文创经济背景下打造民族原创布艺品牌的研究

摘 要：文创经济依托于文化创意产业，是文化创意产业的模式与布局。文创经济需要一个个原创的文化创意IP。在此背景下，打造民族原创布艺品牌，形成具有地方文化元素的布艺产品，打通布艺产业的上下游，为我国的乡村振兴贡献一份力量。文章以国内文创经济背景下打造民族原创布艺品牌面临的问题进行分析，對布艺品牌对产业下游企业的影响进行剖析，提出了打造民族原创布艺品牌的策略，并进行实例分析。

关键词：文创经济 民族原创 布艺品牌

中图分类号：F270

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2022）04-242-02

一、引言

随着我国人们生活水平的逐步提高，对于消费品的文化属性要求也越来越高，这使得文化创意产业已成为国民经济模式中最有潜力的增长点之一。在我国的不少城市，文创产业已逐步成为地方经济的重要支柱，也成为了我国乡村振兴战略中主要的发力点。文创经济讲究的是创意、创新和创造，当然打造具有地方元素的民族原创布艺品牌，能带动其下游产业，如民宿的发展，将当地特色文化与布艺的设计融合，营造民宿主题文化氛围，使布艺成为民宿的亮点，助推民宿成为乡村特色，促进乡村旅游业的繁荣发展，带动整个地方经济的发展。

二、文创经济背景下民族原创品牌的界定原则

文创经济背景下民族原创品牌的界定主要从以下几方面入手，一是必须是在中国境内注册、投资的企业;二是包含了传统文化、传统民族元素或者地方特色文化等基本要素;三是以推广、传承民族传统文化为主，在此基础上进行创意、创新和创造;四是产品的特点必须是民族风格且涵盖了地方特色符号和时尚流行元素。只有同时满足以上四点才能称之为文创经济背景下民族原创品牌。

三、文创经济背景下打造民族原创布艺品牌面临的问题

（一）原创范围的局限性

民族原创布艺品牌必须体现出“民族”二字，这就造成了原创范围的局限性。虽然我国的民族文化众多，但是民族原创布艺品牌不仅需要传承和发扬原有的民族和地方文化，更需要通过现代化的设计理念和手法赋予这些元素新的活力，实现品牌中布艺产品文化、审美、工艺和情怀等方面的增值。但是这些增值都是以民族与地方特色文化为载体，局限性显而易见[1]。

（二）品牌受众的范围小

由于原创范围的缩小，品牌的受众相应也会缩小。当今民族原创布艺品牌的受众主要是针对地方特色的民宿、热爱民族文化的年轻人以及有较强经济实力的人群。这部分人对于布艺产品的品质要求略有区别，地方特色民宿的老板需要贴合本地特色的布艺产品，而热爱民族文化的年轻人更倾向于国朝产品，而经济实力较强的人群则需要品质佳、创意性强的个性化布艺产品，这对产品的设计提出了更高的要求。

（三）同质化问题突出

布艺行业因其产品易模仿、准入标准低等特点造成了产品同质化严重。文创经济背景下打造民族原创布艺品牌还需要防范同质化问题，一旦出现较火的原创产品可能需要面对大量山寨产品的竞争。布艺行业由于用料的千差万别可能造成成本的巨大差异，并且用料的差异更会让一些新的艺术形式变得粗俗、廉价，甚至部分品牌不仅文化内涵相同，品质定位也相同，使得民族原创布艺品牌要想脱颖而出变得十分困难。

四、打造民族原创布艺品牌的具体策略

布艺产品的上下游产业链涉及的产品众多，既有上游的原材料产业，如植物、动物和人造纤维等，也有下游的产品产业，如服装、工艺品、装饰、箱包等行业。打造民族原创布艺品牌需要梳理上下游产业链的优势，进行需求的整合，形成整个产业链的优势，找准下游产业的需求，精准定位用户群体，在其需求上进行创意、创新和创造，这样才能让品牌活下来。

（一）精准的品牌风格定位

在文创经济背景下，民族原创布艺品牌需要打造自己独立的IP，这个IP需基于精准的市场定位和下游消费者的需求匹配。总体来说，民族原创布艺品牌主要有以下几种风格定位，包括鲜明特色的民族艺术、借用传统的解构艺术以及富含民族特色的视觉艺术，其中较多的原创品牌会定位于前两种风格，这样面对的消费者群体会更加广泛。品牌的IP赋能是品牌精准定位后的产物，要彻底抛弃单一爆品的品牌打造思维模式，让IP形成系列，形成品牌自己的内容、情感和价值观。让品牌与目标客户的情感产生共鸣，从而对原创品牌产生认同。当然IP思维也能运用在品牌建设上，为维持品牌的影响力奠定基础[2]。

