大众期刊在乡村阅读中的 服务现状与对策

陈蓉

摘要：当前，我国农村公共文化服务体系建设有了显著成绩，期刊作为重要的阅读渠道和内容载体，在满足农民群众文化需求、完善公共文化服务供给、促进乡村文化振兴方面发挥着重要作用。探索大众期刊更好地服务乡村阅读的模式是办刊者的必要功课。

关键词：大众期刊  乡村阅读  农民读者  对策研究

期刊是出版物的重要品类之一。期刊以其内容丰富、出版及时、可读性强等特点广受读者欢迎。当前，面对建设文化强国、实现乡村振兴的重要任务，研究如何更好发挥期刊在促进乡村阅读、传播文化知识方面的作用具有十分重要的意义。

2020年中宣部印发《关于促进全民阅读工作的意见》，明确到2025年，通过大力推动全民阅读工作，基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系。党的十九届五中全会提出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，因此如何在推进全民阅读的同时更好地推动乡村阅读，也是当前期刊参与全民阅读的重要命题。

大众期刊为农村读者服务的天然优势

品类丰富。根据国家新闻出版署发布的《2020年全国新闻出版业基本情况》，2020年，全国共出版期刊10192 种，其中大众期刊有近3000种。大众期刊品种丰富，内容包罗万象，涵盖了生产生活所需的各个方面。时政类期刊能围绕时事进行及时深度的报道，科技类期刊能紧跟科学技术发展前沿，文化类期刊可满足不同群体的文化知识需求，少儿类期刊适应少儿群体阅读特点，立德树人、启智润心。

形式多样。期刊的出版形态也较为丰富，从出版周期上看，有周刊、季刊、月刊，相比图书、报纸的出版周期，期刊能兼具内容的时效性和知识性。从版式设计上看，期刊多图文并茂、内容精短，通俗易懂、形式丰富，对读者吸引力较强。

受众广泛。正是基于上述内容和形式的特点，大众期刊的读者群体覆盖十分广泛。大部分期刊都有专门的出版范围和细分读者群体，能满足不同读者的阅读需求。大众类期刊在农村有着十分广泛的读者基础，如《读者》《意林》等。

大众期刊服务乡村阅读的现状

做好大众期刊的内容建设和面向农村的发行，是期刊参与乡村阅读的根本性工作。除此之外，大众期刊积极响应政府号召、结合自身优势、根据农村实际，因地制宜开展了相关工作。

参与政府工程。各地党委政府注重推动公益性阅读工程建设。如，新闻出版管理部门组织开展的农家书屋工程建设，期刊出版单位积极响应，先后有200多种期刊被列入《农家书屋重点期刊推荐目录》，配送到全国农家书屋，为农村地区期刊阅读打下了坚实基础;各地也积极开展特色化文化项目。如新疆“东风工程”，每年向全区赠阅报刊图书等出版物，为广大牧民及时提供丰富的阅读内容;吉林省组织开展民生读本赠阅工程，以文化大院、农家书屋、新时代文明实践所、社区阅读空间为载体，开展多种形式内容丰富的阅读活动，指导群众普及阅读知识，内容涵盖党史教育、法律法规、疫情防控、古典文学、医药保健、农业科技等方面的读物;新闻出版管理部门组织开展了全民阅读报刊行活动，期刊出版单位积极参与其中，并重点面向乡村阅读开展推广。

反映乡土生活。在期刊内容上，围绕乡村振兴和精准扶贫策划选题，推动智志双扶，推介农业先进技术、基层治理经验，从农业科技、乡风文明、乡村治理、移风易俗、产业发展等各方面提供了内容支撑、典型案例和经验介绍。如《读者》杂志为更好记录、展示中国优秀传统文化，出版了《乡土人文版》，这样的改版更贴近农民读者的阅读实际，为《读者》扩大农村地区影响，满足农民读者的阅读需求提供了优质的内容供给。

開展阅读活动。推动阅读深入开展，内容的供给是基础，阅读活动则营造了浓郁的阅读氛围并培育阅读习惯的形成。很多期刊走近基层、走到农村，组织优秀编辑力量和作者开展知识讲座、科学普及、法律问答、防范诈骗、养生保健等活动，广受好评。《百科知识》《幼儿画报》少儿杂志，组织了专门面向农村少年儿童的绘画征文征集活动等，向农村地区等免费赠阅期刊，帮助农村少年儿童养成良好阅读习惯、助力健康成长。

