“她们”，真棒！——记全国三八红旗集体、绍兴市新闻传媒中心越牛新闻团队

章海坚 魏璐芳

（作者单位：绍兴市新闻传媒中心）

在这个春天，她们，被看见了。日前，中华全国妇女联合会发文对2021年度全国三八红旗手标兵、全国三八红旗手、全国三八红旗集体进行表彰，浙江绍兴市新闻传媒中心（越牛新闻团队）跻身“全国三八红旗集体”榜单。在这个年轻的新闻团队里，女性工作者占比超过三分之二，“她们”实实在在撑起了越牛新闻团队的一片天。

绍兴市新闻传媒中心是浙江省首家实施报业和广电融合改革，集报纸、电视、广播、网络、客户端于一体的地市级新闻媒体。“越牛新闻”客户端是绍兴市传媒中心新构架的融媒体平台。市新闻传媒中心（传媒集团）成立以来，党委高度重视妇女工作，注重发挥“她责任”“她融合”“她智慧”“她能量”“她风采”，激发“她能量”，展示“她风采”，持续推动广大传媒女性在媒体融合改革中建功立业，更好发挥“半边天”作用。经过逐级推荐、资格审查、社会公示等环节，中心（集团）越牛新闻团队被浙江省、绍兴市妇联推荐为全国三八红旗集体候选单位。

绍兴市新闻传媒中心（集团）越牛新闻团队作为一支年轻的新闻团队，女性工作者占比超过三分之二。她们不仅是记者，用笔记人记事记时代，更是“百变小编”，一面从容驾驭各类文章风格，一面认真“挑刺”，确保新闻真实客观。当拿起话筒，面对镜头时，她们还是主播，从容稳重，传递一线声音，能全方位释放融媒生产力，在舆论宣传主阵地尽显“巾帼不让须眉”的时代风采。

自绍兴市新闻传媒中心（传媒集团）成立两年多来，越牛新闻团队不断开拓奋进，荣获“2019-2020中国媒体客户端最具影响力50强”“2020-2021年度全国优秀融媒平台10佳”等重量级荣誉。这些荣誉的背后，离不开绍兴市新闻传媒中心（越牛新闻团队）的“她智慧”“她能量”“她风采”。

绍兴市新闻传媒中心（越牛新闻团队）获得“全国三八红旗集体”

绍兴市新闻传媒中心“越牛新闻”团队合影

“她责任”，是勇挑重担、敢闯敢干

越牛新闻记者在绍兴新冠肺炎定点医院采访

越牛新闻记者直击台风”烟花“现场本文图片由作者提供

越牛新闻团队自2019 年8 月14 日完成平台整合、全新上线后，她们勇挑媒体融合改革的重任，以内容和服务吸引“粉丝”，发动全体女性新闻工作者拓展用户市场，短短一个月，“越牛新闻”客户端下载量由12.6万增至50万。2020年4月，绍兴市新闻传媒中心以绍兴投放2.6亿元消费券为契机，将越牛新闻作为消费券发放唯一入口。

仅仅两个月时间，“她责任”再显能量，由50万跃升至420万，覆盖用户约占全市总人口84%，用户规模领跑国内同类城市客户端。既服务拉动消费、复工复产的工作大局，又借势借力推动客户端超常规发展，实现了舆论引导和自身建设的双赢。越牛新闻抓住消费券发放契机，实现用户爆发式增长的做法，被省委宣传部专报表扬，向全省推介经验，称赞其为“化危为机的好做法”“媒体融合的好团队”。

