电子商务对文创产品发展的影响研究

谭慧子

摘 要：近几年，文创行业在网络销售中所占比重不断增加，而国内的电子商务发展也比较成熟，具有巨大的消费群体和先进的网络数码技术，这些都是推动我国文化创意产品发展的一个重要因素。可以说，互联网给文化创意行业带来了一双翅膀，文创行业也可以逐渐改变传统电商产品附加值低下的状况，与文创企业合作是今后发展的一个新趋势。

关键词：电子商务;文创产品发展;影响研究

引言

在近几年电商与传统文化IP结合的产品越来越多，如前段时间大火的故宫口红和敦煌丝巾，电商赋能IP仿佛让人看到了一丝传统文化焕发生机的新曙光，并且，电子商务运营水平的不断提高，基于大数据、物联网、人工智能等技术构建的全数字化消费场景，不仅提升了用户体验，还推动了文创产品发展规模的持续扩大。

一、理论基础及相关概念的界定

（一）电子商务

电子商务通常是指在全球商业活动贸易中，通过开放的网络环境，以在线服务通过电子方式来进行买卖物品的贸易活动。其是以商务活动为主体的，再配合网络信息技术，运用电子化的手段，并保证在法律规则内来进行商务活动交易。

（二）文化创意产业

在现如今经济全球化的背景下，文化创意产业是一种以创造力为核心的新兴文化产业，是一种很独特的依靠文化元素来开发创意产品、来营销知识产权的行业。其实文创产业这个概念最早是在1998年由英国人提出的，这种对文化的全新诠释，慢慢发展为在全球化消费的社会背景下，将促进文化创新、重视文学艺术作品等文化活动形成一个系统的规模，用以促进新兴概念、实践活动和经济发展。

（三）文创产品

源于文化主题，通过个人或团队的创意转化，从而赋予其价值，这个价值既包含起源文化的价值也包括其商业价值，进而确定其市场价值的产品才是文创产品。文创产品最核心的莫过于其创意与文化，设计生产出的文创产品既要符合如今的市场导向，也要实现其本身的文化价值，文创产品是最需要拥有丰富的文化资源和创新创意来提升物品本身的市场价值的。

二、文创产品在电商环境中存在的问题

（一）文創市场缺乏公信力

2018年12月9日，有一篇名为《故宫口红，真的真的来了》的文章迅速在朋友圈传播开来，这篇文章的阅读量迅速破了十万，文章中发布了6款取色、设计来自故宫博物院的口红，并在“故宫文创馆”小程序和润百颜官方旗舰店售卖，与此同时，有着“故宫博物院唯一的淘宝网店”认证的“故宫淘宝”却在微博上否认，并向大家公告了下周二发布其原创彩妆，但故宫淘宝的否认也很快删除了，但依然引起了大家的讨论。在周二，故宫淘宝按照约定发布了“故宫仙鹤”系列彩妆，其实故宫文创馆和故宫淘宝都是故宫博物院的一分子，只是故宫博物院内部制作文创产品的部门较多，馆内授权管理制度又不完善，而且故宫博物院只提供品牌，产品研发都是交由外面公司负责，这就导致授权混乱，相互冲突，从而导致其社会公信力下降。

（二）文创品牌国际声量不足

我国的文创产业在国外的品牌声量一直不如迪士尼、漫威宇宙、哈利波特等一系列IP，但最近我国竹编文化走红海外，在TikTok上的竹编视频播放量已经突破7000万，超过1000万网友观看了竹丝的制作过程，这些竹编视频的内容包括日常的生活用具、精美的小物件以及具有复杂工艺的艺术品。视频里的竹编老师用他精湛的手艺征服了外国网友，让他们对我们的艺术着迷，体现了独属于中国的“神秘力量”。

三、推动文创产品快速发展的相关建议

（一）加强文创产品与内容资源的联系

真正优秀的文创产品应该将传统文化潜移默化地融入作品中，提取其形式感、精神理念或文化内核来提升作品意境。文创产品的设计所追求的不应该只是美感和外形，设计文创产品的团队应当把故事转化为自我认知来融入作品当中，这样才能让消费者通过所设计的产品唤起时代的回忆，让大家了解到产品背后的文化历史故事，从而使大家产生兴趣，其实准确来讲就是消费者所购买的不应该仅仅是一个物品，更应该是一种文化。其实文创产品的真正意义就在于通过产品推广文化，产品是文化的载体，根本目的是推广文化。

（二）增强品牌意识建设，加强文创市场监管

其实一直以来，文化创意产业都多多少少离不开产权归属问题，随着时代的发展，人们的社会认知和知识水平不断提高，大家也都深刻了解到原创内容付费的原则，但市场上的许多盗版产品，大家是很难去真正辨别的。文创产品设计行业门槛较低，行业内聚集着大量的青年创业者，是文创产业之福。然而，由于现行授权机制不完善，创业者使用相关IP开发相关产品时需要承担法律风险，再加上产品入驻博物馆之类的机构难度较大、生产定制又需满足最低订货量要求，文创行业的青年创业者非常不易。

（三）创新传播场景，推动文创出海

近年来，我国是十分重视推动文化“走出去”的，不断推出相关政策统筹推进对外文化贸易和文化传播。然而文创产品“走出去”是困难的，文创产品想要走出去，就必须有一个系统性的顶层设计，而我国政府更注重的是政策和资金扶持，政策和资金是基础，接下来应该完善专业平台等配套设施，但是我国文化贸易涉及多个门类，有多个主管部门，所以文化贸易政策系统设计和落地还是有一定难度的。

结束语

虽然当前国内文创产业在系列化开发、授权机制、包装、体验、品类、营销等方面都有所发展，但是，还面临产品同质化严重、授权混乱、产品难以出圈等问题。但我国互联网快速发展，有助于更多文创企业以及博物馆去开通电商服务平台，让文创产品得以在海外更为广泛地传播与销售，希望我国电子商务的成熟发展可以使文创产品面对5G、大数据等新技术的融合应用，从默默继承到今后可以继续发扬和发展，这样会使文创产品的发展越来越好。

总体来说，电子商务的发展成熟，对于文创产品的发展是具有十分积极的促进作用的。

参考文献：

[1]陈铭玉.电子商务对文创产品发展的影响研究[J].老字号品牌销，2022（05）：51-53.

[2]白才进，贾琦.电商模式下图书馆文化创意产品发展路径探究[J/OL].晋图学刊：1-17[2022-03-13].http：//epub11.gou5juan.com/kcms/detail/14.1022.G2.20210318.1156.002.html