电商助力 畅通农产品上行通路

本刊通讯员 付敖蕾

自新冠肺炎疫情发生以来，线下消费渠道受阻，线上消费得到有效激发，我国电商发展呈直线上涨趋势，农产品电商更是得到了迅速发展。“农产品电商要从注重电商销售转向优化、升级产业链、供应链，提升企业品牌、产品品牌，进一步夯实持续健康发展的基础。”农业农村部市场与信息化司信息化推进处处长张天翊日前在2022 中国农产品电商高层研讨会上说。

此次会议由中国食品（农产品）安全电商研究院、中央财经大学中国企业研究中心主办，北京中农富通园艺有限公司、北京工商大学商业经济研究所、农业农村部《农业信息化》杂志社支持。会议指出，随着农产品电商体系和快递物流配送体系加快贯通，内容电商、直播电商等模式不断创新落地以及一批“新农人”“农民直播销售员”逐渐成为推动乡村振兴新帮手，农产品电商发展路径进一步拓宽，推进乡村产业高质量发展。

农产品电商呈高速发展态势

根据商务部发布的数据，2021年我国农产品网络零售额为4 221亿元，农村网络零售额为20 500亿元，连续6 年稳步增长。农产品电商呈现高速发展的态势。

中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛在《2022 中国农产品电商发展报告》中指出，2021 年，我国农产品物流额首次达到5 万亿元；农产品进出口贸易额突破3 000 亿美元大关，达到3 041.7 亿美元。截至2021年9月，我国淘宝村有7 023个，淘宝镇有1 598 个。2021 年上半年，农村地区快递收投量超200亿件，每天有超1亿件包裹在农村进出……

2021 年，抖音、快手等直播平台也相继发力。《2021抖音数据报告》显示，2021抖音获赞最多的十大职业中，“农民”这一职业跃身TOP3，过去一年共有179.3万款农产品通过抖音平台销往全国各地；快手“三农”领域用户超过2.4亿户，新增“三农”原创短视频突破2 亿条，快手农产品订单超过4.2 亿个，农产品销售额较去年同期增长88%。

不少商家嗅到商机，纷纷加入农产品电商和直播带货的大军。直播、电商等“新玩法”逐步成为全新的农产品销售渠道。此外，线上购买农产品受到不少以“90后”“00后”为主的新消费人群的青睐，未来农产品电商规模将会更加庞大。

“流量”助力农产品上行

近年来，直播经济大举进入农业农村领域，网络直播这种新业态正帮助优质农产品走向全国市场。

“苏宁宜品在全国建设了1 000多个农产品种植加工基地，在基地直播间里，主播可能由散养母鸡或牧场奶牛担任，希望消费者能够通过慢直播的形式，看到所购农产品的种植、成长、收获过程及原生态环境，为更多的农产品走出大山奉献力量。”苏宁宜品市场总监赵再强介绍的农产品慢直播方式，受到业内好评。

事实上，农业农村部近年来采取了许多具体行动推动农产品电商的助农直播，发起成立全国农产品视频直播公益服务联盟，指导相关行业协会、电商平台、直播平台，共同举办相应活动。

“直播经济在推进乡村全面振兴中不断产生释放加快作用。然而，直播经济发展存在产品质量参差不齐、虚假销售、主播素质良莠不齐、直播内容同质化严重、缺乏专业性等突出问题，同时基础设施有待加强，配套服务急需完善，配套监管相对滞后，相关的规范难以落实。”张天翊强调，应进一步完善直播经济的监管体系，鼓励电商平台完善农产品网络直播诚信评价机制，规范农产品网络直播销售行为，加强主播职业素养和规范意识，更好推动农产品上行，助力实现乡村振兴。

电商推动乡村产业发展

日前，农业农村部总农艺师、发展规划司司长曾衍德在一季度农业农村经济运行情况新闻发布会上指出，要积极发展农村电商，推动农产品出村进城，让农产品卖得出、卖得好，特别是加强脱贫地区特色产业发展，加快补上技术、设施、营销、人才的短板，促进产业提档升级、提质增效；以农村电商为重点，畅通农产品商贸流通渠道，推动乡村产业发展稳基础、提效益。

中国邮政有5.4 万个普服网点、3.9 万个投递网点、42 万个邮乐购站点，连续保持全国乡镇全覆盖和行政村直接通邮率100%。中国邮政中邮电商副总经理张宇认为，中国邮政是农产品上行的重要流通渠道，在推动乡村产业发展上有着明显的优势。他表示，中国邮政建成了线上线下相结合的特色农村电商平台，构建了上行与下行并举、着力促进上行的农村电商运营服务模式，实现了集特色产业对接、标准化农产品基地、仓储物流以及普惠金融为一体的综合服务模式。“我们‘收购农货不砍价，销售农货不加价’，比如四川汉源邮政分公司以每千克高于市场价6～8 元的价格收购高品质甜樱桃，通过邮政‘电商+寄递’体系行销全国，实现‘让消费者吃得好，让农民赚得多’。”

电商服务网点在全国大量建立，农产品商贸流通渠道得到畅通，将为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。张天翊表示，随着电子商务进农村示范等项目已经收尾，政府部门应继续推进农产品电商发展，更好推动乡村振兴，有必要明确农村电商在乡村振兴战略中的重要作用，树立抓电商就是抓产业、抓发展的思维，把农村电商作为乡村大产业培育，加大政策支持和引导力度，健康有序发展各类电商新模式，充分发挥电商渗透融合作用，助力乡村全面振兴。

“新农人”“农民直播销售员”成有力帮手

《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》提到，2025年农产品年网络零售额将超过8 000亿元，农产品上行电商人才缺口为350万人；《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》要求，到2025 年农村电商业态类型不断丰富，农产品网络零售额达到1 万亿元，新增乡村创业带头人100万名，带动一批农民直播销售员……近年来，农业农村部不断出台相关政策，促进乡村产业高质量发展。值得注意的是，“新农人”“农民直播销售员”将成为实现乡村振兴的有力帮手。

新冠肺炎疫情防控期间，农业农村部组织互联网平台开展助农直播；加强农村主播的培训，累计培训超过1.4亿人次；举办电商专题培训班，把农产品直播电商相关理论、技术、实操作为重点内容，结合当地实际积极推进直播建设，在各地拥有较好典型案例，江西遂川是“互联网+”农产品出村进城工作的试点县，先后举办培训专班20多起，培训学员600多名，组织电商团队负责人手把手带头实战操作，培育出高质量主播和带货达人。

惠农网联合创始人CEO邓武杰说，该公司从基层县域涉农主体开始做新农人孵化，并推出课程助力新农人成长，计划培育约10 万名新兴职业农民。截至4月，已完成两万多名职业农民培训。

张天翊表示，下一步要充分利用农村实用人才现有培训资源，加大农村电商公益培训力度，鼓励各级企业和服务机构建立培训基地和师资队伍，培养一批农村电商的专业人才。中国农民丰收节期间，农业农村部将组织开展全国电商技能比武，对成绩较好的选手给予“大国农匠”称号，同时布局乡村联盟成员单位，引领带动当地企业共同发展。K