将咖啡杯藏进书里

作为城市文化地标的实体书店，正逐渐转型为集书籍、饮食、学习、生活于一体的多元化空间，营造不同场景以培养人们的阅读习惯。咖啡与阅读的跨界正悄然兴起，在麦当劳线下门店与中信书店打造亲子阅读空间后，二者又给我们带来了不一样的玩法。

正逢世界读书日，中信书店与麦当劳旗下品牌麦咖啡联合发起“书中自有小黄杯”活动，咖啡杯形的定制书签，将其随机藏进中信书店内公开借阅的书籍里，读者可凭书签兑换福利。麦咖啡的“小黄杯”符号与咖啡杯造型，为抽象的品牌价值找到载体。同时，活动的海报对应经典書籍里的人物与场景，巧借世界读书日的节点引发全民关注。最后，借助事件驱动，不是一味地向消费者单向输出，而是鼓励消费者参与其中，以惊喜书签与福利的形式让人人都去书店翻翻书。

如何将一次事件营销做到有口皆碑，中信书店联合麦咖啡交出了一份不错的答卷。“小黄杯”的品牌符号进一步深入用户心智，互动参与也能强化用户对中信书店的关注。

—袁溢廷