（二）提高民族原创布艺品牌的深度

当前多数民族原创品牌仅停留在民族化的形式上，认为运用几项民族元素到设计中就能称之为民族原创品牌，其实不然。提高和挖掘民族原创品牌的深度是一个值得思考的问题，要从民族化的形式出发，提炼民族化的内容，最终上升到为民族化的体验服务。这样不仅宣传民族文化，还能对民族化的内容进行打碎、重组和叠加，不仅让国人自身感受到其民族原创性，更将产品推向世界，让外国友人获得民族化的体验，拓宽品牌的市场范围。同时需要对历史传统文化、地方特色文化进行深度的梳理，甄选出符合创作主题且有历史意义、价值的元素，还要将传统与时尚结合，打造符合现代化的审美需求。

（三）提升民族原创布艺品牌的品质

曾经民族原创品牌的口碑较为不佳，即使创意新颖，流量爆棚，最后都沦为昙花一现，沉沦于茫茫商海之中。民族原创布艺品牌要向2.0时代迈进，就需要在品质提升上多下功夫。品牌的内涵建设和品质升级应该受到品牌创立者的重视，不仅是视觉效果的冲击，更是民族品牌精神的引领。不仅是品牌营销能力的发力，更是产品自身品质的升级。产品品质的升级包括用料的优良，还包含了生产工艺，生产流程的绿色化改造，这些都是提升民族原创品牌品质的利器，也有助于提高民族原创布艺品牌的社会影响力。

（四）完善民族原创布艺品牌的营销体系

民族原创品牌的创立与运营离不开层次丰富的营销体系，传统的布艺品牌更重视线下的营销渠道以及前期积累的优质合作伙伴。但是民族原创布艺品牌的营销体系则更为丰富，必须利用好线上渠道做好新用户的拓展和品牌营销力的提升工作。民族原创布艺品牌的营销体系需要实行线上+线下融合的模式，线下积极对接民宿等需要特色布艺装饰的企业进行定制款的加工与生产，线上则推广一些个性化、新潮的、受众面更广的、适合家中、办公室甚至个人服饰、装饰的布艺产品[3]。线下带动品牌的销量，线上积极拓展客户群体，扩大品牌的营销力，让线上线下营销体系形成有机的互补。

五、文创经济背景下打造民族原创布艺品牌实例分析

以山西某学校为例，通过“专业+项目+工作室”的教学模式，运用学校先进的设备，生产织造各式家纺面料及室内装饰成品，致力于打造民族原创布艺品牌，并与当地民宿结合，营造民宿主题文化氛围，推动乡村民宿高质量发展，助力国家乡村振兴战略。

（一）品牌的定位

品牌的定位是非物质文化遗产与布艺设计相结合，聚焦“设计+定制”，主要体现为三化：设计前卫化、服务精细化、对象精准化，联结创新科技，聚力文创扶贫，将山西当地的民族文化元素融入到布艺设计中，通过民宿的软装布艺设计，打造民族原创布艺品牌向下游的延伸。工厂产品价+高端专业设计的定位是品牌获得市场突破的砝码。

（二）品牌的深度

某品牌不仅考虑到设计层面的民族原创，更采取“社团+合作社+农户”模式，促进所在地农民的增收。品牌中专业团队对接合作社，整合农村闲置建筑，对其内部进行布艺升级改造设计，整屋可改造为民宿，对外出租，然后由村民（建档立卡贫困户）完善后期管理，通过模式的复制，持续增加村民收入，实现品牌属地化服务的模式，真正拓展了品牌的深度。

（三）品牌的品质

品牌将山西文化元素与沿海城市的设计理念融为一起，设计出既时尚又有文化气息的产品，来满足人们日益增长的文化需求。另一方面在用料品质上，采用环保标准高、更贴近人们需求的自然高端原料，通过与农户直接对接的模式，获得品质高、价格优的原料，然品牌不仅具有民族原创的设计品质，还有高端、环保、自然的生产、加工品质，同时建立了优良的售后体系，保证产品的售后品质。

（四）品牌的营销

品牌的营销模式主要通过以设计师参与奖项的评选增加品牌的影响力、一站式服务APP增加线上用户的粘性、打造精品民宿带动下游产业、通过品牌推廣会的形式积累大宗客户、通过零首付占股的方式吸引乡村民宿参与的模式进行。

六、结束语

在文创经济背景下打造民族原创布艺品牌并非易事，需要通过不断的探索和改进，找到适合自身产品的定位和营销模式，才能将民族原创布艺品牌发扬光大。

参考文献：

[1] 魏旭燕，郭霖蓉，秦岁明.文创经济背景下国潮艺术的发展现状及风格特色探究[J].北京文化创意，2021（04）：16-21.

[2] 樊蓉.钉线绣工艺在民族原创品牌订制服装中的设计研究[D].广东省：广州美术学院，2017.

[3] 刘晓谦.基于T-Mall天猫网络平台原创服装品牌的设计策略研究[D].北京市：北京服装学院，2019.

（作者单位：山西省工业与信息技术学校 山西太原 030600）

[作者简介：田瑞，山西省工业与信息技术学校讲师，研究方向：艺术设计、工艺美术、建筑设计等。]

（责编：贾伟）