重庆日报客户端庆祝建党百年报道探析

摘要：庆祝中国共产党成立100周年，既是2021年新闻宣传战线的重大任务，也是各级党媒的重要职责。重庆日报如何通过重大主题报道彰显党媒担当，弘扬主旋律，展现党的百年光辉历程？本文从页面设计、报道策划、爆款融媒体作品等方面，深入探析重庆日报客户端为庆祝党的百年华诞推出的特别报道，总结其报道优势和经验，探索党媒提升重大主题宣传报道传播力和影响力的有效方法，并通过反思和借鉴其他媒体的经验，探讨重庆日报客户端未来打造重大主题报道的优化策略。

关键词：党媒；重庆日报；客户端；建党百年；报道特色

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）04-0136-04

一、引言

2021年是中国共产党成立100周年，庆祝党的百年华诞是国家政治生活中的大事。做好建党百年主题报道，既是新闻宣传战线的重大任务，也是各级党媒的重要职责。

重庆日报作为中共重庆市委机关报，是重庆市覆盖面最广、最权威的省级党报。近年来，重庆日报在重大主题宣传报道中，引领正确的政治方向、舆论导向、价值取向，高质量地完成了各项报道任务，并取得了较好的传播效果[1]。重庆日报客户端作为重庆日报的移动新闻客户端，及时聚焦本地时政、经济、文化等方面信息，在庆祝中国共产党成立100周年的报道中，推出了“千秋伟业 百年风华——庆祝中国共产党成立100周年”主题专栏。

二、界面设计：画面简洁、色彩鲜明，视觉传播达到一致性

（一）5秒启动页，奠定整体基调

启动页，即用户打开某一新闻客户端时，正式进入主页面前呈现的界面。启动页通常停留3～5秒。当启动页呈现在用户眼前，用户会自然而然地形成对该新闻客户端的第一印象。可以说，启动页是新闻客户端的门面担当[2]。

2021年6月15日至7月5日，重庆日报客户端的启动页以“千秋伟业 百年风华——庆祝中国共产党成立100周年”和“党史上的今天· 重庆”交替呈现，停留时间为5秒（见图1）。“千秋伟业 百年风华——庆祝中国共产党成立100周年”页面以红色为主调，配以黄色和白色晕染，简洁明了地呈现建党百年这一主题，奠定进入主页面前的整体基调，既符合大众审美需求，又塑造了重庆日报的党报形象。“党史上的今天·重庆”是由中共重庆市委宣传部、中共重庆市委党史研究室主办的一档特别专栏，自2021年1月1日至12月31日，连续刊播党在重庆历史上具有重大意义的事件、会议及典型人物，展现党的光辉历程和伟大成就，对全市人民教育学习发挥作用。专栏图示清晰易懂，内容一目了然，主题新颖吸睛。

此外，重庆日报客户端的启动页还报道了党在重庆的历史，极具地域性，与本地用户产生紧密的情感联系，充分激发情感共鸣。

（二）设计风格扁平化，层次结构分明

重庆日报客户端设计风格扁平化，采取抽屉式导航方式，分三大信息层级（见图2）。第一层级位于主页面底部，是主入口，包含“首页”“读报”“直播”“活动”“我”五个部分；第二层级是新闻分类，位于主页面顶部，数量较多，共11个类别，分别是“精选”“重庆”“学党史”“两江观察”“理论头条”“第四极”“读报”“民生”“视觉重庆”“文旅”“区县”；第三层级是详细新闻条目。信息层级和详细分类通过扁平化的设计来呈现，达到了层次分明、结构清晰、形式简约的视觉效果，并且符合用户的视觉习惯[3]。

（三）色彩基调以红白为主

色彩通过光进入人眼产生视觉刺激，再经过人脑转换成心理活动，从而使人产生对色彩的感觉。不同的色彩给人的感觉不同，如红色象征热情，黑色代表庄重、神秘等。

色彩联想逐渐形成普遍认识，产生某一定区域内约定俗成的意义，色彩联想受不同地区、文化的影响而有所不同[4]。

重庆日报客户端色彩基调以红白为主，APP的外观以红色为底色，“重庆日报”为白色字体。进入客户端主页面，最上方以白色为底色，突出红色文字“重庆日报：随时随地读党报”，页面文字以黑色为主，上方的类别选择和最下方的主入口的黑色文字一旦被点击，就会变成红色，便于用户迅速捕捉关键信息。6月26日前后，重庆日报客户端主页面最上方“重庆日报：随时随地读党报”旁，还增加了“庆祝中国共产党成立100周年”图标，凸显建党百年这一主题。

