花知晓花神系列 少女中国风礼盒的分析与设计

张恺滟 田华峰 易帆 吴华

提炼花知晓花神的传统中国风所体现的艺术风格，在延续的基础上结合少女心加以创新。立足于国风少女包装设计，分析花知晓花神系列礼盒的包裝设计，通过比较研究的方法，分析其选择原因、设计特征与表现形式。并通过对字体形态、颜色搭配、图样纹饰、外包装结构四个方面进行深入探讨花知晓花神系列礼盒中少女中国风的融合及文化延伸，构建一套相应的设计方案。选择花知晓花神系列的同系中国风元素，在理论分析研究后，结合花知晓的品牌特色“少女心”进行实践再设计，展现结合的意义和价值。通过对国风和少女心在花知晓花神礼盒应用的充分分析，发现其不仅体现品牌特色，还传承了传统的中国文化，为中华传统文化古今融合、走向世界，带来一些启示与借鉴。

花知晓品牌于2016年创建。这一新兴新锐本土代表品牌，主打“少女心彩妆”，精准定位服务于当代年轻彩妆用户的“少女心”。2021年，花知晓推出了主打“国民少女彩妆第一品牌”的市场定位，花神系列产品也是在这个时期被推出。本研究以花知晓花神系列为例，分析其独特的礼盒包装设计，并且将其内含的传统中国风元素与少女心风格进行再设计。在再创作的过程中，从字体形态、颜色搭配、图样纹饰、外包装结构四个方面进行深入探讨花知晓花神系列礼盒中少女中国风的融合及文化延伸，旨在再塑造花知晓的独特品牌包装。

中国传统元素与少女心的融合

01搭配少女国风色彩

色彩被认为是人类视感中最敏感的一部分，对包装设计的效果也起到创造视觉效果、联想象征和广告宣传的作用[1]。在本土品牌的化妆品中，通常会选用具有比较具有中国韵味的颜色，比如代表自然草木、纯净天然的绿，代表中华文化图腾和气魄的红，和代表高级奢华、尊贵高端的金[2]。但若要在一众走中国风的国产化妆品品牌中做出自己的特色，并且做到有别于刻板印象中偏好的中国色，还需要考虑大胆的创新色彩搭配，同时在整体上能融入自己的品牌内核，所呈现的画风也协调舒适，才能让人有记忆点，被大众所接受和喜欢。

花知晓的花神系列设有两个类别的礼盒，分别是山茶和玉兰礼盒。其中，山茶礼盒标准色主要为茶花红（C0

M84 Y60 K0） 和满天星紫（C100 M93 Y21 K5），辅助色以汉白玉色（C3 M5 Y8 K0） 作外包装表面的底图色为主，整体上赋予化妆品热烈、美好、豆蔻年华的现代个性；玉兰礼盒标准色主要为初桃粉红（C0 M19 Y19 K0） 和云水蓝（C35 M13 Y13 K0），荔肉白色（C5 M11 Y22 K0） 作为主要的辅助色，共同赋予化妆品少女初恋、温柔雅致、心思细腻的现代个性，标准色与辅助色见图1。整体上看，花神礼盒的配色不拘泥于单一的颜色，标准色都是图中对比效果的邻近色，冷暖色之间对照明显，但色调上和谐统一，和感情特性是一致的。再搭配上温婉复古的白，塑造出品牌辨识度的同时，又呈现出中国风的内涵。

02源于中国传统的元素图样

百灵鸟

百灵鸟是百灵属鸟类的总称。又称“笼鸟之王”。鸟类元素的组合搭配在中国化妆品的设计中并不让人感到陌生。如百雀羚的经典蓝罐冷霜包装就选择了具有美好蕴意的燕子作为设计的主体。象征着喜庆吉祥，具有中华文化特有的蕴意，从而成为了几代人记忆中的经典[3]。又如花西子推出的百鸟朝凤眼影盘，给消费者塑造“如同凤凰，有百鸟相拥”的意境。在花知晓的礼盒包装中百灵鸟站在折扇上，微侧着头，看着花知晓的品牌名，栩栩如生。这使得视觉语言变得更直观、更直接了，在情愫上让消费者与产品产生互动，从而拉近了二者之间的距离。

山茶

山茶（Camellia japonica L.） 起源于中国，是我国十大名花之一，具有观赏、药用、食用等价值。同时，作为油料来源的山茶籽除了可用于食用外，还具有滋润皮肤、抗炎抗菌、抗氧化、美白防晒等活性功效，在化妆品市场的开发中具有广阔的发展前景[4]。山茶不仅在中国为人们所喜爱，在18世纪被传到西方后，它还成了展示身份地位的象征，在化妆品中也有它的身影，如法国奢侈品牌香奈儿。但不同于香奈儿白色高洁的白山茶，花知晓的山茶礼盒选择了最浓艳的红山茶花，蕴意着谦让、高洁孤傲、天生丽质和理想的爱。

