融媒体时代我国有声书的创新发展

武汉工程科技学院：张家赫

有声书（Audio-books）这一概念最早是由美国提出的，从20世纪中期发展至今，美国有声读物行业发展已有近百年之久。然而中国的有声书起步却是在20世纪末。1994年由高等教育出版社出版发行的《世界名著半小时》系列作品，标志着中国真正意义上的有声书开始起步。但是就是在这短短的三十年时间里，中国的有声书行业却呈现出了惊人的生命力。其凭借着传播速度快、浏览便捷、读者广泛等优点在新时代中展现出勃勃生机。我国有声书行业每年以30%的高比率快速增长，2020年市场规模高达95亿元，用户使用数量以每年19.6%的比率增长，阅读人数高达5.69亿人次。然而在融媒体时代中，同样具备这些优点的短视频、直播、VR、AR等新媒体节目形式异军突起，市场份额被重新划分。伴随着屡禁不止的侵权问题，优质内容产能过低、节目内容趋向同一化等问题，有声书在市场竞争中较为局限的节目形式短板愈加明显。有声书该如何依托自身独特的传播方式，创新节目内容形式，做到节目创作成本和节目质量的平衡，便成为我国有声书行业健康发展的重中之重。

1.有声书：数字阅读新形式

融媒体时代背景下，媒介传播技术的发展，纸媒、传统广播电视节目逐渐式微，众多传统媒体纷纷创新转型谋求生存和发展。但是在数字媒体发展中，有声书这一节目形式却逆流直上，并且贯穿了传统媒体和新媒体发展中。

1.1 一日千里：起步晚但发展迅速

在2020年法兰克福书展发布了名为“席卷世界的有声书”（Taking the World by Storm）的全球有声书市场报告，从报告可以看出，美国和中国的有声书规模位居全球前两位，按照目前发展速度，中国有望将在2022年成为全球有声书市场第一大国。

我国有声书行业在内容上选材上发展初期主要以文学名著为主，前后共经历了卡带音像、数字化、PC互联网和移动互联网等4个发展阶段。在市场发展方面，近年来有声书市场从无序逐渐向有序转变，付费化精品有声书产品成为潮流，随之衍生出的有声书兴趣类教学项目也蓬勃发展。在受众参与方面，从原来的收音机“宣导式”转化为随时随地收听互动的“服务式”发展。并且激发起了受众们浓厚的创作兴趣，有声书内容来源由传统媒体出版到全民参与。其中各大有声平台的发展扮演了功不可没的角色，从最早的由音乐平台演变出来的酷狗音乐，再到主打有声书的喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM等平台的出现，拓宽了人们的娱乐方式，也使有声书的市场逐渐加大。有声书市场规模的扩大带动了用户数量的增加，仅喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懒人听书和企鹅FM五家在2019年每月活跃用户数就高达1.4亿人。

1.2 分类严明：体裁、题材分类细化

在我国有声书的长期发展中，随着收听人数的剧增和服务化的内容提供方式，有声书的体裁、题材不断细化分类，具备了向大数据用户私人订制的发展方式。在此过程中，体裁和题材都有了更加科学的细化分类。从有声书体裁的分类方面，逐渐形成了三大按照播讲者人数的分类方式：单播书、双播男频以及双播女频、多播广播剧。其一的单播书指全篇有声书仅有一人播讲，这类书在我国有声书发展起步萌芽阶段备受推崇。应运而生了一大批优秀的有声书播讲创作者，例如《凡人修仙传》播讲者大灰狼，《周德东讲鬼故事系列》播讲者周德东等。不过早期互联网对于内容付费的概念比较单薄，单播书体裁虽然作品脍炙人口、流通性广，但流通方式局限于各类网站的免费资源下载。其二的双播书这种体裁，又可以按照主要播讲者的性别分类为男频和女频：男频指男播讲负责有声书的旁白以及所有男性角色，女播讲负责书中所有女性角色，女频反之。这种双播的播讲方式出现后便风靡一时，它有着较多播书更少的制作成本，较单播书更丰富的内容展示形式，成为当代我国有声书市场的中流砥柱。其三的多播书又指广播剧，其中按照制作的成本以及传播方式又可分为传统广播剧和新时代广播剧：传统广播剧制作宏大，被称为无画面的电视剧，呈现效果最好，但是存在着参与人数多，制作时间长，但较电视剧无明显竞争力等问题，这些都成为限制传统广播剧发展的短板。而新时代广播剧，有着更简短的故事主线，更为精美的后期制作以及专门为音频节目形式打造的“CP化”卖点，成为青年人市场的有声节目主力军。

