地方新闻广播在融媒体时代的改革与创新

◎王宏伟

(漯河市广播电视台，河南 漯河 466000)

融媒体时代的快速发展，让微博、微信、网络、博客等成为媒体传播的重要渠道。同时，也为广大受众提供了更多国内外的热点时事报道，不管是国家大事，还是身边小事，借助网络都能以极快的速度传递给受众。纵观近年来媒体行业的发展，不少地方电视台与广播电台进行合并，以追求创新发展。各新闻类节目的形式也越来越多元化，这也给媒体行业注入了新的发展活力。但是地方新闻广播的收听率却越来越低，导致广播行业陷入了发展危机。地方新闻广播如果仍旧沿用传统的运作模式，会导致其自身发展处于劣势。因此，在融媒体时代环境下，地方新闻广播应坚持改革创新，顺应时代的发展，从而探索适合自身发展的模式。

一、地方新闻广播在融媒体时代的发展现状

相关调查显示，近年来，地方新闻广播的发展情况不甚乐观，互联网技术的发展、移动智能终端的应用普及，对地方新闻广播造成了不小的影响，致使地方新闻广播受众的流失率越来越高，受众群体萎缩，各类广告收益日渐缩水，以及市场环境的低迷，给地方广播电台的发展造成很大的压力。

不仅如此，各地方广播电台受人力、财力、影响力和传播范围等因素的影响，加之自身传统媒体的弱势地位，也让地方新闻广播的市场份额不断被其他新兴媒体蚕食。笔者认为，地方新闻广播在运行过程中主要存在以下问题。

(一)管理方式和要求不严格

部分地方新闻广播在发展的过程中，不重视主持人的修养与内涵，以至于在选聘人才的过程中，管理方式和要求都不甚严格，这样导致的结果是，有些选拔出来的人才并非是本专业出身，而是跨专业就业，这在无形中影响了地方新闻广播的质量。

不仅如此，部分节目甚至还出现了重复的问题，同质化节目较多，但相关部门负责人却并未意识到这一同质化问题的严重性，也没有做好同类型节目的合并工作，这样不仅加剧了优秀人才的流失率，也加重了运行的负担[1]。

(二)内容形式缺乏创新

我国地域辽阔、人口众多，不同的地区不论是地形地貌，还是风土人情都会有差异，从而形成了很强的地域性。而基于地域性这一特征，地方新闻广播的类型越发多样化，但是不管是从内容上看，还是从形式上看，都缺乏应有的创新，不仅节目类型一致，就连流程也毫无可取之处，节目形式主要为音乐娱乐、健康咨询、维权帮办，以及交通路况等传统形式，这也在无形中制约着地方新闻广播的创新发展。

(三)传播形式单一

尽管融媒体时代的到来给地方新闻广播带来了新的发展机会，但是仍有不少地区的新闻广播依旧借助收音机的方式来传播，显然部分受众已经习惯了这种收听方式。但对于年轻人来说，这种方式是不能接受的。而这种单一的传播形式，也是导致地方新闻广播发展缓慢的一大重要原因。

二、地方新闻广播在改革与创新过程中遇到的问题

(一)人才队伍建设相对落后

融媒体时代的到来，对地方新闻广播发展而言挑战大过机遇。就目前各地广播媒体改革与创新的实际情况来看，匮乏的人才队伍、滞后的队伍建设以及低下的经营管理效能等因素的存在，都严重制约着地方新闻广播的发展。

在改革与创新的过程中，优秀人才在其中发挥着至关重要的作用[2]。若是地方新闻广播在发展的过程中，没有足够的人才资源做支撑，也会阻碍其改革与创新之路，进而导致地方新闻广播逐渐落寞，慢慢被受众遗忘。因此，地方新闻广播要想做好改革与创新，构建全面的高层次专业人才培训机制刻不容缓。

(二)核心竞争力较弱，传播质量低

在融媒体时代背景下，尽管地方新闻广播主动跟随时代的发展脚步，做出了相应的改进。然而，在实际的新闻创作生产过程中，依旧沿用原先的运作模式进行宣传报道工作，致使广播在融合改革的过程中，仍旧处在简单化和形式化的发展阶段。

甚至有的广播媒体从业人员缺乏与时俱进的理念，工作观念较为落后，再加上思想上的僵化，很难正确认识改革与创新的重要性。这就导致新闻广播的传播效果不甚理想，传播的内容质量较差，致使其核心竞争力较弱。

