体育特色小镇助力乡村振兴的策略研究

彭璞莹

摘  要  在党的十九大会议中，习近平总书记明确提出了乡村振兴战略。解决农村贫困，带动农村经济发展成为关系国计民生的根本性问题。本文运用文献资料法、实地考察法等方法，通过对体育特色小镇如何助力乡村振兴，带动农村经济的研究分析，认为发展和完善体育特色小镇，增加农村公共体育服务供给是乡村振兴战略的重要组成部分，是建设美丽乡村的重要路径;全面发展农村体育事业，加快建设体育特色小镇中的农村体育产业，举办和承办赛事活动，培养专业体育人才，促进乡风文明建设，修建和推进农村公共体育服务的供给是带動农村经济发展，是实现乡村振兴战略的重要需要。为此，应寄希望于通过建设体育特色小镇来贯彻落实乡村振兴战略，实现乡村振兴的目标。

关键词  乡村振兴  体育特色小镇  美丽乡村  赛事活动

一、实施乡村振兴战略与建设体育特色小镇的相关性

（一）实施乡村振兴战略有助于体育特色小镇的发展

进入21世纪以来，如何脱贫攻坚全面建成小康社会成为我国经济社会发展的重要问题。在党的十九大报告明确提出“乡村振兴战略”，2017年中央经济工作会议又明确了具体的实施路径和方向，为乡村振兴提供了强大的政策支持。政策为体育特色小镇的发展注入了强大的活力。各地区特色小镇的发展都离不开政策的支持和资金的投入，并且将特色小镇作为发展的一次重要机会，根据农村当地的风俗民情、风土人情等实际情况因地制宜建设体育特色小镇，充分地挖掘当地的文化底蕴，运用发展的眼光看待当地的资源开发情况，同时规划好小镇未来的发展走向。

（二）建设体育特色小镇有助于带动乡村振兴

一般情况下，体育特色小镇的建设通常都会围绕一定的体育项目展开，会整合乡村资源，会凸显乡村体育特色，也会带动整个乡村地区体育企业、相关产业的快速发展，并最终提升乡村的经济社会发展水平，落实乡村振兴战略。体育特色小镇一方面会以“创新、开放、绿色、协调、共享”等发展理念为指引，突破传统乡村经济发展模式的束缚，激发乡村经济社会的发展潜力，带动农民的积极性，也传播了现代化建设和科学发展的思想，更新了农民的生产经营理念，促进了乡村旅游、乡村文化、乡村生态等与体育产业的融合，创造了一种新型的经济发展形式，能够有效带动农民收入的增加，就业水平的提升以及农业的现代化发展。这就为实施乡村振兴战略，解决“三农”问题提供了突破口。另一方面，体育特色小镇在带动乡村体育产业发展的同时，也会促进一系列相关产业的振兴。体育特色小镇的建设会带动乡村文化的传承与创新，会进一步挖掘乡村地方文化特色，打造文化品牌，实现文化产业的繁荣;会促进乡村资源的有效整合，让乡村的资源得到科学合理的应用，尤其是人力资源、技术资源的引进会为乡村的全面振兴起到持续推动作用，甚至会产生更大的辐射效果。

二、体育特色小镇建设的可行性

近年来，由于政府政策的大力支持，我国体育特色小镇呈现爆发式发展状态，这不仅为我国体育特色小镇的建设带来良好的机遇。同时，也使我国体育特色小镇面临着巨大挑战。（1）政府扶持力度大截至2016年底，国家支持小城镇建设近500项，有关新型城镇化建设的贷款资金已突破1万亿元。除资金和项目外，政府还出台《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》等文件，在建设经验、发展方向上给予指导和支持。其中体育特色小镇作为特色小镇的重要一员，在国家推行“全民健康”和“健康中国2030”的大背景下，得到了极大的支持。（2）发展速度快自2016年国家提出特色小镇以来，全国各级特色小镇如雨后春笋，呈现爆发式增长。截至2018年2月，全国各级特色小镇，数量超过2000多个，其中体育特色小镇发展效果显著。因此，在农村发展体育特色小镇有利于农村社会经济的发展和进步。

三、基于乡村振兴的体育特色小镇建设思路创新

（一）产业发展方向，与当地相融合

近几年，我国的体育事业发展迅速，特别是农村体育，取得了巨大的成就。但从当前的农村产业结构构成来看，乡村振兴战略下在美丽乡村建设中农村体育产业资源开发占比较低。新时代体育产业作为朝阳产业、绿色产业、幸福产业，是经济社会发展的重要组成部分。近年来，随着体育产业的快速发展，通过加大农村体育场地设施供给、激发农村基层体育社会组织活力、完善农村体育赛事制度、发展民间民俗体育活动等，以提供农村体育有效供给，促进乡村振兴。这是从乡村实际出发，“+”本地特色资源。