随着有声书市场体量快速增长，受众群体需求更多的有声书清单与更细化的有声书分类。除了按照播讲者人数为依据划分的体裁分类方式之外，依据受众喜好内容出现的题材划分方式，极大的丰富了有声书市场的商品种类，满足了受众的选择需求。无论是单播书、双播男频以及双播女频、多播广播剧这些任意一个体裁，都有着十几甚至数十种题材划分，例如玄幻·武侠、都市·言情、穿越·历史、游戏·竞技、恐怖·悬疑、历史·军事、相声·评书、儿童·读物、广播·剧场等。

1.3 连续不断：贯穿传统媒体到新时代融合媒体

在20世纪末21世纪初，传统广播电台是人们休闲娱乐的主要方式，传统广播电台的有声书内容是以传统的相声评书为主，单田芳的评书系列成为当时传播最为广泛的有声书。现在多平台的有声书发展中，相声小品依旧扮演着相当重的比重。中央广播电视总台等主流媒体也在媒体融合的过程中推出了《网络书吧》《名家书场》等有声书节目，有声书成为传统媒体融媒体化转型的关键手段，贯穿了从传统媒体到新时代融合媒体。在有声书节目的总体分类中，这类节目质量高，带有传统主流媒体强大公信力的有声节目也备受人们追捧。但相比之下，不少传统媒体发展却不如人意，仅停留在每天用长篇评书播出的方式应试化完成任务，中国广播电视总局也督促各级电台应进一步解放思想，重视受众的收听需求，发挥广播电视单位的优势，以打造有声书节目的高质量制作为起点，不同类文学作品，灵活线性播出，并以增加效益。由此可以看出有声书贯穿传统媒体到新时代融合媒体，并在其中发挥的重要作用。

2.我国有声书发展的困境与问题

在我国有声书的飞速发展中也伴随了很多的问题，导致2022年以来有声书市场份额增长出现首次减缓，有声书市场面临多元化挑战。

2.1 文化资本逐利，内容选材泛娱乐化

融媒体时代，媒体对收视率、发行量的过分追求使得新闻策划逐渐走入了“误区”，电视台以收视率为第一标准。在利益的驱使下，传统媒体参与到泛娱乐化的娱乐节目中，甚至出现了“标题党”等问题。有声书市场也出现同样的存在问题。为了收听率和付费节目的支付率，在选材上甚至出现了“擦边”行为，例如“耽美”“涉黄”类小说出现。而且面向的受众主要是青年人群体，有些甚至还是未成年人。严重影响了青少年的价值观树立。以现在的部分“爽文”有声节目为例，虽然有一定放松心情的效果，但其内容输出以纯娱乐形式为主。内容毫无逻辑，以假大空和背离正确奋斗观的侥幸主义为主。这使得年轻人收听，并不是为了通过收听行为，寻求与有声书的角色产生心理共鸣，或者从故事情节中收获感动和某种情感体验，从而获得一种审美感受。通过大量的“不劳而得”“天降之财”等情节，得到一种浅薄的快感。即使部分内容有些许教育意义，但是在大量的娱乐类有声书的市场中，只是很小一部分。

2.2 市场选择单一，有声书趋向同质化

在有声书市场多平台的发展中，各平台相互间的竞争成为近些年平台发展的重要一环。但是多平台的竞争中，大多平台的注意力都集中在对于优秀播讲者、内容制作者的独家签约化，忽略了对于有声书节目内容的管理。导致了部分平台即使是优秀的有声作品，其创作类型、制作手段、制作流程、传递内容都大致相同。尽管我国有声书市场数量庞大，但内容同质化很严重，受用户消费偏好影响，绝大多数有声书平台以网络文学作品为主，但网络学作品在内容选题和叙事情节方面具有很高的相似度，相似的音频资源不但难以得到受众认可，而且会降低用户黏性。由于各平台对于版权来源渠道没有统一的认定标准，很多有声书平台无法获得优质产品的独家版权，造成市场上相似产品众多，如喜马拉雅、懒人听书等声书平台都主打网络小说和传统文学作品，且都采取充值形式收费。产品同质化问题严重在无中制约了有声书质量的提升。

2.3 版权意识淡薄，市场监管未成体系

长期以来，我国出版行业法律法规建设滞后，成为我国有声书行业发展的瓶颈和制约因素。开放性是音频平台的最大特点，在UGC模式下，未经授权录制有声书、随意侵权修改作品内容、甚至制作违规内容等情况屡禁不止。部分音频平台更是将“避风港原则”作为保护伞，逃避审查责任，管理制度形同虚设。喜马拉雅、蜻蜓FM、多听等知名有声书平台侵犯著作权的事件近年来屡见报端。另一方面，随着各有声平台的发展，受众的参与方式也从收听转向自行录制发表，喜马拉雅等有声平台还特别设置了手机可以使用的“手机录音棚”功能，激发了创作浪潮的同时也引发了更多的有声书侵权行为。

