短视频给全球“新音乐人”机会

吕克

与华语乐坛的“回头看”不同，全球乐坛正处于数字化带来的“新挑战”中。

据英国广播公司报道，虽然新冠肺炎疫情对各国乐坛——尤其是传统现场音乐会造成不小的冲击，但如今全球音乐市场已经迎来明显复苏——2021牟总收入达259亿美元，较上一年猛增18.5%,达到上世纪90年代以来的最高水平。

据国际唱片联合会统计，音乐行业总收入在1999年暴跌40%之后，如今已彻底复苏，其首席执行官弗兰西斯•摩尔表示：“音乐产业不仅连续7年保持上涨，今年更是有六七十个国家实现增长，其中美国作为全球最大的音乐市场，增长率高达22%;澳大利亚这种受到疫情封控影响严重的国家，增长率也有3.4%”。

国际唱片联合会的数据体现出，流媒体网络化时代下的音乐消费日益全球化，当红音乐人中有不少来自拉丁美洲、亚洲和非洲，逐渐打破英语流行音乐的垄断地位。不过也有独立音乐协会认为，目前仍存在利润分配不均的问题，尤其缺乏对新锐音乐家的支持。英国已经有多个音乐组织和行会呼吁政府出台扶持政策，“挽救这枚英国文化皇冠上的明珠”，毕竟仅靠线上音乐会和流媒体的版权收入并不足以让所有音乐人摆脱困境。

此外，短视频平台也正在给全球'音乐产业带来新的挑战和机遇，网红音乐人在社交媒体上拥有巨大的粉丝群，他们也因此摆脱生活困境，得以和大唱片公司签约，传统的艺人培养、制作和音乐售卖模式正面临巨大改变。此外，线上直播演唱平台、VR(虚拟现实)音乐会和人工智能作曲也在给音乐产业带来新面貌，未来人们消费音乐的方式还将继续改变，而新技术是最具革命性的推动力。▲