No.1 阿迪达斯新广告，还真敢发！

2月9日，阿迪达斯发起了一个名为Support is Everying（支持就是一切）的“战役”，在社交媒体发布了一张由25组不同肤色、体型、年龄，没有打码的女性胸部拼接而成的广告图。这组引起巨大争议的照片是阿迪达斯新款运动内衣的宣传广告。

时说新语：

除了在官方推特和Instagram上发布了相关广告图外，阿迪达斯还在德国投放了户外广告，公布了77张女性无打码裸胸照。这组广告牌还被“艺术”地命名为“乳房画廊”。

面对外界争议，阿迪达斯坚持认为该设计是为了显示乳房是多样化的，以此体现量身定做的重要性，是在自豪地展示我们的不同，并呼吁大众要消除耻辱感，让后代能够更好地成长。

从整体的主题概念上，阿迪达斯想表达的是品牌对不同胸型的重视和包容，以及对不同肤色、不同群体的尊重和支持。这么看来确实没有问题，但这组广告的争议在于赤裸直接的呈现方式。

近两年，内衣品牌从女性视角出发，一改从前人们对女性的刻板印象，倡导尊重真实身材的多样性，回避完美身材，以及标新立异的代言选择与革新。如内外《没有一种身材，是微不足道的》的主题广告，用了一系列不同身材、年龄段的素人做模特，帮助女性走出自卑。

但在越来越卷的女性内衣市场，阿迪达斯究竟是赚人眼球还是真切关注女性需求，很难说得清。毕竟这则广告如果只是展示了穿着新款运动内衣的女性，可能不会引起这么多关注。

——刘会会