基于融媒体时代的图书出版数字化研究

杨洪超

（人民卫生出版社有限公司，北京 100021）

导语

在现代网络技术的加持下，数字化技术仍在不断的成熟中，同时也对传统图书出版行业的发展带来了巨大的改变。传统出版行业面临着严重的危机与挑战。融媒体作为一种新型的文化传播的方式，能够将传统媒介与互联网优势特点着重体现出来，同时能够进行有效地融合，进而保证传统图书出版行业能够迈入全新的时代，对各种媒体资源进行充分融合，达到信息共享的效果。

因此在当前的环境背景下，图书行业要想获得良好的发展，应在积极转变传统观念的基础上，积极进行实践与探索，继续推动自身的数字化转型，形成独特的行业优势，在激烈的市场环境中能够生存下去，将图书内容直接转化成数据库资源。

1.数字化发展对我国图书出版行业发展的影响

1.1 满足图书出版重度用户的深入学习需求

通过对数字化技术的有效应用，能够为图书出版重度用户提供更多的信息资源以及学习方法，在网络技术不断发展的今天，通过对数字化技术的有效利用，创建出多种图书出版的传播形式，包括数字图书馆以及各种网络平台等。这些传播形式在经过一定的发展后，能够为图书出版重度用户提供大量的信息内容，有效节省了数据资料收集的时间，提高了阅读的效率。用户在平时的生活中可以在网络平台分享自己的阅读日常或者是阅读心得，将自己的阅读经验及时分享出去，让更多的人能够了解，进而在全社会形成一股良好的阅读氛围，对图书出版行业的发挥提供有利环境。

1.2 推动图书出版朝着大众化方向前进

在互联网时代的影响下，越来越多的群众开始抛弃纸质阅读，逐渐向互联网进行迁移，导致图书出版的数量不断减少，读者不断流失，影响范围也在不断地缩减。图书出版行业在目前的环境条件下，要想提升群众的阅读兴趣，就必须紧紧围绕特定的主体去引导当前的舆论环境，在宣传工作方面也要给予更多的重视。如果图书出版行业发行的图书无法满足读者阅读需求，不被大众所认可，那么促进图书出版行业的可持续化发展就无法得到有效实现。由于图书出版具有良好的跨地域性特点，能够保证图书出版内容得到有效传播，传播范围也越来越宽广。在数字化技术的影响下，能够赋予图书出版物内容更多灵活性的热点，并且在能够利用网络平台中互相交流的功能，让读者积极地参与进来，充分挖掘群众阅读的兴趣，让读者本身能够转化成新的自媒体传播节点，从而不断推动图书出版行业继续朝着大众化的方向前进。

1.3 推动图书出版朝着市场化方面发展

传统图书出版行业从特点上来看，其传统方式主要以纸质文章为媒介，整个产品形态显得非常的单一，而且很容易受到外部环境的影响，导致图书表面受到破损，无法销售出去，进而导致图书销售渠道遇到了很大的阻碍。而且传统图书出版还具备着比较明显的一次性特点，当图书产品销售完成后，就会断开与读者之间的互动，导致出版者无法在读者后续阅读的过程中，及时体会到读者的阅读心理，无法进一步满足读者的阅读需求。我国图书出版行业正处于过渡转型的时期，但受到传统出版理念的影响，使得转型速度发生了比较大的偏差，而且受传统出版理念的影响，图书出版形式显得非常严肃与呆板，很难让人提起阅读兴趣。通过对数字化手段的利用，图书出版行业能够朝着互联网的方向去发展，同时也能够将纸质媒介难以表达的多媒体资源进行体现。进一步凸显出图书出版物中所表达的信息量以及内容价值。另外在市场营销推广上，利用更加完善的数字化手段能够进一步拓宽图书出版物的销售渠道，从而扩大其经济效益。

1.4 助力图书出版朝着年轻化方向转变

随着时代的发展，图书读者主体群众也发生了很大变化，基本上还在坚持纸质媒介阅读的人群以老人居多，而年轻人对新媒体以及网络设备应用有着特殊的偏好，因此当下纸质媒介的阅读方式已经无法引起年轻人的阅读兴趣，使图书出版行业在市场竞争环境中一直处于比较落后的现象。而要想获得年轻人这一阅读群体的支持，就必须充分利用现代化的数字技术，对新媒体传播形式有着更好的理解，将数字化技术充分地融入，保证图书出版形式更加符合年轻人的阅读需求，采用更加喜闻乐见的形式来颠覆年轻人对传统图书出版的认知。