（二）促进体育文化氛围，加强居民认可度

我国幅员辽阔，历史悠久，民族众多，在三千年的发展过程中，形成了不同的地域文化和民族文化。文化是民族的核心和灵魂，我国文化具有强大的生命力和凝聚力。体育特色小镇作为居民生活的“第二居所”，对体育特色小镇有天然的归属感和认同感。体育特色小镇建设的文化基础在于其所能传承的历史文化和所能彰显出的文化特色，国家的发展需要增强民族文化凝聚力，提高文化软实力，同样体育特色小镇的建设也需要特色文化作为支撑。譬如，峨眉山黄湾武术文化小镇依托中国传统武术文化，将体育产业与文化、旅游产业相结合，打造以峨眉武术文化为特色的国际旅游文化小镇。体育特色小镇的建设要求多种资源要素整合，要求强化文化凝聚力和创造力，增强“镇民”对体育特色小镇的认同感和归属感，增强“镇民”对体育特色小镇建设的参与意识和责任意识。只有居民认同感强，体育特色小镇才能稳步开展。

（三）依托体育赛事活动，促进体育特色小镇建设品牌化

体育赛事拥有一定的产业聚集作用，并可以对周边的地区经济进行带动，尤其是一些热门赛事，能够吸引很多的参赛人群以及观众，这样便可以与小镇旅游产业对客源进行共同分享，尤其是一些知名体育赛事，能够助力小镇开办旅游活动，从而集聚各种产业，帮助广大农户实现增收。2022年，北京举办冬季奥运会，而京津冀地区的乡村小镇可借助这样重大的赛事打造富有特色的冰雪小镇以及开展符合冬季特点的活动。依托体育赛事助力体育特色小镇建设，不仅可以引发当地政府的高度重视，并通过相关政策、措施助力当地基础设施不断完善;而且还能够吸引更多的投资商到当地进行投资，从而带动当地的配套消费。通过特色赛事打造体育小镇特色品牌，应当实现小镇多元业态的补充，赛前、赛中以及赛后的宣传工作必须做到位，要让人们知晓小镇的特色品牌。

（四）体育线上休闲农业

农村有着大量广袤的田野和农作物，但是一直处于滞销状态。农民贫困，手上的东西卖不出去，如何让休闲农业更好的服务农村经济发展是一个重要的问题。其一，通过发展休闲度假区，在度假区中设立垂钓区域，采摘瓜果等等，并通过大力宣传吸引城镇居民来此度假，增加旅游收入。其二，直播助农。可以通过线上解决农民农作物和水果滞销的情况，以往农副产品不流通，滞留在乡村的主要原因是许多农村或贫困地区地理位置特殊、生态环境条件相对较差，农副产品产量不高、运不出去、找不到稳定的销路，受气候、交通影响和市场调节因素大。农民通常不能把握农副产品的交易时机，使自己在市场中活力尽失。直播助农以农副产品的销售和农村相关产业发展为主，在保障农副产品的流通上需要找源头病因，在种植、加工、运输、包装、销售等方面，需要全方位下大力度进行提升。跟随潮流，促进农村经济的发展。

（五）建立畅通的信息系统、定向培养体育人才

人才是体育小镇发展的重要支撑，是体育小镇核心竞争力的综合体现。人才资源为着力点实现体育特色小镇的多元建设。截至2016年12月，我国农村网民已经超过2亿人，平均每三户农村家庭就已经有一户拥有互联网，农民对于网络购物接受程度接近85%，可以说，当前农村电商发展具有深厚的群众基础。但我们也要看到当前，农村电商人才培养滞后仍然是制约我国农村电商发展的主要因素，特别是既懂得农产品生产，又懂得农村电商业务的复合型、综合型人才更加缺乏，因此要进一步完善农村电商人才培养机制。当前，农村电商人才主要来源于高校和各类培机构。因此，在乡村振兴战略视野下，各地要从实际出发，充分发挥政府主导力量，通过多措并举方式，提升农村电商人才培养效果。

四、结语

乡村振兴是新时代背景下提出的新的战略，体现了党和国家领导人对乡村发展的高度重视。体育特色小镇的发展为乡村的发展提供新的发展契机，在国家政策、体育相关部门的大力支持下，应积极发挥特色优势，与乡村振兴的目标紧密结合，制定与乡村振兴相融洽的发展规划，因地制宜，为助力实现乡村振兴作出应有的贡献，实现体育特色小镇的内在价值。体育产业、文化、人才和公共服务是体育特色小镇巩固乡村振兴战略的必由之路。随着乡村振兴战略的实施，全国各地特色小镇建设工作全面展开，越来越多乡村特色小镇成为了带动新农村经济发展，促进产业相互融合的载体。体育特色小镇的出现，同样带动了乡村体育相关产业的现代化发展，激发了农民参与体育运动的热情，增加了广大民众积极参与体育锻炼的活力。同时，体育特色小镇的建设也实现了部分农村劳动力的转移，吸引了一大批青年民众回乡就业创业，有效带动了乡村经济社会的飞速发展，缩短了城乡差距，有助于实现城乡一体化建设目标。因此，有必要在农村地区进一步巩固乡村振兴战略的实施成果，调整体育特色小镇的建设策略和发展模式，带动乡村地方产业经济的协调可持续发展，促进乡村的现代化、信息化、科学化发展。

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