冰球文化在中国的传播策略探讨

李保玲　杨佳

随着经济社会的进步，大众体育意识的增强，冰球文化在我國有了稳固的根基，冰球项目发展也呈现出稳定上升趋势。在这样的时代背景下，我国必须立足于冰球项目发展的现实情况，结合时代发展赋予的新机遇，深入思考如何加强冰球文化传播的策略，以促进我国迈向冰球体育强国行列。本文先论述冰球文化在我国的发展，再指出我国冰球文化传播面临的难题，以及提出相应的解决对策，希望能对我国传播与发展冰球文化有所助益。

冰球运动起源于19世纪中叶的加拿大，它是一种在冰面上展开激烈对抗的集体性竞技活动。随着比赛规则的完善，技战术内容的丰富，冰球运动呈现了鲜明的竞技性、娱乐性、艺术性，得到世界人民的认可与喜爱。冰球项目作为冰球文化的重要载体，对冰球文化的建设与发展发挥重要作用。也就是说，中国要从“体育大国”向“体育强国”迈进，必须高度重视冰球文化传播工作。只有抓住时代赋予的新机遇，合理科学制定传播策略，才能快速推广冰球文化和发展冰球项目，使中国进入世界冰球体育强国之列。

1 冰球文化在中国的发展

新中国成立之初，冰球运动以其独特的体育文化魅力得到人民群众的追捧与喜爱，并在当时社会上掀起了轰轰烈烈的冰球运动潮。但受政治、经济、自然等因素的影响，冰球运动主要集中在东北、华北等地区，且没有职业冰球队，只有由冰球爱好者组建的业余冰球队。也正是社会上的冰球爱好者和业余冰球队的存在，才使得中国冰球文化有了雏形，给中国冰球项目的发展提供了助力。自1953年中国举办第一届全国冰上运动后，参与冰球运动的人越来越多，冰球队数量也快速增长，使得冰球文化在中国得到了全国性的传播。特别是在加强与冰球强国的交流之后，中国冰球队的技战术、训练方法、管理制度等得以构建，培育了一批又一批的导师和专业人才，为中国冰球文化的传播与发展奠定了坚实的基础。在此之后，中国冰球文化的发展可谓是一波三折，尤其是在“文革”时期，冰球项目建立的基础被重创，中国冰球文化发展与传播陷入停顿，直到八十年代，国家高度重视冰球项目发展，加大人力、物力及财力的投入力度，才使冰球文化建设得以恢复元气，逐步走向健康发展路线。虽然在这一时期，中国冰球队在奥运会上取得骄人成绩，但体教分离，暂停了校园冰球运动，使得冰球运动发展断层，特别是后备人才不足，再次让中国冰球文化传播与发展面临危机。而自2012年后，国家将冰球运动作为重点发展的体育项目，大力开展“冰球进校园”活动，使得冰球项目人才培养走向正轨，越来越多的人才参与冰球运动。加之观念的转变和技术的支持，使得冰球运动深入人心，冰球文化发展获得新的生命力。

2 冰球文化在中国传播面临的难题

通过上文的论述可知，冰球文化一波三折式的发展，对其在中国的传播造成巨大影响，但随着国家高度重视冰球项目，加大人力、物力及财力的投入，积极提高冰球文化的社会知名度和影响力，才使冰球文化“死灰复燃”，逐步走向健康发展道路。特别是在新时代背景下，有了信息技术的支持，冰球文化在中国国内得到广泛传播，被更多的人所认可及接受。但需要注意的是，尽管中国冰球文化建设取得了较高成就，但其在中国的传播仍然面临诸多难题。首先，校园冰球发展受限。纵观中国体育文化建设与发展可知，学校体育教育引导发挥重要促进作用。特别是中国在获得冬奥会举办权之后，冰球项目发展得到国家大力支持和民众高度关注，使得冰球运动深入到校园体育教育之中，形成了良好的课程理论和实践锻炼基础，极大地推动了冰球文化的传播与发展。但因为冰球运动自身的属性特点，使其对场地设施、器材装备等有着极高的要求，部分学校资金和技术有限，难以支持校冰球运动教学化发展，极大地限制了冰球文化的传播。如冰球运动需要在寒冷的环境中进行，且具有极高的季节性和地域性要求，身处于南方地区的学校难以建设场地设施。再如冰球师资力量不足，专业教师人手不足，且对冰球运动的特点、规律及训练方法等缺乏认识，存在盲目性、片面性教学情况，难以培育出高水准的冰球运动人才。其次，竞技冰球发展受阻。中国冰球项目发展成熟较晚，在赛事、竞技水平等方面仍与世界冰球强国存在很大差距，这在很大程度上限制了中国冰球文化的传播。尤其是相关政策制度法规不完善，使得冰球文化市场秩序混乱，一些不法商人钻法律空子谋求私利，让冰球市场陷入管理困境。如体育新闻报道逐渐出现一位追求点击量的“假新闻”，通过夸大和虚假宣传获取点击率，造成冰球文化过度娱乐化，产生了巨大的负面社会影响，严重威胁到了冰球文化的正面传播。加之冰球相关专业人才匮乏，从业保障机制不健全，运营团队建设滞后，赛事价值开发不足，使得大众对冰球文化产生错误认知。最后，群众冰球发展滞缓。尽管冰球运动在国家和社会各界的关注与支持下，得到了快速发展，但各地区群众冰球运动发展不平衡，使得全方位普及与推广冰球文化受到极大影响。就现实来说，配套设施建设与发展需求不匹配，在很大程度上遏制了群众参与冰球运动的积极性。虽然在2020年，中国基本实现了冰球场的全国覆盖，但大多数冰球场是以盈利为目的。此外，媒介运用不充分，传播不顺畅，影响冰球文化的普及化推广，让部分群众对冰球运动产生了错误的认知。比如关于冰球赛事的曝光较少，缺乏关于冰球运动题材的影视作品，以及深受中国传统文化的“中庸之道”“以和为贵”等思想观念的影响，使得部分群众反感充满“暴力”“阴谋”的冰球运动。

