生产内容的主导下，当代的新闻舆论发声权已经逐步下放到民众的手中，对于传统媒体来说，这种情况会带来一定的机遇，相对应的，也会给传统媒体发展带来新的问题。

如今，用户生产内容的方式打破了原有的媒体新闻内容生产过程中的时间以及空间的局限，让新闻内容的时效性得到了保障。

而从内容的多样化程度来看，用户生产内容的方式主要是由用户去提供新闻的素材，这部分人群往往能够深入到社会的每一个角落当中，他们也能够了解和观察形形色色的人群，这与传统媒体的内容生产能够产生互补，确保了新闻内容的多样化。

用户生成内容的方式对新闻的专业生产带来最大的挑战，要数个人立场的代入问题。在传统新闻媒体的内容生产过程中，出于新闻的基本报道原则，媒体往往会保持客观的视角生产和报道内容，而用户缺乏专业素养，在生产内容是往往会表现出比较明显的个人立场，这也对新闻专业性中的客观性因素带来了不少的冲击。毫无疑问，这种社群化的新闻生产方式对新闻生产的专业性和公共性都带来了不小的冲击，各种不实消息也会干扰真实消息的传播，长此以往，新闻的真实性必然会被群众质疑，而新闻媒体的发展也会受到一定的限制。

目前，大部分用户生产的内容主要以情感为导向，因此融媒体环境下，事件反转的情况时有发生，而且媒介审判的案例也越来越多，这给新闻的公信力带来了相当大的危害。

除此以外，用户生成内容的模式对记者群体的身份也造成了极大冲击，而且社会记者在新闻的生产中，身份往往被人们认为是合法的，这使得新闻行业的准入门槛越来越低，记者的职业门槛也在逐渐下降，在一定程度让降低了媒介的专业性，严重影响了传统媒体的发展。

（二）计算机算法生产内容方面的挑战

算法是在互联网时代的底层逻辑，如今被普遍应用于新闻传播领域。现在不少的观点认为，如今的信息传播时代也是算法当道的时代。在算法生产内容主导的新闻传播过程中，新闻的生产与传播将向着科技化、智能化、数据化传播的方向去发展，尽管这种传播模式方便、快捷、精准，但是其传达的是经过数据量化的内容，剥离了新闻从业者作为主体在新闻内容生产过程中发挥的主观能动性，故缺乏深层思考的空间。

新闻工作者是社会的观察者，同时也是新闻事实的传播者，所以在这个过程中，新闻报道人员既会对内容进行理性的分析，剖析事实真相，又会适度地融入感性的深度分析，让大众能够在知晓事件全貌的同时，对其有更深入的理解。但如果是依靠算法生产的内容，只能对新闻事实进行报道，这种报道方式虽然可以反映现实，但是不能将事件蕴含的人文意义表现出来，这也无法体现新闻的全部价值[4]。除此以外，专业记者的洞察力以及对新闻的敏感度是计算机所缺乏的。而在计算机算法盛行的当下，智能化新闻内容生产以其便捷性受到媒体的追捧，在这种环境下，专业记者的文化传递能力难以发挥其应有的效用。

从另一个角度看，计算机算法生产的内容也是人工智能进一步发展的体现。通常计算机会抓取事件的关键信息，根据系统算法，生成相应的内容，导致传统新闻生产中的伦理边界以及法律边界受到了挑战。由此可见，人工智能的引入，虽然可以实现资讯收集、内容生产、内容分发、信息沟通的一体化和便捷化，但是难以遏制其带来的算法黑箱等新闻伦理问题。

三、全媒体视域下新闻专业生产的发展策略

毫无疑问，新技术的使用的确能够让新闻传播方式有所创新，在全媒体环境下，内容生产以及内容分发流程都能够得到重塑。但行业的发展应当跟随社会的发展而发展，所以在全媒体环境下，主流媒体不仅要坚守原有的长处，也要根据社会发展情况做好转型，重塑专业性，以此强化主流媒体的影响力，让主流媒体有更好的发展[5]。

（一）坚守当下融合的新闻生产传播途径

在全媒体视域下，融合的传播环境已经成为必然，因此要适应这一环境，就应当以融合的生产方式作为匹配。在全媒体环境下，新闻生产要有所创新，不能只是简单地将渠道和生产手段简单相加，而要从新闻生产的多个流程以及步骤着手，实现真正的新闻生产融合。当下，不少的主流媒体也开始了在全媒体环境下的生产创新方式的探索，根据多个主题进行内容的生产和传播，并且根据实际情况进行融媒体建设的宣传。

而在各种主题内容产生的过程中，记者和制片人需要进行思维的转变，需要以产品经理的思维进行内容的制作和发布，将工作的重心更多地转移到新媒体当中，用更加丰富的互动手段进行新闻内容的生产，让互动变成传播过程中的主要元素，增加用户的体验感。而主流媒体应在坚持当下的正确导向以及精品内容生产的基础上，充分展示用户的观点、用户生产的内容，并将某些专业分析融入其中，加强传播的效果。

如今，各种新闻生产方式都有自己的特点，新闻参与主体是专业记者、用户以及网友，其内容组成也包括多方面的内容，在融媒体宣传内容的框架之下，将其进行坚守和创新的有效融合，也能够为当下的新闻专业生产提供基础保障。

（二）文化权威的树立以及“意见领袖”的确认

文化权威与社会权威是组成新闻权威的两个方面，但其中也有着一定的区别，所以要进行合理的区分。社会权威主要是通过命令的发布，实现行动上的控制，而文化权威更多的是一种决定客户需求的能力。新闻权威最受关注的依然是文化权威，这就需要提升从业人员的综合能力，同时也要在行业内确立“意见领袖”。

