城市文化在塑造城市形象中的作用及策略探析

摘 要：随着国民经济的快速发展，科学技术的不断创新，我国城市建设发展水平得到了显著提升。在现代城市建设过程中，需要充分认识到城市文化是社会文化的集中体现，通过努力打造先进文明的城市文化。这样有利于塑造出良好的城市形象，吸引更多的海内外游客和资本进入。基于此，阐述城市文化的特征及其功能，论述城市形象的概念及其构成，重点分析城市文化在城市形象塑造中的作用及以城市文化塑造城市形象的建议。

关键词：城市文化;城市形象;形象塑造

当前是一个经济全球化时代，我国城市文化建设与城市形象塑造工作要坚持与时俱进，跟上时代前进的脚步。各城市之间的激烈竞争不仅仅体现在经济发展水平上，还体现在城市形象的塑造上。在城市形象塑造工作中，要认识到城市文化是城市形象的灵魂所在，二者之间存在着密不可分的联系。城市文化是人类社会在建设发展过程中创造出来的物质与精神财富的总和，主要涵盖了物质文化、精神文化以及制度文化，城市文化决定了一个城市的根本魅力与内涵。

一、城市文化的特征及其功能

城市文化不仅仅是指一个城市的基础设施建设、群众受教育程度，还涵盖了该城市在建设发展过程中所创造出来的所有物质财富和精神财富。其中物质财富指的是城市建筑、文化场馆、公园等物质层面的内容，而精神财富则指的是城市生产生活中创造出来的科技文化、宗教文化、哲学文化以及艺术文化等精神层面的内容。

（一）城市文化特征

1.聚集性和开放性

现代城市文化有着明显的聚集性特征，其不仅体现在城市人口的聚集，同时还有文化、产业、信息以及资金的聚集。而城市文化的聚集性又是源于城市文化建设过程的开放性特点，只有当城市有着良好的对外开放环境，才能够实现多元文化、产业以及信息的聚集。

2.创新性和先导性

基于文化多元化的时代背景，城市的发展汇集了来自全球各地的文化，实现了文化的创新发展。城市文化并不是一成不变的，它是在融合人类文明成果的过程中不断进行创新，最终形成具有当地特色的文化。在城市文化建设发展过程中，任何一次文明成果的新突破都会基于各种途径进行快速传播，进而辐射全球各个角落。

3.娱乐性与消费性

在城市日常生產生活中，广大居民的各种消费需求催生出了大众消费文化，而大众消费文化最为明显的特征就是群众性和通俗性，且往往带有强烈的娱乐性，能够满足人们对于物质与精神文化的追求，实现身心的放松愉悦。

（二）城市文化功能

1.变革功能

城市文化是人类社会文化发展的突出代表，具有至关重要的地位与作用，是人类创造的文化的高级表达或者说最高形式。此外，城市文化还在现有物质条件和科技条件的基础上不断创新，延伸出了新的文化模式和文化内容，对于城市未来的建设与发展起到了变革指引作用。

2.提升文化品质功能

先进城市文化的形成还有利于提升当地居民的文化品位。比如，当地先进完善的文化产业能够吸引全国各地的专业人才，从而建设更多的文化艺术、科学类的研究机构，完善基础文化生活设施，为居民提供丰富多彩的文化生活以及文化产品，能够帮助提升居民的文化素质水平。

二、城市形象的概念及其构成

（一）城市形象的概念

城市形象是群众潜意识里对该城市的整体认知，其中“形”象征着城市要素系统，“象”则代表着城市的综合品质。城市形象不仅体现为群众对城市的心理与视觉等方面的认知，还体现在对城市文化与历史发展的认同。城市形象主要涵盖了城市中所有复杂多变的表现特征，以及透过表象感知到的某种特定的精神内涵。在现代城市文化与形象研究工作中，相关工作者要正确认识到其研究的重点：一是对城市形象元素进行艺术性处理，使现代城市中具有象征性的传统形象符号得到强化和新的突破发展;二是深入研究城市形象元素和组织关系内容，基于城市发展的历史进程，促使城市传统文化能够得到传承延续与创新拓展;三是合理协调城市新建区域与老城区之间的关系，构建出多样有序的城市环境。