3 加强冰球文化在中国传播的对策

3.1 加强校园冰球文化建设

学校作为文化传播的支持者和主导者，其在提高文化知名度、影响力等方面发挥重大作用。因此，学校加强冰球文化建设，开展冰球项目运动，不仅能提高冰球文化在我国的传播效力，还能增强学生对冰球文化的认知与理解，激发学生参与冰球运动的积极性，从而为我国冰球文化的传承与发展奠定坚实基础。首先，学校应深刻认识加强校园冰球文化建设的重要意义，及时转变传统的冰球体育教育思路。特别是要投加人力、物力及财力，完善冰球运动场地设施及装备，使之与日常教学需求相匹配。只有为学生参与冰球运动提供坚实的物质保障，才能增强学生对冰球文化的认识，满足学生冰球运动需求，使更多的学生产生兴趣，积极参与冰球运动，从而让冰球文化在学校生根发芽，得到良好的传播。其次，学校应提高冰球课程教学地位，快速构建和培养专业师资。如果学校没有把冰球教育放在重要位置上，没有完善冰球教育师资，那么将很难引起体育教师和学生的重视，势必严重影响冰球运动对学生的启蒙、技能水平提升，体育精神塑造，以及心理素质训练等效果。因此，学校必须坚持走冰球体育专业化发展道路，快速提高体育教师在冰球方面的素养和能力。通过定期组织专业化冰球知识技能培训学习活动，加强对体育教师冰球素养和能力的考核，夯实体育教师冰球体育理论基础和实践能力，提高冰球师资水平。同时坚持“体教融合”“以生为本”的教育理念，加强冰球课程理论基础和实践操作建设。通过在了解学生的兴趣程度、情感变化、身心素质水平的基础上，合理科学地制定冰球教学计划，做到真正意义上的按需教学和因材施教，从而促进学生感悟冰球文化，熟练掌握冰球运动技能。最后，学校应做好冰球文化传播工作，构建良好的冰球文化氛围。通过投加人力、物力、技术等资源，在如何宣传和推广冰球文化上加强研究，提出更具时效性的宣传与推广策略，进一步提高冰球文化的传播效力。一方面，学校与时俱进开拓创新，依托大数据技术掌握冰球文化宣传的质量和效果，及时调整宣传对策。使用互联网传播技术丰富冰球文化宣传途径，通过微信公众号、抖音、快手等平台，以冰球文化讲座，播放冰球赛事等形式吸引学生的眼球，在增强学生对冰球文化认知的同时，激发学生参与冰球项目运动的热情。另一方面，学校可以加强与冰球协会、俱乐部等组织的合作，大力开展“冰球进校园”的活动。通过宣扬冰球体育精神、渗透冰球竞技相关法律法规，传授冰球体育知识和技能，以此营造良好的冰球文化氛围，普及推广冰球文化。