“意见领袖”的确立能够让文化权威性在社会面上得到充分发挥，也能够确定新闻内容的权威性，让新闻更具影响力。从新闻的专业角度来看，专业人士应当是体现新闻专业性的关键角色，当下，网络上有非常多专业度极高的自媒体人出现，这些人员中有网民，也有专家学者。这意味着传统媒体从业者的专业短板会在对比过程中凸显出来，所以相关人才队伍的建设将会面临更多的挑战。

当下，新闻传播行业需要复合型的人才，并以他们的专业度来凸显新闻的专业性，而这部分人群需要进入到自媒体行业当中，适应新时代媒体的发展。

“意见领袖”是可以在社群化传播中影响舆论的人，既可以作为传统媒体的竞争对手，也可以成为合作伙伴。相关工作人员要在考虑到全媒体环境给新闻传播带来的挑战，与意见领袖进行合作探讨，寻找更好的共同合作方式，以最少的成本实现新闻专业生产的发展[6]，并且尽可能地减少传播过程中出现的噪音以及影响社会秩序的輿论。

此外，近年来以主流媒体为主的MCN的崛起，实际上也是主流媒体树立“意见领袖”以及传递正确价值的有效方式。这类型矩阵的形成，其主力军依然以专业记者和专业主持人为主，这部分人员在新闻内容生产的专业度上是毋庸置疑的，因此也会成为传统媒体适应新媒体环境新闻生产转型的主力军。这部分人群可以紧紧围绕社会影响力较高的新闻内容进行点评，这也会让他们所具有的“意见领袖”能力和舆论引导能力更强。除此以外，所搭建的矩阵能汇聚各种各样的受众群体，可以扩大信息接收者的范围，这有利于帮助新闻内容实现多舆论场的融合传播，将会成为全媒体环境下新闻内容专业生产的主要导向[7]。

（三）提高当下民众媒介的专业素质

在全媒体环境下，新闻的话语权被下放已经成为现实，而受众和信息发布者的概念被逐渐弱化，受众群体已经不是简单的信息接收者，而是一种身份更加复杂的信息选择者，也是信息的处理者以及信息的再次传播者，角色的转变是大众在全媒体环境下面临的一种全新挑战。在传播以及互动的链条当中，大众既是信息的传播人员，也是信息的接收者，在此情况下，主观能动性和人民群众所能够体现出来的价值就十分重要。媒介素质的提高与否，直接关系到媒体融合进程能否顺利推进，当然也会成为传统媒体在全媒体环境下是否能够全面发展的关键所在。在传统的新闻传播理念当中，把关人是其中的重要角色，但是在全媒体视域下，信息的碎片化已经成为现实，所以这些新闻内容的把关也变得十分困难。

在当下的新闻行业中，已经形成了多方合作的模式，通过这种类型的合作，可以对把关人这一角色进行全新的解读，也能够强化官方和民间语言之间的对话，促进人们专业素质的提升。

此外，全媒体环境下，记者需要给民众一个参与公共信息讨论的平台，在平台上，要将市民群众关心的热点变成简单明了的话语进行清晰的阐述，也要与民众进行合理协商，给民众批判的机会。此外，记者也要动用各种力量，让市民群众成为新闻专业生产的合作者，加入新闻的生产制作中来。

相关的单位以及权威媒体也必须要对已有的从业人员进行合理的培训，让这部分人员清楚多媒体环境下的新闻行业的发展走向，并且以合理的方式去采纳用户生产的新闻内容。而主流媒体要做的就是要对这部分内容进行导向把关和质量把控，同时根据他们所提供的素材进行内容的编辑，保障包装过后所呈现出来的内容符合当下人们所需，实现用户生产和专业新闻生产的内容融合，进一步推动这部分新闻信息的传播。

人民群众作为当下的新闻受众，在全媒体环境下，也有了更多的发展可能，提升群众的专业素质，有助于他们更好地进行信息的甄别，也可以让他们在海量信息中筛选出更加有价值的信息，以此营造一个清朗的网络信息空间。

四、结语

全媒体时代是以媒体融合为基础的全新时代，而新闻的专业性也会随着时代的变迁而发生巨大的变化。

要适应当下时代的发展情况，就必须要跟随技术的更迭、传播环境的更新等进行改革创新。主流媒体不仅要坚守和充分发扬当今时代的主流媒体的原本优势，还要在坚守的基础上进行合理的创新，要找出适合全媒体环境的新闻生产新模式，要让新闻生产的内容更加符合当今时代的发展需求。对于传统媒体而言，既要进行技术上的创新，也要进行内容创新。要保证媒体的文化权威，也要强化民众的媒介素质，只有如此，全媒体时代的主流媒体才能实现可持续的发展。

参考文献：

[1] 马新玲.新媒体时代党报新闻评论的变与不变[J].记者观察，2020（24）：109-110.

[2] 田辉.新媒体时代传统文化的传播特征与对策研究[J].大众文艺，2021（23）：219-220.

[3] 杨青洲.全媒体视域下新闻生产方式与媒体成长路径的选择[J].城市党报研究，2020（7）：69-72.

[4] 李玲.新时代如何做好新闻舆论的意识形态工作[J].青年记者，2020（36）：65.

[5] 徐江善.迎接跨界传播挑战，深入推进转型发展[J].新闻战线，2021（21）：9-12.

[6] 吴飞，唐娟.新媒体时代的新闻专业主义：挑战、坚守与重构[J].新闻界，2018（8）：18-29.

[7] 陈昌凤.媒介“专业性”的适用性及其真实性原则[J].新闻与写作，2014（7）：60-62.

作者简介？陈李峰，本科，记者，研究方向：新闻传播。