基于经济学角度谈防身术的市场分析

谢金洪 毛雅然

摘要：随着经济的快速发展和生活水平的不断提高，人们对健康的认知越来越高，有句话是：输了健康，赢了世界又如何？说明了健康的重要。再者随着贫富两极的分化，社会稳定性越来越差，人们感觉自身受到了安全方面的威胁。所以，越来越多的人意识到，学一些防身术，在突发事件面前更能保证自身的安全。

关键词：经济学;防身俱乐部;运营

引言：

我们知道生命在于运动，武术、散打、防身术等是运动的一种表现形式，进行武术散打、防身术的练习，不仅可以强身健体，增强身体免疫力，还可以在必要的时刻化险为夷。随着国家对国民素质的重视，国家及地方各高校也相应出示了体育课在升学中所占的重量，以及相关扶持政策，如达到二级运动员的水平，可以作为体育特长生被高校录取等。综合以上所述，武术散打、防身术等将会在今后相当长的时间里发展壮大。

一、关于防身术的市场需求分析

1、社会需求

我们看到过这样的一些新闻，女孩深夜坐车失踪被奸杀，某某地砍人事件，以及晚上下班回家可能会遇到流氓等诸如此类的情况。那么防身术的重要性来了，如果你会防身术就可以抵抗，即使不敌对方，也能够在最大程度上拖延时间等待救援。现在网上诸多关于此类的广告，但是你又是否能够识别其中的真真假假呢？现在众多诈骗，网上各种消息纷杂，我们俱乐部就有这样一个作用，就是能够让你找到自己所需要的进行训练。

2、家庭需求

如果你是年轻女性，且经常深夜回家，又或是独居在外工作，那么你需要防身术。父母都是关心自己的子女，出门在外也忍不住担忧，但你学了之后，家人更安心。亦或是临时出差，外出旅游都对自己有一定的保障。

3、个人需求

自己学习防身术后，能够有保护自己的能力，胆子也大了，如出国留学的需要，学会防身，那么你就有了一定的保障，降低自己在外求学，自己人身财产安全的风险。同时，学习防身术还会在一定程度上提升女生的自信心，增加自己的人格魅力。

4、群体需求

经过调查研究发现，年轻女性群体对这类需求是很大的。 青少年时期的女性靓丽而单纯，对异性具有很强的吸引力。尤其是刚刚步入大学校门的女性大学生群体，生理已经处于成熟期，为了彰显自己的青春风采，更是在化妆与衣着方面表现的大胆前卫。同时，受社会客观因素影响，女性大学生的社交手段也是种类繁多。但是，由于中国当前的教育模式下，学生普遍存在情商发展滞后于智商发展的情况，因此，女性大学生在心理方面并没能够达到其年龄阶段应该具备的个体特征。这就间接导致了近些年来，在全国的很多高校中出现了针对女性大学生的凶杀、情杀、强奸、抢劫等事件。可以说，当前的年轻女生群体是当今社会的一个弱势群体，而高校教育有义务与责任强化大学女生的生理指标，提高她们的情商水平，较少或避免她们遇到危险情况的可能性，那么防身术学习显得尤为重要。

5、社会前景

关于体育总局、外交部、发展改革委、教育部、工业和信息化部、国家民委、财政部、自然资源部、住房城乡建设部、文化和旅游部、卫生健康委、市场监督总局、广电总局、文物局印发的通知文件《武术产业发展规划（2019-2025年）》。人们物质生活水平的提高，对生活质量的要求提升以及对健康的重视程度，武术都有很大的市场需求，特别是防身术有保护自己的作用，此外还可以为自己的生活增加一点精彩，更具有了发展前景。

二、行业现状分析

防身术是武术的一种，通过演变武术、泰拳等一些针对女性应对情况的动作而专门形成的一样武术。防身术是随着环境的变化而不断改进和提高的，在几百年，甚至是几千年以前，武术就以其独特的魅力吸引这成千上万的人，花费大量的时间和经历学习。为了提高自我的保护能力，仅仅知道或者用一些防卫工具是不够的，还需要学习一些使用的防卫术。

在如今的社会，市面上有着各种参差不齐关于防身术的武馆、线上咨询广告，真假难辨，容易造成消费者受到网络诈骗。

防身术是也是从属于健身行业。健身行业是指从事健身相关性质的生产、服务的单位或个体组织结构体系的总称。随着互联网的加速推动了整个健身行业的发展，目前市场上基本形成三大阵营体系：传统健身企业、互联网健身企业、第三方健身企业。可以说颇为丰富，其存在的形式也多种多样，有健身房、武术馆、跆拳道馆、拳馆等多种形式存在。

三、市场竞争分析

1、同行竞争者

虽说我们定位女性市场，但是仍然存在着激烈的竞争，因为，武术、跆拳道、泰拳、散打、自由搏击等，都具有一定的防卫作用，会抢占一定的市场。同样为什么不同但相类似的这些能够在这个大市场上并驾齐驱，这也是由于其各自背后的发展由来以及各自相应不同的用户群体。

2、竞争力分析

女子防身术是专门针对女性进行的一项培训，主要是为了提高女性的安全防范知识和防身技能，让女性了解遭遇袭击是的注意事项和防卫知识。通过拳术、体能训练，汲取武术中的格斗技巧和擒拿术的精华，让她们了解并掌握防身技巧的重要性以及动作要领。并提高身体素质、自卫防身技能，发展身体素质、增强自身安全感，提高自卫反击能力。同时注重实战教学、体质训练，争取让每一位女性都能够灵活自如地运用女子防身术，从充分保障自身及他人的人身财产安全，同时维护社会公德和社会治安。

3、风险分析

与武术、跆拳道、柔道等同行业市场存在竞争力，参与人数过少等问题。除此还存在着新馆开张，大家的信任程度不高的风险，导致参加的人数较少的风险。同事存在研发设计人才供需失衡，无法满足用户个性化需求。

与此同时，健身运动行业进入洗牌阶段，信息化趋势明显，进入门槛较低，但要在市场中占有一席地位较难。

1、行业面临洗牌。健身运动行业进入洗牌期，下游企业缺乏技术核心，融资集中于主流企业。

2、标准化于定制化趋于融合。健身运动行业标准化于定制化界限被打破。未来趋于融合，标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业炒作层面于消费着需求既拥有足够的稳定性，也有足够的弹性。

3、行業平台职能转换。健身运动行业大数据应用，是的实际操作和施工赋能方式深入介入。是的平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。

4、注重用户的体验。中国消费升级倒逼健身运动行业提高服务质量。用户需求从获取公司信息并于公司对接畅通，转变为更加注重体验，注重实际的效果。满足用户需求，提供个性化定制服务，成为健身运动行业新的发展方向。