浅析宁夏文创设计的现状

解兰 侯佳彤

【摘要】 文创产品是传播区域文化甚至是塑造区域形象的一个途径，还会为当地带来一定的经济收益。如今国内文创产业逐步发展起来了，宁夏文创设计也不甘落后。本文就宁夏文创设计的种类、特征、产品销售状况进行了分析，探讨了面临的一些问题，最终提出的一点建议希望对宁夏文创设计有所参考。

【关键词】 文创设计;文创产品;宁夏;地域文化

【中图分类号】G127            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2022）13-0074-03

基金项目：2019年宁夏哲学社会科学·艺术学项目“基于宁夏形象塑造的文创设计研究”（19NXYBCDF12） 阶段性成果。

文创产品就是文化创意产品，是指具有文化内涵的创新性的产品，其核心要义是对文化内容进行创新性转化 [1]。运用设计思维与表达的方式将文化要义转化为创新性产品的活动就是文创产品设计。文创产品涉及文具、饮食、家居、娱乐、服饰用品等，可以涵盖人们的衣食住行文娱各个方面[2]。独具地域特色的文化创意产品可以成为区域形象的代表、扩大区域的影响力和知名度，还可以在一定程度上拉动当地经济的发展。

宁夏文创产品承载着宁夏的地域文化特色，是宁夏形象的一种缩影，既会成为游人怀念宁夏的纪念品和礼品，又同时会传播宁夏地域文化，吸引更多的人对宁夏产生兴趣，达到刺激宁夏文旅业发展的效果。因此而形成的文化创意产业也会促进宁夏各个领域的对外交流与合作。

随着全国文化创意产业如火如荼地发展，宁夏文创产业也迈开了前进的脚步，当然，面临的问题也很多。以下是通过大量实地调研后对宁夏文创产品设计现状进行的分析，希望能借此为宁夏文创设计发展探寻一点思路。

一、宁夏文创产品设计现状

（一）宁夏文创产品种类

1.旅游纪念品

现阶段宁夏文创产品中，旅游纪念品占很大份额，这一情况和宁夏的文创产品销售主要依赖旅游市场的偏重有直接关系。

宁夏文创产品大多数在宁夏博物馆、西夏陵博物馆、贺兰山岩画博物馆等地销售，面对的客户群主要是游客，产品很多是以旅游纪念为主的摆件、挂画、徽章、工艺品等，其设计内容和图形往往取材于宁夏地貌特征与风土人情，诸如宁夏的文物元素、民间艺术、历史人物形象的提取及其再设计，这些文创产品是人们对于宁夏之行的一个纪念载体，具有很强的观赏性和收藏价值，在作为礼品赠送时也满足了人们的社交需求。

2.生活实用品

针对生活实用性开发的宁夏文创产品，既有文化艺术性又具有实用功能，非常受大众喜欢，诸如笔记本、书签、手账、胶带等文具类文创产品，胸针、丝巾、T恤等服饰用品，以及明信片、冰箱贴、抱枕、行李箱等日用品，这类产品不仅有纪念意义，而且其实用功能是吸引顾客的很大亮点，又因为价格低廉，在文创产品中属于销量最大的类别。生活实用品的文创产品设计除了常常注重功能性以外，还讲究图案精美，文化内涵丰富。例如，把宁夏故事以矢量风格的小插画的形式设计在冰箱贴上，既实现了产品的使用功能，又不失装饰作用，其画面的表现方式迎合了当下大众的审美口味，使传统故事通过现代的艺术形式表现出来，传播地域的人文内涵。

3.娱乐文化衍生品

宁夏有些文创设计在娱乐文化方面汲取了艺术营养，衍生出了相关的系列文化产品。例如，每年在银川举办的中国国际黄河文化节中，众多的曲艺、民间艺术、书画作品让人们领略到独特的宁夏风采，还有相关的艺术衍生品，例如泥塑、剪纸、贺兰山砚雕、印刷品、图书等产品琳琅满目，很受欢迎。在宁夏镇北堡西部影视城，因为拍摄过《大话西游》《红高粱》《黄河谣》等知名电影而发展起来的影视旅游业非常繁荣，因此而衍生出很多文化创意产业，包括餐饮、陶艺、骑射、自由表演录制成碟等服务，其中在玩具、古代服饰、影像产品等方面均有相关的文创设计。已经在宁夏形成一个成熟的娱乐文化产业区，这些娱乐文化的衍生品销售稳定，其设计不断翻新，拉动了宁夏当地经济的增长，传播了宁夏区域文化。

