2021年数字零售投融资报告发布

2021年数字零售融资179起同比增长近六成

2022年3月1日，网经社电子商务研究中心发布《2021年中国零售电商投融资市场数据报告》。该报告从融资角度一探数字零售2021年发展情况。该报告根据网经社旗下电商大数据库电数宝（DATA.100EC.CN）编写而成。根据已公开披露的数据显示，2020年我国零售电商领域共发生179起融资，总金额超706.4亿元（人民币，下同）。

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青认为，零售电商（数字零售）狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将零售电商定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C，B2C，C2M，B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商以及小程序电商等。

《报告》显示，2021年中国零售电商共发生179起融資，同比下降7.74%。此外，2017-2020年融资事件数依次为258起、267起、282起、194起；增速分别为-28.93 %，3.48 %，5.61 %，-31.21 %。

数据显示，2017-2019年融资事件数较平稳，2020年骤降3成，同时，2021年相比2020年融资事件数有所回升。

融资金额方面，2021年中国零售电商融资总额超706.4亿元，同比增长59.63 %。此外，2017-2020年的融资金额依次为407.3亿元，1 214.8亿元，734.7亿元，442.5亿元；增速分别为-0.32 %，198.25 %，-39.53 %，-39.78 %。数据显示，2018-2020年融资金额增速呈下滑态势，2021年相比2020年增长近六成。

据网经社电数宝电商大数据库显示，2021年中国零售电商平均融资额4.9亿元。同时，2017-2020年平均融资金额依次为：2亿元，6.8亿元，3.7亿元、3亿元。

此外，2021年数字零售活跃投资方包括多闻资本、中金汇融、满帮集团、中原联创、阿里巴巴、鸿为资本、和玉资本、西湖科创投、高瓴创投、腾讯投资、聚水潭、齐光资本、梅花创投、中缔资本、智铭资本、腾讯投资、梅花创投、淡马锡、远航资本、KKR、五源资本、纪源资本、达晨创投、沂景资本、南虹资本、坚果资本、威诚资本等。

2021年社交电商14起融资总金额超39.1亿元

《报告》显示，2021年中国社交电商共发生14起融资，同比下降22.23%；融资总额超39.1亿元，同比上升421.33%。

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青表示，社交电商属于零售电商的一个分支，狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，社交电商包括拼购类、分销型、导购型、社区型和工具型等。

融资方分别为小红书、快乐星球、帮帮抢、苏惠臻享、朋友优选、顺联动力、聚分享、万物心选、书里有品、美鹿生活、右来了。其中，轮次分布上，天使轮有4起；Pre级1起；A级3起；C级、E级各1起；战略投资3起。省份分布上，广东4起，占28.57 %。

此外，2021年社交电商热门投资方包括腾讯投资、淡马锡、远航资本、移卡科技、勘柏资本、弘晖资本、红点创投、熊猫资本、愉悦资本等。

2021年直播电商14起融资总金额超3.3亿元

《报告》显示，2021年中国直播电商共发生14起融资，同比下降33.34 %；融资总额超3.3亿元，同比增长13.79 %。

莫岱青表示，网经社将直播电商定义为商家/品牌等借助直播平台来销售自己的产品，让消费者了解产品的各项功能，从而实现购买的交易行为。目前直播电商包括MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台、服务商六大类型。

融资方包括觅酷网络、新烛传媒、一树百获、共生传媒、聚匠星辰、宸帆、变美日记、直播天下、红动视界、侵尘文化、银河众星和中科深智。

其中，在轮次分布上，A级居多，占4起；Pre级、战略投资各3起；天使轮、B级各2起。省份分布上，融资数最多的为浙江6起、其次为广东为4起。

此外，2021年直播电商热门投资方包括云集、复星创富、高榕资本、众源资本、策源创投、姚记扑克、险峰旗云、兰馨亚洲、金沙江创投等。

2021年社区团购10起融资总金额超285.9亿元

《报告》显示，2021年中国社区团购共发生10起融资，同比下降37.5 %；融资总额超285.9亿元，同比增长63.55 %。

莫岱青表示，社区团购为以社区为中心，以团长为分发节点，社区居民通过微信群，小程序等工具团购水果生鲜、日化美妆等。平台根据订单发货至团长，最终用户线下自提或团长配送从而完成购物流程，团长既是小区里的销售者，也是购买者，一般为社区小店店主等。主流模式包括：原生创业型、供应链服务型、快消B2B型、零售型、平台孵化型等类型。

