全景视频成为自媒体传播重要形式的可能性

毕 顺 韩 帆

（作者单位：南京信息工程大学）

1 自媒体传播形式发展现状

短视频自媒体自2014年兴起以来，以惊人的速度迅速扩张，并由此衍生出自媒体营销、自媒体科普、自媒体新闻等各个全新的以短视频形式传播的类型。爱立信移动市场报告显示，目前视频占全网移动数据流量的66%，到2026年这一比例将会上升到77%。可以说，短视频已经成为当下最重要的信息传播形式。目前，大部分自媒体依旧以传统视频的形式进行内容制作，无法满足大众日益增长的提升观看体验的要求。越来越多的人对于交互性及沉浸感更高的虚拟现实（Virtual Reality，VR）视频更加青睐。而VR视频无论是制作的难度，还是对设备的要求，都还远没有达到大众化普及的程度。虽然全景视频不具备虚拟现实技术必备的互动特点，但全景视频却为用户打开了一扇“虚幻之窗”，创造了接触VR技术的机会[1]。因此，全景视频或将在接下来一段时间内填补传统视频与VR视频之间的断档。

全景视频是一种经过特殊制作的全新的视频形式，观者可以通过头戴显示设备，调整自身观看角度观看到视频拍摄的全部场景（或360°视角内的全部场景）；在没有头戴设备的情况下，也可以通过旋转、滑动手机或拖动鼠标，看到全部场景。相比传统的视频，观看全景视频的人们可以在360°场景内自主选择观看的视角，因此具有更好的交互性和沉浸感。目前，全景视频在空间展示、系统导航，以及赛事的直转播中应用广泛，在自媒体领域的应用比例也在快速增长。在虚拟现实的众多形式中，360°视频制作和传播最容易，也最节省成本[2]。随着全景视频的制作门槛不断降低，设备价格越来越亲民，已经有不少自媒体用户开始以全景视频的形式进行内容制作。同时，相关自媒体平台，如哔哩哔哩（bilibili，也称“B站”）也实现了对全景视频的终端播放。可见，全景视频的普及正在逐渐加速。

2 全景视频在自媒体传播中的优势

2.1 更好的互动性

传统视频传播信息是单向的，人们无法选择视频内容，只能被动接受，难以与制作者互动。虽然全景视频的内容也是固定的，但观看者可以自主选择视角，调节观看内容，这就使得观看者与播放的内容之间形成了以观看者为主导的互动。观看者自身的转动或主动的调节，将与设备展现的内容同步发生改变，如图1、图2所示。全景视频的这一特性对于调动观看者的观看积极性有着很大的作用。

图1 360°可查看视角图

图2 点击拖动更换视角图

2.2 更加人性化的内容

现在的自媒体普遍都采用大数据推送技术，其目的就是更加人性化地进行内容投放。但是，目前多数自媒体平台传播的短视频仍然是传统意义上的短视频，技术含量不高，这就使得真正的个性化内容的推送存在局限性。而在全景视频的模式下，观看者可以真正对视频的内容和视角进行挑选，对于不喜欢的内容可以避开，即不同的观看者观看同样的视频后会有不同的感受。这在一定程度上照顾到了具有不同观看习惯的人群，这也是传统视频无法具备的优点。

2.3 更好的沉浸式体验

自媒体短视频爆发式增长的很大一部分原因就是视频能带来比传统的文字、图片和声音更好的真实感。全景视频在此基础上扩大了场景的内容，并且可以根据观看者的动作随时改变，这就使得观看者更容易产生临场感。如果全景视频能在此基础上搭配更高清的画面和更多的声音通道，再结合更流畅的网速，往往就可以让人们产生类似虚拟现实才能达到的沉浸感。很多自媒体制作者迫切地需要丰富视频内容，如极限运动、产品展示与营销等，这类视频的目的就是让观看者在观看时产生临场感，进而吸引和积累受众，如图3、图4所示。

图3 极限运动时的俯视图

图4 模拟第一视角图

2.4 更加丰富的画面内容

视频可以同时记录图像和声音，即相比传统传播媒介可以承载更多的信息内容。传统视频单视角的播放方式不可避免地会造成内容丢失，这在自媒体领域颇为常见。即使有些内容是制作者故意避开或剪切掉的，但也有很多想展示出来却受限于单一视角的播放形式而无法呈现的，全景视频与之相比就具有更大的优势。同一场景下，更大的视野范围就可以记录更多的画面信息。由于全景视频可以自主调节播放视角，所以这些信息都可以被观看者接收到。360°全景视域为空间叙事创造了良好的条件，使其在打造空间场景与沉浸体验方面具有很强的叙事潜力[3]。全景视频的这一特性对需要全方位记录画面内容的自媒体制作者来说，是传统视频望尘莫及的。

