越来越贵的网红雪糕，你会买吗

●今年，高价雪糕似乎成了普遍现象。3块、5块的雪糕难觅踪影，取而代之的是，普遍在20元到60元一根的高价“网红”雪糕。不久前，“当代雪糕的价格有多离谱”话题冲上热搜，引发网友们共鸣。

越卖越贵未必都是错——近年来，随着市场竞争激烈，各商家不断创新，推出低糖低卡的概念、创造出各种时尚的外形，让雪糕以更符合新生代主流消费群体的创意迅速“出圈”，让雪糕市场也变得格外繁荣和热闹，这未尝不是一件好事。

再好也不应偏离合理轨道——高价雪糕之所以走红，更多是因为被赋予了社交属性、情感需求等附加值，吃的不是雪糕，而是情怀。但是，雪糕再好，也不应偏离合理的价格轨道。须知，雪糕最重要的功能依然是“吃”，“好吃”才能留住消费者，才能为产品带来更好的口碑。

“网红”要长红不能华而不实——如果雪糕的高成本，并非原材料、制作和人工费等合理成本，而是通过虚假广告注水后的“虚高”成本，无疑涉嫌消费欺诈。针对此类违法行为，有关部门不能坐视不管，绝不允许打着“网红”旗号，大肆收割消费者“智商税”。“网红”雪糕要想红得久、走得远，商家必须真诚对待广大消费者，给“好看的皮囊”配上“合理的價格”。

（综合《武汉晨报》《光明日报》）