（二）宁夏文创产品的基本特征

1.地域性和文化性

宁夏东南接中原文化，北接蒙古草原文化，西受“丝绸之路”西域文化的影响，地理位置决定了自古以来宁夏始终处在各种文化交流枢纽地带[3]。同时，所处的自然环境也造就了宁夏特有的风格面貌。宁夏有着西北戈壁滩和沙漠特有的苍凉大气之感，又有青山绿水的农耕梯田的魅力;既有古代丝绸之路文化的底蕴，又有现代城市多元文化的繁华。

宁夏文创产品设计挖掘了这些地域因素，普遍注重地域文化的表达，其产品从外观造型到图文设计都带有宁夏鲜明的地域性和文化性，表现出一种不同于中原地区的西北文化，展现着宁夏的独特风貌和质朴。

2.实用性和美观性

对于大多数人来说，物品的最大价值就是它们的实用性。宁夏文创产品设计师充分考虑到实用性这一因素，开发了很多人们日常使用的产品品类，使得宁夏地域文化在人们使用产品的过程中得到传播。而且这些文创产品也不单纯只考虑实用功能，还讲究外观的精美别致，例如丝巾、开酒器、镜子、背包、脖套、茶具等等，具有较强的实用性，但也因为它们的美观而被消费者爱不释手。

3.纪念性和经济性

宁夏文创产品饱含宁夏特有的地域文化，很有纪念性。对于游客来说，宁夏文创产品还承载着一段情感、一段经历，是这一段记忆的具体事物，能够拥有一件宁夏的文创产品对于他们来说意义非凡。目前宁夏文创产品的价格普遍亲民，尤其是小商品类的文创产品以走量取胜，很受大众欢迎，经济性也就成为宁夏文创产品的一大亮点。

（三）宁夏文创产品的设计特征

1.設计风格

文创产品的设计是将抽象的文化概念转化在具体的实物上的一种创造性活动。设计师抓住特定的地域文化特征，经过艺术加工，借用隐喻、夸张、符号化等艺术手法，巧妙地在具体产品上传播地域文化。从产品定位开始，设计师在其器物造型、材质选择、图文表达、色彩设定、加工制作的每一步都要尽心尽意地进行。要讲究文创产品其形与文化内涵的贴合性，要考虑文化内核的“意”如何传达。通过调研发现，宁夏文创产品的设计风格主要有平面风格、插画风格、卡通风格。

平面风格的文创设计是以平面化的视觉符号、图形为设计要素的表现形式，是将文化物象运用二维的图文形象呈现出来，目前艺术设计界流行的很多矢量图的表现方式也属于平面风格。这种文创设计讲究构图的平面化和造型的平面化，构图上自由灵活，造型上或单线平涂或渐变叠加，追求画面的生动、均衡和饱满。例如有一款书签设计，是将宁夏西夏时期立体的琉璃鸱吻文物用单线平涂上色的手法再现在文创产品中，并加入了点、线条、色块的点缀。

采用插画的形式在文创产品上描绘宁夏的美景，是一种很有文化艺术感染力的设计方法，还容易拉近与消费者的距离。插画表现手法灵活，也更能生动地体现客观事物的形态，地理环境、亭台楼阁、饮食人物、动植物均能被描绘出来。文创设计师将特定的文化元素融入插画中，用画笔传达文化内核的同时营造艺术氛围，感染消费者。例如，对宁夏特产滩羊和宁夏的历史遗迹、自然风光融合起来绘制的插画，被用于文创产品抱枕、手提袋的设计。再例如，将宁夏中卫市内的高庙、贺兰山、黄河水以及银川的市鸟喜鹊、沙漠骆驼的地理环境结合起来的插画，运用于丝巾、抱枕、帆布包的文创产品设计。

