北京冬奥会背景下冰雪元素与地方会展发展路径探析

陈家骥 魏志宇

摘 要：2022年北京冬奥会的成功举办，展现了我国的国际实力与强大的赛事活动承办能力，冬奥会的热潮推动了全民“冰雪热”，对于具有得天独厚冰雪资源的吉林省长春市而言，面临着前所未有的机遇与挑战。地方会展业与冰雪文化的传播、冰雪资源的利用、冰雪经济的发展三个方面有机结合，促使冰雪产业逐步形成完整的产业链，推动冰雪经济高质量发展，增强民族自信心。

关键词：冰雪文化;冰雪资源;地方会展;北京冬奥会

本文索引：陈家骥，魏志宇.<标题>[J].商展经济，2022（09）：-007.

中图分类号：F49 文献标识码：A

2022年，北京冬奥会有效带动了冰雪运动与冰雪旅游的快速发展，同时促进了冰雪经济与其他产业的融合。为了进一步挖掘冰雪红利，发挥地方会展业的独特优势，将冰雪资源转化为经济效益，带动冰雪文化传承与发展，发挥吉林省冰雪资源优势，应将冰雪元素与群众日常生活相结合，形成吉林省长春市独具特色的会展业，树立文化自信，打造长春品牌。

1 地方会展产业中冰雪文化传播的多维视角

传统的冰雪文化在北方地域生活中作为自然产物或文艺创作的元素存在，如今冰雪文化在不断地积累完善、更替发展中适应了社会生活。冰雪文化种类丰富，例如与冰雪相关的文化有冰雪饮食、冰雪建筑、冰雪艺术、民族民俗文化、体育运动文化等，冰雪文化作为地域性优势特色，在东北地域性会展中，应抓住当地特色冰雪资源，开展冰雪会展活动，促进冰雪文化的传播与传承。

1.1 文化符号到文化产品的多维创新

冰雪文化是在冰天雪地的自然环境中长期流传下来的以冰雪为载体的具有冰雪符号特征的文化传统，反映了冰雪生态环境下独特的生活方式、文化情境和精神内涵[1]。吉林省冰雪文化浓厚，冰雪资源丰富，具有代表性的生态文化、服饰文化、冰雕文化、饮食文化、旅游文化、运动文化等方面的艺术符号，在传统模式的传承下却缺乏创新性。创新作为发展的第一动力，推动冰雪符号向冰雪产品的多维度创新转化，更有利于推动东北地域冰雪资源合理发展，是充分发挥东北地域冰雪经济的重要源泉。冰天雪地是吉林省得天独厚的自然优势与发展资源，《吉林省冰雪产业高质量发展规划（2021—2035年）》与《吉林省文化和旅游发展“十四五”规划》明确指出，吉林省冰雪产业定位即中国寒地冰雪经济高质量发展示范区，在政策的推导下，文化符号向文化产品转换创新中更具先天优势。当文化符号的文化产品在创造性转化中产出具有吉林省冰雪文化特色的文化产品，不仅能提高经济效益，重要的还是在挖掘吉林省冰雪文化符号的内涵，实现文化自强。

1.2 文化创生到文化传播的多元转化

文化生产创造的核心在于文化资源，在文化创生到文化传播的过程中，多元性转化具有的传播资源特色与文化内涵不同，其中文化传播的主体转化、内容转化、渠道转化更为重要。我国以往的奥运文化传播多是政府机构与主流媒体联手进行的大众化宣传，投入大、组织性强、覆盖范围广，但缺乏互动性和个性。新媒体时代，受众的身份从信息的消费者变成了“产消者”，人际传播和群体传播的重要性重新得到凸显[2]。当冰雪文化传播的主体性发生转变时，基于原先的冰雪文化创生应积极响应，群众既是传播者，又是接受者。在文化内容上的转变应结合地方性会展业，在顺应媒体娱乐倾向的同时，开展一系列冰雪活动，以达到冰雪文化传播与发掘的目的，借助文化差异性发挥地域特色，以冰雪资源吸引游客，从而推动冰雪传播的转化，形成具有代表性的冰雪文化再创。借助北京冬奥会不同渠道的傳播所带来的凝聚效应、辐射效应和瞬间放大效应，针对群众的“滑雪热”，开展滑雪会展活动，通过新媒体方面的渠道宣传，借助抖音、快手等短视频平台，推广冰雪节、冰雪旅游、冰雪运动、冰雪嘉年华等地方性冰雪会展活动，在多方宣传渠道的大力推广下，最大限度地释放冬奥红利。《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》数据显示，2020—2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元，预计到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入将超过1.1万亿元。

