“湖北品牌”强势出圈

赵雯

截至2021年底，湖北省有效注册商标超过84万件，马德里国际注册商标350件，受驰名商标保护的品牌累计达391件。

长飞光纤连续6年蝉联光纤预制棒、光纤、光缆领域全球第一，细如发丝的光纤可以容纳70亿人同时打电话;东风汽车远销全球100余个国家和地区，作为搜救车辆迎接神舟十三号3位航天员回家;居家饭桌上，稻花香品牌价值连续18年入选中国500强最具价值品牌榜，2021年品牌价值达925.16亿元;潜江龙虾、赤壁青砖茶等品牌享誉全国……

5月10日，第六个“中国品牌日”，湖北省政府新闻办召开品牌强省建设情况新闻发布会。记者获悉，近年来，从传统优势产业、民营企业，到高新技术、高端设计、新兴食品快消产业，荆楚品牌强势“出圈”，大放异彩。

“湖北品牌”享誉世界

没有司机，也没有方向盘，到站自动停车开门，出现行人和障碍物，提前减速。在武汉市军山新城，经常可以见到东风悦享Sharing-VAN“春笋号”巴士车行使在宽阔的马路上，乘客可免费体验高科技无人驾驶的乐趣。从品牌诞生到获得汽车行业首个“中国驰名商标”“中国最具价值汽车品牌”，东风汽车正在产业升级道路上阔步前行。

“2021年，湖北省新增有效注册商标18.48万件，同比增长37.87%。”省知识产权局局长周德文介绍，为深入贯彻落实习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，2021年湖北省推进品牌强省建设联席会议制度，23个部门协力推进品牌建设。联席会议由省政府分管领导担任召集人，省政府分管副秘书长和省知识产权局主要负责人担任副召集人。成员由省委宣传部、省发改委、省科技厅、省经信厅等23个单位负责人组成。各成员单位按照各自工作职能，落实品牌强省建设具体任务。

一年来，成员单位做了大量工作。

省发改委印发《2021年度全省服务业“五个一百工程”重点项目建设计划》，加快推进100个服务业重点品牌培育;省农业农村厅印发《湖北省农产品品牌三年培育方案》，注重强化农产品品牌提升;省商务厅开展2021年第三批“湖北老字号”认定，积极培育老字号品牌;省知识产权局落实湖北省品牌提升专项行动方案，全面强化制造业、农业、服务业品牌提升，发挥品牌在引领全省经济复苏发展中的重要作用。

截至2021年底，全省有效注册商标超过84万件，马德里国际注册商标350件，受驰名商标保护的品牌累计达391件。形成了以东风汽车、华新水泥、黄鹤楼、武船、武重、劲牌、稻花香等为代表的传统优势产业品牌;以长飞、华星光电、骆驼、安琪、人福、高德红外等为代表的高新技术产业品牌;以铁四院、中冶南方等为代表的高端设计产业品牌;以九州通、卓尔为代表的民营企业品牌;以周黑鸭、良品铺子为代表的新兴食品快消品牌;以美尔雅、红人、爱帝、猫人等为代表的汉派服饰品牌;以恩施玉露、利川红、英山云雾茶、赤壁青砖茶、襄阳高香茶为代表的湖北茶品牌。

从“卖产品”到“卖品牌”

近年来，宜昌、荆门先后打造出“枝滋有味”“荆品名门”等知名度较高的区域品牌;襄阳进一步做优做强“襄阳牛肉面”产业，不仅拉动了地方经济发展，还带动当地百姓增收致富。

“如今，潜江龙虾、蕲春蕲艾品牌评估价值分别达到251亿元和98亿元;随州香菇、洪湖莲藕、秭归脐橙等11个品牌入围中国农业品牌目录……”省农业农村厅总经济师曾德云介绍，近年来，农业农村厅把推进农业品牌建设作为转变农业发展方式、提高农业发展质量和效益、促进农民增收的有效举措，积极推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，以创建“二品一标”（绿色食品、有机食品和农产品地理标志）产品为重点，着力培育一批精品名牌，极大提高了湖北农产品知名度、美誉度和市场占有率。截至2021年年底，全省有效期“二品一標”企业1263家、产品2821个。

打造“湖北制造”品牌，推动湖北制造由卖产品向卖品牌转变，高标准高质量高水平建设制造强省，是加快“建成支点、走在前列、谱写新篇”的坚实支撑。

“要推动湖北制造由‘卖产品向‘卖品牌转变。”省经信厅二级巡视员雷培德介绍，全省现有国家级专精特新“小巨人”企业172家，制造业单项冠军（产品）25个，国家技术创新示范企业30家。近年来，经信厅在消费品、电子信息、装备制造等领域，开展“增品种、提品质、创品牌”行动，提升重点产业和特色产品质量，打造优势集群和制造精品。

今年，省经信厅还将组织3场产学研合作对接活动，选派249名“科技副总”服务中小微企业，提升企业创新能力和产品核心竞争力。

为“湖北精品”保驾护航

长飞光纤成为首个获得“欧洲质量奖”的中国企业;安琪酵母股份有限公司是目前亚洲规模最大、世界排名第三的酵母制造企业;东贝公司主导产品销量连续九年排名全球第一;三环锻造荣获德国戴姆勒公司“全球最佳供应商”称号，成为国内首家获此殊荣的企业。

一个又一个“湖北精品”享誉全球，离不开相关部门的保驾护航。

省市场监管局总经济师王勤介绍：“2021年，省市场监管局发布省地方标准223项、新增社会公用计量标准182项;组织民生案件查办‘铁拳行动，集中查处知名商标、地理标志产品侵权、制售假冒伪劣产品案件1136件，案值9983.48万元，向公安机关移交案件18件，移送涉案人员19人。”

今年，将深入开展2022年度“万

千百十一”企业质量提升活动，在全省推动10000家中小企业开展质量提升行动，支持1000家规模以上企业导入先进质量管理模式，培育100家标杆企业，建设10个省级中试公共服务平台，优化品牌培育“一站式”集成服务。

除了全力护航第一第二产业品牌建设，湖北还全方位打造服务业精品品牌。

“我们将和文旅部门一起着力打造‘一江两山旅游品牌，支持一批重点景区评定升级，做强做响‘灵秀湖北旅游形象品牌。”省发改委一级巡视员刘蕲冈介绍，下一步将深入实施“五个一百工程”，推动服务业数字化、专业化发展，向价值链高端延伸，构建“荆楚服务”品牌新形象，重点面向现代金融、现代物流、研发设计、软件信息等行业领域，培育一批年营业收入过100亿元的知名服务企业，培育100个全国知名的服务业品牌。