（二）城市形象的构成类型

1.城市道路

城市道路是影响城市形象的重要元素，是人们用来科学准确辨析城市特征和获取城市信息的核心参照物。城市道路网的优化设计不仅关系到城市整体形象的提升，还会影响到交通效率，影响到群众日常的出行、工作、生活。如何建立有序且多样化的城市道路已经成为现代城市可持续发展过程中面临的主要问题，同时也是现代城市形象研究中的重要课题之一。

2.城市边界

城市边界作为分隔不同城市或者城市与农村之间的重要界限，通过明确城市边界，有利于限制现代城市规模的盲目扩张。构成城市边界的要素是多种多样的，可以是半岛、森林、山河，也可以是高速公路、码头、铁路等。若想塑造出鲜明的城市形象，就必须注重城市边界线的规划设计。

3.城市节点

城市节点是城市中的某些战略要地，如交叉口、道路起点和终点等。城市节点不仅可以是广场公园等城市内部大型的聚集点，也可以是道路连接点等较小的地块。城市节点存在于城市各个大大小小的区域中，比如城市的标志物可以是一个节点，城市边界也可以是一个节点。

4.城市标志物

城市标志物是城市形象的重要组成部分，不同色彩、大小以及形象的标志物，在城市建设发展中能够起到科学引导和指示作用，其不仅代表着当地居民的审美取向，也是当代城市文明的写照，能够充分反映出城市的内在文化气质。城市标志物通常可以划分为两种类型：一种是具有代表性的典型标志物，能够凸显出当地城市特色鲜明的文化;另一种是传统文化与传统符号意义上的标志物，像人们所熟知的城市老街区、老城墙以及老庙堂等建筑。

三、城市文化在塑造城市形象中的作用

（一）城市文化是塑造城市形象的核心

一个城市要想塑造出良好的形象，不仅需要加强城市交通、建筑以及绿化等方面的建设，还必须有着深厚的城市文化，能够以多元文化吸引到更多的海内外游客，带动当地经济稳定持续发展。城市文化作为城市形象的灵魂，需要得到社会的高度重视。通过大力发展特色城市文化，能够充分向世人展现出城市独特魅力，科学有效地实现城市历史文化、社会环境以及公民素质的融合。这样不仅有利于提升城市的向心力、凝聚力，还可以全面提高城市居民的自豪感和归属感。由此可见，城市形象的塑造需要得到城市文化的有力支撑，如果一个城市光有华丽的外表，而没有深厚的文化内涵，就无法凸显城市的特色。

（二）城市文化是塑造城市形象的动力

城市文化作为塑造城市形象的关键动力，只有立足于多元的城市文化，才能够充分彰显城市的独特个性，打造出别具一格的城市形象。在我国城市建设发展中，存在着部分城市只会一味照搬其他先进城市形象塑造的经验，而忽视了对自身历史文化资源的挖掘利用。这容易导致“千城一面”现象的出现，使城市形象失去了自身的鲜明个性。在城市形象塑造过程中，城市文化能够为其注入独特的文化要素，并赋予其极具个性的文化魅力，从而彰显出城市的个性化形象，使塑造出来的城市形象有着让其他城市无法复制的独特文化要素。

（三）城市文化是塑造城市形象的源泉

城市形象是城市文化软实力的重要体现，是对外推介城市的重要方式，是人们从不同层面对城市的印象和体验。要想塑造出崭新的城市形象，就必须积极汲取城市的多元文化元素，賦予城市鲜明的文化特色。只有将独特丰富的文化要素融入城市形象塑造中，才能够保障城市的人文素养、历史文化以及社会生态环境等要素得到充分展现，使城市展现出无穷的生命力。因此，城市文化是塑造城市形象的重要源泉，能够赋予城市美好的品质。

