基于《水资源保护：饮水安全与人类健康》分析新媒体背景下水资源公益广告设计的创新策略

杨 敏

沈立荣，孔村光 主编中国轻工业出版社出版

现阶段，我国水资源环境状况并不乐观，部分地区因可用淡水资源不足，过度开采深层地下水，进而引发地面坍塌、沉陷等地质问题，而且我国主要河流的有机污染问题非常严重，急需探寻有效方法加强公民的水资源保护意识，促进水资源保护事业的持续发展。 在新媒体时代背景下，广告这一信息传播方式具有传播速度快、影响范围广、信息量大、说明性强、易保存且可重复等优点，为水资源保护工作的创新提供了重要思路。 基于广告传播的诸多优势，以公益广告为着力点，助力我国水资源保护具有可行性与必要性。 由沈立荣、孔村光主编，中国轻工业出版社于2014 年7 月出版的《水资源保护：饮水安全与人类健康》一书，全面论述水资源保护的相关内容，为水资源公益广告设计提供了重要内容支撑，是水资源公益广告设计及水资源保护相关人员普遍关注的书籍。

该书共包括七篇：第一篇总体论述水的重要性，分析水在人类生活、农业、工业、能源等方面的功能与作用；第二篇阐述水资源的基本特征，包括水资源的分布、因水而产生的地缘政治与战争等内容；第三篇基于科学视角全面论述水，包括水的组成、水分子结构、正确选择饮用水、科学认知自然界的水等主要内容；第四篇研究饮水健康，探讨人的适宜饮水量，针对不同人群分析有利于疾病治疗与身体康复的科学饮水方式；第五篇梳理良好的饮水习惯以及常见的饮水误区；第六篇从水质处理方式、水质环境与卫生检测、饮水法治与技术保障等方面出发，研究饮水的质量保障，并详细论述桶装水、饮水机、家用净水器等饮水设备的选购、使用、维护等内容；第七篇以杭州千岛湖、云南抚仙湖、广东万绿湖等水源地为案例，分析优质水源地的条件与标准。

《水资源保护：饮水安全与人类健康》一书立足水资源保护，从水资源功能、水资源危机、健康饮水等多个方面展开详细论述，为水资源公益广告设计提供了丰富的创作素材。 以此为基础，结合新媒体时代信息传播的数字化、交互性等特征，从理念创新着手，探索水资源公益广告设计策略的创新方向。 新媒体时代随着互联网信息技术的发展与成熟，逐渐形成新的时代环境。 对新媒体时代而言，不仅意味着技术与发展形式上的创新，还意味着发展理念的创新。 换言之，应从新媒体时代所呈现的数字化、交互性、即时性、共享性等特征中，深入分析其内在理念，基于对新媒体理念的精准把握，进一步提升相关工作的先进性，优化工作质量。

结合新媒体时代背景下各领域的发展现状与发展趋势，分析新媒体背景下的公益广告内涵，可以总结为以下两个方面：其一，创新理念。 在新媒体背景下，信息媒介间拥有多种互动可能，由此拓宽创新空间，激发人们的创新思维。 对于水资源公益广告设计而言，应突破已有的新媒体创作环境，积极与多种设计元素融合，除了与不同的新媒体技术、环境进行互动外，还应拓宽互动视角，与传统文化元素、现代网络文化元素等相连接，通过多方向、多维度的创新，赋予水资源保护更加丰富的解读视角，以迎合多元化的观众需求。 其二，以人为本理念。 分析新媒体背景下的交互性与个性化特征，均以个体受众需求为着力点，由此体现出以人为本理念。 反观当下公益广告存在的内容设计模式化、脱离受众生活基础，主题口号空洞、公共利益诉求不足，偏重道德说教、广告表达方式缺乏创意等问题，急需融入以人为本理念，以受众需求为导向，创新广告设计内容，提升受众对广告内容的接受度与认同度，切实发挥公益广告对水资源保护的促进作用。

目前应以创新理念为内核，推动水资源公益广告设计内容的创新。 在水资源公益广告设计内容创新过程中，应充分利用水资源保护的各种素材，如《水资源保护：饮水安全与人类健康》一书中提出的水资源保护多种视角。以多维度内容设计公益广告，有利于全面提升公众的水资源保护意识，使公众形成“水资源保护要从一点一滴做起”的认知，以此深化水资源公益广告对水资源保护的促进作用。 除利用与水资源保护直接相关的元素外，还可利用与水资源保护间接相关的元素，如将水资源保护与古代诗词进行互动，或者将水资源相关知识与现代网络文化元素进行连接等，以丰富公益广告文化内涵，通过多元文化支撑来强化广告的生命力，对于持续传播广告内容具有积极意义。

综上所述，基于新媒体时代背景发展水资源公益广告，对水资源保护具有积极意义。 在此，聚焦新媒体时代的创新理念，探索水资源公益广告设计中的创新理念内涵，并分析创新理念下的广告内容设计方向。 除此之外，还应基于创新理念，从广告设计手法、应用环境等多个角度，深入思考新媒体背景下水资源公益广告设计策略的创新路径。