抢占冰雪旅游“风口”

□ 《民生周刊》记者 郑智维

受黑龙江的两波新冠肺炎疫情影响，王彦坤的旅行社业务陷入了半停滞状态。即便如此，他对冰雪旅游的未来依然充满信心。

2013年，他和同学一起注册成立牡丹江狼图腾国际旅游集团有限公司（以下简称“狼图腾”）。如今，狼图腾主营的东北冰雪旅游以及房车游成长为飞猪细分领域的翘楚。

在冬奥的带动下，他感受到了已然到来的冰雪旅游“风口”。

主动咨询滑雪运动

出生、成长都在东北，王彦坤接触、开发冰雪旅游项目比较早。

“我从小就在冰雪环境长大，和其他旅游产品相比，对冬季冰雪旅游产品的研发更得心应手。”他说。

刚刚过去的这个冰雪旅游季，王彦坤和团队策划了一系列与冬奥相关的主题产品。围绕冬奥训练营主题，他们策划了滑雪、滑冰、冰壶体验、冬钓、冰屋火锅等项目。

北京冬奥会极大地激发了公众参与冰雪运动的热情，为我国冰雪运动的普及和冰雪产业的发展注入了强劲动力。

谈及冬奥对冰雪旅游产业的带动作用，王彦坤感受非常明显。

随着人口老龄化程度的加深，加之政府放开药品定价权，如何保证医药行业稳健发展、保护人民群众切身利益成为当前反垄断所面临的重要课题。医改进入深水区的当下，须时刻把控药品价格新动态，对系列垄断行为保持高压态势以防药品市场价格垄断屡禁不止。以药品价格垄断为切入点，找准政府与市场的角色定位，完善规制药品行业垄断的运作框架，方可从根本上整治垄断乱象、保持药品行业健康平稳发展。

众所周知，冰雪旅游是一项极具参与性、体验性的旅游产品。不过，之前王彦坤却不敢将冰雪运动融入冰雪旅游产品中来。

“南方游客的心态是，来东北可以赏雪、玩雪，但对参加冰雪运动则有一种本能的惧怕心理。”他解释说。

通过飞猪直播，狼图腾把东北、冰雪旅游的神奇带给全国粉丝。“在冬奥的带动下，除了专业的滑雪发烧友在逐渐增多外，普通游客也开始主动咨询、接触滑雪项目，尤其是参加冬令营的孩子在增多。”王彦坤说。

“风口”到来

“80后”的王彦坤被圈内人称为“狼人”。

还是东北林业大学旅游管理专业的一名普通在校大学生时，他就迷恋上了户外运动。在寝室几个好友的推动下，他成立了狼图腾户外俱乐部，一个“A A制旅游的学校社团组织”。

毕业后，他成立公司，进行市场化运作。从户外俱乐部，狼图腾发展到线上销售千万的商家。

为了加强自律引导行业健康发展，狼图腾发起并倡导“净旅行动”，禁止任何形式的旅游购物行为以及增加自费项目的行为，向游客承诺如有违反十倍退款。

凭借职业敏感，王彦坤已感受到了冰雪旅游的“风口”到来。

从大环境来看，政府鼓励大众参与冰雪运动，提出“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

作为冰雪旅游的创业者，更直观的感受来自业内数据。旅游平台飞猪数据显示，2022年春节冰雪旅游相关商品订单量较去年春节同比增长超30%。其中吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门消费选择。

文化和旅游部数据显示：2020—2021雪季冰雪休闲旅游人次达到2.3亿，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元；预计2021—2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿。

此前，狼图腾开发过雪地穿越、滑雪、雪地CS等项目，经营过独立的雪村及雪乡的羊草山景区。为了抢占冰雪旅游的“风口”，王彦坤还投身家乡的冰雪资源开拓，参与建设了一些冰雪旅游相关的项目。

一房难求一车难求

狼图腾辉煌的背后，王彦坤也体味到了很多创业的艰辛与不易。

2021年下半年，黑龙江连续出现两波疫情。按照当地防疫政策要求，旅行社跨省旅游项目被禁止。“那两个月，我们是属于一种半停业的状态。”王彦坤说。

即便如此，王彦坤依然对冰雪旅游的前景充满信心。

在冬奥的刺激下，我国冰雪旅游急剧升温。王彦坤曾将公司经营的5个省份夏季旅游收客量和冬季冰雪旅游做过对比，“冬季冰雪旅游项目如今已占公司全年营业额的45%以上”。

冰雪运动、冰雪旅游已不再是从前东北地区的专属，如今也已成为南方的运动潮流。从狼图腾的游客来源统计数据来看，冬季冰雪旅游的游客来源地排名前三位的是广东、浙江和上海。

对王彦坤而言，对未来的信心来自他对行业的直观感受。“南方游客对雪的喜爱超出了我原有想象。”王彦坤说，看到房檐上或山上厚厚的积雪，他们就会很开心；如果看到天上降下鹅毛大雪，那就只能用兴奋来形容他们的心情了。

“为了迎接即将到来的机遇，狼图腾旅行社利用这段难得的空闲时间开展全员‘大练兵’，包括业务培训、渠道拓展，以及将已有的服务项目进行提档升级等内容。”

从11月中旬开始，牡丹江的冰雪旅游季会持续到次年2月中旬。谈及不受疫情影响时的冰雪旅游季，王彦坤说：“尤其是旺季，赶上学生寒假及春节，冰雪旅游是一房难求、一车难求。”