今时月照汉服韵

刘雪婷

2022年5月，万洁在四川青年五四奖章颁奖典礼现场

“小万姑娘，今天拍什么呀？”这个可爱的声音，来自视频里珠钗挽髻、广袖飘逸的汉服小家伙——“小万姑娘”的女儿。小家伙澄净的眼睛、肉嘟嘟的小脸——别看只有3岁，却妥妥地是一个“云养大的汉二代”。

万洁，网名“小万姑娘”，在“汉服圈”大名鼎鼎。截至目前，她全网粉丝近500万，相关视频作品传播量达15亿次。这个如邻家妹妹般的“95后”重庆姑娘，曾经是名战士。如今，她正带领团队，奔行在传承汉服文化的创业之路上。

转身

无论站上什么舞台，每当介绍自己时，万洁都会用她甜美的声音说：“我是‘小万姑娘，一名退伍军人！”

2014年9月，18岁的万洁在父母的支持下参军入伍。从青葱校园到绿色军营，她开启了向往已久的军旅生活。哪知，她曾经在电视上看到的整齐划一，画册照片上的英姿飒爽，进入到真实的生活中，却让她产生了尴尬、懊恼。被子要求是“豆腐块”，自己只能叠成“面包”；训练时手忙脚乱，成绩也只是刚刚合格……一时间，部队成了万洁心中的“魔鬼训练营”。

“看到问题，解决问题。训练虽需刻苦，但不能只用蛮力。”渐渐地，万洁摸到了训练门道。新训考核中，她发现战友因天气寒冷频频失误，连忙提前搓热双手以做好准备……凭借着出色的观察力与适应能力，她在战术、射击、投弹等项目考核中均取得了好成绩，最终成为新兵连唯一的“全能标兵”。善于观察、爱思考，也为她之后的生活、事业积累了经验。

2016年4月，万洁

新兵下连后，万洁进入了某站成为一名话务兵。许多夜晚，其他人都已进入梦乡，她还在学习室苦练普通话，背记号码和密语等。一番拼搏后，万洁成为同年兵里第一批坐上“1号机台”的战士。

当兵的经历不仅让万洁变得刚毅、成熟，也让她结识了当时同为军人的爱人王佑年。2016年9月，万洁脱下军装回到重庆，为掌握更多技能，她开始学习化妆。2017年7月，经部队批准，王佑年与万洁领了结婚证。

2017年12月，王佑年退役后，万洁随他去了他的家乡甘肃兰州。半年后，他们一起成立了一家广告工作室共同创业。起初，除了电脑和办公桌椅外，工作室中别无他物。他俩蜗居在简易出租房内，讨论、策划、拍摄、剪辑，工作热情不减。在抖音账号“小万姑娘”上分享生活点滴，被万洁当时视为唯一的娱乐。

2018年8月，万洁身着不同样式的汉服，拍了一条根据音乐节奏卡点变装的短视频，像往常一样发到自己的抖音账号。没承想，一觉醒来，这条短视频收获了30多万点赞，评论区里的夸赞和“催更”络绎不绝。更让万洁想不到的是，这条短视频还得到了共青团中央抖音、新华网微博等官方平台的转发和点赞。凭着这条短视频，“小万姑娘”上了热搜。

原本只是因为喜欢漂亮衣服而拍摄这条视频的万洁，在享受巨大流量带来的兴奋之余，也多了一份思考：能否把这份热爱转化为事业，持续去做汉服类视频？“尽管大胆去做”，王佑年也支持她的想法，两人不约而同地想到了一处。

之前万洁是在室内拍摄，表情还比较自然。可当她穿着汉服走上街头，别说面对镜头，走起路来连眼神往哪儿放都不知道，一脸的尴尬和担忧。王佑年一面给万洁拍摄，一面鼓励她，万洁也有意锻炼自己——顶着38℃的高温，穿着厚厚的汉服，走上繁华的街道。在路人的注视下，她对每一个人微笑，里外里四五层衣服经常被汗水浸透……

“马面裙和马到底有什么关系？马面裙最早可以追溯到宋代，由功能性的旋裙演变而来……”视频里，万洁身着汉服，一边展示服饰，一边普及汉服知识。渐渐地，她找到了自信，也形成了自己活泼、亲切、幽默的视频风格。

几条视频拍下来，更多的网友对汉服产生了浓厚兴趣，大家渴望了解更多的汉服知识，万洁深感自己的“库存”不够。为了解答网友们的各类问题，她去图书馆查阅资料、上网学习知识类视频……从历史典故到服装体系，从妆容到配饰，她“恶补”汉服历史和文化，光笔记就记了十几本。看着深夜还在看书的万洁，王佑年打趣着鼓励她：家里像有个“高考生”。

2018年10月，万洁和王佑年参加“改革开放40年网络名人看甘孜”活动。在四川成都时，他们总会在街上看到轻纱广袖的小姐姐，也会在火锅店偶遇吃得满头大汗的“同袍”。汉服商家数量和汉服销量都稳居全国第一的成都，拥有“汉服第一城”的头衔，一点不为过。身着汉服的人们“天然去雕饰”的状态，行人“见怪不怪”的神色，不禁让万洁感叹：原来汉服是可以融入日常生活的！