2.4 节目创新力弱，优质内容输出过低

有声书内容是音频平台赖以生存与发展的基础，一方面内容的题材会吸引不同受众的选择，另一方面题材内部的节目创新，也是影响其他用户选择的重要因素。例如用户热衷于言情、玄幻、惊悚等类型的网络文学作品，对教育类、专业类、知识类等题材的关注度较低。同时由于这种市场选择，优秀的教育类、专业类、知识类等题材的优质内容也越来越少，陷入消极循环之中。大众播讲者的内容生产通常缺乏专业基础，以流量为导向的平台激励方式也转移了对内容和质量的追求。传统出版企业坐拥丰富、专业的有声书内容资源，却因缺乏互联网思维、品牌意识和平台流量，未能充分发挥这些资源的作用。

3.融媒体时代我国有声书的创新发展战略

在新一代信息技术快速发展的背景下，有声书行业需要进一步加强版权保护力度，坚守独特的媒体形式高地，大力发展节目创新，激发群众创作热情的同时，严格把控节目输出质量。

3.1 强强联合：顺应媒体融合需求与传统媒体合作

在融媒体时代下，传统媒体虽然逐渐式微，但是不可否认在发展路径中所积累的受众优势，作为贯穿传统媒体和新媒体发展的有声书就更要加强机构间合作，针对性输出作品，完善产业链。按照广播电台的质量审核要求去审核有声书作品，提升有声书质量的同时，扩增有声书需求。另一方面，移动互联网使人们进入到了碎片化阅读时代，有声市场的需求量巨大，除了传统媒体和新媒体的合作之外，各大有声平台也要进行强强联合，良性竞争。从市场经济的竞争形式中，把重点放在对有声书节目内容的要求上，推出优质产品。

3.2 守正创新：依托独有传播优势，大胆创新节目形式

有声书有着独特的传播方式，完全解放双眼的纯音频节目受到大众追捧，有着数量基数不低的驾驶员群体的刚性需求。如何吸引非刚需受众的选择便成了有声书新时代发展的聚焦点。一方面可以从受众参与度的角度入手，利用新技术手段，将有声书后续情节设计与受众选择相关联，不同的受众选择可以导向有声书朝向不同方向发展，受众可反复收听通过不同选择开启多种情节走向和结局。提高收听率的同时充分利用单本有声书版权资源。另一方面可以从节目形式入手，如有声漫画的出现，此种方式可以权衡创作成本和传播形式，既有视听多方面的浏览模式，创作成本又相较于影视剧传统方式低。

3.3 宽进严出：激发大众创作热情，严格把关发行质量

我国有声书事业的蓬勃发展，离不开受众的收听需求，但同时更离不开大众参与。“人人都想参与有声书的制作，成为有声书的播讲主播”的风向形成，会使我国有声书发展保持生长活力，所以各大有声书平台应当大力支持民间主播参与，举办相应创作者激励活动。但同时要严格质量把关，选材和音频质量都要成为得到激励的标准。另外注意播音人员的培养。定期开展免费的公益性播音基础知识讲解课程，目前有声书的主要创作者基本分为专业的播音主持从业人员与非专业的爱好者主播。两者播讲实力普遍性存在一定差距，想要有高质量的有声读物，除了对作品进行必要的筛选，更需要对播音人员进行专业化启蒙与培训，从根源上提升产品质量，一定程度上也可以推进我国普通话普及工作。

除了单纯意义上的节目发行质量，所涉及到的版权问题也是我国有声书发展的重中之重。必须要在多方面进行改善。一是加强平台间的沟通协作，建立行业监管机构，维护统一规范的行业秩序；二是完善内容审核机制，强化主体责任，提升版权意识，增强内容审核力度；三是通过与其他行业合作，减少版权授予链，避免纠纷；四是依托新技术严查侵权内容，降低侵权风险，如利用语音鉴别技术提高侵权审查效率，利用数字水印技术提取音频水印作为声音版权标记利用“智能合约”技术保障版权交易；五是发展版权交易市场，透明有声版权来源，同步多平台同版权的使用。

4.结语

融媒体时代，有声书的快速发展已成定局，但是在快速发展中如何保证健康全面发展便成为了新时代有声书从业者考虑的重点。尽管我国有声书行业发展还存在诸多问题，但是若能适应新发展格局，并且以创新驱动有声书的高质量发展，方可进一步推动我国有声书健康持续发展。