“冰墩墩”，为什么成为“顶流”

袁梦

2022年2月4日，北京冬奥会开幕当天，某平台奥林匹克官方旗舰店“冰墩墩”相关产品迅速售罄，预售的5000个“冰墩墩”手办上线15分钟被抢购一空。北京王府井的冬奥会特许商店，不少顾客为了买到“冰墩墩”在寒风中排队数小时。冬奥会闭环里，冬奥特许商店门前总是排起长龙，全球各地人士竞相购买“冰墩墩”相关的特许商品。北京冬奥会期间，“冰墩墩”用实力演绎着“一墩难求”，而关于它的热搜也在不断出现，一个可爱的熊猫形象成为真正的“顶流”。

因冬奥爆红的“冰墩墩”

北京冬奥会期间，不少运动员、记者的心都被“冰墩墩”俘获。也正是通过他们，全世界更多的人感受到了“冰墩墩”魅力。

日本电视台记者辻冈义堂在进行赛前准备情况报道时，被主持人问及有没有关于日本花样滑冰的最新消息，他神秘地称有最新的“冰墩墩”播报，并开心地解开上衣拉链，展示挂满“冰墩墩”徽章的证件带。也由此，他在中日两国社交媒体迅速走红，被网友们称为“义墩墩”。

捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃在Vlog中用“和我的熊猫的第一个晚上”来记录自己收到“冰墩墩”后的兴奋感受；日本运动员小林陵侑在跳台滑雪男子个人大跳台决赛的赛后采访中，将“冰墩墩”揣在怀里；巴西自由式滑雪运动员萨布丽娜·卡斯特意在雪地里与冬奥村的一只大型“冰墩墩”合影留念……

与此同时，冬奥赛场内外，“冰墩墩”展示着各种“技能”与可爱：“出演”可爱的抖雪表情包；因圆滚滚的身材在各个冬奥场馆门口被卡住；在开幕式现场挥动手中的爱心；比赛看台上挥动国旗，为参赛运动员加油；帮助场馆清理积雪；坚持不懈，挑战花样滑冰难度动作“4A”……2月20日，北京冬奥会闭幕式上，“冰墩墩”眼中含泪向大家告别的一幕，更是戳中了无数人的心，网友纷纷留言：“舍不得‘冰墩墩”“再见！一起向未来”。

“冰墩墩”的魅力

历届重大体育赛事，往往都有各具特色的可爱吉祥物，也都收获了许多“粉丝”。这次在国内外“一墩难求”的“冰墩墩”，又有着怎样的特殊魅力？

“冰墩墩”的魅力，首先来自于可爱又富有科技感的形象。相比于1990年北京亚运会的“盼盼”、2008年北京奥运会的“晶晶”，本次以熊猫为原型进行设计创作的“冰墩墩”，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，既与冰雪运动相关又充满了科技感和未来感。据北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪介绍，冰晶外壳的创作灵感来自于团队最初入围的方案之一—“冰糖葫芦”。但由于作为小吃的冰糖葫芦，并不被外国民众所熟悉，团队又反复多次尝试将冰晶外壳里的形象改为麋鹿、老虎、兔子，各种创意不断被提出又被推翻。最终，被全世界人民所喜爱的国宝熊猫成为了不二之选。“冰墩墩”整体设计思路要求更年轻、更可爱，所以以幼年熊猫为原型设计，大眼睛、短手短脚，招起手来身体微微前倾，好像站不稳的熊猫宝宝，尽显呆萌。

既有本国特色，又能连接国际，是“冰墩墩”迅速“出圈”的又一原因。在外文名称翻译中，“冰墩墩”譯为“Bing Dwen Dwen”， 以解决目标受众所熟悉的语言中没有“Dun”这一构词方式。“Bing Dwen Dwen”既不是标准的汉语拼音，也不是英文拼写，而是兼顾汉语发音和欧美语言特点的一种转写方式，以此来跨越因语言文化差异而带来的传播障碍，达到传播效果。

作为北京冬奥会吉祥物，“冰墩墩”所传递的，正是全世界人民共同追求的精神与品质，这也是它能得到世界各国人民喜爱的重要原因。熊猫、冰雪、爱心、丝带，“冰墩墩”身上的各种元素，打破了年龄、国籍的界限，传递着友好、善良和敦厚的美好品质，象征着冬奥会坚强的体魄、坚韧的意志，以及鼓舞人心的奥林匹克精神，体现拥抱创新和未来的时代价值。

在北京冬奥会的舞台上，“冰墩墩”可爱的形象，表达着中国人民的热情好客，也承载着中国人热情、乐观自信的文化精神，传递着中国文化的丰富内涵。当每个获奖运动员举起它，向无数关注的目光致意之时，“冰墩墩”所代表的亲和与热情、友好与自信，也在向世界展示一个面向世界、生机勃勃的当代中国形象，讲述着一个真实可信的中国。