玉兰

玉兰（Yulaniadenudata  D. L. Fu），在中药中又名辛夷。其不仅是香料、中药材，还是一种具有抗炎抗敏、收敛、降血压等药理活性的植物[5]。玉兰花常绽放在高树枝头上，尽态极妍，宛若仙子下凡。由于玉兰的独特气质，其被定为上海的市花，中国还设有“白玉兰奖”。为了体现朵朵向上、优雅大方、纯洁雅致的东方女性的姿态，花知晓选择了玉兰花作为花神系列的第二个代表花卉。

折扇

折扇最初称作腰扇，出自于《南齐书》的“褚渊以腰扇障日”。作为一种次重要的元素，折扇出现在花神礼盒的左上角和右下角，不仅是联系着中华传统文化的过去和现在；而且由于“扇”与“善”同音，有着“善良”的意思，所以也是对中华民族仁慈谦让、儒雅和善的优良品德的诠释，故不难理解花知晓在众多古风元素中选择了折扇。

03礼盒的外包装结构

花神礼盒一共有两种样式，一是对开翻盖磁吸式礼盒（图3. a & b），本文中将其称为大礼盒，它的体积容量最大，一般只有购买全套花神系列化妆品才能获得这个精美的大礼盒；二是普通的单开翻盖磁吸式礼盒（图3. c），这种样式的礼盒一般较为常见。两种样式礼盒均采用硬纸板材料，具有一定的抗压效果；纸板材料具有较清晰的印刷效果；搭配上适配结构的磁石，具有开关方便、可作为收纳箱、观赏性高的特点。

结合国风元素的少女心化妆品外包装创作实践

1设计构思

在对花知晓花神系列礼盒的包装设计进行分析和研究之后，下面基于系列包装的风格统一、讲究变化、可相对稳定、可持续发展的设计原则[6]，选择该系列的不同感官体验对少女中国风进行再设计。

通过实践再创造，变形再设计，将独特的品牌标识树立在消费者面前，打造出一个国风元素与现代少女风相结合的包装形象。立足于设计的主要元素，把关键词拆分成两个，分别是“中國风”和“少女心”。

通过联想，以及结合花知晓花神系列礼盒的相关设计，绘制出以下思维导图（图4）。按照分析，主图元素将选择动物与植物，其他元素灵活辅助运用，整体上是既不失中华传统文化的经典，又不失花知晓品牌的特色，将独有的蕴意展现出来。

字体设计

字体设计，是设计领域中的三大关键元素之一，它的装饰性既能给人带来美的感受，也能彰显品牌的个性[7]。此外，一款活灵活现的字体不仅可以迅速地捕捉到消费者的目光，还可以快速准确地传递信息。花知晓原礼盒的字体设计（图5.a） 将系列名字与主要花卉相结合，并在下面附上拼音。logo 字体比较端正，突出中国文字“方块感”，特别之处在于草字头中间稍微断开，像两颗十字星装点字体，跳出“方块感”的约束。

在原字体的基础上，笔者依据水仙花叶子独特的细长感，结合中国山水的变形与毛笔的笔锋感，在原设计上稍加变形、设计出美术字（图5.b）。

此外，为防止变形后字体不好辨别的情况出现，拼音都沿用了原有印刷体的设计。

元素选择

由前面的分析可知，想要设计出观赏度和认可度高的成品，选择具有美好寓意的中国特色元素是关键。笔者通过调研，选择了（中国）水仙（Narcissus tazetta var. Chinensis M. Roem.）。其素洁幽雅，超凡脱俗，具有亭亭玉立、高雅纯洁、万事如意的象征。在《中华本草》中，其还被记载具有清心悦神、理气调经以及解毒辟秽的药用功效等[8]。且水仙的色系是原系列中所没有的，不会发生风格或者色彩重复，故笔者选择水仙花为主要的中国传统花卉。

为保证同系列内产品间一定的关联性，沿用了花神礼盒原设计中的百灵鸟、折扇、字体背景样式等元素。除了上述元素外，还选择了中国古代传统圆窗、山水墨画、传统纹理等细节的图样符号，为产品增添意境。

颜色搭配

颜色的搭配过程中，如果想要形成整体感，首先就必须确定主色调。而主色调的主要功能就是影响观者的视觉感受，迎合设计主题和确定作品的整体格调。所以一般首先要确定使用的最大面积的颜色，进而通过调整相关的色

调、明度、纯度等各种因素，来形成一定的颜色变化[9]

因此笔者以水仙花的天然色彩为灵感，主要使用黄、绿、白三色进行设计。调节色相、明度和纯度三个色彩的要素，以及结合视觉上的感受，得出标准色主要为松霜绿（C61 M19 Y52 K3） 和茉莉黄（C4 M13 Y67 K0），绿色为整个画面增添生机，又不失典雅，显得画面稳重、舒适，黄色为画面的点缀提供了亮眼的色彩，彰显少女的萌动、活泼、年轻，而黄绿之间属同类色搭配，可使得画面极为协调、单纯。辅助色以月白（C11 M0 Y8 K0）为主。皎洁无瑕、清新淡雅、氤氲朦胧的淡绿色为背景打底色和底纹色，用于背景山水、浮云、羽墨的点缀。

