颜值与功效

如今“Z 世代”的年轻消费主力们，他们追求和展示着高品质的生活。在生活中，就美妆产品而言，产品的颜值，即包装设计，关乎品牌的使命、价值、声誉、承诺，所以优质精美的产品不仅获得他們的认可，也是他们关注和消费的重点。

伴随着市场的需求的不断扩大和行业发展水平持续提升的繁荣景象，很多品牌为了吸引消费者眼球，过度包装问题频频发生，对经济、环境和社会带来巨大的负面影响。据全国人大环境与资源保护委员会调查显示，我国每年包装废弃物总量达1.5亿吨，其中70%以上是过度包装造成的。

追求实现“绿色环保”和“包装的美观性”这两者的对立与统一，是品牌目前亟待解决的问题。2022年9月1日国务院办公厅发布《关于进一步加强商品过度包装治理的通知》， 进一步推进了对商品过度包装的治理；《限制商品过度包装要求食品和化妆品》也首次给出了商品包装的限量指标。

纵观全球的包装市场，在谈到其热点和趋势时，北京工商大学化学与材料工程学院翁云宣院长带来了他的观点：全球包装行业呈现出“减量化、智能化、功能化与文化赋能”的发展态势，同时生物可降解新包材将成为未来包装市场的新发展趋势。在保障环保的前提下，精美包装设计加上全新的环保包装原料将确保产品的功效性的最大化。

化妆品产品的颜值和功效作为赋能品牌发展的重要要素，是实现产品价值和使用价值的手段，在化妆品营销和消费等领域发挥着重要的作用。如何将二者有机结合，为消费者带来愉悦的同时又能科学的护理肌肤，是需要品牌人具备创新思维、科技应用和有效传播的能力，让消费者透过产品看到、读到品牌的文化内涵。上海家化首席设计师徐军谈到，对生活方式和潜在需求的研究，就是要寻找设计创新和思维的原点，产品包装在具有一定颜值的基础上，更需要有“创新思维”；半亩花田的研发总监张晔翔博士提出了，要了解身体各部位皮肤的差异性，有针对的科学护理皮肤。

随着行业强监管时代的来临，10月1日以后，行业实行化妆品电子注册证，同时新版国家化妆品不良反应监测系统上线运行，有效提高产品上市效率的同时也实行严厉的监管，确保消费者购买到有功效需求的产品，用妆安全。尤其是儿童化妆品，中国药品监督管理研究会化妆品监管研究专业委员会赵华副主任谈到儿童化妆品的安全保障时，建议消费者购买儿童化妆品一定要到合法的渠道购买，并认准销售包装上的“小金盾”标志，同时正确理解“小金盾”的含义。

由此可见，一款优质产品，颜值和功效一个都不能少。

在此，特别感谢本期特约专家主编赵华教授，以及特约执行编委王敏副教授和盘瑶副教授的对本期杂志内容给予的大力支持，谢谢你们。

主编：刘丽

2022.10.1