(三)改革的动力不足，改革机制不够完善

要想推进地方新闻广播的改革与创新，相关部门应做好媒体融合工作。而媒体融合工作涵盖的内容很多，如渠道再造、资源整合优化、制度革新和内容创新等。换句话来说，地方新闻广播的改革与创新是一项综合性的系统工程，并不是一朝一夕就能完成的。

然而，就当前地方新闻广播的实际发展情况来看，个别新闻广播媒体过于因循守旧，对于改革与创新仍处在观望状态，不愿改，不敢融，致使其改革创新之路缺少动力，再加上不够完善的改革机制，进一步制约着地方新闻广播的改革与创新。

现阶段，在分析某气候系统或过程是否发生突变时，检测方法不当可能会导致错误的结论，基于秩的Mann-Kendall非参数统计检验方法对变量的正态分布特征无要求，常用来检验径流、气温等水文气象序列资料的趋势变化，该法在气候突变点检测中应用最为广泛，检测结果最为可靠[3]。因此本文选择1957～2014年的年降水量序列，使用Mann-Kendall方法检测突变点。计算步骤如下：

三、融媒体时代新闻广播改革与创新的重要性

(一)建设先进文化的需要

地方新闻广播媒体在弘扬社会主义核心价值观、构建和宣传社会主义先进文化上有着重要价值[3]。社会在发展的过程中，需要借助新闻广播来传播时代思想和价值观。因此，在融媒体时代，地方新闻广播做好改革与创新是建设先进文化的需要。

(二)媒体生存的需要

在融媒体时代背景下，各行业的发展面临的新机遇，同时也加剧了新闻广播主流媒体同其他媒体的竞争。针对这种情况，新闻广播主流媒体在改革与创新的过程，还需要对主流媒体的关注度进行分析。同时，还应对其他媒体形式目前的竞争状态进行分析，从而制定针对性的发展战略。

对新闻广播而言，其改革与创新也是自身媒体生存的需要。因此，新闻广播主流媒体应不断增强自身的竞争力，了解自身的发展形势，紧跟时代发展浪潮，了解目前的社会环境、创新形式，充分把握受众的实际需求，做到多渠道传播，这样才能更好地适应社会环境。

(三)巩固和壮大主流思想舆论的需要

新闻广播做好改革与创新，也是巩固和壮大主流思想舆论的需要。随着互联网技术的普及和应用，人们对于互联网技术不再陌生，网络在人们的日常生活当中随处可见，给人们的生活带来了极大的便利。

然而，网络带给受众便利的同时，也催生了不少问题。网络环境的恶化、频发的恶性传播事件，导致网络环境变得乌烟瘴气，此时的网络就急需主流媒体的干预。而新闻广播主流媒体的存在，就显得尤为重要[4]。

新闻广播主流媒体能为受众传递更多有效真实的信息，并且还能够传播党和国家的路线、方针和政策，而这些信息的传播，都是新闻广播主流媒体的主要工作。因此，新闻广播主流媒体在开展工作的过程中，应做到坚守思想阵地，坚决抵制暴力、虚假和低俗类的信息，为受众传递更加积极和正能量的新闻。

(四)适应时代发展的需要

作为一种新老媒体有机融合的媒体形式，融媒体指的是基于新老媒体的共通性，推进二者的深度融合、协调发展。随着融媒体时代的到来，媒体市场竞争压力也在不断增大，媒体格局变化也有不同，这使得传统广播媒体的不足逐渐显露出来，如单一的传播途径和有限的传播范围等。

而融媒体时代的到来，拓宽了受众获取信息的途径，这对传统广播媒体而言，既是挑战，又是机遇。传统广播媒体要想扩大自身的社会影响力，增强自身的核心竞争力，就应提高广播节目的质量，丰富节目的内容，借助融媒体资源和技术，做好改革与创新工作。另外，还可改变广播节目的播放形式，这样既能吸引更多受众的注意，又能提高广播的影响力和公信力。

四、融媒体时代背景下地方新闻广播改革与创新的有效对策

(一)创新机制和理念

为了做好改革与创新，地方新闻广播节目应紧跟时代发展步伐，创新机制和理念，做好流程的更新工作，并将改革与创新工作走深落实。融媒体时代的到来，使得信息的消费渠道愈加多样化，网络媒体和移动客户端的出现，也给传统媒体行业的发展带来了一定的挑战。地方新闻广播节目制作者应正视并重视这一问题，在改革与创新的道路上，主动承担起融合改革发展的使命和职责。摒弃传统媒体的运营理念和模式，构建起符合时代发展的媒体运营机制，做到多项举措共同推进，从而实现新媒体与传统媒体的融合发展。

