影响社会消费品零售总额增长的因素研究

边缘 咸阳市渭城区统计局普查中心

社会消费品零售总额具有一定的判断能力，能够将社会消费的能力水平反映出来，在我国的国民经济快速发展的时代，国家为了使居民社会消费能力得到进一步提升，要将内需市场的发展空间挖掘和利用起来。结合影响社会消费品零售总额的因素，制定更长远可行的计划，将民众消费潜力利用起来，实现对内需市场的开发和充分利用，促进社会消费品零售总额的增长。

一、社会消费品零售总额作用

社会消费品零售总额是随着最终消费支出的变化而改变的，通过对该数据的统计，可以反映出消费变化的相关指标，并将指标因素提取出来，为各级政府提供参考和依据，使各级政府在制定相应政策时，有更多的依据，加强对商品流通情况的掌握，形成宏观的调控优势，调整市场发展的战略决策和贸易行业的发展方针。社会消费品零售总额是指企业单位、个体户的收入金额，是在交易过程中获取的，包括向个人、社会集团出售的实物商品所获取的金额，此类实物属于非生产性、非经营性，在餐饮服务获取的收入金额方面的数据，同样也被纳入了社会消费品的零售总额中，总体来看，此类商品均是用在生活消费上的。社会消费品零售总额是由两大部分共同构成的，一种是用于生活消费的商品，向城乡居民出售形成，第二种则是向社会集团出售的公共消费商品。值得注意的是，其中并不包含服务消费，仅覆盖商品性消费，娱乐、教育等服务消费则不包含其中[1]。

社会消费品销售总额具有分析的功能和判断的作用，反映出了国内的消费品市场情况、地域分布的形势和具体的市场规模，判断和分析了整体的消费品市场特征，预测未来的市场发展趋势。社会消费品零售总额在判断商品类别的供给中，可以起到参考和依据的作用，国家从中获取了参考的依据，明确市场调控的具体方向、调控方案。社会消费品零售总额集中了社会集团的需求、城乡居民的需求，体现了消费变化的趋势，以及民众对于实物商品消费的总量需要，我国的经济是否景气、整体的经济发展状况，可以通过分析社会消费品的零售总额得到结果。因为商品流通的最终环节就是零售，在零售市场的动态变化中，经济运行的变化也直接体现了出来，社会消费品的零售总额和我国的经济水平运行现状之间有着密切相连的关系，在分析我国经济运行的景气状况时，根据社会消费品的零售总额具体数据信息，将国家的政策效应落实到实际，真正在扩大内需、促进消费中，形成了基础作用，为国家制定政策、展开宏观调控提供了支持[2]。

二、影响社会消费品零售总额增长的因素

（一）国家政策因素

诸多因素的影响下社会消费品的零售总额可发生变化，其中国家政策因素是主要因素之一，因为在对社会消费品零售总额进行统计分析的过程中，结合相关的数据可以发现，民众的消费直接受国家政策的影响和决定性的作用，因为国家所颁布和实施的政策对于行业具有引导的作用，行业发展随着国家政策的实施发生了改变。因此社会消费品零售总额必然会形成影响，产生总额变化。例如汽车行业、服装行业、餐饮行业、食品行业、饮料行业等，都会在国家政策的影响下，出现行业规划方案上的改变，并且国家政策对此类行业的影响比较久。在落实国家政策的过程中，此类行业在政策影响下会形成发展规划方面的变化，由此也使得我国的社会消费品零售总额出现了改变[3]。

以汽车行业为例，汽车作为国民经济消费中占比较高的开支类目，要按照行业的税收政策展开交易活动，在国家的政策支持下，汽车行业的发展近些年来快速崛起，提升了经济生产总值，增强了汽车产业的行业实力，工业的发展竞争力大大增强。汽车走进了千家万户，普通的民众获取了更加便捷的出行条件，提高了生活质量，这促进了社会消费品零售总额数据的增长，在国家的政策变化下，税后优惠政策的具体内容发生了改变，传统的燃油汽车不再是优惠政策中的一员，这使得人们购买汽车的愿望被削弱，实施新能源汽车相关的税收优惠政策和方针形成了另一波市场红利，人们再一次受到导向作用，增加了购买行为，可见国家的政策是行业发展的风向标，改变了社会消费品的零售总额，促进了民众消费。国家通过制定、出台和实施相关的法律政策，形成宏观的调控作用，实现内需扩大的目标，挖掘出了民众的消费潜能，释放了消费力，提高了民众的消费质量和我国的经济消费总值[4]。

（二）消费观念因素

对社会消费品零售总额形成影响的因素中，民众的消费观念作为主观因素形成的作用是不可忽视的，在过去的一段时间内，改革红利随着小康社会战略方针的实施，被大量地释放、普及到民众中，而全民逐渐实现小康之后，人们的消费观念首先随着资金的持有发生了变化，可支配的资金比例逐渐增加，不需要再为衣食住行发愁，将会改变对物质上的追求目标，逐渐向着精神文化方面展开追求，促进自身生活品质、精神境界的提升。因此人们转变了消费品的观念，有更多的民众愿意将资金投入在创意上，人们改变了传统的看法，更愿意购买创意创新型的产品或是具有纪念意义的产品，这使得社会消费品的零售有了新的增长点，总额出现了递增趋势。例如旅游行业的相关数据表明，我国有越来越多的人愿意走出家门，享受旅游的快乐，促使家庭旅游消费呈现出了逐年上升的趋势，民众在购买生活用品时，偏重于性价比较高的产品消费，因此在社会消费品的零售总额中，物美价廉的产品占比较高。人们的消费观念是不断变化的，也会形成社会消费品零售总额的动态化改变。例如我国的民众逐渐偏重娱乐式消费、体验式消费、艺术类消费维度和领域的变化，说明了目前人们的消费观念产生了颠覆性的转变[5]。