“她融合”，是矩阵旗手、争先创优。

在媒体融合改革的大潮中，她们不与“躺平”为伍，全力打造以“越牛新闻”客户端为核心的新媒体传播矩阵。

一串串数据，收获着“她”的美丽风景线：

据省委宣传部埋点数据，“越牛新闻”客户端月活数目前居全省地市级新闻客户端首位。

“越牛新闻”微信公众号目前关注人数超过63万，粉丝量和传播力排名绍兴第一位，清博指数（WCI）进入全省地市级媒体第一梯队。

“越牛新闻”抖音号粉丝数达28.3万，影响力居绍兴前列；“越牛直播”2021年共开展216场，总观看数约3240万人次。

积极推动“越牛新闻”出海，在推特、脸书等国际社交网络平台上开设“越牛新闻”账号，传播绍兴好声音。

“越牛新闻”客户端日活增长50%以上，下载量增加5.6万，日均阅读量增长约10倍。

“越牛新闻”微信公众号粉丝增长4.3万，单条平均阅读量增长约300%，日均阅读量增长约13倍。

“越牛新闻”抖音号粉丝增长8.3万，单条平均阅读量增长约400%，日均阅读量增长8倍。

“越牛新闻”新媒体矩阵传播力、引导力、影响力取得了超常规扩大。

“她智慧”，是勇于创新、百变多能

她们不仅是做新闻，她们更要做“好新闻”，越牛新闻首发《隔离病房里最暖拥抱照》被人民日报、新华社等央媒转载，全网点击量超过2亿；聚焦党史学习教育、建党百年、共同富裕等重大主题，团队女记者攻坚克难，策划出《春天里，我们一起奔跑》等一批融媒体“爆款”……在每一篇优秀作品的背后，是她们一次次头脑风暴和“较真”修改。

以党史学习教育专题为例，聚焦建党百年发展史、伟大历史成就，累计发稿600多条，在省级以上媒体发布报道160条左右，总阅读量500万+。

“越牛新闻”新媒体矩阵战“疫”报道总阅读量达到2.15亿，10万+作品178件，100万+作品38件，有力彰显了新型主流媒体在重大突发公共事件中的硬核力量。

“她能量”，是不惧艰险、勇往直前

直击台风“烟花”、直击新冠肺炎定点救治医院……女记者、女编辑坚守一线，传递真实声音。无论在哪里，无论什么时候，只要有新闻，她们就能全方位释放融媒生产力。

00：47的轨迹通报、03：25的最新通告……越牛后台小编的身影几乎贯穿24小时。第一时间发布最新消息、第一时间传递权威信息，她们抢占的每一个“第一时间”，都让主流声音牢牢占领主阵地。

走向火线，才是真英雄。

在年初绍兴疫情防控形势最严峻、最复杂的时刻，15名女记者主动请战奔赴上虞疫情防控线，前后方联动推出“越牛新闻”战“疫”直播，选取物资配送、药品代购、第一批集中隔离人员解除隔离、第一个封控小区解封等疫情防控标志性时刻，进行现场微直播，展现了新媒团队“逆行战疫”的担当和作为。

唱响“越牛新闻”最强音，奏响融媒奋进歌。

依托庞大用户规模和强大内容优势，不断拓展“新闻+政务服务商务”全新领域，开设频道提供政务资讯，开通路况查询、公交查询、公积金查询、寻医问药、VR旅游、线上订报等近百个服务号。

通过高频直播、频道开设、活动策划等途径，探索新媒体运营盈利模式，“越牛新闻”今年营收同比翻了一番。

强化技术赋能新媒体发展力度，引进虚拟主播、机器人写稿等智媒体技术，助力媒体数字化改革。“她团队”推出的“新闻早餐”“小伊说热点”栏目，由AI主播“小伊”担当主角出镜播报，充满网感的形象备受观众欢迎。

“她风采”，是坚韧稳重、专业创新

这是骄傲的数字：“越牛新闻”客户端下载量跃升至600多万。每一次突发新闻，每一篇报道，每一场直播，背后离不开一个又一个的“她”。

针对新媒体采编队伍特点，通过激发“鲶鱼效应”，不断加强队伍建设。探索建立大编辑群组织架构，让勇于创新、敢于担当的90后“她”担任群主，形成了数个汇集创意、编发、采集、海报、视频等全流程工种的大编辑群，既用年轻人引导、管理、影响年轻人，也形成了内部你追我赶的良性竞争氛围，锻造出一支拉得出打得响的新媒队伍。

“她”最年轻：今年绍兴市新闻传媒中心新提拔的一名1992年出生的年轻干部就来自新媒体，也是目前单位最年轻的中层干部。

“她”最亮眼：“越牛新闻”推出融媒体创新工作室机制，培育了《360看越文化》《越牛视频》《越牛漫画》《越讲越响——会飞的好声音》等一大批特色栏目，大幅提升融媒体产能，创新产品接连不断。特别是在战“疫”宣传报道中，“越牛新闻”融合改革效应更加凸显。通过大量采用海报、图解、H5、动漫、短视频等新媒体表现形式，创作出一大批用户喜闻乐见的作品。

这些优秀作品不仅在绍兴社交圈被大量转发，同时也被全国各大媒体纷纷引用，成为讲好绍兴故事、中国故事的标志性场景。

以专业守护初心，以创新担当力量。绍兴市新闻传媒中心（越牛新闻团队）的“她们”，将以更加自信的姿态、更加饱满的精神，发挥“她智慧”，激发“她能量”，展示“她风采”！