中石油们的新算盘

 2019年9月3日，中石化易捷发布全新品牌“易捷咖啡”，首店落户江苏苏州。

又一个咖啡品牌诞生了，且来势汹汹。

《2019年-2025年中国咖啡行业市场供需预测及发展前景预测报告》显示，2018年中国人均咖啡消费量为6.2杯。随着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长，加之巨大的人口红利，刺激国内咖啡消费，预计到2019年末，中国人均咖啡消费量达7.2杯；到2023年，达10.8杯。

9月3日，中石化易捷便利店發布全新品牌“易捷咖啡”，正式入局咖啡行业。目前，易捷咖啡已推出三大系列产品：92#（黑白咖啡）、95#（时尚特饮）、98#（精品系列）。

“星巴克、瑞幸再多，总没有加油站多。”中石化旗下3万家加油站，拥有2.7万家易捷便利店。按照这规模，远超咖啡连锁同行们，不可谓不是“降维打击”。

2018年咖啡行业飞速发展，资本涌向市场，品牌进入国内。瑞幸咖啡跑马圈地的同时，咖啡赛道也变得更加热闹。除了Tims、Peets、蓝瓶等外国知名咖啡品牌加速进入中国市场，Manner、Seesaw、Mstand等本土精品咖啡品牌也迅速融资扩张。而瞄准下沉市场的，还有奈雪的茶、喜茶、蜜雪冰茶、沪上阿姨、茶百道等新式茶饮。“互联网+咖啡”语境下，如何争夺更多用户客群已然白热化。

加油站咖啡，另辟蹊径，搅局咖啡市场。中石油很早就自有昆仑好客连锁咖啡品牌——好客咖啡，而中石化和瑞幸咖啡也开展过战略合作。而本次中石化易捷决定正式退出自有品牌，其合作伙伴来头不小，连咖啡作为互联网咖啡品类的创建者，近年来保持年均研发40余款新品的节奏，口碑营销不俗。

在加油站便利店进化成城市零售中心的同时，中石化的算盘在打响，易捷咖啡的推出，不是一次心血来潮的尝试。