这样的色彩搭配主题鲜明，既传递了爱国情怀、积极向上的正能量，又突出了重庆日报的党报形象。

三、报道策划：推出专栏，深化主题，提高客户端辨识度

为庆祝党的百年华诞，重庆日报客户端积极策划了一系列内容丰富、形式多元的报道专栏（见图3）。

6月15日至7月5日，“庆祝中国共产党成立100周年”主题報道在客户端“学党史”专栏中呈现。“学党史”专栏主要包括“党史学习教育官网”及其下方小图标“重要论述”“百年党史”“各地行动”“精彩视频”。该专栏下还包含“奋斗百年路 启航新征程 庆祝中国共产党成立100周年”“党史上的今天·重庆”“我为群众办实事”三个专栏。在“奋斗百年路 启航新征程 庆祝中国共产党成立100周年”专栏下，又有“学党史 悟思想 办实事 开新局”“寻访红色印记”“同心奔小康”“数风流人物”“庆祝建党百年成就巡礼”“革命文物寻初心 红色基因永传承”和“中国共产党人的精神谱系”七个小专栏。

此外，6月23日至7月5日，用户可在客户端“精选”专栏里浏览“千秋伟业 百年风华——庆祝中国共产党成立100周年”的以“大标题+大图片”为主的海报。

（一）“大而广”展现党的百年伟业

进入“千秋伟业 百年风华——庆祝中国共产党成立100周年”页面后，会出现四个小标题：“动态”“读图”“视频”“声音”（后改为回响）。为与功能、文字相映衬，便于用户操作和阅读，配以意义相同的图标，充分发挥符号功能。新闻产品以消息、通讯、图片、评论、视频等多样化形式呈现，图文并茂，视听结合，力求给用户带来好的体验。

1.将建党百年重大主题报道与党史学习教育有机结合

“学党史”专栏及时转发党史学习教育相关文章，如“百年党史”中引用新华社的《建党百年五集大型政论片〈你的样子〉第一集〈信念〉》；“重要论述”中引用人民日报的《从党的奋斗历史中汲取前进力量——习近平总书记参观“‘不忘初心、牢记使命’中国共产党历史展览”、带领党员领导同志重温入党誓词侧记》；“精彩视频”中引用人民日报的《建黨百年公开课|中国共产党为什么成功》。

2.推出亮点专栏“理论头条”

重庆日报客户端推出“理论头条”专栏，让理论通俗化、大众化，以理论传播作为切入点，认真贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，主动介入移动舆论场。值得一提的是每日更新的《头条评论|每日评论快报》，主播动听的声音、极具感染力的讲述，让理论变得有趣（见图4）。用户不仅可以解放双手听理论，还可以通过标蓝字体看重点。

重庆日报客户端推动党史学习教育深入人心，唱响时代主旋律，传播党的声音、诠释党的文化和思想，多角度、全方位、立体式展现中国共产党百年光辉历程，形成了党史学习教育的新高地。

（二）“小而精”深挖地方特色资源

重庆日报客户端创造性地运用本地特色资源，将建党百年重大主题报道与区域发展紧密结合。除专栏“党史上的今天”外，还增设了不少与重庆密切相关的专栏，如“寻访红色印记”。通过深入重庆革命遗址和纪念地，让红色历史更具象化。以《寻访红色印记|走进“816” 重温“备战备荒为人民”的时代记忆》为例，不仅有记者的介绍，还有事件亲历者、当地干部群众对背景、故事等方面的讲述，多角度呈现“816工程”的历史变迁及发展现状。一方面，将报道做细、做实，增强报道的真实性；另一方面，由于事件亲历者、干部群众的讲述更接地气，一定程度缓解了阅读的枯燥感和空洞感，亲民化的语言进一步拉近与用户的距离，报道的可读性和影响力得以进一步提升[5]。

总体而言，重庆日报客户端推出的“庆祝中国共产党成立100周年”专栏报道，既从全局出发展现党的发展全貌，又深入局部突出鲜明的重庆特色，“大而广”的策划延伸了报道宽度，“小而精”的策划凸显了报道精度。与其他新闻客户端的同一重大主题报道相比，重庆日报客户端具有较高的辨识度。

四、“内容为王”：打造“爆款”融媒体产品

为庆祝中国共产党成立100周年，记录红色精神传承轨迹，展现当代青年风采，重庆日报客户端自6月1日至6月30日推出融媒体产品“像我们一样年轻：跨越时空对话 传承百年初心”（下文简称“像我们一样年轻”），邀请来自社会各界的50名当代青年，跨越时空对话50名同龄先辈。该融媒体产品仅在知乎上，就实现了1.1亿次的浏览量，重庆日报抖音号的播放量达40.8万次。

（一）选题共鸣，内容共情

“像我们一样年轻”这组青年对话系列短视频，配以图文报道的选题聚焦热点，并未按以往套路一一介绍先辈事迹，而是从小切口出发，让与先辈同龄的青年畅谈自己的心里话，分享从先辈事迹中获得的感悟。受访青年来自不同行业，从事不同职业，有客户经理、主持人、医生、护士、老师、作家、工程师、创业者等。用户通过聆听受访者的真心话，感知他们的内心世界，进而产生强烈的情绪共振。例如，在《像我们一样年轻28|【他们的34岁】通过绘本讲好经典故事 绘本作家刘何跃对话冼星海》中，冼星海以黄河为背景，用歌曲的方式讴歌中华儿女保卫祖国的必胜信念；而青年作家刘何跃也在自己擅长的绘画领域，以重庆大轰炸为时代背景，创作绘本《洞》，表现战争的残酷与人性的光辉，传递永不言败的精神。