1.5 积极推动我国图书出版行业实施“走出去”战略

在数字化技术以及融媒体时代的影响下，也使得图书出版行业超越了传统媒体的界限，能够让更多的国家去了解我国的文化习俗，达到文化传播的目的效果。许多图书内容转化成数字化的形式后，被翻译成不同的语言版本发往全球销售平台，从而有效推动我国图书出版行业积极实施“走出去”的战略，同时在数字化技术发展的影响下，也有效避免了传统纸质媒介效率低的现象。随着时代的不断发展，图书出版已经逐渐朝着精细化方向发展，而通过对数字化手段的应用后，不仅能够推动图书出版的可持续化发展，同时也能够调整传统出版行业的传播形式，改变以往我国传统出版行业存在的数字化转型慢以及动力不足的问题。

2.我国图书出版数字化现状分析

2.1 产业链多以加盟形式为主

图书出版经过多年的发展，形成了多种不同等级的出版社品牌，图书出版内容持续扩大，出版影响以及选题范围不断加深，也吸引了其他出版社加入其中。从数字化建设的主体来看，当前我国图书出版内容建设核心主要以“国家队”为主，这些国家队包括人民出版社、中国理论网、“习近平新时代中国特色社会主义思想本体库”数据库等，都形成了固定且影响力较深的出版品牌。

最近几年，随着互联网的不断发展，图书出版数字化发展的一大亮点就是各种民间出版社的加入，比如掌阅科技、咪咕阅读等，这些出版社的加入使得图书出版主体内容得到不断丰富。而一些传统书店对数字化手段的应用也给予了更多的重视。比如新华书店总店建立了智能书房，其中最引人注目的就是该书房为党建学习提供了新的平台，使党建学习进程得到飞速提高。同时在数字化市场营销方面，出版社利用各种社交媒体软件，不断强化图书出版的影响力，采用更加立体化的销售方式不断拓宽图书出版的销售范围。

2.2 利用数字化产品不断对出版资源进行整合

数字化产品主要包括单一融媒体出版物或者数据库等，利用数字化产品提前对读者群体进行细致划分，然后将全部图书资源进行充分整合，实施有效的互联网+战略。

在当前融合媒体时代的影响下，图书出版行业不仅要朝着精细化的方向前进，同时在出版物上要围绕重点，紧紧围绕着数字化的功能进行产品开发，通过对各种图书资源的整合，形成强有力的出版品牌，对传统的传播形式进行突破。由此可以看出，只有开发更加符合读者需求的数字化产品，才能使数字出版产品更加具有生命力，最终形成完善的数字出版体系。

目前我国单体出版社在进行数字化转型的过程中面临着一种困境，那就是图书资源上存在着严重的不足。因此更加需要通过数字化产品的功能内容，对各种数据资源进行整合，同时在将资源进行整合后将销售渠道进行整合，保持其经济利益。

2.3 利用数字化丰富多样的形式使图书出版进入新阶段

在融媒体的环境下，读者需求也发生了积极的改变，同时也形成了不同的阅读特点。需要图书出版社将图书以电子书的形式销售出去，使得销售量得到提升，但是仅仅转化成电子书的形式是远远不够的，还可以利用当前非常火爆的短视频形式进行传播销售，使我国图书出版行业能够迈入新的发展阶段，由此可以看出融合出版的形式已经成为当前图书出版热点以及图书出版数字化的必然选择。

2.4 增强传播效果，提高社会效益

数字化手段最大的优势就是传播效果强，传播范围以及效果都能够显著提升。例如我国中宣部“学习强国”平台上线一段时间后，平台注册用户累积超过一亿人，学习出版社《新中国发展面对面》所配套的动漫在各大直播或者视频平台相继播出，而且点击量超过一亿次，由此可以看出，在当前数字化技术的影响下，图书出版的内容以及活动策划质量不断提高，传播效果也稳步向前，体现出良好的社会效益。