2 地方会展产业中冰雪资源利用的价值优势

冰雪资源相较其他资源而言，具有区域因素与气候条件的鲜明特殊性，其中吉林省长春市的优势不应局限在冰雪资源上，更应体现在冰雪资源与场馆资源、人力资源、人文资源等方面的有机结合。冰雪资源的特殊性，可以为冰雪运动、旅游、艺术、饮食等不同种类的产业价值带来优势，所以将冰雪资源合理运用于不同产业的会展业中，从而发挥价值优势的最大化。

2.1 自然属性到经济属性的创新利用

冰雪资源作为一种自然属性，同时兼具经济属性的效益，是冰雪经济的主要特征，与冰雪资源相互建设的第三产业包括但不限于冰雪运动、旅游等方面，通过北京冬奥会的“冰雪热”带动冰雪资源相关的第三产业，以达到发挥其经济属性创新性利用的目的。北京冬奥会对冰雪产业的经济效益产生了重要的推动性作用，不仅不局限于冰雪资源相关第三产业的经济发展，还体现在冰雪经济对省内经济属性的创新发展趋势，更加彰显了冰雪经济对北方地域的重要性。在发展冰雪经济时，应意识到冰雪经济是“热经济”，可以使地域经济热起来;在发展冰雪经济时，要树立高效经济的观念，使冰雪经济效益化[3]。在发展冰雪经济的同时，发挥地方会展业对冰雪资源价值利用的优势，从而在服务行业推广冰雪的经济属性。吉林省长春市的冰雪产业已经形成了自身的规模，但是并未形成较为完整的冰雪全系产业供给链。会展业作为一种资源的集合，既有利于彰显冰雪产业所有子集的经济作用，又能加强冰雪全产业的结合，形成完整的冰雪经济产业链。基于冰雪元素本身的自然属性带来的经济属性，通过开展冰雪活动吸引外界新资源、新思想与新观念，带动经济的同时，延续了冰雪元素本身的自然属性。北京冬奥会的成功举办，使得中国冰雪经济迎来了千载难逢的机遇，为冰雪元素向经济方向转变发挥了驱动发展的作用力。A9B67CBD-1AD1-4BA1-8A8F-26C30B333C41

2.2 冰雪元素到冰雪文化的产业聚集

在冰雪经济高质量发展和冬奥会成功举办的推动下，我国冰雪产业迎来了“热经济”，为冰雪产业的聚集奠定了基础。按照国家体育总局的相关规划，到2025年我国冰雪产业的总体规模将达1万亿元，相当于我国体育产业总体规模的1/5，由此可见冰雪产业各环节蕴含巨大商机[4]。我国冰雪产业的经济效益辐射范围大、带动群众广，持续时间与群众心中对冰雪热的态度成正比。因此，要做到从冰雪元素到冰雪文化相关冰雪产业的聚集性发展，更应明确核心基础，即以会展业为核心，以冰雪产业聚集带动相关产业协同发展，从而形成完整的产业链，推动冰雪产业市场化、规模化发展。会展业是聚集性的，以服务为核心，在冰雪活动中可以将大量冰雪产业基于点的方式连接成线，更具灵活性、临时性，更加符合在北京冬奥会背景下的冰雪热经济效益。产业发展与经济有着直接关系，所以任何产业想要得到高质量发展，都需要以经济作为支撑发挥强大作用。冰雪运动所带动的消费人群逐步扩大，冰雪相关企业更应抓住时代机遇。打铁还需自身硬，我国冰雪产业发展不均衡，未有自身过硬的冰雪品牌，因此企业需借助此次机遇吸引国内外投资者，打造国际级冰雪产业，为冰雪产业发展注入动力，实现冰雪产业聚集。

3 地方会展产业中冰雪经济发展的优化路径

会展业作为现代市场体系与开放式经济体系的重要平台，对地方产业经济起到了重要作用。吉林省明确战略定位，即打造中国寒地冰雪高质量发展示范区，在地方冰雪经济中，会展产业是连接冰雪经济消费、供给等全产业链的重要环节。在北京冬奥会背景下，地方会展更应抓住冰雪经济红利，完善冰雪元素與会展行业间的经济关系，进一步优化冰雪产业供给链，着力培养会展业人才，达到利资源、聚人气、引经济的目的，真正将吉林省建设成冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化的大省，打造世界级冰雪城市，有效推动冰雪带来的生态效益、经济效益、文化效益等，充分发挥吉林省冰雪资源优势。