(二)做好内容创新

融媒体时代背景下，地方新闻广播要想进一步做好改革与创新，还应，从内容着手，做好内容创新来获取发展的优势[5]。因此，应创新手段和思维，制作出更有深度、高度和温度的新闻精品，这样才能更好地满足当下受众日益增长的信息文化需求。

同时，新闻广播媒体还要增强受众服务意识，借助融媒体平台的优势，选择更有感染力的宣传报道形式和传播样态，改变话语方式，创新传播手段，用更加通俗易懂的语言来表达，从而增强新闻的亲切感和鲜活性，让主流价值内化为受众的思想，外化为受众的生活，使话题更有互动性和趣味性，在引导舆论的同时，进一步弘扬主旋律。

(三)重视人才队伍建设

自进入融媒体时代以来，大数据、通信技术和人工智能的快速发展，互联网技术的普及和应用，使广播媒体发展发生了新的变化，开始朝着社交化、智能化和移动化的方向发展，由原先单一的线性传播转变为立体化互动式传播。因此，必须做好新技术的开发和研究工作，并进行应用和推广，使传统媒体在融媒体改革与创新道路上占据发展先机。

因而，地方新闻广播工作者应意识到人才队伍建设的重要性，做好人才队伍建设工作，结合融媒体时代的建设发展规律，有针对性地提高采编人员的业务能力和专业素养。打破媒体内部的壁垒，找出关键环节，让人才和技术朝融媒体方向倾斜，这样才能构建新的传播生态和新闻生产体系[6]。

此外，地方新闻广播还应通过不同的措施吸引高技术研发人才，这样才能更好地掌握核心关键技术，从而为地方新闻广播的改革与创新赢得更多的主动权，提高新闻的生产效率，提升传播效益。

(四)提高融媒体的服务效能和经营能力

地方新闻广播工作者要想做好改革与创新，还应提高融媒体的服务效能和经营能力。而要想实现这一目标，既需在传播效能和内容建设上取得实效，还要在经营模式上进行反复的探索和尝试，同时借助融媒体采编播发的优势，开创新的经营方式和创收模式，这样也能推进传统主流媒体产业结构实现转型和升级。

除此之外，还可利用媒体资源的优势，开拓“广电+”新业态，譬如广电+电商和广电+服务等，与行业企业、电商平台和政府部门等进行跨界合作，借助改革发展的力量，来获取传统媒体的跨界经营便利，这样既能为社会经济的发展注入媒体力量，又能给受众的生活和生产带来更多的便利[7]。

(五)坚持正确的舆论导向和价值取向

为了做好改革与创新，地方新闻广播工作者还应坚持正确的舆论导向和价值取向，通过融媒体平台不断壮大主流思想舆论。自进入融媒体时代以来，不管是引导舆论，还是凝聚共识，难度都在不断增大，此时受众对权威信息的真实性和准确度的要求也越来越高。

不管媒体行业怎样发展，今后的发展方向如何，作为新闻舆论工作的主阵地，广播媒体应始终坚持正确的舆论导向，高质量完成自己的使命和任务，推进媒体融合纵深发展，在改革与创新的过程中，做好转型，成为具备公信力、影响力、引导力和竞争力的新型主流媒体。此外，广播媒体要想做好改革与创新，还应以更新的模式，以更宽阔的视野，做好媒体融合改革工作[8]。同时，以更加主流权威的价值观来引领融媒体舆论导向，传递信息内容的正能量，这样才能让信息传播得更远、更广。

五、结语

总而言之，融媒体时代的到来，为广播行业带来了更多的发展机会，新技术的使用，也在一定程度上推进了地方新闻广播的发展。对新闻广播媒体而言，要想获得持续稳定的发展，离不开改革与创新，如果只是一成不变地沿用传统的发展方式，那么就会导致地方新闻广播走下坡路。因此，在融媒体时代，地方新闻广播工作者应充分结合时代发展特征，顺应时代的发展潮流，抓住受众的爱好传播与价值的新闻，丰富受众的日常生活，这样既能吸引更多的受众，又能增强受众的幸福感。