完善公共服务。在抗击新冠肺炎疫情的艰巨任务中，农村地区是重中之重。中国农村杂志社结合权威政策、重点经验和防护知识，编辑出版了《农民文摘·农村防控新冠肺炎疫情专刊》，免费发送到全国近60万个行政村，用以指导农村地区的疫情防控工作。同时免费将刊物电子版通过“学习强国”学习平台和农家书屋的电子网络系统进行公益推送，对农民群众科学应对疫情、指导农业生产起到了重要的推动作用，受到了农民群众的热烈欢迎。

大众期刊在乡村阅读服务中的问题

传统期刊在农村发行渠道不畅。近年来，新媒体的迅速崛起和不断更新，让纸质期刊的发行受到冲击。此外，期刊定价受成本影响普遍上涨，广告收入减少，印刷、纸张、发行成本上升，发行优惠力度减小，农家书屋等政府采购渠道量小等因素都阻碍期刊在农村的发行，期刊不能广泛触及读者，其服务功能就难以有效发挥。

期刊在媒体融合中转型不足。绝大多数期刊在新兴媒体和传统媒体融合中缺少有效的运营模式，对新媒体运作模式运行不充分，并受到短视频等新媒体的冲击。一些读者的阅读主要集中在通信、新闻和短视频等娱乐节目上，挤占了期刊阅读时间。同时，期刊自身内容建设的数字化缺失，不能迎合部分读者的阅读习惯，收费订阅没有形成规模，免费订阅对纸质期刊发行产生影响。

各地对发挥期刊作用的重视不足。目前，各地还没有充分认识到期刊在农村公共文化服务，特别是在促进乡村阅读中的作用。地方政府在财政投入上保障不足，相关阅读推广力度不足，没有形成良性的阅读引导机制，期刊阅读主要靠农民读者自发性的阅读需求。

推动大众期刊发挥更大作用的对策

让大众期刊在乡村阅读中发挥更大作用，需要各方共同努力、共同推动，在巩固已有工作的基础上，下更大力气、推出更多举措，有如下对策。

加强制度保障。各地要深化对期刊优秀出版物的重视程度，按照事权财权划分，对公共文化服务设施采购期刊提供经费保障，特别是基层图书馆、农家书屋、乡镇文化站。要重点加大对农业科技类、少儿类、时政类、文化类期刊的订阅。要强化出版引导，将服务公共文化建设纳入对期刊出版单位社会效益考核的重要内容，发挥好政策指挥棒作用，细化指标体系，明确考核标准。

树立三农导向。推动乡村振兴是党和国家的工作大局。期刊也要在推动乡村文化振兴方面找准自身定位，根据自身出版特点来优化选题、编辑内容，既要传承乡土文化，让人记得住乡愁，也要传播先进文化，让农民群众更新理念、认识新生活方式，更好地适应新发展阶段。

强化融合发展。融合是行业发展的方向，是出版发展的方向，也是农村公共文化服务发展的方向，在增强期刊自身建设的基础上，要注重将公共服务的板块建设融入总体的发展设计中。要适应农民读者对数字化阅读的需求和偏好，在内容数字化、界面交互等方面抓住农村读者的阅读需求，要便捷服务方式，拓展服务内容，优化服务平台，为农民生产生活提供特色化的支持，进一步发挥好期刊的价值。

参与阅读推广。强化读用结合，结合期刊定位特点找准和农民生产生活相关的切入点。比如时政类期刊可以深入开展习近平新时代中国特色社会主义思想进农村的各种宣讲活动;少儿类期刊可以组织开展面向农村少年儿童的阅读辅导活动。要围绕农民群众的实际需求设计好活动，让农民乐于参与、便于参与，在参与中有收获、有提高。

融入文明实践。目前各地正在广泛开展新时代文明实践中心建设，文明实践是农民公共文化服务乃至公共服务的重要设施，地方政府对文明实践中心建设给予了高度重视和大量投入。因此，要积极参与文明实践的各项活动，通过政府采购纳入文明实践中心内容建设，通过组织开展文明实践活动，引导农民群众参与阅读，为期刊推广创造有利条件。

作者单位：《党建》杂志社