3.融媒体时代下图书出版数字化研究分析

3.1 转变出版观念，整合受众资源

随着经济的发展与社会的进步，人们生活水平的日益提升，人们当前的生活节奏也随之变得越来越快，当前的图书受众在进行阅读的过程中，也呈现出了一种浏览性以及海量性的阅读特征，这种阅读方式是对以往阅读方式的一种突破，也是对传统阅读模式的一种挑战，人们将这种阅读方式称为“后现代式阅读”。后现代式阅读的主要目的是对书本上的知识进行获取，而对于其知识所依附的媒体以及媒介读者并不关心。传统的图书出版方式以及文字信息表达方式已然无法再满足当前后现代式阅读者的阅读需求。同时，新兴多媒体技术的不断普及，也使得图书受众的阅读方式以及阅读习惯发生了极大的改变，一些传统的图书阅读者都已经演变成为新一代的阅读倾听者，或是融媒体用户。在这种时代背景下，图书出版社需要对其图书出版进行数字化处理，对其出版形态进行有效的开发，以此来最大限度地吸引图书受众的热情与兴趣，对图书与读者之间的联系进行重新的构造，切实做好受众资源整合。

同时图书出版社需要对图书与读者之间的关系进行重塑，需要推行以受众群体为中心的用户整合策略，就当前的数字化出版增长速度而言，虽然网络读者当前还没有成为出版行业的主流受众群体，但是已然有着相对较为可观的比例，随着融媒体时代的不断发展，其终将成为我国出版行业的主流读者群体。所以当前的图书出版单位，需要对当前的时代发展形势进行了解与掌握，需要对当前的图书出版数字化资源进行充分的整合，以此来保证图书出版工作的长久可持续发展。首先，管理人员需要对其图书出版的数字化资源投资比例进行适当的调整，以此来切实迎合当前网络读者的实际阅读需求。其次，需要对自身的出版形象进行整体的调整，要在形象上更加凸显出数字化出版的态势，同时对纸质出版物的版式设计也需要更加贴合当前网络读者的审美观念，从而使得其更具数字化特色，从而有效地增加当前图书数字化出版的受众群体数量。

3.2 构建专业的数字化转型团队

在融媒体时代背景下，以往的图书出版行业要想进行出版数字化转型，就需切实提升图书编辑的综合素质水平。图书编辑不仅需要具有以往编辑的基本业务水平，同时还需要对数字化出版各项环节的技能进行了解与掌握。并在数字化出版转化的过程中，行之有效地利用好互联网技术，对自身的工作模式加以优化创新，最大限度地提升当前的工作效率。但是当前从事图书编辑工作的人员一般都是80 后以及一些70 后。这些70 后图书编辑虽然有着极为丰富的图书出版经验以及出版资源，但是其自身对数字化出版仍存在着一定的畏惧心理，对图书出版数字化转型的热情并不高涨，从而对当前的图书出版数字化转型产生了一定的影响。因此，在进行图书出版数字化转型的过程中，管理人员需要对当前的图书编辑队伍进行数字化的培养。[1]吸收与引进新媒体技术人才是其最有效的解决方式之一。[2]在对图书编辑人才进行吸收的过程中，一般可以分为两个方向。第一，图书出版社与当地的高等院校进行校企合作，以此来不断地提升图书出版社的人才引进速度，刚刚出高等院校毕业的新媒体专业学生的身上具有创新能力、实践能力以及远大的抱负，将其充分地引进当前的图书出版工作中，会行之有效地提升图书出版的数字化转型质量及效率，同时图书出版社还可以定期地邀请合作院校的专家学者来对当前的图书出版数字化转型工作进行指导。[3]第二，图书出版社可以以高薪资聘请媒体行业、新闻行业以及计算机行业的高端人才，以此来为图书出版的数字化转型工作贡献力量，切实提升其图书出版数字化转型的效率及质量。[4]

同时，管理人员需要对当前图书编辑的信息化能力以及数字化能力进行提升，以此来构建起阶梯式的数字化转型队伍。[5]当前的图书出版社中，图书编辑人员是其主要的中坚力量。当前的编辑人才队伍普遍由新秀编辑以及资深编辑混合构成。

对资深图书编辑而言，在图书出版数字化转型的过程中，管理人员可以使其与一些新秀编辑进行组队，让其在实际的工作中可以相互帮助。新秀编辑思想开放且感染力强，可以在图书出版数字化转型工作中以无形的力量来影响资深编辑。在有关信息技术的方面对资深编辑进行翔实的解释，以此来帮助资深编辑在日常的信息化办公中变得更为熟练，从而行之有效地降低资深编辑对图书出版数字化的畏惧心理，从而更好地适应当前图书出版数字化的流程。[6]而资深编辑则可以将自身丰富的编辑经验传授给新秀编辑，从而使得新秀编辑可以对当前的图书出版业务进行翔实地了解与掌握，切实提升新秀编辑对出版图书选题的质量。[7]