结构设计

在包装设计中，包装结构作为包装的基本骨架，是另一个关键的审美要素。因此，在设计包装构造时，应充分关注到产品的档次定位、产品的基本特点和附件、包装材料的基本要求等[10]。不同于花神系列的单开磁吸翻盖式小礼盒和中礼盒，在这里选择了延续大礼盒的对开翻盖设计，并沿用硬纸板材料。但是考虑到礼盒的收纳性和容纳量，采用了长方体结构。也就是因为有了再创作的新颖点，所以这里将磁石舍弃，变更为纸盒的关扣式形式，目的是为了简化工艺流程，并且通过这种盖合结构来提高包装的开关便携性和稳定性。包装礼盒构造设计的平面图、立体图见图8。

02成品展示

本研究主要依据包装设计方法中的系列法。从包装装潢和礼盒造型两方面进行设计，呈现出具备观赏艺术性的和花神系列特性的礼盒设计图。礼盒的封面图（平面图）见图9。所示风格倾向于扁平化设计，置景有远有近，浓淡相宜，具有传统古韵又有花神系列的少女心特征，与前文所分析的字体、图样、色彩关联紧密。将平面图应用到图8的礼盒构造中，除了封面图外，礼盒其他面的颜色同样选择近似平面图背景的颜色，达到整个产品的协调统一。整体的渲染效果图见图10。礼盒结构经过再设计后，不再需要磁石，但也沿袭了系列内的对开双盖设计，具有中国箱匣的古典韵味。在设计中，笔者以花神礼盒的个性特点定位为准绳，在达到品牌形象和定位的同时构建出不同的组合方式，将国风元素植入到少女心意中，实现了中华传统文化的延伸及传递。

总结

近些年来我们能够发现“民族文化”“文化自信”等词热度提升，同时“国潮”盛行，以及汉服汉文化大热等现象都体现了在这个时代人们对中华文化的高度认同与信心。因此，在中国当代化妆品的包装设计中，中国传统元素和现代审美意识的融合也并不陌生。例如花西子就是将富有东方民族特色的纹样元素植入品牌中，使商品更具有东方姑娘的气质。在现代审美中，人们往往赋予“少女心”粉色、娇嫩、可爱的特点，所以当传统特色与“少女心”一并出现时，很难想象结合后的画风。然而花知晓的花神系列一改“刻板印象”，成功且形象地展示了这种“高阶”的少女国风。本研究选择从花知晓花神系列礼盒的设计入手，从色彩、图样、结构等分析了中国传统元素在现代化少女风格化妆品包装设计中的应用，然后在分析的基础上，进一步尝试借鉴和加入新的设计元素进行再创作。

国潮时代崛起，消费者对国货的购买意愿变得越来越强烈，消费主力也逐渐变成了“90后”“00后”。国内新兴品牌应关注到年轻消费者的审美和心声，在化妆品品牌的包装设计中努力做到“国际化”和“本土化”的接轨、品牌个性及定位与传统文化及精神的结合，统筹品牌发展和兼顾品质提升，让品牌进步伴随着新一代消费者的成长，才能迎来本土品牌更大的成功。

参考文献

[1]刘泽源 ， 杨依坤 ， 张晶晶 ， 等.色彩在化妆品包装设计上的应用[J].大众文艺 ，2020（19）：82-83.

[2]秦文锦.国产化妆品包装设计在色彩上的中国韵味[J].智能城市 ， 2016（11）：1.

[3]赵蕾 ， 卜京.“百雀羚”包装设计的形制演变[J].上海工艺美术 ，2019（04）：63-65.

[4]李波.红花山茶油护肤功效研究进展[J].香料香精化妆品 ，2017（04）：56-58.

[5]李云贵 ， 徐望龙 ， 刘奕训 ， 等.玉兰的化学成分及药理活性研究进展[J].广州化工 ，2013，41（03）：28-29+47.

[6]孟祥斌.包装设计的基本原则研究[J].包装工程 ， 2012， 33（14）：5.

[7]刘燕.字体设计在平面设计中的重要性及应用分析[J].计算机产品与流通 ，2020（04）：239.

[8]中国国家中医药管理局《中华本草》编委会.中华本草[M].上海：上海科学技术出版社，1999：582-587.

[9]Cao J. Research on the Application of Color Language in Computer Graphic Design[C]//Journal of Physics： Conference Series. IOP Publishing， 2021， 1915（4）：042033.

[10]秦绍兵.礼盒包装的结构设计与材料选择[J].印刷技术 ，2016（06）：31-32.