（三）网络零售因素

在科学技术的快速发展下，我国进入到了信息化互联网化的时代，实现了多个产业生产模式、运行模式的创新变革，社会消费品的零售模式受到了网络零售因素的影响，也发生了改变。网络销售成了新兴的方式，改变了人们的产品购买方式和途径，人们在网络平台上就可以选购产品、购买产品，网络零售在附属产业发展下，构建起了完整的生态化产业链条，增加了社会消费品零售总额当中的网络销售占比，提高了市场份额，重组了消费品零售产业的结构，实现了民众生活质量的提升，改变了社会消费品的零售总额数据，民众获取了便利的条件、优质的服务，消费潜能得到了更进一步的释放，国内的人均消费水平逐步提高，在网络零售产业和物流运输业的相互融合发展中，提供了更优质的服务，使得用户的零售消费得到了推进，购物体验更优质，突破了时间和空间的限制。人们可以在互联网环境中购买产品获取优质的产品服务和物流服务，网络消费潜能的释放脚步加快，在物流运输服务下，消费者可以在很短的时间内获得喜爱的商品，零售成本的降低，给消费者带来了更多的福利。多样化的零售方式下，我国的民众消费被激活，释放了内需市场，未来社会经济的发展仍旧会出现大幅度增长社会消费品零售总额的情况[6]。

三、获取社会消费品零售总额的优化措施

为了将影响社会消费品零售总额的因素集中，并进行更进一步的应用，以此制定国家的战略决策和产业发展的规划方案，有必要获取准确、全面的社会消费品零售总额，采取有效的社会消费品零售总额获取措施，保证最终的社会消费品零售总额统计结果具有准确性和科学性。站在权威的视角，将我国不同地区的消费品市场发展水平真实地反映出来，切实地提高数据质量，保证在有效的措施和方案下，获取全面、准确的社会消费品零售总额，为国家的宏观调控提供准确的依据和支持。例如通过在地统计的方式，进行数据的采集，有利于提高社会消费品零售总额的质量，将区域内的区位优势利用起来，在城区内集中地进行统一的数据统计，覆盖市直单位、城区单位，统一地做好持证上岗的培训工作，面向区域内乡镇街道限上单位进行培训，保证人员持证上岗，要求基层统计人员要具备良好的业务素质、专业技能、业务素养和职业道德。为了增强统计工作的效率，优化统计手段，可以在区域内限上单位中推广和实施网上直报的方式，保证最终统计工作的准确性，提高工作效率，结合税务局的纳税申报情况和经济普查的名录库结果信息，进行统一的排查、筛选。针对市区、城区等地区实施质量评估，在年底时期要尽量保证限上企业的全面统计、全员统计，实施年底时期的统一入库。在统计工作实践中，使基层统计人员保证数据采集结果的质量和准确性，提高评估的效率，增强乡镇街道的统计基础，保证数据采集工作具有可溯源性，夯实社会消费品零售总额数据质量的采集基础[7]。

企业在社会消费品零售总额的数据采集中作为主体对象，要保证准确的源头数据质量，才能真正使社会消费品的零售总额数据准确、全面，因此可以采取网上直报的方式，使限上企业的源头数据质量得到有效的控制，将网上直报的优势利用起来，降低中间误差的风险。例如在区域内，对于限额以上的单位进行数据采集时，均可以采取网上直报的方式，加强对源头数据的有效监管，提高审核力度，保证源头数据的信息质量可靠、准确、全面。限下样本单位的数据抽取中，要保证准确的质量和可靠结果，在科学准确的评估中分析数据，并利用数据信息进行社会消费品零售总额的依据和支持作用，对国家的发展方针战略方向进行调整。对于限额以下的个体户和单位进行数据的调查时，采取抽样调查的方法，保证最终评估的结果准确，根据分层方法，按照销售额的高、中、低，进行单位的样本抽取，使每个单位的样本均能够具有代表功能，强化样本的准确性、代表性，使每一家的样本数据均能够具备较强的可用价值，提高样本数据质量，将调查过程中可能存在的误差降低，增强评估的科学性效果，防范抽取质量问题的风险。在区域内数据的分析中，要借助平台的功能，保证数据分析的质量结果准确、可靠，因为一个企业的经营状况，体现在了企业的数据质量中，企业的经济发展情况、目前的生产经营情况，均可以在数据质量的分析和结果的判断中，被经营者所掌握，使政府从中获取准确的数据信息，以此进行市场的调控，分析市场未来的走势，制定更切实可行的宏观调控政策与方案。企业的数据质量，将区域内消费的需求所带来的影响反映出来，经济运行会受到区域内消费需求因素的影响，发生改变，因此在企业的数据质量采集和分析中，要利用平台功能营造起轻松的政策环境，加大改革考核的力度，制定考核机制和方式方法，提高数据的质量，净化数据环境，不再以关注数字为主要的核心工作点，而是更重视民生民本、资源环境、财税收入，在平台的功能下对区域内的数据分析质量进行控制[8]。

四、结论

综上所述，影响我国社会消费品零售总额增长的因素，覆盖到了国家政策层面、民众消费观念层面，以及网络销售环境等多个领域内。面临着社会消费品零售总额增长受限的趋势，政府和企业需要成为促进社会消费主体，更进一步地释放消费潜力，双管齐下，营造良好的环境和条件，提高民众的消费水平，促进社会消费品零售总额的增长。