四、以城市文化塑造城市形象的建议

（一）挖掘城市文化，塑造城市形象

在现代城市建设发展中，要正确认识到文化对城市形象的塑造能够起到决定性的导向作用。基于此，可以专门组织工作人员深入研究挖掘并利用好城市的特色文化，科学保护好城市的生态环境和历史文物，同时吸收外来优秀文化成果，促使塑造出的城市形象既能够体现出历史传承性，也能够展现出时代气息。以南昌市为例，可以深入挖掘其红色革命文化、旅游文化、美食文化等，同时也要不断吸收当代优秀文化和外来先进文化的养分，在继承中不断创新和创造，从而塑造出属于南昌的底蕴深厚、开放大气的城市形象。城市历史文化传统的延续最为明显的就是古建筑群体，古建筑群体能够充分反映出城市的文化风格。因此，在古建筑文化保护工作上，不仅要安排专业人员进行文化的挖掘利用，而且要采取对应的保护管理措施，这样才能够做到对城市历史文化的传承延续。比如，苏州在现代化城市发展进程中，并没有像北京那样将古代城墙拆掉重建，而是在老城周围展开新城的规划建设，一定程度上保留了老城区的历史文化面貌，维持了城市的整体和谐感，既凸显了城市历史文化，又展现了苏州新时代的生命气息。

（二）深化文化管理，塑造城市形象

在社会发展新时期，还需要进一步努力深化文化管理工作，加快特色文化产业的建设发展脚步，构建出完善的文化管理机制，以此来提高当地城市文化综合实力，塑造别具一格的城市形象。因此，需要高度重视区域性文化中心的建设管理工作，专门设立文化管理部门，培养并组建高能力、高素质的文化管理人才队伍，指导他们有序开展各项文化管理活动，创新完善文化管理措施，促进当地文化产业的发展。对于社会公益性的文化事业单位、经营性文化产业单位等，要进行科学分类管理，以集思广益的方式制定管理机制，充分发挥出集体的智慧力量，推动当地城市文化的繁荣发展，为城市形象的塑造注入更多的生命活力。

（三）开展文化传播，塑造城市形象

现代城市形象的塑造只有在文化传播中才能够彰显出其重要的意义与价值。因此，要积极建立起具有一定影响力的现代城市文化传播体系，提高对城市形象的宣传推广力度。城市文化与形象的传播发展目标可以通过多元途径来实现，比如，利用互联网平台、传统广播电视平台、报纸杂志以及户外活动等方式进行传播。另外，还可以利用当地特色节日开展文化传播活动，塑造别具一格的城市形象，比如，大连每年通过举办啤酒节宣传当地特色文化，三亚通过举办南山新春庙会来进行当地特色文化的宣传，重庆通过举办龙灯艺术节来推广当地特色文化等。各个城市通过各种文化节日的举办来实现对当地特色文化的传播，向世人展现当地独特的文化魅力。为了促使城市形象能够得到更为广泛的传播，还需努力构建出先进完善的文化传播体系，自觉遵循历史文化发展的基本规律，创新运用现代科学技术加强对城市文化与形象的推广宣传工作，不断提高城市在全球范围内的知名度和影响力。

（四）营造文化氛围，塑造城市形象

现代城市之间的竞争不仅仅体现为经济竞争，还体现为城市文化竞争。要想打造出独特鲜明的城市形象，就必须努力营造城市文化氛围，最大限度地满足城市居民对于物质与精神文化的追求。因此，要紧密结合城市发展情况和群众需求，适当加大各种艺术文化场所的建设投资力度，科学完善文化基础设施，帮助城市居民提升个人文化素养，从而提升城市文化品位。此外，还需加大对当地教育工作的重视，利用各种渠道传播城市的历史文化，培育城市居民浓厚的崇文意识。充分发挥出自身的市场主导作用，社会企业单位、个人等要深入挖掘并利用地方特色文化，组织开展丰富有趣、积极向上的特色文化活动，鼓励群众踊跃参与，为城市历史文化的传承与发展提供广阔的平台，将多元文化要素融入城市形象塑造工作中。

综上所述，城市文化与城市形象塑造有着密不可分的联系，一个城市的优良形象是城市文化的重要外在体现，是大众对该城市不同方面的直观感受和印象。要进一步提升城市的知名度和影响力，就必须注重城市文化的挖掘利用与传播工作，塑造独具特色的城市形象，大力发展当地文化产业，完善文化管理体制机制，不断提升城市文化软实力。

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作者简介：

胡嘉富，中国计量大学人文与外语学院硕士研究生。研究方向：中国哲学。