湖南宁远：打造可持续发展电商模式

吕娜娜

“农业大县”“全国粮食主产比照县”“发展开放型经济先进县”“旅游强县”“国家级出口食品农产品质量安全示范县”……位于湖南省永州南六县中心的宁远县，有多张城市名片加身，全县已建立起“稻、菜、猪、油、兔、果、药、烟”八大特色主导产业。

宁远县坚持以改革创新助推产业升级增效，为乡村振兴赋能，借助全国电子商务进农村综合示范项目建设契机，探索了一条“互联网+农业+旅游”农旅融合电商发展新模式，开拓乡村振兴新路径。

健全“网路” 构筑电商发展“新基建”

宁远立足县域发展资源优势，并充分利用互聯网平台，联合农业电商企业惠农网，以产品为砂、以电商为泥，建立健全销售“网路”，有效打通县域农产品上行通道，并将电商修筑成了产业发展新路。目前，已有40余种本土农副产品在惠农网、淘宝、京东等电商平台销售，更多的宁远味道通过电商高速路走向四方。

电商发展，离不开站点建设。为优化电商发展环境，让更多人享受电商发展红利，宁远在县、乡、村多点布局，搭建起了三级电商服务体系，建成1个县级电子商务公共服务中心、1个县级物流仓储配送中心、16个乡镇级电商服务站和90个村级电商服务点，促进网货下乡、农货进城，为村民网购网销提供了极大便利，打通了服务群众“最后一公里”。

同时，积极培育电商高速路“养护人”和电商“带头人”，针对返乡创业者、退伍军人、大学生村官、乡村电商服务站站长、农民专业合作社人员、脱贫户等多样化群体，设计了“普及+进阶”“线上+线下”“理论+实操”的电商人才培训体系，截至2022年2月，全县举办各类培训155场，累计培训3755人。所有培训学员系统地学习了电商理念、营销技巧、网店建设等电商实用知识，切实提升电子商务相关主体的电商应用能力和应用水平，为扩大城乡居民创业、就业和增收拓展了渠道。

2022年1月16日，宁远县首届网红直播孵化大赛正式启动，通过进一步创新人才培育方式，以赛带训，为各类涉农电商从业人员搭建创业创新的实战交流平台，同时挖掘和培育一批懂技术、善经营、紧跟时代浪潮的本土“网红达人”“直播达人”和“带货达人”，展示宁远电商新风采。初赛期间，60余名选手网销额超15万元，有效了带动本地农产品销售和旅游文化推广。目前，复赛、决赛正紧锣密鼓筹备中。

培育品牌 打造市场流通“新网红”

为加速实现农产品在市场渠道流通顺畅，提升农产品市场知名度，宁远县做足“农”字品牌文章，着力打造“1+1+N”农产品品牌培育体系，重点培育区域公用品牌“印象九嶷”，重点支持“九嶷山兔”作为“一县一品”品牌农产品引领产业发展，整合推进宁远血鸭、宁远脐橙、宁远素米、宁远茶油等N个特色农产品产业集群发展。

宁远县农产品加工企业486家、市级以上龙头企业37家，宁远将县域内农业相关企业及乡镇特色产品资源整合集中，通过精品网货打造及线上线下联动推介的方式，遴选出脐橙、沃柑、素米等一批本地优质网货产品，进行统一规划、统一形象、统一包装，打造市场流通宁远“新网红”品牌。

线上，将产品对接到惠农网、京东、淘宝、拼多多等主流电商平台，以及快乐购、达曼电商、保利生活等市场渠道，推进农产品产销对接与电商紧密融合；线下，开展了“2021‘味道湖南’永州味道·宁远美食周”“‘印象九嶷年味宁远’宁远县区域公用品牌发布会暨2022年特色农产品年货节”等多场营销活动，拓宽全县农产品销售渠道，扩大农产品消费市场。

在年货节活动中，大麦电商、瑞果、嶷凤、康德佳、路下农业、印象九嶷、众创空间、茂源、御鲜源、湘峰山等40余家农产品电商企业和生产企业，推出80多种优质农特产品，吸引上万人次选购，5天时间里，线上线下销售额达120余万元。

以旅为媒 “融”出乡村振兴“新局面”

宁远县作为旅游强县，旅游资源具有多样性，既有九嶷山国家森林公园、紫霞岩等自然资源，也有舜帝陵、宁远文庙、瑶家山寨等人文资源。