锋尚文化：用创意呈现中国之美 用科技讲述中国故事

谢林

作为迄今为止收视率最高的一届冬奥会，2022年的北京冬奥会已经成为文化与时尚的代名词。在国际奥委会官方社交媒体上，超过27亿人参与北京冬奥会话题讨论，中国文化、中国概念、中国精神再一次令世界瞩目，尤其是在开闭幕式中运用创新的艺术手法和前沿的虚拟现实AR、实时渲染等技术，将博大精深的中华传统文化元素完美的融合与呈现，彰显了大国的科技实力与文化自信。

2022年4月23日，担任本届北京冬奥会开幕式灯光总设计、闭幕式承制工作的锋尚文化（300860.SZ）公布了2021年度业绩报告。公司全年实现营业收入4.67亿元，归属于上市公司股东的净利润0.92亿元，拟向全体股东每10股派发现金红利0.70元（含税）。此外，今年一季度，实现营业收入1.37亿元，同比增长31.38%，延续了良好的增长势头。

创意与设计构筑核心竞争力

锋尚文化业务涵盖大型文化演艺活动、文化旅游演艺、景观艺术照明及演绎三大领域，实现从项目投资、规划、设计、制作到运营的全链式经营模式。从行业整体来看，文化创意市场正在从“多而散”的粗放模式转变为“重创新、精制作”的精品模式。虽然中低端市场竞争较为激烈，但高端市场正向主题化、专业化、规模化的品牌企业集中。一方面，具有优质内容、创意设计优势和丰富的重大项目经验的企业属于行业中稀缺资源;另一方面，利用科技赋能拓展文化创意的想象空间，成为产业迭代的核心优势。

锋尚文化拥有丰富的重大项目经验优势，从2008年北京奥运会开闭幕式灯光设计，到G20杭州峰会大型水上情景表演交响音乐会、2018年韩国平昌冬奥会闭幕式交接仪式，再到本次冬奥会的开闭幕式、历年春晚灯光设计的都有其制作团队的身影。国家大型文艺演出项目对执行的创意性和安全性均有极高的门槛，塑造了公司的品牌影响力，使公司在高端市场中保持优势地位。

此外，公司不同于“以创意设计为主”和“以提供设备销售、租赁及现场集成为主”的单一服务模式，而是依托创意设计和文化科技的双轮驱动，为客户提供“创意策划+方案设计+设备租赁与销售+项目制作+后续服务”的全流程解决方案，形成了全流程服务的经营模式。

公司围绕创意设计的业务主线，不断扩展新的业务边界。在大型文化演艺活动领域，公司拥有成熟的虚拟现实制作技术，已构成创意设计、制作执行、动态捕捉、实时拍摄等全流程闭环。报告期内，公司完成了建党100周年大型情景史诗《伟大征程》等国家项目，并实现了从政府项目到商业化项目的拓展，完成商业演唱会领域的首秀“2021华晨宇火星演唱会”。

在文化旅游演艺领域，存量升级，内容焕新，运营为王将成为主旋律。公司从项目承制向文化旅游商业运营发展，自运营的上海中心天时项目体现了从toB端向toC端的转变。在景观艺术照明领域，从“亮化”向“艺术化”发展进程中，公司实现了灯光亮化功能性和艺术性的有机结合，进而提升城市的文化品位。

开创“虚拟+演出+娱乐交互”新模式

疫情影响叠加传统文旅演艺产品对年轻消费者的吸引力减弱等因素，文旅产品迭代势在必行。我国有3.7亿关注线上演出与二次元文化的群体“Z世代”年轻消费者，是年轻潮流文化中不可忽视的一部分。如何依托科技以全新的模式向消费者呈现更好的演艺内容，使文旅演艺产品与观众形成共鸣与共情，让观众有穿越感、代入感，成為下一代产品获得成功的关键。

源于演艺升级与迭代的思考，锋尚文化子公司锋尚互娱以全新的用户体验整合技术终端和IP内容，为C端用户提供全新线上文化娱乐内容体验。开发虚拟演艺产品、虚拟艺人、虚拟数字偶像、虚拟演出供应商等多项业务。今年1月，公司推出了首个冰雪主题虚拟音乐嘉年华《集光之夜》，添加二、三次元破壁节目，开创性的用游戏交互方式来承载演艺内容，创造了“虚拟+演出+娱乐交互”的全新娱乐体验的商业模式。

《集光之夜》做到了观演关系的打通，让观众与演员以科技能够触达的方式和手段进行交互，提升观众参与感，为后续植入消费级VR设备铺垫，包括B端品牌商业定制化包装及植入、C端定制化内容等，跟年轻人多元化专属化的诉求更加契合。按照公司计划，2022年将制作《集光之夜》第二季，给亚运会进行预热，并将虚拟演技技术更多的参与到一些综艺、文旅产品中去，全方位提升线上虚拟演出的交互体验。