跨境电商背景下饲料企业出口贸易的机遇与挑战

周 伟，葛 琳，郭蒙蒙

（沧州职业技术学院，河北沧州 061001）

依据中国饲料工业协会发布的《2021年全国饲料工业发展概况》，2021年，我国饲料总产值为12234.1亿元人民币，与2020年相比同比增长29.3%。我国饲料企业开始向规模化和产业化方向发展。截至2021年底，我国10万t以上产量的饲料企业为957家，与2020年相比同比增长27.7%。从整体发展情况看，我国饲料企业扩张速度迅猛，呈现出产品类型集中化、企业规模扩大化和分类方向精细化的行业发展趋势。但仍存在企业国际知名度较低、产品缺乏国际竞争优势和同质化等问题。饲料企业缺乏差异化发展的战略思想，极大地增加了饲料企业在跨境电商市场对外出口的竞争压力（冯晨，2019）。饲料企业积极开展跨境电商贸易，能从新的角度开发和拓展出口业务，提升企业贸易规模和贸易种类，解决行业产能供应过剩的问题。另外，我国饲料企业开展跨境电商贸易时间较晚，尚缺乏成熟的出口贸易经验和企业管理经验，极大制约了出口贸易机会。在跨境电商发展背景下重点分析我国饲料企业出口面临的机遇与挑战，对推动企业出口贸易升级，开拓跨境电商市场具有重要的实践意义。

1 跨境电商发展背景下饲料企业出口面临的机遇分析

1.1 “一带一路”战略为推动饲料企业跨境电商发展打下基石 “一带一路”战略的有效实施为推动饲料企业跨境电商发展打下了坚实的基础。我国与“一带一路”周边国家贸易往来不断深入，为我国各个产业跨境电商发展带来了更多的市场机遇和源源不断的发展动力，也为饲料企业跨境电商贸易的发展创设了良好的贸易环境。服装类、电子类和日化用品类在跨境电商贸易发展已相对成熟，在电商人才培养、海外仓库建设、跨境物流运输等方面能为饲料企业提供丰富的经验。同时，“一带一路”战略加深了我国与周边国家在多个产业的经济合作，提升了饲料产品出口贸易的频率和规模，增加了该产业出口贸易的份额，改善了跨境电商贸易水平。一方面，从政策上为饲料企业与“一带一路”沿线国家的贸易往来建立了积极的市场环境。另一方面，为我国饲料产品在目标国家开展跨境电商出口贸易中提供了更多的市场机遇（张晓宁，2021）。

1.2 提升贸易方式的灵活性和便利性 与传统的进出口贸易方式相比，跨境电商具有较高的灵活性和便利性。在大数据和云技术的支持下，海外消费者可以在互联网或第三方购物平台下订单。购买的产品能够通过国际物流或饲料企业的海外仓库直接发货，在最短的时间内配送到消费者手上。中欧班列连接我国与欧洲及一带一路沿线国家的国际铁路联运班列，包含了西线、中线和东线三条主要铁路干线。能够为饲料企业开展跨境贸易出口降低物流运输成本（高林枝，2021）。同时，在稳定原有贸易渠道的基础上，跨境电商能够进一步丰富饲料企业的出口渠道，使用大数据技术帮助企业在线上挖掘更多的潜在客户（王威和侯准，2020）。更加灵活和便利的贸易方式能够显著提升企业的国际化水平，提升我国饲料企业在国际市场的竞争优势。

1.3 实现服务方式的多样化和个性化 跨境电商为我国饲料企业和海外消费者构建了一条新的桥梁。一方面，通过AI智能技术和大数据算法，饲料企业能更加深入地了解、分析和研究目标国家市场消费者对饲料产品的需求和偏好，获取第一手市场数据，从而实现多样化服务，由此保证收益稳定。以英国为例，英国养猪业对高福利生猪生产和屠宰加工可持续发展两个方面具有较高的关注度。在对英国市场开展跨境贸易出口时，应重点关注饲料产品的安全和可持续发展，来满足当地消费者的需求。另一方面，海外消费者也可在互联网上搜索和了解需要的饲料产品信息。跨境电商的发展能进一步提高饲料企业产品的曝光量，加速企业与消费者的市场对接（曾华珠，2022）。如受全球性饲料成本上涨，欧洲饲料产量下降等影响，欧洲国家的消费者对饲料成本价格更为关注。我国饲料企业可以提供个性化定制服务，如饲料中小麦成分的含量及饲料添加剂的种类等来满足不同客户对饲料产品的个性化需求，实现跨境出口贸易的服务创新，提升消费者满意度，提高我国饲料产品的国际知名度（谢涛和粟慧，2022）。

2 跨境电商发展背景下饲料企业出口面临的挑战

2.1 出口规模较小，产品竞争力较低 就我国饲料企业贸易类型和市场结构而言，当前我国饲料对外贸易仍以进口为主。表1展示了2011～2021年我国植物饲料和动物饲料进出口贸易额。根据过去11年的贸易数据看，无论是植物饲料还是动物饲料，整体的进口贸易额都大于出口贸易额。我国饲料产品出口贸易规模较小、增长速度缓慢，整体呈贸易逆差状态。另外，当前我国出口的饲料产品以饲料成品为主，其主要出口国为“一带一路”沿线的亚洲国家，具有产品结构单一、生产规模较小、市场流通效率较低等问题，极大降低了产品在跨境电商出口贸易的竞争力。