随着节目录制的进行，万洁与王佑年越来越感受到，成都不仅拥有深厚的历史人文底蕴，更充满着包容开放的文化氛围。活动还未结束，两个头脑灵活、雷厉风行的年轻人已决定：转移到成都发展。

始于颜值，陷于热爱。万洁完成了从戎装到汉服，从飒爽英姿到古典婉约的完美“变装”。

“晒娃”

来到成都后，万洁和王佑年成立了新公司，当时专注于制作传统文化类短视频。随着不断产出优质视频作品，万洁的粉丝越来越多。就在一切逐渐步入正轨时，万洁怀孕了。她欣喜于小生命的降临，却又忧虑着事业或将停滞。一度奔波在各个城市拍摄视频，没有正常下班时间的高强度工作……她听从家人的建议，决定暂时放下事业，在家里学做一名“准妈妈”。

因为预产期在2019年10月，万洁将这个集全家宠爱于一身的宝宝小名取为“十月”。孕期里，万洁过得并不安心，她经常感觉梦想离自己越来越远，又想着即将到来的“十月”，纠结到凌晨两三点钟都睡不着。

一次等待孕检的间隙，万洁拿出手机翻看从前的作品，在评论区，她看到粉丝们纷纷留言：“小万姑娘”失踪了。

仿佛经历了严冬后种子终于发芽破土而出，又好像在部队里磨砺出的那股“迎难而上”的劲头突然被唤醒，半年来纠结于事业和家庭如何取舍的万洁意识到：宝宝的到来不该是负担，而是人生最宝贵的礼物——成为“宝妈”和热爱的事业，并不矛盾。

万洁当时就用手机录了一段小视频，向粉丝解释自己“失踪”的原因。没想到，半年时间的“停更”后，“小万姑娘”不但没有“掉粉”，还收获了满满的祝福。王佑年和万洁的父母，听到她的心声和决定，也毫不意外地再次选择了支持。

于是，在距离预产期还有约116天的时候，万洁穿上唐制齐胸衫裙，开始更新视频。她忐忑地打开评论区，居然第一时间收到了粉丝们的热情回应：欢迎回来，美丽的小万准妈妈！那一刻，万洁泪流满面。

2019年9月11日，“十月”提前出生了。

带娃创业并不是一件容易的事。听到孩子的哭声，万洁就会立刻放下手头的事情，跑到女儿身边。以往一条1分钟的视频，几天就能完成拍摄、剪辑、上传，现在光是拍摄就要几天，还要再熬几个通宵进行剪辑。眼圈黑了，就用厚重的粉底遮盖；没有精神了，就在大冬天用冰水洗脸保持清醒……

2022年3月，万洁和女儿

王佑年与万洁一起创业，也一起带娃，同时经常用镜头默默地记录着妻子与女儿日常生活中的点滴。既然拍了不少素材，那就干脆也剪成视频作品吧。肉嘟嘟的小手抚摸刺绣，圆溜溜的眼睛盯着珠花，柔嫩的小脸蹭着锦缎……当这些自然的生活“碎片”被整理发布后，万洁又一次收获了意外的惊喜。

“好萌的娃娃，妈妈也很美。”

“从小就开始接受汉服文化熏陶了吗？”

“妈妈好努力，宝宝棒极了。”

…………

网友的赞美如潮水一般，粉丝一路增长到200万。这让万洁和王佑年感到，很多网友对汉服是那么热爱。他们根据网友的反馈，不断琢磨、调整创作方向，公司团队也逐渐壮大起来。视频里，万洁有时穿着汉服记录生活，有时聊聊亲子话题，粉丝们随着她，一同开启了对十月的“云养娃”之旅。

由普及汉服知识到记录个人生活，由“国风博主”到“晒娃狂魔”……随着十月一天天长大，万洁的想法更加清晰和热切——和女儿一起展示汉服，让十月感知汉服和背后传统文化的美，并和更多网友分享她俩的心得。但是，她和伙伴们找遍线上线下，幼儿汉服几乎是零存在。既然没有，那就自己做！

在家人的支持下，2019年12月，他们再次扩大团队，引进人才和资金等。不久，来源于女儿名字的“今时月”原创汉服品牌问世了。除了线上平台外，为了提升消费体验，他们还在线下开设了一家集摄影、茶艺、非遗手作于一体的品牌体验馆。

“那段时间，很像当兵时的新训期，精神上时刻紧绷着，心里有着无限的热情。”万洁说。其实，公司的发展并不是一帆风顺的，最大的困难就是资金问题。在当时汉服还未流行的状态下，投资做汉服的设计与生产，是冒着极大风险的。同为并肩作战的战友，王佑年对万洁的决定给予了无条件的信任，不仅一同为公司整体发展出谋划策，还带领新媒体部门为汉服业务的研发“造血”……为万洁紧绷着的神经，带来温暖与坚定的支持。