3 全景视频的发展趋势和行业普及的可行性

3.1 发展趋势

如今，越来越多的人不断追求更好的观看体验，这一现象促使全景视频在各个领域都取得了长足的发展。2016年，在里约夏季奥运会举办期间，英国广播公司（BBC）推出了首个360°视频试验服务，即BBCSport360°手机应用，为英国观众提供了既可以直播，也可点播的360°全景视频[4]。目前，国内的空间展示类软件，如安居客、链家和贝壳等应用都纷纷上线全景功能，并且还在不断地优化其播放功能，以满足用户的需求。常见的导航软件也都提供了全景街道的查看功能，以满足人们更加真实和全面的导览需求。另外，国内主流视频网站，如爱奇艺、优酷、腾讯视频等目前均支持全景视频的终端播放，这也可以看出视频平台对全景视频的重视程度。可以说，全景视频凭借其独特的观看体验，正在大量累积受众，并会在接下来被更加广泛地应用到与视听相关的各个领域。

若单从自媒体领域来看，以全景视频方式传播的视频占比并不算大，但种种迹象表明，全景视频在自媒体领域已经开启了快速发展模式。目前，国内自媒体领域在全景视频方面做得最好、最全面的是B站，该平台不仅有大量的全景视频，还专门开设了全景视频频道，仅该频道的73个全景视频已经拥有超过8600万次的播放。可见，人们对于全景视频的观看意愿是非常强烈的。在平台技术和终端升级的支撑下，以及5G基础设施高网速、低延迟的赋能下，全景视频有望迎来生产、发布、传播、运营等全链条的爆发性大发展[5]。从更长远来看，自媒体平台正在积极增强自身“降维打击”的能力，很多国际大型互联网公司如Facebook、Google和百度对此早已布局，一旦在某个时间点，技术和设备门槛降低，其效应不亚于微信对短信的替代。全景视频作为最适应这一过渡期的播放形式，是自媒体发展的必经之路。

3.2 行业普及的可行性

对于自媒体行业的制作者来说，无论是硬件还是软件，全景视频已经具备了普及的初步条件，即设备的简化和制作的方便。如今，全景视频的拍摄不再需要多台机器协同拍摄，如专门拍摄全景视频的相机GoPro、Insta360等，一个人只需要一台就可以轻松地完成视频拍摄，并且在相机内部可以实现各个角度的画面缝合，如图5所示。最关键的是，这类专业设备的价格往往低于普通相机的价格，并且随着同类产品的不断推出，价格也变得越来越亲民。与此同时，全景视频的后期制作也不再需要使用专业拼接画面的软件，最常用的Premiere就可以完成整个视频的后期制作，如图6所示。相比几年前，现在的全景视频前后期制作工序和流程已经被大大简化，普通人可以在很短的时间内快速上手。

图5 使用GoPro拍摄的全景视频图

图6 在Premiere中编辑的全景视频图

另外，人们对于全景视频的接受程度也决定着全景视频的普及可行性。首先，从自媒体网站全景视频的搜索量、数量和播放量的快速增长来看，人们对于全景视频的观看需求在逐步攀升。这一趋势符合人们对于更高的观看体验的追求。其次便是观看的便捷性。全景视频对播放设备的广泛兼容，使得它可以应用在市面上的大部分播放设备上被大众观看，如VR头盔、手机、电脑等。由于超大的画面和相对更高清的画质，全景视频在自媒体传播的过程中对网络环境要求较高，这也是它在此前没能够大规模发展的原因之一。而随着5G时代的到来，这一切都不再成为它传播的阻碍，方便快捷的传输会大大提高人们对全景视频的接受意愿。当前，远程体验随着互联网经济的攀升势必加速发展，全景视频作为最方便的远程互动沉浸式体验形式，也必将实现大范围发展。

4 结语

全景视频作为时代发展的产物，绝不是凭空产生的、可有可无的视频形式，而是视频发展的必经之路。它既符合自媒体传播信息的需求，又符合人们日益提升的对更高质量的观看体验的需求。随着制作和终端接收门槛的不断降低，人们对于全景视频的接受度也必然增加。就目前来看，即使其相比VR视频来说带给人们的感官刺激有限，但综合大环境分析，全景视频无疑比VR视频更适合成为接下来自媒体视频传播的新形式。若视频创作者能充分了解全景视频的特点，挖掘出全景视频的优势，同时能使其与视频的内容充分结合，那全景视频一定能在未来一段时间内成为引领自媒体传播的主流。