卡塔尔世界杯七成周边商品来自义乌的启示

蒋光祥

原本第三季度是小商品出口的淡季，但世界杯相关产品出口，反而变成了旺季。“和去年同期相比，我们订单增加了70%。”义乌商家吴晓明说。

据称马斯克在登陆火星前找了两个人投石问路，一位是犹太人，一位是在登陆火星前就想好有什么生意可做的义乌人。段子里的义乌人，赢来再一次“赢麻了”的机会，那便是还有近一个月开战的卡塔尔世界杯。

从比赛用球、球衣、围巾，到纪念奖杯、纪念章和钥匙链、喇叭等世界杯周边产品，对于义乌商家们来说，这场没有硝煙的“战争”已渐近尾声，该发的货物基本已经发完。这也说明，尽管疫情影响了外国商人来义乌实地看货，但海外需求真实存在，义乌的中小微商家们通过线上销售、直播展示等手段及时补位，取得了对巴西出口同比增长超50%，对阿根廷超65%，对西班牙超95%（据义乌海关统计）的不俗业绩，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

从走街串巷“鸡毛换糖”，到时至今日的世界小商品之都，吃苦耐劳的义乌人曾经遇到过的困难，不胜枚举。如果不是在逆境中迎难而上、在和一个又一个的困难遭遇战当中坚韧不拔到最后胜出，那么义乌作为一座交通并不方便的内陆县级市，就不会发展成为全国最大的小商品市场集散地。

面对疫情，义乌的中小微企业主并没有怨天尤人，而是抓住一切可以抓住的机会，紧盯市场需求，熬过去、活下来。“疫情影响”是现在很多行业挂在嘴边，脱口而出的一个词。疫情对不同行业的影响不一，而在同一行业当中，因为地点不同，受到的影响又不一样。

有人会有这样的困惑：之前红红火火、排队排到夸张的店面，为什么往往短短数月都撑不过去呢？直觉上会认为，是这些实体太小，不足以抗风浪。但事实显然不是如此，一些有头有脸的连锁店面，照样折戟沉沙。这说明一旦风险降临，难说是对“大象”影响大，还是对“蚂蚁”影响大。换句话说，在某种程度上，疫情对企业经营的冲击，跟企业大小没有关系，而是跟企业应对风险的能力有关系。

实事求是地说，面对这样前所未有的困难，面对这样的不可抗力，当前政府和社会对企业，尤其是民营小微企业的舆论环境，都比较宽容。各方都在积极想方设法，给予减息降息、免租让利等宽限，尽可能一起朝前看。这当中切忌企业主自我放弃，一旦自我放弃了，本来能救的也救不了。

企业和人一样，不如意事十之八九，面临困难就慌了，尚未挣扎就缴枪，那么企业家、创始人肯定难言合格。这恰恰是企业家身先士卒、体现社会责任的时刻，山穷水尽，对其中一些人一定预示着置之死地而后生。你难，别人也难。熬过去，活下来，竞争对手就会少很多。

目前，一些肉眼可见的变革已经被包括义乌中小微企业主在内的商家所捕捉，那便是在2012-2022这十年间我国数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深，成为令人无法忽视的一个变量。从城市到农村，从社会到个人，从线上到线下，数字化浪潮正为经济的高质量发展注入强劲的动力。

机器人工程技术人员、增材制造工程技术人员、商务数据分析师、农业数字化技术员等数字职业从业者，已分布在社会生产、流通、分配和消费各个环节，覆盖第一到第三产业。借由义乌小商品销售逆势而上的案例，或许提示了一些企业：数字带来的经济“钱景”不可不察。