“青潮”澎湃“赠阅”青岛

贺中

青潮澎湃，滥觞于青春之城。1929年，王统照在《青潮》创刊词中写到：“我们想借助文艺的力量来表达思想，在天风海浪的浩荡中，迸跃出这无力的一线青潮。”

《青潮》是青岛文学史上第一本现代文学期刊，尽管第二期出版以后就没再出版下去，但萌芽的力量常驻岁月，“无力”变为“有力”，蔓延于城市的血脉之中。

跨越百年，文化“青潮”依然澎湃。

2022年伊始，一家“青潮”城市美学生活馆空降青岛老城，在原胶澳邮局旧址的百年德式老建筑里（安徽路5号），带来限时三天的“岛上生活”沉浸式快闪。作为城市年度新年活动“赠阅青岛”2022的特别发生地，在这里，青岛再度用一万个城市盲盒大派送的方式，启动一年一度的新年惊喜派对。

“这是我们为了推广城市形象策划的一项活动，希望通过品牌的积累效应，打造成为一项城市形象推广的品牌活动”，青岛市委宣传部对外传播处处长朱益玲说。继2021元旦在疫情笼罩的情形下向世界发出“愿岁并青、与长友兮”的城市希冀后，“赠阅青岛”2022以“青潮”为主题，希望通过一万次的传递，在制造惊喜、传播城市文化的同时，向友人发出新年的邀约与问候。 除了线下的“青潮”快闪店，“赠阅青岛”还通过B站推出了“青潮”虚拟小酒馆，玩家参加线上城市主题游戏通关后，可以获赠一个盲盒。后续，这款手游将长期在线，持续吸引玩家和游客参与，推广青岛的城市人文形象。

在全球范围内，城市文化IP正在被证明着强大效力，通过创意打造一城文化IP，发掘和运用城市的区域人文特点，构建一个城市的文化创意生态，成为实现城市传播、培育“粉丝经济”的极佳方式。

以独角兽为外形，手持青岛市花耐冬，穿衬衣马甲，一身蓝色……这就是青岛首个城市文化IP Mr.Young，虚拟出的一个活力向上、文雅洋气、开放友好的年轻绅士形象。Mr.Young的潮流魅力與独有个性，正是来自对青岛城市文化内涵的多维概括，也必将携带着城市传播的使命。

“Mr.Young”系列文创城市盲盒通过一万次的友情赠阅，在全球范围内促成人们与Mr.Young的一万次相遇，这个城市盲盒可能是一张黑胶造型的可听书签，链接的是城市百年文学潮音；也可能是一枚大艺术家徽章，呈现的是青岛自城市发端便与生俱来的画画的风气；亦可能是一个里院生活场景的冰箱贴，意在重申一个城市的建筑方言与时代价值；更可能是一个独角兽潮玩，它代表的是青岛历史人文元素的集中概括——四个盲盒四种文创，在文学、艺术、建筑、历史四个纬度上，向外界展示出百年“青潮”依旧在独角兽所寓言的美好年代里澎拜不息。

“赠阅”青岛，穿越历史而来，被赋予了新的文化底蕴。在2022的起点，青岛用这场意蕴无穷的“赠阅”，让世界“遇见”青岛。