3.1 因势利导加大培养会展人才力度

在冰雪产业中，会展业是连接冰雪经济的主要端点，基于会展业打造的长春冰雪节、长春汽车冰雪嘉年华等会展活动，受到广大人民群众的一致好评，在彰显冰雪文化的同时，更能带动冰雪产业经济发展。因此，健全会展人才提供是在当前冬奥背景下的最优导向。在培养会展人才时，要协调政府、高校、企业三端深层次合作，从而提高会展行业向外供给人才数量，通过高质量的教育与实践的结合，完善会展人才培养体系，以冰雪带动会展，以会展带动经济，深度剖解北京冬奥会红利。在会展行业中，健全产业人才培养计划，鼓励企业与展会之间有机协调，从而达成合作双赢，持续优化营商环境，激发冰雪文化带来的市场活力，以会展行业带动吉林省冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备消费供给闭环。

3.2 因时而进深度挖掘冰雪文化内涵

冰雪文化是由东北各族人民发挥主观能动性，以特有的冰雪自然资源为载体进行创造的。在历史发展过程和社会、文化、经济发展的大环境中，冰雪文化不断对其他地区民族文化进行选择、吸纳、融合，最终成为中华文化的一个重要组成部分，尤其是近年来冰雪文化融进了知青文化、西方文化，促使其特质由传统性向现代性转变，并对其进行现代性意义的价值提高，传统的冰雪文化逐步演变成现代性的冰雪文化[5]。我国冰雪文化是地域性的特色文化，传统冰雪文化表现在东北人民因地域环境、民风民俗、价值导向等方面异于其他地域而产生的特殊文化，现代冰雪文化更应体现在艺术、体育、会展、文旅、饮食等方面的地域性特色。因此，在当今冬奥会红利与“十四五”期间，吉林省应加大力度深度挖掘冰雪运动、冰雪旅游等冰雪经济活动，深耕冰雪文化，推动东北特色文化的内在竞争力，将冰天雪地转化为“金山银山”，从而发展现代冰雪文化新兴业态，塑造冰雪文化内核，传递冰雪城市价值，深度挖掘冰雪文化内涵，进而讲好冰雪

故事。

3.3 因地制宜构建冰雪经济全产业链

吉林省长春市位于世界冰雪黄金纬度带，同时是世界三大粉雪基地之一，冰雪资源得天独厚，在我国冰雪资源产业中占据重要地位。在北京冬奥会背景下，需最大限度地挖掘冬奥会红利，长春市应致力于完善冰雪经济全产业链，打造丰富的冰雪资源生态系统，立足特色，因地制宜，多元发展。构建冰雪经济全产业链，应将冰雪元素与体育、教育、艺术、饮食、服饰、会展、文旅、娱乐等方面产业相结合，通过引入广受人民群众喜爱的冰雪项目，展开冰雪活动，吸引外部资源推动省内发展，延长冰雪资源产业链，提高附加值。同时，在如今冰雪装备产业相对落后且未形成完整产业链的情况下，应着手冰雪装备生产线建设，吸引不同企业不同方面的技术优势，通过联合开发、合作开发等方式，研发高精端冰雪装备，以资养资，让冰雪装备成为吉林省省内制造业高质量发展的一项重要支撑。全产业链最优方式是借助会展资源开展活动，以“冬奥在北京，体验在吉林”的优势，开展吉林省长春市相关会展活动，如长春冰雪节、长春滑雪场、长春汽车冰雪嘉年华等活动，以“点”的优势带动“面”的发展，促进冰雪资源带动城市经济发展，以形成全产业链最优。冰雪资源正处于发展阶段，吉林省作为冰雪资源大省，其冰雪产业链与发展规模可以看作冰雪产业的一个缩影，因此吉林省更应抓住地域优势，发挥其独特的冰雪文化资源，促导本地消费群体，引进外来消费群体，着力发挥冰雪旅游产业给冰雪产业带来的经济效益。冰雪旅游作为吉林省冰雪经济重要的产业，是扩大冰雪资源消费群体、发展冰雪经济的重要渠道，应加强网络平台建设，通过各类新媒体平台，宣传冰雪文化与冰雪旅游，同时应提高数字化冰雪旅游体验，创新冰雪景区数字技术，将现代数字技术与冰雪资源相结合，为游客提供高质量的冰雪旅游体验。

4 结语

冰雪产业作为新兴产业，在“十四五”与北京冬奥会期间迎来了自己的最佳发展期，地方会展业与冰雪资源相结合，是经济高质量发展的必然结果。借助会展业自身资源、服务、传播等方面的优势，使其在冰雪文化传播、冰雪资源利用、冰雪经济发展等方面发挥至关重要的作用，有利于形成完整的产业链，带动我国冰雪元素快速发展。通过对冰雪元素的不断开发，将冰雪资源转变为文化、经济优势，从而给我国经济高质量发展做出贡献。

参考文献

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