融资方分别为谊品生鲜、兴盛优选、海豚购、好邻好物、十荟团、菜娘子和康品汇。其中，在轮次分布上，战略投资居多，占4起；天使轮、A级各2起；B级、D级各1起。省份分布上，排名前三的分别是湖南3起、四川、北京、上海各2起以及广东1起。

此外，2021年社区团购热门投资方包括腾讯投资、美团龙珠、天善资本、谷银资本、腾讯投资、方源资本、尚隆富海和腾讯投资等。

2021年生鲜电商8起融资总金额达80.5亿元

《报告》显示，2021年中国生鲜电商共发生8起融资，同比下降42.86 %；融资总额超80.5亿元，同比下降11.54 %。

莫岱青表示，生鲜电商属于零售电商的一个分支。主要为用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。

融资方分别为T11、森果云、朴朴超市、叮咚买菜、飞熊领鲜、兔子鲜生、菜划算。其中，在轮次分布上，Pre级、A级、B级各1起；D级2起；战略投资3起。省份分布上，排名第一的是上海2起、其余北京、湖北、福建、山东、安徽、浙江各1起。

此外，2021年生鲜电商热门投资方包括阿里巴巴、鸿为资本、IDG资本、软银集团、源嘉控股、同创伟业、青岛财富中心、弘毅投资和今日资本等。

2021年汽车电商8起融资额超48.6亿元占比6成

《报告》显示，2021年中国汽车电商共发生8起融资，同比下降27.28%；融资总额超48.6亿元，同比增長6.11%。

莫岱青表示，汽车电商为卖家与买家通过互联网的技术和手段，完成汽车售后各项服务的交易流程，提高汽车后服务的流通效率，降低流通成本，实现汽车后服务的在线化，便捷化和扁平化。主流模式包括：综合类、C2C类、C2B类、B2C类、B2B类、O2O类等。

融资方分别为甲乙丙丁、新康众、集群车宝、云上好车、博车网、车好多集团、宜买车和油滴等。

其中，在轮次分布上，A级、B级、D级各1起；C级2起；战略投资有3起。省份分布上，排名第一的为北京4起、其次，江苏、广东、浙江、福建各1起。

此外，2021年汽车电商热门投资方包括中金汇融、满帮集团、云龙资本、沣源资本、彬复资本、大搜车、TR资本、红杉资本、险峰旗云等。

2021年二手电商10起融资总金额超58.1亿元

《报告》显示，2021年中国二手电商共发生10起融资，同比增长25 %；融资总额超58.1亿元，同比增长330.37 %。

莫岱青表示，二手电商为专注于闲置商品交易的电商平台。主要交易形式有二手买卖、二手置换、二手回收等。这里所指的二手电商一般不包括二手车、二手房此类的大件商品。

融资方分别为值耀、车小多、转转、胖虎科技、采货侠、妃鱼、只二、闪回收和爱回收等。

其中，在轮次分布上，C级、战略投资各3起；B级、D级各1起；A级2起。省份分布上，排名第一的分别是上海、北京各2起。

此外，2021年二手电商热门投资方包括爱回收、清新资本、歌斐资产、蔚来资本、易鑫集团、顺为资本、尚珹资本、星纳赫资本等。

2021年电商服务商50起融资总金额超46.5亿元

《报告》显示，2021年中国电商服务商共发生50起融资，同比增长38.38 %；融资总额超46.5亿元，同比增长32.47 %。

莫岱青表示，电商服务商为传统企业提供网上销售为主，以及营销、产品、客服、供应链等服务的代理运营公司，并获取服务费及销售佣金。电商服务商产业链中的主流平台包括：宝尊电商、壹网壹创、丽人丽妆、悠可、若羽臣、百秋、凯诘电商、碧橙电商、青木科技、兴长信达、上佰电商、凡臣优品、乐其电商、聚水潭、光云科技、胖虎科技和中大凯旋等。

TOP10融资方分别为茶里ChaLi、三餐有料、馋匪、茶小空、劲面堂、阳际山野、查特熊、Nelo、tea’stone、拉面说和一船小鲜。

其中，在轮次分布上，天使轮、Pre级各5起；A级16起；B级8起； C级2起；D级3起；战略投资11起。省份分布上，上海3起；广东2起；福建、江西、北京、山西、深圳、山东各1起。

此外，2021年电商服务商热门投资方包括多闻资本、西湖科创投、高瓴创投、聚水潭、腾讯投资、齐光资本、梅花创投、中缔资本、智铭资本、梅花创投、软银愿景基金、GIC、高瓴创投、顺为资本、鸿商资本、光云科技、麦汇信息、云启资本以及纪源资本等。