3.2 快速推进冰球競技

只有快速推进冰球竞技，提高全民冰球文化认知，才能使冰球体育在我国扎根，得到良好的传播。在此过程中，需要在政府的大力支持与全面指导下，完善相应的监督与管理体系，健全专业人才培养及制度保障机制，从而助力冰球文化的传播及健康可持续发展。首先，政府应加强对冰球文化市场上不良现象产生的原因及影响的研究，结合现有的政策和法规完善相关法律法规建设，以营造良好的冰球文化市场环境。通过创设严格、规范的法治环境，依托明确的法律法规指引冰球相关管理部门认真行使权力和履行职责，从而确保冰球文化传播得到正向的监督与管理，保证冰球文化产业建设的繁荣与稳定。同时也要在政府支持和指导的基础上，壮大行业自我监督力量。通过明确行业自律标准，落实各方的监督责任，进一步遏制冰球产业发展中的违规行为。其次，构建系统化的人才保障机制，为我国冰球文化的传播保驾护航。通过加强冰球文化宣传力度，提高社会对冰球文化教育的重视度，快速构建以学校为基础单位的人才保障机制。比如针对冰球教练员与专业运营人员的培养，必须严格依据冰球竞赛的实际情况和需求，制定与之相匹配、相适应的人才培养制度。比如针对冰球教练员及专业运营人员的任用，必须制定明确的门槛标准，只有通过相关专业考试的人员，才允许走向工作岗位。同时定期对这些人员素质和能力进行考核，以全方位提高从业人员的综合素质。再如快速出台运动员激励津贴、退休安置等政策措施，通过提高运动员的社会地位，保障运动员的合法权益，使他们树立良好的职业道德精神，能够本着为国争光的目标刻苦训练。最后，深入挖掘冰球项目联赛机制，展现冰球文化的精彩魅力。加强学习世界顶级联赛的先进之处，从中汲取理论知识和实践经验，逐步构建中国特色的冰球联赛体系，培育中国特色的冰球品牌化赛事，从而使冰球价值在中国冰球联赛的商业运作中创造更大的社会经济和经济效益。一方面，加强与各媒介进行交流合作，大力宣传冰球赛事、推广冰球健身、经济、文化及娱乐活动，进一步挖掘潜在的冰球受众，营造良好的冰球竞技文化氛围。另一方面，提高冰球文化价值，依托品牌产品提高冰球文化在消费者心中的地位。比如找冰球运动明星代言冰球相关产品，增强大众对品秋相关产品的认同感和亲切感，在潜移默化中引导大众树立健康的冰球价值观，从而助力冰球文化的传播。

3.3 大力推广群众冰球

冰球文化在我国能否得到良好的传播取决于我国有无广泛的群众基础。也就是说，只有大力推广群众冰球，才能让冰球文化根深蒂固，得到健康可持续的发展。为了普及群众冰球，应当利用冰球运动的娱乐性、活动组织多样性、体育健身、心理素质塑造等特点，完善群众冰球基础设施与服务供给，从而使群众接受和认可冰球文化，使之成为群众业余生活的一部分。首先，国家应结合人口、地理、经济等因素，构建覆盖度更广、标准更高的现代化冰球场地，解决群众冰球设施缺位和服务缺失的问题。同时围绕当前冰球文化发展情况，延伸出冰球运动防护、康复、运动与健康管理专业，在相关教育方面投入更多的支持，以配套冰球社会服务发展，为群众安全开展冰球运动提供保障。其次，依托社会力量推广冰球文化，赋予冰球市场发展新活力。一方面，优化体育市场环境，提高冰球产业对资本的吸引力，拓宽冰球产业融资渠道，鼓励实施新的运营方式。另一方面，支持民间企业投入群众冰球运动发展，并给予优惠政策扶持，使其享受更多的红利。再次，丰富群众冰球娱乐活动，提高群众参与冰球活动的积极性。特别是利用广播、电台、电视等媒体，多方位、多角度地宣传冰球赛事文化，提高群众对冰球文化的认知水平，使更多的群众受到文化熏陶和感染。同时配合免费开放冰球场地的政策，开展更具娱乐性的冰球活动，积极打造群众冰球赛事，以吸引更多的群众参与冰球运动，使他们逐步发展成为冰球运动的爱好者，冰球活动的推广者，以及冰球文化的传播者。

4 结语

综上所述，随着我国高度重视冰球文化建设与发展，冰球文化在我国的传播必将走向健康可持续的道路。尽管冰球文化传入至今，经历过诸多曲折磨难，甚至陷入濒临消失的困境，但随着思想观念的转变和技术的快速发展，使得冰球项目日渐普及化，相关产业发展也步入正轨，即便仍存在相当多的问题，但通过加强校园冰球文化建设，快速推进冰球竞技，以及大力推广群众冰球，势必会提高冰球文化在我国的影响力与号召力，使我国冰雪文化发展迈向新的台阶。

（作者单位：哈尔滨体育学院）