卡通风格的文创产品往往很有亲和力，不仅人物可以被设计为卡通形式，动物、植物、景物也可以被运用拟人化的艺术手法表现出来，呈现出温暖、宠萌、可爱的产品特性。《梦回西夏》系列文创产品中的扑克牌图案设计是以西夏开国皇帝李元昊、将军野利仁荣、国相张元的形象为原型，加入当代流行元素设计的一组两头半身Q版的人物形象，对于宁夏西夏时期的历史介绍一改往常冷冰冰的僵化式的说教，这种卡通风格的视觉效果更易于被受众接受，展现西夏文化的方式让人觉得更亲近，更有乐趣。

2.设计创新

宁夏文创产品的品种和功能大多数比较常见，但是在产品外观或者图形设计上的创新性还是很突出。取材于宁夏地域特色并设计精美的产品外观是宁夏很多文创产品明显的特征。艺术作为人对现实的一种能动的审美性的反映，它的创造过程离不开人的语言化思维和语言化表现，从生活中获得材料，经过设计构思把这种主观意向通过造型、色彩等设计语言变成客观形象[4]，实现文化创意的艺术传达，就可以形成文化创意产品。这种传达同样在宁夏文创产品设计上得到体现，设计师往往会提取传统文化元素，融入现代化、时尚化的图形图像造型方法和色彩搭配，设计出满足当下消费者审美情趣的创意产品。例如，贺兰山岩画金属书签的设计，把贺兰山上岩画的父子鹿、马、虎的轮廓提取出来，以矢量化的曲线、直线、几何图案创新性的架构岩画的图形，“旧图新说”再以新的装饰性色彩赋予该文创产品的时代面孔，既具有浓郁的文化内涵，又有符合时代的创新性，同时增强了产品的趣味性。

讲宁夏故事，传达宁夏地域文化，体现宁夏地域特色，这样的文创设计不仅会受到消费者喜欢，还会为传播宁夏良好的形象起到积极的作用。如何通过文创设计“讲”出宁夏的魅力，是一个值得设计师关注的问题，现有的宁夏文创产品设计在这方面也做出了积极的尝试，镜子、胶带、充电宝等等很多文创产品的外观图形以富有时代创新感的插画、2.5维图形、几何造型等风格的手法表现宁夏风土人情，使产品在具备功能性的基础上以文化艺术感极强的细节设计和外观，令消费者心动。

3.材料各异

受宁夏剪纸、砖雕、泥塑、贺兰砚、麻编等丰富的非物质文化遗产的启发，宁夏文创产品设计借鑒了很多传统的技艺和材料。例如，以贺兰砚雕的技艺用贺兰山石雕制摆件、印章、吊坠饰品;运用麻编手工艺制作钥匙扣、挎包、首饰盒;运用剪纸工艺材料制作手账;采用非遗技艺运用黄胶泥做的泥哇呜（文创纪念品，一种可以吹奏的乐器）等等。不同材料的运用丰富了宁夏文创产品的种类与形态，凸显了文创产品的独创性，提供给了顾客更多的情感体验和购买选择。这里值得提一下，采用非物质文化遗产技艺设计制作的宁夏文创产品，使非物质文化遗产以文创产品的方式得以生产性传承，获得新的生命力，让传统文化和现代艺术相融合，同时还解决了一些人的就业问题，达到通过手艺脱贫，实现共同富裕，也是文创产品拉动当地经济的很好实例。

