肥城市桃文化旅游产业发展路径探析

文丨伊玲芝

（作者单位：中共肥城市委党校）

近年来，山东省肥城市委、市政府高度重视桃文化旅游产业发展，将其作为实施乡村振兴战略、加快新旧动能转换的重要手段，立足境内10万亩肥桃种植资源，集中力量打造肥桃、桃花、桃木旅游商品三大产业载体，依托桃花节、品桃节、全国桃木旅游商品创新设计大赛“两节一赛”节庆活动，大力开发融赏花、品桃、购物、休闲、度假、民俗体验、文化传承等于一体的特色桃文化旅游产业体系。

一、存在的主要问题

（一）桃文化旅游景区建设档次低

一是旅游基础设施落后，缺少硬件配套。景区内餐饮、住宿、娱乐等旅游硬件配套设施落后，总体旅游接待能力不高，没有实行规范化和标准化经营；游客购物以个体作坊、小摊小贩粗放经营为主，未形成规模化和品牌化经营，无法满足日后大规模客流量的涌入；二是各景区各自为政，且同质化严重。政府没有对景区进行整合与规划，旅游策划设计的过程中存在盲目雷同现象，没有把景区的资源整合成一个主题鲜明的旅游目的地。三是景区产业链过短，效益不足。仅仅依赖资源，而未将其升级打造为产品、产业。游客多为观光游览，这种短暂的观光旅游不仅难以满足游客吃住、游玩、购物的需求，还无法使游客充分感受景区的文化魅力。这种只依赖丰富的自然资源，而不整合资源和创新管理模式的做法难以打造品牌文化。

（二）“两节一赛”商业化运作水平不高

肥城市桃花节

一是节庆活动同质化现象比较突出，地方特色文化不够明显。桃文化旅游多以节庆拉动为主，目前全国各桃产区在旅游开发中纷纷举办“桃花节”和“采摘节”。而此类活动时间都相对集中，对肥城市桃花节期间的游客量造成了不小的影响。二是节庆活动多流于固定形式，创新成分不足。历届桃花节期间，各地以“桃”为中心，开展各项节庆活动，但由于桃花节主题雷同，活动重复单一，存在创新难的问题。现在很多地方在节庆活动上不断推陈出新，推出了户外音乐节、房车露营、乡村马拉松等游客参与度高、形式新颖的活动。相比之下，肥城市桃文化旅游节多围绕赏桃、摘桃和尝桃做文章，以在活动中表演节目和产品推介为主。

（三）桃木旅游商品市场秩序混乱

一是产业布局散乱。分散在各镇街区农村与城乡结合部，没有统一的产业布局，物流等成本较大；缺少龙头企业，大多属于小微企业，规模实力相对较小，生产工艺和管理方式落后，安全生产得不到保障，人才资金短缺，抗风险能力差；二是资源配置乱。各桃木企业之间缺乏有效的合作机制，产品同质化严重，模仿、抄袭现象严重；商会作用发挥不好，行业自律意识差，存在着互相拆台、肆意压价等恶性竞争问题，没有实现资源的优化配置。三是宣传不到位，品牌意识差。虽依托电子商务平台置办了网店，但网店商品种类单一，运营投入少，宣传营销的主动性不强。且产品创新能力不足，造型和风格陈旧，产品研发不能适应市场变化，对品牌创建工作重视不够。

二、对肥城市桃文化旅游产业发展路径的几点建议

（一）借力乡村振兴战略，提升旅游景区建设水平

一是充分利用现有的旅游开发条件，逐步完善旅游硬件配套和软件支撑。建议首先用足用活现有市文化旅游产业发展基金，以创新的资金投入方式完善扶持体系，建立健全社会资本参与机制，支持景区旅游基础设施、资源开发和产业发展项目建设。同时要加强政府职能，从严管理旅游配套产业的资质审核、违法监管等，给景区的绿色发展保驾护航。二是制定桃文化旅游产业发展长期规划。针对景区同质化严重的问题，政府的协同规划显得尤为重要。如何合理整合各景区的资源优势并制定出各具特色的优质旅游主题以满足游客的文化需求是当前桃文化旅游产业发展的重中之重。要加强对主要景区发展规划、重点旅游线路的研究，形成差别发展、错位竞争、共同提升的发展格局。三是以市场为导向，以资源为依托，注重激发游客的求新、求乐、求知等需求，推出多元化旅游产品。桃文化内涵丰富，异彩纷呈，具有很高的旅游开发价值。充分利用桃文化资源进行旅游开发，既可以保护和传承桃文化，又可以促进旅游业的发展。

（二）突出桃文化节庆主题，塑造旅游品牌形象

一是错位发展，打造特色品牌形象。文化是旅游的灵魂，品牌是旅游的名片。通过深度挖掘桃文化内涵，打造主题鲜明、个性突出的节庆活动。比如给每届桃花节设定鲜明的主题，并赋予新意，定位具体，引导游客从不同角度深入了解并感受桃文化的魅力，提高其关注度和回头率。同时借助“两节一赛”的渗透效应，宣传肥城市的君子文化、汶阳田文化、商圣文化等其他文化，将游客在肥城市的旅游从“两节一赛”期间延伸至节庆之外的时间，发挥和放大“两节一赛”的持久效应，增强肥城市的旅游吸引力，从而提升城市的品牌形象。二是将政府主导“两节一赛”转为市场化运作模式。通过项目承包、企业赞助等形式筹措资金，对“两节一赛”进行统一策划、整体营销，项目推陈出新，从而提高竞争力和影响力。三是加大宣传，扩大知名度和影响力。政府要在“两节一赛”举办前夕，借助新媒体，依托大数据、云计算等现代技术手段，积极搭建文化旅游宣传平台，全方位、多渠道地发布节庆日程表和活动安排等信息，大力开展肥城市桃文化旅游资源宣传推介活动，在中央和省级媒体大力宣传肥城桃文化和特色旅游商品，为“两节一赛”宣传造势，逐步将其培育成能真正代表肥城旅游形象的标志性节庆品牌。

（三）强化品牌意识，推进产品创新

一是推进桃木产业集群品牌建设。邀请国内知名公司参与肥城桃木产品品牌设计与推广营销，引导企业注重品牌的打造与保护，鼓励和扶持企业加快品牌建设的步伐，积极培育国家、省名牌产品，加大品牌推介力度，提升企业、产品的知名度。二是扶持培养一批优势品牌企业。政府通过优惠政策扶持发展一批规模大、效益好、具有良好创新意识和市场开拓精神的桃木加工企业，做大培强一批优势品牌企业，形成以点带面、以大带小的发展体系，提高行业综合竞争力。设立专门的创意资金，对好的创意给予一定的资金奖励。三是加大桃木工艺品的创意力度。紧跟当前社会发展的新趋势及新的消费热点，及时发现市场的空白点，抢占文化创意市场，把发展动力切实转移到依靠产品创新上来。提高装备水平，进一步提高产品档次。四是紧跟时代潮流，创新宣传手段。借助网络平台扩大宣传力度，与大众建立起实时互动的新型关系，并且在实时互动的接触中，了解大众对桃木雕刻文化的认知，密切关注桃木工艺品市场的变化以及消费者的反馈意见，给大众提供个性化的服务。