以青年为主体，凸显青春正能量，多方位、多层次展现青年姿态，在缅怀先辈、传承红色精神的同时，彰显后浪榜样的作用，让用户从这些优秀青年的成长历程中，看到祖国未来发展的希望。

（二）形式共赏，渠道共享

相较以往的横屏短视频，竖屏短视频顺应了用户使用手机时的持握习惯[6]。并且，竖屏形式能给用户一种面对面交流的感觉，有利于提升用户的沉浸感和体验感。

“像我们一样年轻”以竖屏形式呈现，每段视频开头以暖色调为主，在点明主题的同时，传递积极向上的正能量（见图5）。首先，用音效营造穿越之感，给用户带来沉浸式体验；随后，由主播饱含深情地讲述先辈事迹，增强可听性；再由青年分享自己对先辈事迹的感悟。视频中，先辈与当代青年的画面始终保持放置在同一界面上，通过画面的模糊对比来展现主体的变化，突出跨越时空对话的创意。

重庆日报客户端借力互联网技术，发挥融媒体优势，通过多种途径扩大自身影响力。“像我们一样年轻”除主推客户端外，还拓展了多种传播渠道，在知乎、腾讯视频、抖音、微视、哔哩哔哩等第三方平台推广，形成了新媒体矩阵传播，壮大了栏目的传播声势。

五、优化策略：借力新技术新手段，增强报道持续性

（一）运用新技术新手段，丰富报道形式

在建党百年主题报道中，重庆日报客户端推出的新闻产品主要以文字、图+文、短视频、朗诵等形式呈现，这些方式同样被其他媒体客户端采用。在竞争如此激烈的传媒市场中，想要占据有利地位，不仅要着力内容策划，还要重视运用新技术新手段，努力创新报道方式，加快完善技术，提升用户体验[7]。

例如，2021年全国两会报道期间，新华社推出全球首个5G沉浸式多地跨屏访谈、升级版AI合成主播等[8]，形式生动有趣，令人耳目一新，进一步提升了报道的科技感和沉浸感，既增强了产品新鲜感，又提升了用户的参与感，实现了良好的传播效果。

在“像我们一样年轻”中，可运用全息投影技术，让先辈与当代青年站在一起，营造更真实的隔空对话，从而更打动人心；或加入H5，设置好对话内容，让用户点击想要了解的革命先辈，与其直接对话，进一步增强交互体验。

总之，要重视运用新技术新手段，敢于突破传统叙事方式，注重技术与内容的有机结合。

（二）完善专栏内容，增强报道持续性

为庆祝建党百年，重庆日报客户端推出了多个专栏，但每个专栏内的报道篇幅相差较大。比如，“同心奔小康”专栏里共有15篇报道，发布时间为4月6日至5月26日；“数风流人物”专栏里仅有1篇报道，发布时间为5月24日，内容少，专栏的延续性较差。

对此，重庆日报客户端可在每个专栏里对内容进行简要介绍，固定报道发布的时间和频率，让用户可以选择并收藏自己感兴趣的专栏，从而增强其对客户端的依赖。此外，应及时更新不同专栏里的内容，确保专题报道的完整性。

六、结语

作为省级党报的新闻客户端，重庆日报客户端推出的建党百年主题报道，在界面设计上，画面简洁、色彩鲜明，视觉传播达到一致性；在报道策划上，推出多个专栏，深化主题，提高客户端辨识度；在内容生产上，推出“爆款”融媒体产品，讲好中国共产党的故事。

未来，针对重大主题报道，重庆日报客户端还需充分利用新技术新手段，丰富报道形式，完善专栏内容，增强专栏报道的持续性。

参考文献：

[1] 逯德忠.让重大主题宣传报道出新出彩：重庆日报全媒体创新报道重要会议、重大活动的探索与实践[J].新闻研究导刊，2020，11（21）：169-170.

[2] 娄雅玲，李坤.新闻客户端启动页的界面设计研究：以湖北日报客户端为例[J].新闻前哨，2019（1）：47-48.

[3] 庄宇宁，张志贤.融媒体新闻客户端界面设计研究[J].包装工程，2021，42（2）：202-209.

[4] 刘星.《人民日报》新闻客户端研究[D].长沙：湖南师范大学，2018.

[5] 李成哲，岳冬青，刘瑞鹏.全媒体时代主流媒体党建新闻报道策划：以建党百年主题报道活动为例[J].出版广角，2021（10）：68-70.

[6] 向宇.竖屏短视频在主流媒体中的应用及发展前景[J].声屏世界，2020（23）：111-112.

[7] 宋严磊.新媒体技术在新闻报道中的应用[J].中国传媒科技，2021（6）：51-52，142.

[8] 陶一萍.跨屏访谈 “云访”两会：新华社智能化编辑部两会报道的创新与融合[J].中國传媒科技，2021（4）：11-14.

作者简介？罗明南，硕士在读，研究方向：新闻与传播。