二、宁夏文创产品的销售状况

宁夏文创设计者主要是宁夏高校师生及少量自由设计师，设计者群体薄弱导致宁夏文创产品数量和品类供给有很大的不足。

宁夏文创产品分为线上销售和线下销售两大方式。宁夏的文化创意产业还在发展中，未能形成具有影响力的文创产品的交易街区，所以旅游观光地是宁夏文创产品线下售卖的主要渠道，而且基本上是各个售卖点有针对性地售卖文创产品。例如，以贺兰山岩画为素材设计的文创产品大部分是在贺兰山岩画景区的专售区域售卖，以西夏元素设计的文创产品大多数在西夏博物馆或者研究西夏历史的机构附近售卖。城市里只是个别小店或者商贩售卖。宁夏博物馆、机场专售柜台是少有的设计元素综合性的文创产品售卖点。每年中阿博览会上，宁夏文创产品也是非常受欢迎的。宁夏文创产品在线上的销售仅有一两个淘宝店和微店，销售额也不是很理想。诚然，宁夏文创产品销售渠道很不足，产品销量差，这些方面都需要改进。

三、对于宁夏文创发展的建议

从多方面来看，宁夏文创的品类不够丰富，款式还比较传统，欠缺现代高科技文创产品，同时对于文创设计的重视度还不够高，没有形成影响力较大的文创设计品牌，对比其他地区的文创市场其竞争力比较弱。故此可见，宁夏文创产业的发展潜力是巨大的。

宁夏文创产业应该形成自己的多个IP，品牌化是其发展必经之路。从设计师开始就要注重品牌团队的建设，文创设计时需要注重系统性文化内容的体现、系列性功能的开发。

在销售阶段，除了现有的实体区销售以外，还可以通过建设有影响力的公众号进行品牌化的文创产品推广。公众号是当下人们在碎片化时间中获得信息的大途径之一，受众人群多、年龄跨度大、认可度和传播度高，而且公众号上可以较为细致地介绍文创产品的文化内涵和功能，易于打动消费者。目前宁夏博物馆、贺兰山岩画博物馆会有一些文创产品的推送，但是仅限于简单的产品展示，浏览量也比较少，推文也缺乏增加曝光度的吸引力。宁夏文创传播的公众号需要专人维护并策划经营，推文要有推广的策略，甚至通过内容制造吸引点循序渐进引导读者，可以通过发布宁夏的逸闻趣事、传说故事、热点事件等推文吸引公众视线，增加公众号的曝光度，进而穿插介绍文创产品，并适时推出和消費者互动的线上活动等。另外，要打造品牌化的文创产品，公众号也要当作一个品牌来运营。

多举办宁夏文创设计的相关赛事，可以不拘泥于文创的专业设计圈，以赛交友扩大到广泛的社会爱好者和关注者。不同的人群看待事物的角度、出发点都不相同，以此可以征集到更多、更好、更新颖的想法，达到以赛促进宁夏文创产品的开发和影响力的效果。

还可以结合高科技开发一些文创体验馆、虚拟现实的体验馆，增强宁夏文创产品的趣味性和文化承载力。此外，文创产品售卖后，及时总结市场反馈的信息也非常重要，将会使下一次文创产品设计更加有效。

四、结语

特色文创产品赋予文化新活力，它是区域文化现状的一个折射面，还可以带动地方文旅业经济的发展。目前，宁夏文创产业还有很大的发展空间。在传播宁夏区域文化、反映宁夏面貌、塑造宁夏区域形象等方面，宁夏文创有非常重要的作用。希望更多的人能投入到宁夏文创设计中来，打造出宁夏文创的高“颜值”。2020年2月宁夏文化旅游厅出台了《关于促进文化创意产品和特色旅游商品发展奖补办法》，这一举措必将促进宁夏文创产业的发展，相信会有更多更优秀的产品和相关品牌不断问世。

参考文献：

[1]周承君，何章强，袁诗群.文创产品设计[M].北京：化学工业出版社，2019.

[2]王俊涛.文创开发与设计[M].北京：中国轻工业出版社，2019.

[3]宁夏通志编纂委员会.宁夏通志文化卷[M].北京：方志出版社，2009.

[4]李荣启.艺术与言论[M].北京：人民出版社，2013.

作者简介：

解兰，女，教授，宁夏大学美术学院，研究方向：视觉传达设计、数字媒体艺术。

侯佳彤，女，硕士研究生，宁夏大学美术学院，研究方向：艺术设计、视觉传达。