对新秀编辑而言，图书出版单位需要对其进行精心的培养，要在日常的工作中对其“互联网+”思维、融媒体思维，以及数字化思维进行培养与树立，要定期地开展专项的数字化培训，培训的内容可以为自动化办公系统、数字存储以及图像处理等专业技能。[8]同时管理人员可以根据实际的培训内容，制定考核奖惩机制，以此来确保所有参与培训的新秀编辑都可以对培训内容进行翔实地了解与掌握，并在后续的图书出版数字化工作中对其进行实际的应用。针对一些顺利通过考核且在培训中表现优异的新秀编辑，管理人员可以对其进行一定的物质奖励。反之针对一些在培训中态度不端正且不积极主动配合的新秀编辑，可以对其进行一定的处罚。[9]同时图书出版社在资金充裕的情况下，要定期地指派综合素质相对较高的新秀编辑进行外出学习，前往国外或是其他优秀的图书出版社对其数字化出版工作进行学习与借鉴，以此来丰富自身的数字化转型体系。同时图书出版社还要引导与鼓励新秀编辑通过当前的融媒体来进行图书出版数字化宣传，并在实际的工作中积极主动地与同行进行业务交流与分享，以此来切实提升当前图书出版数字化工作的水平。[10]

3.3 切实丰富图书出版形态

在传统的图书出版形式向数字化出版形式进行转化的过程中，将服务导向代替产品导向，其转换得一个相对较为明显的变化。在以往的图书出版时代中，图书是人们获取信息与知识的主要来源，而在融媒体时代，人们借助实体图书来获取知识的比重明显下降，人们更多是借助网络来对自身所需要的知识进行检索或是下载。所以当前的图书出版社需要对其自身的身份进行转变，由知识文化的提供者转变成为知识文化的服务者。同时当前有丰富多样的融媒体渠道与受众进行交流与沟通。深度地了解好读者的实际阅读需求，按照读者的阅读需求来对当前的图书出版进行选题以及编辑。同时对其出版形态进行不断的优化与改进，从而使得图书出版社可以与当前的时代大环境相贴合

图书出版社可以将手机等智能终端用户作为当前图书出版数字化工作的创新基础，以此来切实推动图书出版数字化的发展进程。在融媒体时代背景下，传统的图书出版形态已经无法再满足当前人们对阅读的需求，在当前互联网技术与传统媒体技术不断发展与进步的背景下，数字出版市场不断地出现大量的出版产品形式。越来越多的出版社开始发展手机出版以及电子书出版业务。当前，受众群体借助移动智能终端来进行读书以及浏览信息已然成为阅读的主流。在图书数字化出版中，手机出版是当前发展速度相对较快的一种出版形式。例如，当前的苹果手机早已开通了出版物订阅功能，其中订阅收益苹果公司会收取30%，出版商则可以收取余下的70%。以英国的图书出版社为例，对其影响最大的订阅服务就是高级电子书，读者可以在手机、平板以及一系列的智能终端上对订阅的产品进行阅读。同时还可以借助智能终端对其评论和对有关信息进行回复以及检索。

除此之外，图书出版社将当前的图书出版重心转移到数字化出版上，不仅可以切实提升出版社的经济效益，同时也切实符合当前融媒体出版的实际需求。在不远的将来，图书出版数字化势必会成为当前我国出版行业的技术革命。例如，由我国人民出版社所出版的《中华诗词歌汇》就在出版中翔实地融入了技术元素，并在融媒体出版方面进行了尝试，为读者带来了新的视觉以及听觉体验，读者在对其进行阅读的过程中，不仅可以听音乐，而且还可以看视频，甚至可以参与到图书的编辑工作之中。当前的图书出版社在数字化出版的过程中，可以将其作为研究与发展方向。在图书出版中充分地融入新媒体技术，以此来不断地丰富当前图书出版的新形态，从而为我国的图书出版数字化发展奠定坚实的基础。

结语

综上所述，在融媒体时代下，切实做好图书出版数字化转型，是当前我国出版行业的主要发展方向之一，并且，图书出版数字化的发展前进方向是不会改变的。因此，当前的图书出版社需要切实做好出版观念转化，不断地丰富图书出版形态，并在图书出版数字化工作中构建高素质的数字化转型团队，以此来确保图书出版数字化工作的顺利进行，切实促进我国出版行业的全面可持续发展。