追梦

一件汉服的问世并不简单，设计款式、挑选面料、服装制版、绣花制版等，环环相扣。而且，常常是一整套流程顺利通过后，团队却发现在小细节上存在前期忽略的问题。

在一次新品试绣花样时，因为面料较薄，所以容易在绣花时打出针眼。这个毫不起眼的针眼，引起了万洁的注意：“必须要给顾客我们能力所及的最优产品！”她立即召集团队开会，商量解决方案，重新找色卡、换面料……

万洁严格的行事作风，被员工们打趣地称为“军事化管理”。编导陈名秋雨说：“我们视频发布前，小万都会严格地审核内容，不允许有错别字、画面不流畅等情况出现。”万洁刻苦钻研、精益求精的工作态度，让她和她的团队在各项任务中取得佳绩，赢得信赖。汉服品牌“今时月”网店于2020年12月上线后，半年多时间销售额就突破了500万元。

武汉暴发新冠肺炎疫情后，医护人员的付出与武汉这座英雄的城市，牵动着全国人民的心，也让万洁深受感动。全面复产复工后的一天，早晨来上班的同事们发现万洁趴睡在办公桌上，原来她加了一夜班。唤醒她之后，她拿着熬夜整理好的资料，兴奋地对大家说：“我们可以根据全国各城市的标识、风格去设计汉服。比如，‘武汉款命名为‘生机，寓意疫情后的武汉重新焕发生机！”

说干就干。万洁团队设计出了以不同城市为主题的“时月围城”系列汉服。这些产品一上市，便迎来了网友们的“催更”，大家都希望能早日穿上有自己家乡“味道”的汉服。

左图为2021年12月，万洁和女儿；右图为亲子汉服“余年”设计图

从最初只有几个人的工作室，到如今发展为有近百名员工的公司，万洁的事业同样焕发出新的生机。一路走来，万洁、王佑年和伙伴们成立新媒体团队，与政府相关部门、媒体携手打造服务地方发展的网络宣传矩阵；打造汉服品牌，以服饰为载体传播优秀传统文化……作为成都市退役军人就业创业指导师，万洁积极分享自己的成功经验，为退役军人创业答疑解惑。作为企业负责人，她坚持将生产线留在成都，直接影响带动100余人、间接影响带动500余人实现就业，并为青年学生搭建实习实训平台，为社会培养优秀的专业人才助力。

一次，万洁接到了一份特殊的订单。一名来自台湾的顾客，辗转找到她，想购买几套“今时月”的汉服。万洁突然意识到，汉服也连接着海峡两岸甚至全世界华人共同的记忆。

几年的从业经历和真心热爱，让万洁这样总结：大众对汉服的理解可大可小——往小处说，它就是一件衣服，她和团队将现代流行元素融入其中，让汉服融入人们当今的日常生活；往大处说，汉服是中国传统文化中的宝贵财富，向世界传播中国优秀文化是新时代青年人的责任。

一个更远大的梦想，从万洁的脑海中冒了出来：开拓海外市场！

2022年初，万洁带领团队开始着手搭建跨境电商平台，寻求多方合作，以汉服为载体，以文化为内核，逐步建立海外销售渠道。

2022年5月，在中国共产主义青年团成立100周年之际，万洁荣获“四川青年五四奖章”。她在接受笔者采访时说：“我会继续保持退伍不褪色的优良作风，弘扬中国传统文化，把青年人乐观积极的生活态度传递给大家。”

将传统变流行，让更多身着汉服的人走在寻常街巷，万洁和伙伴们坚持古为今用、守正开新，这群年轻人正行进在不断探索的路上。

点评

当今的网络时代大背景下，作为一名新时代青年退役军人，万洁善于抓住契机、守正创新，将弘扬中华优秀传统文化、增进文化自信，与用好新兴媒体生产力有机融合，既推动个人事业发展，又为社会创造价值。她退伍不褪色、退役不褪志，面对创业艰难，始终信念执着、勤奋踏实、刻苦好学。她的创业故事，对更多退役军人不断奋进，具有激励和借鉴作用。

近年来，我市退役军人踔厉奋发、笃行不怠，唱响奋进新征程、建功新时代的昂扬旋律，以良好姿态和扎实工作投身中华民族伟大复兴的征途中。愿更多“万洁”以实绩与德行，被媒体与大众关注与喜爱，建新功、立大业。

——成都市退役军人事务局

编辑/牛鹏飞

万洁汉族，重庆万州人，1996年8月出生，2014年9月入伍，2016年9月退役。2018年6月开始创业，现任成都某公司总经理，“今时月”汉服品牌创始人，视阁网络联合创始人。2019年，获四川省退役军人创业创新大赛二等奖；2020年，获共青团中央第四届“中国青年好网民”优秀故事奖；2021年，获评成都市“幸福美好生活巾帼建功标兵”，中央网信办“2021中国正能量”百个优秀网络正能量建设者；2022年，获“四川青年五四奖章”。