表1 2011～2021年我国植物饲料和动物饲料进出口贸易额 百万美元

2.2 存在技术贸易壁垒和贸易保护现象 技术贸易壁垒和贸易保护现象是我国饲料企业开展跨境电商出口遇到的最大挑战之一。受政治、经济和社会因素的影响，部分国家会对其产品制定一系列的贸易条件和技术壁垒来保护本国产品和相关产业的正常发展（施菁，2022）。同时，受各国农业发展程度的影响，各国对进口饲料产品、农药残留及产品安全立法等均设立了不同的标准。如欧盟、美国和日本等均对进口饲料产品添加剂等成分设置了不同于本国的安全标准要求。这对我国饲料企业在产品生产和配方设置等方面增加了难度。隐形的贸易壁垒和贸易保护无形中为饲料企业出口设置了障碍（谭芬和侯瑞瑞，2022）。

2.3 缺乏整体的产业发展机制和政府指引 当前，我国饲料企业开展跨境电商贸易较少。少数开展该业务的企业还处于“单打独斗”、自主营销的状态，缺乏和谐、有效的行业沟通机制来推动整个产业的发展。与其他类型出口贸易形态（如服装业等）相比，饲料行业的跨境电商贸易仍处于“摸着石头过河”的阶段，政府工作重点和工作重心也未涉及于此（吴锐侠，2021）。同时，饲料企业在开展跨境电商贸易出口时，还缺乏成熟的产业配套设施。在供应链效率提升上还缺乏成熟的产业发展机制（李媛，2022）。由于缺乏有效的政府指引和贸易措施，我国饲料企业无法短时间内提升跨境电商贸易出口的国际竞争力，在未来一段时间也容易处于弱势地位。

3 我国饲料企业开展跨境电商出口贸易的主要对策

3.1 提升饲料原料质量，增强全球竞争力 提升我国饲料产品原料质量和产业技术是增强其全球市场竞争力，扩大跨境电商出口贸易规模的主要途径之一。我国饲料生产企业应进一步增加生产要素成本，提升生产、加工、运输和跨境贸易整个供应链上每个节点的反应速度和运营效率，提高整个饲料产业产品的附加值（谢甜，2021）。同时，饲料企业应积极与饲料原料供应方积极沟通，提供种植技术培训和资金支持来推动饲料种植机械化发展。一方面，能更好地提升饲料产品原材料如小麦、大豆等产品的质量。另一方面，饲料种植的机械化发展也能更好地降低饲料产品原材料的成本。另外，饲料企业应进一步改善当前单一的产品结构，扩宽出口市场，积极探寻陌生市场对我国饲料产品的需求，选择合适的跨境电商贸易方式，拓展饲料产品的新市场（李艳平，2021）。

3.2 加深贸易法规学习，增加应对能力 为提升跨境电商出口贸易的规模，我国饲料企业从业人员应提升对跨境电商业务流程和目标国家在贸易法规和技术标准等知识的掌握，积极开展贸易法规等方面的学习，同时也可以聘请专业人员和海外人才来提升企业跨境电商的反应能力。一方面，饲料企业对贸易法规的掌握和理解能更好地降低目标国家潜在的技术贸易壁垒，减少不必要的贸易摩擦和贸易争端。另一方面，我国饲料企业可以通过建立行业协会等方法来增加对目标市场跨境电商出口贸易规则的普及。尤其是在技术标准、质量检测、包装规格、通关清关及跨境运输等方面要加强信息互通和流程管理，从而增加饲料企业在面对目标国家市场技术壁垒和贸易保护问题时的应对能力（汪洋和刘天祥，2020）。

3.3 构建跨境电商商会，实现协调发展 各省政府应及时认识到饲料企业开展跨境电商出口对我国饲料进出口贸易进口的重要性，积极牵头建立省一级的饲料企业跨境电商商会，鼓励企业加深彼此的协调和沟通。针对某一市场，如欧盟市场可以打破地域限制，建立如饲料企业欧盟跨境电商商会等，研究目标市场的法规、贸易需求、消费者偏好和市场趋势研判等活动，从而有的放矢地增加产业的国际竞争水平（李润妍等，2021）。饲料企业也可针对“一带一路”沿线国家建立饲料企业商会联盟，极大发挥饲料企业联盟的战略功能（尚丽娟，2022）。另外，政府也应对积极开拓新国家市场的企业提供政策补贴和激励政策，从而进一步改善当前跨境电商出口产品内容和产业结构，降低可能存在的政策风险和贸易风险，进而加强我国饲料企业的国际竞争力。

4 结语

跨境电商的蓬勃发展为饲料企业出口提供了多重机遇。“一带一路”战略的有效实施为我国饲料产品在目标国家开展跨境电商出口贸易提供了更多竞争机会。大数据和智能技术的引进显著提升了跨境贸易方式的灵活性和便利性，帮助饲料企业实现服务方式的多样化和个性化，增强国际竞争水平。与此同时，我国饲料企业也面临着一系列的挑战，如出口贸易规模较小，目标国家存在技术贸易壁垒和贸易保护问题，缺乏整体的产业发展机制和政府指引等。鉴于此，为提升我国饲料企业跨境电商出口贸易的国际竞争水平，建议企业提升饲料原料质量，加深贸易法规学习，在政府的引导下构建跨境电商商会。只有这样，才能实现跨境电商出口贸易的协调发展，降低贸易风险和贸易逆差，提升我国饲料产品的国际竞争优势。